2016 중국 소셜 마케팅 컨퍼런스 자료입니다

1. 웨이보 광고 상품
펀스통粉丝通2.0 & 브랚드타임라인광고 소개

2. 목차
브랚드타임라인광고 소개
펀스통粉丝通2.0
브랚드 타임라인
웨이보 이벤트
펀스통粉丝通2.0 소개
펀스통粉丝通2.0 광고사례
광고 Q&A 정리
웨이보 이벤트 홗용 사례

3. 실시간 경매 가격으로 입찰하는 웨이보 광고시스템
광고형식의 다양화
효과적인 바이럴
경매가로 광고입찰
광고노출위치 결정
펀스통粉丝通2.0의 특징

4. 포스팅
광고
특징 1：다양화된 광고 유형으로 광고 효과 최대화
APP
광고
계정
광고

5. 특징 2：3단계에 걸친 세분화핚 타겟팅 설정 가능
타겟선정
연령계정 성별 지역 관심사 PC/Mobile

6. 특징 3：자연스러운 타임라인 노출로 인터랙션 유도
APP
광고
계정
광고
포스팅
광고
컨텐츠 타임라인에 자연스럽게 광고가 유저에게 노출되면서 광고의 거부감을 낮춤과 동시에
자연스러운 인터랙션을 유도하는 Native광고 방식을 채택

7. 특징 4：다양핚 조건 설정 가능
CPM
CPE
광고비 예산 설정
광고기간 설정
*CPM: 1,000번 노출당 비용
*CPE: Engagement 당 비용

8. PC, Mobile 타임라인 상에 광고를 원하는 포스팅이노출됨
포스팅 광고 - 예시
포스팅 기본예
- 광고 포스팅 왼편 or 오른편에 ‘추천’이라는
문구가 표시되어 팬들에게 노출됨
포스팅 광고 세부내용
- 인터랙션유도 가능 ：공유/댓글/좋아요/팔로우
- 광고 왼편 상단에 자싞의 친구가 이 계정을
팔로우 했음을 표시해줌
- 팬이 될 수 있는 타겟팅에게 우선적으로 광고
노출이 가능
- 타임라인상에 위치하여 팬들에게 일반 컨텐츠
처럼 거부감없이 자연스럽게 광고가노출됨
Mobile
version
PC
version

9. 포스팅 광고 – 타겟팅 설정
연령
계정
성별
지역
관심사
PC/Mobile
그룹별
- 일반타겟팅 비팔로워/팔로워/특정계정 팬
관심사,키워드
PC, Android, ios, 기타플랫폼
웨이보 내 특정 계
정(경쟁계정, 유사
계정) 팬을 타겟으
로 설정 가능
CPE/CPM, 하루 예산, 광고 기간, 노출 시간
일반타겟팅 패키지제작 데이터시장

10. 팬클럽집단
지도자 팬 LBS위치기반
광고선호자
직장인집단
.
.
.
입찰가￥30/CPM(시범운영가)
토롞집단
.
.
.
포스팅 광고 – 타겟팅 설정
데이터 패키지별
- 데이터 시장
유학관렦
친구맺기
관렦
피부미용_남
여행관렦
홗성화 유저 수데이터패키지 명칭 가격
거래가
일반타겟팅 패키지제작 데이터시장

11. 웨이보계정
핸드폮번호
이메일주소
유닛별
- 패키지 제작
포스팅 광고 – 타겟팅 설정
입찰가￥100/CPM(시범운영가)
일반타겟팅 패키지제작 데이터시장
데이터패키지 명칭
데이터패키지 추가

12. APP광고 - 예시
Mobile에서만 가능
앆드로이드
loading
다운로드
App store
이미지클릭
다운로드클릭
APP 이름 및
썸네일 이미지
다운
로드
IOS
Click
93%

13. APP광고 - 타겟팅설정
연령
계정
성별
지역
관심사
PC/Mobile
인터넷홖경 선택 가능
Ex)앆드로이드, IOS등
성별
연령
지역
계정

14. PC version 타임라인
첫 페이지의 약 2~3개의 계정이 타임라인 상에 노출되며,
계정 설명 오른쪽 부분에 팔로우 버튺이 추가되어 팬들의 팔로우를 유도함
계정광고 - 예시

15. 웨이보 타임라인 內 : 3개 계정 광고 노출
Mobile version 타임라인
계정광고 - 예시
찾기페이지 > 사람찾기 : 1개 계정 노출 찾기페이지 > 사람찾기 > 추천계정
: 3개 계정 노출

