13 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Тренды интернет-рекламы" Спикер: Дмитрий Буров, евангелист myTarget (Mail.Ru Group)

1. АУДИТОРИЯ
РОССИЙСКОГО
ИНТЕРНЕТА

2. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА 2016
Россия 0+
86 млн
человек 12+ лет
70%
от населения
+4%
За год
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, 12+ лет), апр'16-сен'16, прирост к апр'15-сен'15. Monthly reach (млн.чел), все устройства

3. АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, 12+ лет), monthly reach (млн.чел), моб. устройства
63,8 млн. чел. (74% пользователей Рунета) или каждый второй житель России пользуется
мобильным интернетом
сентябрь
2015
октябрь
2015
ноябрь
2015
декабрь
2015
январь 2016 февраль 2016 март
2016
апрель 2016 май
2016
июнь
2016
июль
2016
57,3
58,2 58,2
58,9
59,3
59,9
60,6
61,1
62,2
62,7 63,0
август
2016
63,4
сентябрь
2016
63,8

4. ЗАВИСИМОСТЬ
ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Выходят в интернет с телефона 39%
Завтракают
Принимают душ
Включают телевизор
Закуривают
Включают музыку или радио
Делают гимнастику
Занимаются сексом
Выгуливают собаку
37%
33%
21%
13%
10%
9%
5%
3%
Источник: TNS Russia, апрель 2015, Россия (города от 100 тысяч, 16+ лет, 1 000 интервью), % пользователей мобильного интернета

5. ГЛАВНОЕ УСТРОЙСТВО ЗАВИСИТ
ОТ ВОЗРАСТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
Россия 0+, в % от населения указанного возраста
12-24 25-44 45+
mobile > desktop mobile > desktop По-прежнему mobile < desktop
mobile desktop
0%
20%
40%
60%
80%
100%
апрель -
сентябрь
2015
июль -
декабрь
2015
октябрь
2015 - март
2016
январь -
июнь 2016
апрель -
сентябрь
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
апрель -
сентябрь
2015
июль -
декабрь
2015
октябрь
2015 - март
2016
январь -
июнь 2016
апрель -
сентябрь
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
апрель -
сентябрь
2015
июль -
декабрь
2015
октябрь
2015 - март
2016
январь -
июнь 2016
апрель -
сентябрь
2016

6. 5
15
48
11
20
29
13
15
27
Россия 700k+, 100%=время
в десктопном/мобильном
Интернете за месяц, топ3
TNS WEB-Index, Россия 700k+, Сентябрь 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика
только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 23
35
7
19
21
8
10
21
12-24 25-34 35-64
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ

7. Намерение приобрести
(ищут варианты,
рассматривают
альтернативы)
Люди, пользующиеся каждый день:
Соц.сети с моб.
устройств
Соц.сети Интернет Пресса Радио ТВ
Квартира 1.4% 1.2% 1.2% 0.8% 0.9% 0.9%
Автомобиль 3.1% 2.7% 2.7% 1.6% 2.4% 2.0%
Одежда, обувь 56.9% 51.5% 51.1% 44.8% 47.2% 43.6%
Путешествие 37.4% 34.6% 36.5% 31.2% 32.1% 27.0%
Бытовая техника и электроника 19.7% 18.5% 18.6% 17.2% 17.0% 14.9%
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – ПРЕМИУМ АУДИТОРИЯ
НА ЛЮБОЙ ВКУС
TNS Markeng Index 2016/1 полугодие, Россия, города 100к, % от аудитории каждого медиа, ца: ежедневные пользователи каждого медиа, намеревающиеся приобрести товары (ищут варианты,
рассматривают альтернативы)

9. *По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, январь 2016, 15+
141 000 000
51 000 000
Общая аудитория myTarget*
Самые популярные социальные сети
Дневная аудитория myTarget*
КТО МЫ?

