Алексей Бех, менеджер по развитию агентств в Google, рассказал, какие тренды сейчас актуальны на YouTube, какой инструментарий доступен бизнесу для достижения целей и какие стратегии возможно для этого использовать. Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8

1. Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
Видеореклама: тренды,
стратегии, инструменты

2. Confidential & Proprietary
300 часов контента загружается на YouTube каждую
минуту
38% мировых пользователей смартфонов просмотрели
видео через приложение YouTube за последний месяц,
сделав его третьим самым используемым приложением в
мире
Во многих странах YouTube creators более популярны,
чем традиционные звезды шоу-бизнеса
Мир YouTube

3. Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Я хочу увидеть
Я хочу узнать
Я хочу найти
Я хочу купить
Мы не выходим он-лайн. Мы живем онлайн
YouTube - один из
главных инструментов
эры “микро-моментов”

4. 57% смотрят
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google
раз в месяц и чаще
миллионов человек11это более чем

5. 60%
роста
времени
просмотра
2016 vs 2015
Source: YouTube Ukraine, watchtime, Google Ukraine internal data

6. Расслабиться и
отвлечься
Узнать подробнее о
свем хобби
Развлечься и
мотивироваться
Продвинуться в
текущей задаче
Причины использования YouTube
Узнать что-то новое Быть на связи с
другими
Узнать информацию
о продуктах и
услугах
Быть в курсе
трендов и
новинок
32% 28% 38% 24%
50% 13% 19% 34%
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (по какой причине вы последний раз просматривали YouTube)
83%
интернет-
пользователей
смотрят онлайн-
видео
ежемесячно

7. просматриваемых
видео
21%
Большинство просматриваемых видео -
более 10 минут
Меньше 5 минут
просматриваемых
видео
37%
5-10 минут
просматриваемых
видео
50%
Более 10 минут
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (how long was YouTube video in your last session)

8. Множество экранов
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (devices also used or in the background while watching YouTube)
Смотрели ли вы ТВ во время просмотра последней сессии просмотра YouTube
Да
Нет

9. Больше одной пары глаз ;)
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (did you watch recent YouTube video alone or with someone else)
Во время последней YouTube сессии, вы смотрели YouTube сами или с кем-то еще?
Смотрел(-а) самсама
Смотрел(-а) с кем-то

10. Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
ВИДЕОРЕКЛАМА
Расширяем Восприятие

11. Confidential & Proprietary
Выбор просмотра
После 5 секунд просмотра пользователи
могут пропустить рекламный видеоролик
Креативные возможности
Любая длина и формат видеролика,
возможность интерактивных элементов
(информационных карточек)
Управление в режиме реального времени
Настройка и ведение кампании из
интерфейса Adwords
TrueView: самый популярный формат
видеорекламы

12. Confidential & Proprietary
Объявления TrueView эффективны, даже если не
были просмотрены до конца
Пользователи, которые нажали кнопку Пропустить, помнят бренд и
объявление
+35%
Узнавание бренда
+55%
Узнавание
объявления
Source: GfK / nurago 2011, n= 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n=10,000 panelists)
* Con Respecto a consumidore en el grupo de control no expuesto.

13. Confidential & Proprietary
YouTube TrueView: in-stream, in-display
Google Confidential and Proprietary

14. Confidential & Proprietary
YouTube TrueView
Google Confidential and Proprietary

15. Confidential & Proprietary
YouTube TrueView
Google Confidential and Proprietary

16. Confidential & Proprietary
TrueView inStream объявления в КМС (GDN)
Google Confidential and Proprietary

17. Confidential & Proprietary
Виды таргетинга для объявлений Trueview:
● По ключевым словам
● По темам / категориям
● По аудиториям по интересам
● По аудитория заинтересованных покупателей
● По демографии (возраст/пол)
● По географии
● По конкретным видеороликам и YouTube каналам
● По спискам обычного (GDN) ремаркетинга
● По спискам видеоремаркетинга
● По вебсайтам в КМС
+Негативный таргетинг (исключение)

18. Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
YouTub
e
Что нового?