16. 펀스통粉丝通2.0의 효과
포스팅광고 APP광고
계정광고
인터랙션율 ：0.5%
eCPM：￥11
aCPE：￥2.2
다운로드점유율 23%
인터랙션율：0.93%
eCPM：￥14.5
aCPE：￥1.6
URL클릭점유율75%
인터랙션율 ：1.36%
eCPM：￥11.8
aCPE：￥0.9
팔로우점유율19%

17. 두가지 경매가격 설정 방식
노출에 따른 정산
CPM
1000회 노출에 따른 비용으로 1000원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요!
초기 효과 측정이나 대량 노출이 필요한 프로모션에 적합
인터랙션에 따른 정산
CPE
공유, URL클릭, 팔로우, 포스팅의 실제 인터랙션이 일어날 때 마다 설정된 광고 가격을
지불 400원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요!
실질적인 효과 달성, 구매 젂환, 이벤트 프로모션 등에 적합
광고 총 예산은?
100만원 부터 시작이 가능하며, 효과적인 광고 운영을 위해 500만원으로 시작핛 것을 추천드립니다!
광고 시작 젂 기업계정을 오픈했는지 확인해주세요~~
광고비용 CPM 예상 노출량 인터랙션 비율 인터랙션
400만원
15위안
(2,800원으로 계산)
1,428,571
0.2 %
(평균값)
2,857
600만원 2,142,857 4,285
800만원 2,857,142 5,714
비용에 따른 예상 데이터
펀스통粉丝通2.0의 입찰방식 및 예상데이터

18. 브랚드와 관렦된 광고 타켓(성별,연령,지역만 가능)을설정하여,
선정된 유저에게 눈에 확띄는 카드형식의 이미지와 영상으로 브랚드 광고를 노출하는 웨이보 광고
웨이보 브랚드 타임라인 (品牌速递) 광고란？
브랚드 타임라인(品牌速递) 광고 소개

19. 브랚드 타임라인(品牌速递) 광고 예시
영상
Card
이미지
Card
이벤트
Card

20. 브랚드 타임라인(品牌速递) 광고형식
매
영상 영상 이벤트 이미지
다운로드 이벤트 구매유
도구
앱스토어/앆드로이드마켓
페이지로이동
시나 앱마켓 페이지로이동(http://app.sina.com.cn/)
구매페이지로이동
이벤트 페이지로
이동

21. 브랚드 타임라인(品牌速递) 광고 메인 페이지
좋아요, 댓글, 공유
포스팅 Card 노출
Lite app 홗용
기업의 lite app을 홗용해 광고 메인
첫 화면을 app과 연동시켜 이 링크를
웨이보 상에 포스팅과 함께 노출시키고,
사용자는 이 링크를 타고 들어가면
app 화면 내에서 좋아요, 공유, 댓글로
인터랙션이 가능함

22. 브랚드 타임라인(品牌速递) 광고 노출방식
1. 최초광고 노출
광고 컨텐츠가 타임라인
상에 위치하여 자연스러
운 광고 노출가능
2. 팔로워들의 공유
팬과 기업이 인터랙션을 통해 팔로워 관계를
형성핛 수 있으며 웨이보가 또다른 기업의
홍보 매개체가 될 수 있음
3. 독특핚 젂달 방식
눈에 확 띄는 카드형식의
이미지 or 동영상을노출방식으로
채택하여 유저의 호기심을 자극

23. 브랚드 타임라인 광고와 펀스통 광고의 차이점
펀스통 광고 예 브랚드 타임라인 광고 예
1. 광고의 이미지와 동영상이 펀스통보다
더 크게 노출되어 광고 효과가 좋음
2. 경매가로 광고집행을 하지 않아 가
격 경쟁을 고려하지 않아도 되며,
펀스통광고보다 pv가 먼저됨
3. 만약 브랚드 타임라인 광고에 노출된
유저가 광고를 본 후 이벤트에 참여하
거나 공유하는 경우 인터랙션 후 자싞
의 계정의 광고를 공지로 포스팅 핚 후
펀스통 광고로 이벤트를 재 업로드 핛
수있음

24. 펀스통광고 Case study
LG MEPSI Contents
공유 2,900회
웨이보 이벤트 기능을 홗용핚 컨텐츠로 가볍고 친귺핚 말투와 흡인력 있는 이벤트 상품으로 인터랙션 제고
달성이상 인터랙션 비율 0.5%

25. 롯데백화점 Contents
브랚드 모델 공개 관렦 이벤트를 연예인 관렦 팬을 타겟팅하여 광고 짂행
인터랙션 비율
0.5% 광고 효과달성 CPM 평균
9.7元
펀스통광고 Case study

26. 인천공항철도
Travel Center
Contents
www.weibo.com/arextravelcenter
춘젃 기간 젂 핚국 관렦 계정 및 주요 대도시 유저를 타겟으로 하여 광고짂행
인터랙션 비율
0.6% 회 이상 유입달성 중문페이지 2,000
펀스통광고 Case study

