1. Italo Vignoli
DEMOGRAFIA
DEI SOCIAL MEDIA

7. Ieri - Oggi
● Compaq Portable ● MacBook Air
● Modem Radio Shack ● EEE PC 1101
● Accoppiatore ● iPhone
● Valigia Samsonite ● Vodafone Key
(circa 20 kg) ● Zaino (3 kg)

8. Generazioni Online 2009
Makeup of Adult Internet Population by Generation
(does not include teens)
Gen Y
(ages 18-32)
30% Gen X
(ages 33-44)
23%
G.I. Generation
(age 73+)
4%
Silent Generation
(ages 64-72) Younger
7% Boomers
Older Boomers (ages 45-54)
(ages 55-63) 22%
13%

9. Younger Older Silent G.I.
Rank Gen Y Gen X
Boomers Boomers Generation Generation
1 Email Email Email Email Email Email
2 Search Search Search Search Search Search
3 Research product Research product Research product Get health info Research product Get health info
4 Make travel
Get news Get health info Get health info Research product Get health info
reservations
5 Make travel
Watch video Buy something Get news Buy something Research product
reservations
Above this line,
6 Make travel
Buy something Get news
reservations
Get news Visit gov’t site Buy something over 50% of
7 Make travel Make travel internet users
Get health info Buy something Buy something Get news
reservations reservations in the given
8 Visit SNS Bank Visit gov’t site Visit gov’t site Get news Visit gov’t site generation
9 Make travel engage in this
Visit gov’t site Research for job Bank Bank Get religious info
reservations online activity
10 Get job info Research for job Bank Research for job Research for job Bank
11 Create SNS profile Watch video Watch video Get job info Get religious info IM
12 IM Get job info Get job info Watch video Rate product Play games
13 Download music Download music Get religious info Rate product Play games Rate product
14 Bank IM Rate product Get religious info IM Read blog
15 Visit gov’t site Get religious info IM Play games Watch video Watch video
16 Research for job Play games Auction Auction Read blog Download video
17 Play games Visit SNS Read blog Read blog Auction Get job info
18 Read blog Rate product Play games IM Download music Podcast
19 Download video Read blog Download music Download music Download video Research for job
20 Rate product Download video Download video Download video Get job info Auction
21 Get religious info Auction Visit SNS Podcast Visit SNS Create blog
22 Auction Create SNS profile Podcast Visit SNS Podcast Download music
23 Podcast Podcast Create SNS profile Create SNS profile Create blog Visit SNS
24 Create blog Create blog Create blog Create blog Create SNS profile Create SNS profile
25 Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world

10. Mobile Difference
Stationary Media
Majority Motivated by
Mobility
61%
39%

14. Generational Differences in Online Activities
Teens and Gen Y are more likely to engage in the following activities compared with older users
^ Source for Online Teens data: Pew Internet & American Life Project Surveys conducted Oct.-Nov. 2006 and Nov. 2007-Feb. 2008. Margin of error for online teens is ± 4% for Oct.-Nov. 2006 and ±3% for Nov. 2007-
Feb. 2008.
^^ Source for Online Adult data: Pew Internet & American Life Project Surveys conducted August 2006, Feb.-March 2007, Aug.-Sept. 2007, Oct.-Dec. 2007, May 2008, August 2008, November 2008, December 2008,
and Mar.-April 2009. Margin of error for all online adults is ±3% for these surveys. The average margin of error for each age group can be considerably higher than ± 3%, particularly for the "Matures" and "After Work"
age groups.
~ Most recent teen data for these activities comes from the Pew Internet & American Life Project Teens and Parents Survey conducted Oct.-Nov. 2004. Margin of error is ± 4%.

15. Social Network vs Age

16. Main Mobile Consumption
Source: comScore M:Metrics MobiLens, Italy, 3 month average ending January 2009

17. Mobile Users vs Tweet

18. Social Network vs Status Update

19. How teens communicate with friends
using social networking sites
The percentage of teen social networking site (SNS) users who...
Source: Pew Internet Project Survey of Parents and Teens, Oct-Nov. 2006. Margin of error is +/-5%
for teens who use social networking sites. Teen SNS users n=493.

20. STATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARE
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
Cosa rappresenta per te il cellulare? Indica tutte le parole che associ maggiormente al cellulare.
[Dettaglio: “AMORE”, “AMICIZIA”, “LAVORO”, “FAMIGLIA”]
20

21. STATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARE
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
Cosa rappresenta per te il cellulare? Indica tutte le parole che associ maggiormente al cellulare.
21

22. A COSA SERVE IL CELLULARE
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
Il cellulare per te è principalmente …?
22

23. IMPORTANZA DEL CELLULARE NEL RAPPORTO CON GLI AMICI
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
Quanto ritieni importante il cellulare nel rapporto con i tuoi amici?
23

24. AMICIZIA E CELLULARE
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
Pensando ai tuoi amici e a come sei solito comunicare e rapportarti con loro quanto è importante il cellulare? Indica
quanto ti riconosci nelle seguenti affermazioni
Il cellulare come
«Fuga dalla
solitudine» per il
60% dei 24-35enni
24

25. AMICIZIA E CELLULARE: CHI UTILIZZA EMAIL/IM/SN DAL CELL.
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168), user di Email/IM/SN dal cellulare nei 3 mesi precedenti casi 263
Pensando ai tuoi amici e a come sei solito comunicare e rapportarti con loro quanto è importante il cellulare? Indica
quanto ti riconosci nelle seguenti affermazioni
% - Molto + Abbastanza d’accordo
25

26. UTILIZZO DEL CELLULARE CON GLI AMICI
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
Pensando a come utilizzi abitualmente il cellulare con i tuoi amici, quali sono i 3 principali motivi delle tue telefonate
in una giornata tipo con il cellulare?
26

27. ATTIVITA’ SUI SOCIAL NETWORK DAL CELLULARE
BASE: Visitatori 16-54 anni dei SN dal cellulare nei 3 mesi precedenti (casi 137)
Quali attività hai fatto quando ti sei connesso a siti di socializzazione (es. Facebook, Twitter, MySpace)
dal cellulare negli ultimi 3 mesi?
27

28. Social Network Più Popolari
● TOTALE ● GIOVANI (>25)
● Facebook (61,6%) ● Facebook (90,3%)
● YouTube (60,9%) ● YouTube (89,2%)
● Messenger (50,5%) ● Messenger (89,1%)
● Skype (37,6%) ● MySpace (68,8%)
● MySpace (31,8%) ● Skype (62,9%)

29. Facebook
● Mantenere i contatti con gli amici (70,5%)
● Ritrovare vecchi compagni di scuola ed ex colleghi (57,8%)
● Guardare le bacheche degli amici (41,2%)
● Inviare messaggi personali (40,5%)
● Inserire commenti nelle bacheche degli amici (37,2%)
● Chattare con chi e in linea (35,7%)
● Utilizzare le applicazioni disponibili come test e giochi (24,6%)
● Inserire foto, video o file musicali (21,3%)

30. Fonti
● PEW Internet Project
● Mobile Youth
● Microsoft / Nextplora
● Censis