19. Confidential & Proprietary
Оплата рекламы TrueView
Платные действия
(действие, которое произошло
первым):
1. Просмотр 30 секунд или всего
видео, если оно дольше 30 секунд
2. Клик на аватар канала
3. Клик на название видео
4. Клик на иконку-подсказку (оплата
за переход)
5. Клик на кнопку “Share”
6. Клик на сопутствующий баннер
7. Клик на оверлей с призывом к
действию
8. Клик на адрес сайта
9. Клик на кнопку “Загрузить”
(моб.приложение)

20. Confidential & Proprietary
Подсказки (info-cards)
Подсказки - это интерактивный элемент на видео, который показывает
детали продуктов с возможностью перехода на сайт
Нотификация
увеличивается
за 4 секунды
Появляется
иконка-
нотификаци
я
Кликая на
нотификацию,
галерея карточек
расширяется
1
2
Посадочная страница
Кликая “Shop now,”
пользователь попадает на
страницу продукта или на
определенную посадочную
страницу.
4
3

21. Confidential & Proprietary
Реклама In-display на главной странице YouTube
ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТ
Описание рекламного объявления
РЕКЛАМНЫЙ БЕЙДЖ
Рекламный бейдж расположен
внизу сообщения. Содержит
дополнитеное преимущество - имя
рекламодателя.
АВАТАР КАНАЛА
Расположен в правой части экрана
главной страницы. Элемент
брендинга. Также возможно нажатие с
переходом на канал.

22. Confidential & Proprietary
Brand Lift
Brand Lift: измеряем влияние видеорекламы на
бренд
Метрики
Как мы
измеряем?
На какие
вопросы
отвечаем?
Запоминание рекламы
Узнавание бренда
Опросник
Какой креатив наиболее
эффективен для повышения
знания о бренде
Brand Lift в
Поиске
Измерение объемов
поисковых запросов
Способствует ли моя
кампания увеличению
поисковой активности
пользователей?

23. Confidential & Proprietary
Как измеряются запоминаемость
рекламы и узнаваемость бренда?
Повышение запоминаемости рекламы на 130%
Какую видеорекламу
вы недавно видели в
интернете?

24. Confidential & Proprietary
Реальные показатели, точные результаты
Опросники Brand Lift позволяют оценить реальное влияние кампании на
Запоминаемость рекламы и Узнаваемость бренда
Воздействие, которое
реклама оказала на:
● Запоминаемость
рекламы
● Узнаваемость бренда
С разбивкой по:
● Демографии
● Частоте
● Пропустили или не
пропустили рекламу

25. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
● Знать свою аудиторию
● Знать, что и с какой целью она смотрит
● Знать как можно взаимодействовать с ней
на постоянной основе
● Быть с ней в моменты, которые важны
(микро-моменты)
Основные правила рекламы на YouTube

26. Confidential & Proprietary
Пример успешной стратегии
TrueView In-Stream объявления в 2 этапа + сопутствующий баннер с призывом к действию +
Видеоремаркетинг
Настройка:
● Первый этап - запуск длинных видео-объявлений с широким таргетингом (интересы, темы,
слова), получение списков видеоремаркетинга
● Второй этап - запуск коротких видео-объявлений с призывом к действию/скидкой по спискам
видеоремаркетинга

27. Confidential & Proprietary
Case Study / Онлайн сериал бренда Carte Noire
TrueView In-Stream объявления и сопутствующий баннер с призывом к действию + карточки-
подсказки + видеоремаркетинг
Результаты кампании: > 7 млн просмотров видео за 2 месяца. View Rate для кампаний с таргетингом по
видеоремаркетингу был в 1.5 – 2.0 выше, чем для кампаний з традиционным таргетингом (Женщины+Интересы).
Более 3,500 новых подписчиков на канале Carte Noire. Более 3,600 Likes и 900 Shares.

28. YouTube Confidential and Proprietary
Спасибо. Stay Tuned!!