10. 95%
декстопной
аудитории Рунета*
90%
мобильной
аудитории Рунета**
*По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64), Mail.Ru Group, апрель 2016, MAU
**По данным TNS Web Index, total mobile, Россия (города 700k+, 12-64), Mail.Ru Group, сентябрь 2016, MAU
АУДИТОРИЯ MYTARGET

11. TNS Web Index, desktop & total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет) сентябрь 2016, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group
28% 19%53%десктоп Десктоп / мобайл
мобайл
КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ АУДИТОРИЯ MYTARGET

12. РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

13. ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
здоровье развлечениябытовая
техника
путешественники телезрители авто
любители
кофе
строители

14. e-mail телефонные
номера
ID пользователей
ОК, ВК
группы
в OK и ВК
игры
и приложения
счётчик
Top@Mail.Ru
прайс-листы DMP поисковые
запросы
ID устройств
Android и iOS
АУДИТОРИИ

15. ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

16. Локальная реклама позволяет показывать
объявления пользователям находящимся
в радиусе от 500 м до 10 км помогая
владельцам компаний продвигать свой
бизнес непосредственно в их районе
ЧТО ЭТО?

17. малый и средний
бизнес
Крупные
компании
игровые
разработчики
онлайн банки
КТО ИСПОЛЬЗУЕТ

18. Возраст 18-30
За выходные проходимость увеличилась в два раза
CPC 10 руб.
CTR 0,6%
КАФЕ

20. ШАБЛОННЫЕ СПИСКИ ОБЪЕКТОВ
ДЛЯ ЛОКАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Внутри каждой категории объекты сегментированы по географии: Москва и МО, СПб и ЛО, все регионы РФ
Как подключить? Выбрать здесь, скачать и загрузить в кампанию.

21. ПРОМО-ПОСТ

23. КАРУСЕЛЬ
В ОДНОКЛАССНИКАХ
Карусель в myTarget позволяет
загружать от 3 до 6 объявлений, которые будут
транслироваться единым блоком в новостной
ленте социальных сетей. Пользователь может
пролистывать варианты объявлений, тем
самым просматривая более одного
объявления. Например, в карусели можно
показать автомобиль с разных ракурсов:
экстерьер и интерьер в раздельных
объявлениях в одном рекламном сообщении.

24. ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ

25. В РОССИИ ПРОСМОТР ВИДЕО
В СЕТИ ТАКЖЕ АКТИВНО РАСТЁТ
Количество зрителей онлайн видео, Россия, млн чел.
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
СЕНТЯБРЬ 2016
СЕНТЯБРЬ 2015
70 79
или 100%
аудитории Рунета
+14%

26. ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
Пользователи 15-44 активнее всего смотрят видео в Интернете
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ В МЕСЯЦ
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
79
162
152
152
154
140
8
19
18
15
15
13
15
130

27. ВИДЕО MAIL.RU GROUP
**comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Total Unique Viewers (000 000), ТОП-5
Видео Mail.Ru Group охватывает свыше 39 млн. самых активных пользователей в месяц
*comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Videos per Viewer, видео-площадки с месячным охватом выше 5 млн. чел, ТОП-5
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ, МЛН ЧЕЛ. **
Ivi Sites Кinogo. club Facebook Google Sites Mail.Ru Group BroadbandTV Megogo.net Yandex Sites Mail.Ru Group Google Sites
12
18 19
83
97
20 20
26
39
64

28. МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

29. 9
секунд
8
секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ

30. 8
2000 г.
12секунд секунд
2013 г.
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ

31. 80%
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
БОЛЕЕ 80% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ДОСМАТРИВАЮТ
РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ В МОБИЛЬНОЙ СЕТИ *

32. CPV = 17 КОПЕЕК
копеек
17
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016

33. ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАКУПКИ ПО CPI
Реклама мобильных приложений с помощью
видеороликов в мобильной сети доступна по CPI

34. LOOK-ALIKE
Технология Look-alike позволяет собрать
аудиторию похожих пользователей на вашу
целевую аудиторию. Для этого достаточно
указать цель в счётчике Тop@Mail.Ru или
загрузить CRM данные для формирования
аудитории, для которой необходимо собрать
список Look-alike

35. ДМИТРИЙ БУРОВ
+7 926 180 88 38
d.burov@corp.my.com