Webrazzi E-ticaret 2019 Ozan Acar sunumu

1. - 0 -
0
E-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl
Dönüştürüyor?
20 Şubat 2018

2. - 1 -
1
İnovasyon olmadan kalıcı refah artışı olmaz. Peki
hangi inovasyon?
 Yeraltı kaynağı zengini olan ülkelerin bile refah düzeylerini kalıcı olarak
arttırmaları için inovasyona ihtiyaçları var
1. İyileştirici inovasyon
• iPhone 8 vs. iPhone X
2. Verimlilik arttırıcı inovasyon
• 1980: 220 bin çalışan, günlük 8.6 milyon varil petrol üretimi
• 2017: 146 bin çalışan, günlük 9.3 milyon varil petrol üretimi
3. Yeni pazar yaratan inovasyon
• Celtel: Afrika’daki ilk mobil operatör
 Yeni pazar yaratan inovasyon=yeni bir tüketici grubu
 Ürünün yeni bir pazara çıkarılması
 Pahalı olduğu için tüketilemeyen bir ürünün fiyatının ucuzlatılması
Kaynak: Prosperity Paradox

3. - 2 -
2
Eticaret, yeni pazar yaratan bir inovasyondur
 Eticarete yeni başlayan bir işletme yeni pazar yaratan bir inovasyon
sürecinin içindedir. 5 temel özellik
 Yeni bir tüketici kitlesine erişim: Sınırlı bir alandan çık, tüm ülke/dünyaya açıl
 Kolaylaştırıcı bir teknoloji: Bilgi ve iletişim teknolojileri
 Yeni bir değer zinciri: Pazarlama ve satış örgütlenmesinde farklılaşma
 Esnek bir strateji: Yeni bir alan, yeni müşteriler, haritası çıkarılmamış topraklar
 Üst yönetim desteği: Diğer 2 türe kıyasla daha fazla kaynak ihtiyacı var
 Eticaret, daha çok üreticinin, daha büyük pazarlara açılmasını sağlayan
bir inovasyondur; tüketicilerin de tüketim sepetlerini çeşitlendirir
 Üretici sayısı artıyor
 Ürünler daha çok tüketiciye ulaştırılabiliyor
 Eticarete başlayan şirketlerin organizasyon yapılarını değiştirmeleri gerekiyor

4. - 3 -
3
I- Eticaret, enflasyonla mücadeleye yardımcı bir araç olabilir
Chartbibliothek_10-1999
0
20
40
60
80
100
1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018
Tüketici fiyatları endeksindeki değişim (1995-2018, %)
- Eticaret enflasyon üzerindeki etkisiyle ilgili yeterli analiz henüz yok
- Ancak, mekanizmalar iyi tanımlı
- Dağıtım ve satış kanallarındaki tasarrufun müşteriye yansıtılması
- Artan rekabet nedeniyle hem geleneksel hem de online perakendede fiyat indirimleri

5. - 4 -
4
1992
2013
Slayt 4
Kaynak: ABD Savunma Meteoroloji Uydu Programı, TEPAV analizleri
II- Eticaret, bölgesel kalkınmada kaldıraç görevi üstlenebilir

6. - 5 -
5
Bölgeler arası eşitsizlikler Türkiye’nin öncelikli sorunlarından
biri olmaya devam etmektedir
Kaynak: TÜİK, TOBB hesaplamaları
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
0,16
0,18
0,20
0,22
0,15
0,17
0,19
0,21
Kişi başı gelir oranı (en yüksek/en düşük gelirli il)

7. - 6 -
6
Kaynak: Dünya Bankası, TCMB. TEPAV hesaplamaları
Türkiye’nin cari işlemler dengesi, GSYH’ye oranı, %, 1975-2017
-10.0
-8.0
-6.0
-4.0
-2.0
0.0
2.0
4.0
1975
1977
1979
1981
1983
1985
1987
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
2011
2013
2015
2017
Cari işlemler dengesi, GSYH'ye oran, %
1975-1998
ortalama: % 1,7
2003-2017
ortalama: % 4,9
III- Eticaret gelişirken Türkiye’nin cari açık (tasarruf yatırım
farkı) sorunu daha kronik bir hal alır mı?...

8. - 7 -
7
Eihracata en uygun ürün grubu olan tüketim mallarının
toplam ihracatımız içindeki payı artmıyor
Kaynak: BM Comtrade Veritabanından TOBB hesaplamaları
2010 2015 2017
5,4
5,6
5,3

9. - 8 -
8
… eihracat fırsatını değerlendiremezsek evet
Kaynak: TÜİK ve BKM
2014 2015 2016
4,7
2017
4,6
4,9
8,1
+21%
3,9
20182014 2015 2016 2017
3,6 3,7
6,1
11,8
+34%
Yurtdışı kartların yurtiçinde internet alışverişleri (işlem tutarı milyar TL)
Yıllık İlk 3 çeyrek toplamı
%18
2014-2017 Türkiye’nin
TL cinsinden
ihracatının yıllık
ortalama artış hızı

10. - 9 -
9
Kaynak: PAL Global
Türkiye’nin eihracat menzili geleneksel
ihracatın üzerindedir

11. - 10 -
10
IV- Eticaret, dezavantajlı grupların ekonomik aktivite
içindeki payının artmasını sağlayabilecek bir araçtır
 Türkiye’nin temel konularından biri kadınların ekonomiye katılımını
arttırmaktır
 İşgücüne katılım oranı OECD ülkeleri ortalamasının yarısı
 Her 10 girişimciden sadece 1’i kadın
 Türkiye’nin önde gelen ödeme sistemi üzerinden işlem yapan şirketlerin ise
sahiplerinin yüzde 20’si kadın
 Gençlerin kendi işlerini başlatabilecekleri bir alan
 Sermaye kısıtı yok, yaratıcı ürünler, dijital okuryazarlık
 KOBİ’lerin ve mikro işletmelerin pazarda tutunmasını kolaylaştıran bir araç
 Satış, pazarlama, stok vb. maliyetlerde düşüş

12. - 11 -
11
E-ticaret ekosisteminde TOBB: Faaliyetlere örnekler
 TOBB E-ticaret Sektör Meclisi’nin kuruluşu
 Kanunla kurulmuş bir sektör koalisyonu
 Kamu politikalarının tasarımına doğrudan katkı. Örnek
 Kadınlara esnaf muafiyeti
 E-ihracat gümrük işlemlerinin kolaylaştırılması
 İnternetten satışı yasaklı tıbbi cihazlar
 Güven damgası uygulaması
 Ticaret Bakanlığı’nın yetkilendirdiği tek kuruluş TOBB
 Türkiye Teknoloji Buluşmaları
 60’ın üzerinde etkinlik, onbinlerce KOBİ
 E-ticaret eğitimleri
 Online satış nasıl yapılır?

13. - 12 -
12
Sonuç
Şirketlerimiz için en erişilebilir inovasyon e-ticarete başlamaktır
Tüketiciye, aracısız ulaşma fırsatı katma değer artışını
beraberinde getirecektir
Üretim sepetini dönüştürmeden katma değeri arttırmanın yolu e-
ticarettir
Ekonomi genelindeki faydaları, e-ticaretin büyümesi için
kamunun müdahalesini geçerli kılmaktadır