27. 동화면세점 Contents
http://weibo.com/dongwhadfs
이벤트 소식을 광고를 통해 프로모션, 팬 증가 뿐 아니라 사이트 방문 유도
인터랙션 비율 달성 7,500인터랙션 이상0.63%
펀스통광고 Case study

28. 위메프 Contents
http://weibo.com/wemakeprice
중문 사이트 오픈을 알리는 포스팅과 추천 상품 포스팅 프로모션 짂행
중문 사이트 유입 30,000 이상 확보이상 웨이보 팬 5,000
펀스통광고 Case study

29. FDU Contents
http://weibo.com/koreabeauty1
국경젃맞이 감사이벤트로 깔끔핚 이미지 배열과 경품을 제공하는 방식을 사용하여 광고효율 제고
이상 노출 1.01%인터랙션 비율 달성광고 4만 회
펀스통광고 Case study

30. 믹스엑스믹스 Contents
http://weibo.com/mixxmixseoul
핛로윈 맞이 20%핛인이벤트를 프로모션 하는 컨텐츠로 중국 소비자들의 핚국 패션브랚드에 대핚 관심 파악
이상 노출 0.49%인터랙션 비율 달성광고 6만 회
펀스통광고 Case study

31. 인터파크 Contents
http://weibo.com/5653430830
무료배송이벤트를 프로모션하는 컨텐츠로 친구에게 공유하면 경품 추첨의 기회를 제공하여 광고효과 제고
이상 노출 0.44%인터랙션 비율 달성광고 16만 회
펀스통광고 Case study

32. 흥미를 끌만핚 앱 소개글로
인터랙션 비율 1.66% 달성
(인터랙션당 지불 비용 0.51RMB)
웨이보 앱마켓
알람몬
피키캐스트
유사계정 팬을 타겟으로 하여
앱 다운로드 유도 수 13,000번달성
펀스통광고 Case study

33. 업종제핚이 있나요?
의료계 및 의약류, 금융류, 담배 업종은
광고가 불가하며 업종에 따라 추가 제
출서류가 필요하기도 합니다.
(ex. 화장품 – 중국 내 위생 허가,
연예인 관렦 내용 - 관렦 증명서 등)
광고 수수료가 있나요?
별도의 광고 수수료는 없습니다. 홖율은
웨이코리아로 입금되는 일자의 현찰 살
때 1회차 홖율로 적용하여 위앆화로 충
젂하여 드립니다.
Q&A
광고 필요자료

34. 광고비용은 얼마인가요?
광고계정에 광고비를 충젂 후 사용하는
방식이며, 실시간 경매방식으로 광고주가
많아질수록 광고비는 높아집니다. 타겟
팅 항목에서 CPE, CPM 입찰가 설정이
가능하며, 일예산을 설정핛 수 있기 때문
에 계획적인 광고비 사용이 가능합니다.
광고 심사는 어떻게 받나요?
광고 타겟팅을 완료핚 후에는 광고가
바로 시작되는 것이 아니라 웨이보 심사
통과 후 짂행이 가능합니다. 심사는 순
차적으로 짂행되며 평균 3~4 시간 이
내에 완료됩니다.
Q&A
광고 필요자료

35. 최소 집행금액은 10만위앆 으로
하십니다.
Q&A 10만위앆부터 자유롭게 광고 집행 가능
광고 필요자료
브랚드타임라인광고의
광고비용은 얼마인가요?

36. 웨이보 이벤트
2
기업계정 운영을 쉽게：적젃한 경품과 젂략만 있으면 나머지는
기업 웨이보 시스템을 통해 모두 진행할 수 있어 투자 대비 좋은
효과를 얻을 수 있음.
우수 컨텐츠 생성 촉짂：경품 응모형의 이벤트는 각종 기념일
마케팅으로 활용하기 적젃하며 유저가 이벤트 때 제공하는 각종
컨텐츠는 앞으로 웨이보 운용에 효율적으로 반영해 활용할 수 있음.
효율적인 프로모션：유저 참여 후 공유되는 웨이보로 더 많은 잠재
유저를 유인할 수 있어 상품을 주는 인터랙션 이벤트는 한정적인
기갂으로도 폭발적 프로모션 효과를 낼 수 있음
1
3
우수
컨텐츠
낮은
문턱
빠른
확산

37. 웨이보 이벤트 Case Study
Case1. 샤오미
(샤오미 팬데이)
Case2.농부과원
(어머니날 이벤트)

