Presentatie Webwinkel Vakdagen 2014:
"Magento & online marketing: waarom online marketeers graag met Magento werken "
Door Sander Lems
Online Marketing Consultant ISM eCompany
Wilt u maximaal rendement halen uit uw Magento webwinkel? Magento biedt een goed fundament voor een succesvolle webwinkel. U heeft echter meer nodig dan het fundament om uw productaanbod maximaal zichtbaar te laten zijn voor uw potentiële klanten. Hoe u dit doet? Sander Lems geeft inzicht in de redenen waarom hij graag met Magento werkt en geeft u concrete tips op gebieden zoals SEO, AdWords en e-mailmarketing. U ontdekt tevens welke Magento extensies u moet kennen om optimaal gebruik te maken van de online marketing mogelijkheden van Magento.
9. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes
10. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes
11. 1 › STATISTIEKEN (GOOGLE ANALYTICS)
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
›
Google Analytics accountnummer invoeren
Goed genoeg om basis statistieken te ontsluiten
19. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE (AANGEPASTE PAGINA)
tekst over rode vloerkleden onderaan de pagina
20. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE
Wij gebruiken: Amasty Improved Navigation (extensie) $$$
›
›
›
›
Filter alleen tonen bij bepaalde combinaties & volgorde aanpassen
Doorontwikkeld door ISM eCompany
Iedere filter resultaatpagina is relevant & uniek
Specifieke filters (bv. kleur) of filteropties (bv. blauw) uitsluiten van
indexatie door zoekmachines
21. 3 › PRODUCT TIJDELIJK NIET OP VOORRAAD
Product voorraad = 0
Product status = ingeschakeld
Product voorraad status toont: niet op voorraad/pre-order
› Vermeld verwachte levertijd indien bekend
› Bied alternatieven
›
22. 3 › PRODUCT NIET MEER LEVERBAAR
Product voorraad = 0
Product status = uitgeschakeld
Bezoeker doorsturen (permanent: 301) naar meest relevante
product overzichtspagina
› Dynamische melding “product niet meer leverbaar”
›
23. 3 › CATEGORIE ZONDER ACTIEVE PRODUCTEN
Product overzichtspagina zonder actieve producten
(uitgeschakeld)
Situatie: enorm assortiment met veel categorieën
›
Bezoeker doorsturen (permanent: 301) naar meest relevante
product overzichtspagina mét actieve producten
25. 5 › OMVANGRIJKE URL WIJZIGINGEN
Magento ‘out of the box’ functionaliteit: URL rewrite
management
Oude URL doorverwijzen naar nieuwe URL (verhuisbericht)
› Bezoeker en zoekmachines komen op de juiste pagina
› Grotendeels behouden waarde oude URL
›
26. 5 › OMVANGRIJKE URL WIJZIGINGEN
Verhuizen domein of grote URL wijziging
›
›
Overzicht maken oude URL en bijbehorende nieuwe URL
Bulk database import door je webbouwer
handleiding: create bulk 301 redirects in Magento
27. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes
28. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wat is een producten feed en waarvoor nodig
›
›
›
Vergelijkers (google shopping, beslist, kieskeurig etc.)
Affiliate netwerken
Etc.
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
Google Shopping feed mogelijk (basis)
29. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen
30. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen
31. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen
32. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen
33. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Ook GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
Producten feed voor Qweery Instant Search
34. 7 › GOOGLE TAG MANAGER
Google Tag Manager: één container voor al je scripts
› Affiliates tracking scripts
› Remarketing scripts
› A/B test tool scripts
› Etc. etc. etc.
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
Voor iedere script implementatie heb je jouw webbouwer nodig
35. 7 › GOOGLE TAG MANAGER
Wij gebruiken: Google Tag Manager
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar meer nodig voor scripts
Macro’s (uitlezen orderwaarde. Hierna regel aangepaste remarketing
bij order >€200)
Regels (bijv. bezoek aan URL welke /g-star/jeans/ bevat)
Ondersteuning meerdere accounts
36. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes
38. 9 › COUPONS
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
›
›
Handmatig coupons genereren
Regels zoals verloopdatum / wanneer geldig
Vanaf versie 1.12 enterprise (1.7 community) mogelijk om unieke
coupons te genereren
39. 9 › COUPONS
Wij gebruiken: Amasty Generate and Import Coupons (extensie)
$$$
›
›
›
›
Koppeling met Copernica e-mail marketing software
Reactivatie
Nieuwsbrief inschrijving
Send a friend
40. RESUMÉ
Magento’s ‘out of the box’ online marketing functionaliteiten zijn
aanwezig, maar een online marketeer heeft meer nodig:
›
De juiste extensies/aanpassingen
›
›
›
›
maken Magento nog krachtiger om mee te werken
besparen op de lange termijn tijd & geld
zorgen voor een snelle terugverdientijd van de implementatie hiervan
Eigen Magento ontwikkelaar ‘in huis’ is aan te raden
41. WIN EEN MAGENTO ONLINE MARKETING SCAN
Lever nu je visitekaartje in en maak kans op een gratis Magento
online marketing scan van jouw webwinkel!
Inleveren mag ook op stand W23
42. HULP NODIG BIJ ONLINE MARKETING MET MAGENTO?
Kom langs op onze stand W23 in het
webwinkel ontwikkeling gedeelte
s.lems@ism.nl
linkedin.com/in/sanderlems
@sanderlems