Conférence webschool animée par Thierry Bédoucha (de l'agence Avanci) sur Le Référencement Local. Plus d'info sur notre site : http://www.webschool-tours.fr/wst4-comment-entreprendre-et-reussir-son-referencement-local/

1. WST#
4
Comment
réussir son
référencement
local

2. Thierry BEDOUCHA
Directeur de projets Web/E-commerce
Expert Référencement Naturel (SEO)
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@thierrybedoucha
@AgenceAvanci
agence.avanci
Agence conseil spécialisée en marketing
relationnel Multi-Canal

3. WST#4
Le référencement local
- Pourquoi être référencé localement ?
- Le Local SEO en chiffres
- Local SEO, comment ça marche ?
- Comment optimiser son local SEO ?
- Google adresses, LE LBC
- Analyser son trafic local

4. Le référencement local
Pourquoi être
référencé
localement ?

5. Toutes les entreprises ne sont pas appelées à faire du business avec la terre
entière. Le référencement local représente une stratégie marketing forte pour les
artisans, PME/PMI , commerçants, auto entrepreneurs …
Les sociétés de services (à la personnes, de proximité) ont besoin de rayonner
localement, cette promotion locale impacte directement le chiffre d'affaires.
C'est un levier fort de mise en avant des points de ventes, distribution,
magasins, succursales et filiales ...
Vendre en local c'est réduire les coûts logistiques (stockage, transport ...)
Avec l'avènement du mobile les recherches locales ont explosées. Près d'une
recherche sur deux à partir du mobile concerne des informations locales ou de
proximité (40% selon Google et 59% selon Bing)

6. Et surtout parce que c'est GRATUIT
et sans limite de temps !
GRATOS

7. Le référencement local
Le Local SEO
en chiffres

8. 2 indicateurs qui démontrent la forte hausse du local SEO
20%
Le référencement local représente plus de
20% des recherches en ligne
50%
Nombre de visites générées sur un site en
provenance d’expressions géo localisées qui
débouchent sur un acte de conversion (mises
au panier, devis, demandes …)

9. Beaucoup de commerces artisans PME/PMI n’ont pas un bon référencement local,
souvent parce que leurs informations ne sont ni à jours ni enrichies.
Le LOCAL SEO est une opportunité
pour ressortir devant ses concurrents

10. Le référencement local
Comment ça
marche ?

11. Avènement de Google Venice
o Mise à jour de l’algorithme Google
o Favorise les recherches locales
Comment ça marche

12. La géolocalisation dans Google
Si vous n'indiquez pas de position manuellement, une position approximative est détectée
automatiquement en fonction de certains de certains facteurs, afin de vous fournir les résultats les plus
pertinents possible :
• Votre adresse IP
• Votre historique des positions, s'il est activé
• La fonctionnalité Ma position de la barre d'outils Google, si elle est activée
Navigation en mode "Privée"
Requête SERP ="restaurant"
Navigation en mode "Public"

13. Requête SERP de notoriété
avec ajout des profils Google Plus/Google Adresses

14. Le référencement local
Comment
Optimiser son
local SEO ?

15. RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (1)

16. RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (2)
E

17. Optimisation d'un page SEO LOCAL
Nom de domaine = activité + keywords localisés
Nom de la page (balise <title>) descriptif du contenu + keywords localisés
70 car MAX
Méta-description : + keywords localisés
175 car MAX
URL : explicite/catégorisée
Titre principal unique (balise <H1>) + keywords localisés
Titre secondaire - sous titre (balise <H2>)
Paragraphe (balise <p>)
Mise en exergue des mots clés localisés
Gras (balise <strong>)
Italique (balise <em>)
Nom du fichier = + keywords séparés par des tirets localisés
Descriptif de l’image = balise <alt> + keywords localisés

18. Actionner les leviers du SEO LOCAL
Nom, adresse complète, téléphone Ville, CP, Région
présents sur toutes les pages du site (Footer par ex)
Ajout d'une carte Google Map (Formulaire de contact)
Ajout du profil Google Plus (Widget RS)
Lien vers la page Google Adresse
Liens vers des ressources géolocalisées : annuaires, applis,
LBC, mairies, associations, sites de tourisme …

19. GEO-CODAGE
Le "géocodage" consiste à affecter des coordonnées
géographiques (longitude/latitude) à une adresse
<meta name="geo.placename" content="Tours, France" />
<meta name="geo.position" content="47.394144;0.684840" />
<meta name="geo.region" content="FR-Centre" />
<meta name="ICBM" content="47.394144, 0.684840" />

20. Le local SEO, fait et adapté pour la mobilité
Local Business center
Annuaires
Données géolocalisées
Apps avis et partage

21. Le référencement local
Google Adresses

22. Google Adresses
Longtemps nommé Google LBC (Local Business Center), le service de
Google pour les entreprises est renommé début 2010 en :
• Google Adresses pour les Francophones
• Google Places pour les Anglophones

23. Google Adresses
Créer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes
Posséder ou créer un compte Gmail
(le même que GWT et Google Analytics)
L'adresse physique et le téléphone sont identiques au site
Insérer les mots-clés et thématique de votre site
et de votre activité
Remplir à 100% votre fiche avec :
une description complète, des photos, des vidéos, afficher des
réductions, des informations pratiques …

24. Google Adresses
Créer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes
Ne pas hésiter à faire plusieurs fiches par points de ventes

25. Le référencement local
Analyser
son trafic local

26. Repérer l'audience en provenance des zones géographiques

27. Affiner le niveau de granularité de la provenance
(analyse des points de ventes)
Par pays
Par régions
Par villes

28. Analyser le trafic par type d'appareil
(Déterminer le taux de mobilité approx)
Types d'appareil + provenance

29. Utiliser les segments avancés
pour affiner et croiser les données récoltées

30. Les liens et ressources SEO utiles
http://www.abondance.com
http://www.webrankinfo.com/
http://www.seo-camp.org/
http://www.licence-referencement.fr/
http://www.seomix.fr/
https://www.google.com/webmasters/
http://www.laurentbourrelly.com/blog/
http://www.bing.com/toolbox/webmaster
http://noviseo.fr/
http://www.miss-seo-girl.com/
http://labs.ebuzzing.fr/top-blogs/seo
http://www.partouzedeliens.info/
http://www.yapasdequoi.com/

31. MERCI!
Lancez-vous !

32. Et maintenant …
Posez vos
questions