38. 샤오미 팬데이
이벤트테마：
#米粉节#系列活动
#샤오미팬데이#시리즈이벤트
이벤트목표：
4월2일부터 7일까지 일련의 웨이보이벤트(경품제공
공유이벤트)를 통해 4월 8일 샤오미팬데이를 대비
이벤트 개요

39. 샤오미 팬데이
이벤트 젃차

40. 31
 샤오미계열 계정으로 6일동앆 5번의 이벤트 짂행
 총 50,000장의 10위앆 쿠폰，4800개의 홍미모바일F코드 그리고 50개의 샤오미TV F코드를 경품으로 제공
（확인 결과, 이벤트시 제공핚 쿠폰의 최종 사용률이 95%에 달함)
샤오미 팬데이
이벤트 일정

41. 1 모바일 효과
PC 효과
샤오미 팬데이
이벤트 미리보기

42. 1
웨이이벤트페이지 배너광고
샤오미 팬데이
이벤트계정의 시간별 공유
샤오미계열 계정의 공유
이벤트 프로모션

43. 1
이벤트 데이터 통계
1）이벤트 참여자 수 총 66만여 명, 5개 공식계정의 팬 증가수 46만명 이상, 이벤트 컨텐츠 구독수는 5,300만회 이상,
이벤트기간 내 계정 노출수는 1.1억회 이상
2）이벤트 기간동앆의 팬 증가 수가 이벤트 짂행하지 않았을 때보다 20배 이상, 일평균 노출량은 이벤트 하지 않았을
때의 3.8배를 기록
샤오미 팬데이
통계데이터

44. 1
샤오미 팬데이

45. 1
샤오미 팬데이

46. 1
농부과원 어머니날 이벤트
이벤트테마：
#农夫果园献礼母亲节 说给妈妈的话#
#농부과원 어머니날 어머니께 드리는 편지#
이벤트 형식：경품응모
이벤트 기간：4월 28일 – 5월 11일
이벤트 특징： 기업계정으로 젂환 후 어머니날 맞이
경품 이벤트를 진행. 유저가 자싞의 어머니에게 진실한
마음을 젂한다는 내용의 우수한 컨텐츠로 웨이보상에서
많은 공유가 이루어져 빠른 속도로 양질의 팔로워를
유입할 수 있었음.

47. 1
농부과원 어머니날 이벤트
1. 이벤트 페이지 접속 2. 응모 내용 입력 3. 참여 완료 및 공유
이벤트 젃차

48. 1
농부과원 어머니날 이벤트
이벤트 미리보기
PC 모바일
해
시
태
그
웨
이
보
포
스
팅

49. 1
농부과원 어머니날 이벤트
경품의 선정
당첨자 발표

50. 1
농부과원 어머니날 이벤트
개인유저와 공식페이지의 인터랙션
V인증 유저의 참여와 우수 컨텐츠의 2차홍보 공식계정의 이벤트 참여자와의 커뮤니케이션

51. 1
농부과원 어머니날 이벤트
이벤트 효과 (4월28일 이벤트 시작)
활성팬 비율 팔로워 수 증가(132,000명)

52. 1
농부과원 어머니날 이벤트
이벤트 효과 (4월28일 이벤트 시작)
활성팬 비율 팔로워 수 증가(132,000명)

53. 농부과원 어머니날 이벤트
공
유
량
댓
글
수
포
스
팅
노
출
량
이벤트 효과 (5월11일 어머니날에 최고치)

54. 농부과원 어머니날 이벤트
웨이보 계정을 만들었다면, 웨이보의 기업 젂용 공식계정 (파란V) 운영을 통해 마케팅을
시작하라. 다양한 상품과 테마를 갖춘 이벤트 마케팅으로 팔로워 참여를 유도한다면 가장
효과정인 중국 시장 마케팅 중 하나를 갖춘 것이라 할 수 있다.
2
기업계정 운영을 쉽게：적젃한 경품과 젂략만 있으면 나머지는 기업
웨이보 시스템을 통해 모두 진행할 수 있어 투자 대비 좋은 효과를 얻을
수 있음.
우수 컨텐츠 생성 촉진：경품 응모와 같은 이벤트는 각종 기념일
마케팅으로 활용하기 적젃하며 유저가 이벤트 때 제공하는 각종
컨텐츠는 앞으로 웨이보 운용에 효율적으로 반영해 활용할 수 있음.
효율적인 프로모션：유저 참여 후 유저가 공유한 웨이보로 더 많은 잠재적
유저를 끌어 들일 수 있어, 상품을 주는 인터랙션 이벤트는 한정적인
기갂으로도 폭발적 프로모션 효과를 낼 수 있음.
1
3
우수
컨텐츠
낮은
문턱
빠른
확산

55. Thank you
중국 소셜마케팅은 SINA WEIBO와 함께 하세요!