ITI - Marketing Project - Club Med Promotion Proposal1. ITI ⼀年期經貿組 (106C) 數位⾏銷課程
數位⾏銷-數位廣告 Must Know
Display & Social Ads
課後報告
Club Med: CNY 數位⾏銷企劃
Jan 19th, 2018
By Group 2 – Aria, Dui, Christine, James,
Mandy, Michael, Rachel, Susan, Vivian,
5. 2018年Q4時程表
10 11 12
#GDN 聯播網 Google Display 聯播
#FB 廣告 初步曝光及觸擊人數
Lookalike 廣告
#YT 影音行銷 影片製作
影片上線
#關鍵字行銷 熱門搜尋
春節主打
成效報告
18. GDN 聯播網
月份 方式 CPC Rate
(NTD$)
預算 成效
10-12
GDN
旅遊網
$7.2 40.0萬 曝光數 185萬
轉換數 1,111
GDN
新聞網
$17.4 13.3萬 曝光數 025萬
轉換數 0153
GDN
社群網
$5.4 26.6萬 曝光數 164萬
轉換數 0988
Total
375萬
曝光
2,252 轉換數
轉換數=曝光數 x 點擊率(3%) x 轉換率(2%)
點擊數=預算 / CPC Rate
總預算80萬 / 各網站每月GDN預算4.44萬
26. FaceBook 廣告
月份 方式 目的 預算 細項 成效
10-11 曝光與
觸及人數
宣傳品牌
提高知名度
曝光度
40萬 $150/千次曝光 曝光數 260萬
轉換數 1040
12 Lookalike
廣告
鎖定精準客群 20萬 $188/點擊詢價
鍵
曝光數 067萬
轉換數 1063
Total 327萬曝光
29. YouTube 影音行銷
月份 方式 目的 預算 細項 成效
10 影片製作 籌備 10萬 海島新年 短片*2
11-12 Pre-roll
& 搜尋
宣傳品牌
提高知名度
曝光度
30萬 750/千次曝光 曝光數 40萬
轉換數 1200
Total 40萬曝光
31. 關鍵字廣告
轉換數=曝光數 x 點擊率(2%) x 轉換率(2%)
點擊數=預算 / CPC Rate
月份 方式 目的 預算 細項 成效
10-12 關鍵字
「海島」
「海南島」
「春節」
吸引潛在客戶 20萬 $23 最高單次
點擊出價
曝光數 43萬
轉換數 174
Total 43萬曝光
32. 細部預算操作
關鍵字
10.11月
每日預算
12月
每日預算
小計
最高單次
點擊出價
預估點擊數
海島渡假村 $300 $323 $28,313
$23
1,231
海島假期 $300 $323 $27,690 1,204
海南島假期 $300 $350 $28,500 1,239
海南島行程 $300 $350 $28,500 1,239
春節出國 $400 $650 $43,500 1,891
春節家庭旅遊 $400 $650 $43,500 1,891
總計 $200,003 8,696
35. 績效指標
– 本專案以 CPM (Click per Impression) 來衡量曝光率
– 透過 Google 及 FaceBook 後台管理提供報表
– 每個月月底檢視當月行銷成效,並且提供調整與改善
之建議