29 октября прошел бесплатный вебинар: "Создание рекламных кампаний для РСЯ". Спикер: Дмитрий Климчуков - генеральный директор Click.ru

1. Создание рекламных
кампаний для РСЯ
Дмитрий Климчуков
Генеральный директор Click.ru

2. www.click.ru +7 495 989 97 00
• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ

3. • Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00

4. www.click.ru +7 495 989 97 00
РСЯ - это «Рекламная сеть Яндекса»

5. Несколько фактов
- Десятки тысяч сайтов
- Более миллиарда показов в день
- Каждая 4 конверсия в Директе
происходит с РСЯ
- Более 55 млн человек месяц

6. www.click.ru +7 495 989 97 00
Контекстная реклама в РСЯ
• Блок Яндекс.Директ: от 2
до 9 объявлений
• Объявления могут иметь
картинки и быстрые
ссылки
• Расположение блока
объявлений определяется
владельцем сайта

7. www.click.ru +7 495 989 97 00
Реклама на поиске - это ответ на запрос

8. www.click.ru +7 495 989 97 00
Реклама в РСЯ зависит от многих факторов
• Тематика сайта, контент
страницы
• Таргетинг (в т.ч.
географический)
• Поиск аналогичного товара
или услуги до попадения
на сайт

9. www.click.ru +7 495 989 97 00
Показ объявлений в РСЯ на основе тематики сайта или страницы
Тематика
объявления
совпадает с темой
страницы

10. www.click.ru +7 495 989 97 00
Показ объявлений в РСЯ на основе интересов пользователя
Пользователь ранее
искал что-то про
хостинг

11. www.click.ru +7 495 989 97 00
Плюсы рекламной кампании в РСЯ и на Поиске
Рекламная
кампания
Поиск РСЯ
Высокий CTR и конверсия
Привлечение тех, кто ищет
+
Большой охват
Привлечение потенциальных
покупателей
Низкая стоимость клика

12. www.click.ru +7 495 989 97 00
Почему для РСЯ нужно создавать другую рекламную кампанию?
показатели
эффективности
Другие
цели
рекламной
кампании
тексты
объявлений
ставки
Ниже CTR, ниже конверсия
Большой охват, низкая
стоимость
Креатив и
эксперименты
}

13. • Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00

14. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Как обычно происходит…
• Настроили кампанию на поиске
• Отключили показы в РСЯ
• Включили рекламу в РСЯ
• Отключили показы на поиске
При клонировании кампании с поиска Вы отрезаете большой кусок
аудитории, тем самым лишаете себя целевых посещений.

15. Как обычно бывает…
1338 0.29 50
?
WTF?!
А
где
все?

16. РК на тематических площадках
Отличия:
1. Ключевые слова более широкие
2. Объявления более «привлекательные»
3. Картинки
4. Поведенческий таргетинг, ретаргетинг
www.click.ru +7 495 989 97 00

17. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Используйте относительно широкие ключевые фразы (ВЧ)
• Минимум минус-слов
• Кавычки, восклицательные знаки сильно урезают аудиторию
Купить телефон самсунг в интернет магазине дешево
Купить телефон нокиа люмия 820
Купить телефон нокиа финской сборки в России
Купить телефон
Телефон нокия
Телефон самсунг✔ ✗

18. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
MacBook Air 13 MC 516 -обзоры -тесты
MacBook Air -ремонт
«Горячие туры в Египет»
Туры в Египет
✔
✗
✔
✗

19. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Поиск РСЯ
Пластиковые окна. Выгодные цены.
Немецкое качество. 10 лет на рынке.
Скидки до 50%. Бесплатный замер!
Надоел шум новогодних петард?
Закажи новые пластиковые окна и ты
сможешь услышать даже шаги Деда Мороза!
- Нет вопроса – нет ответа! Никаких ключевых слов!
- Не бойтесь быть оригинальным

20. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Ипотека для молодоженов онлайн.
ОТ 10% годовых. До 30 лет. Без комиссий.
Минимум документов. Быстро и просто!
Свое жилье – в этой жизни
Особые условия ипотеки для молодоженов!
Ипотека для молодоженов
Кликабельность в РСЯ
- Краткость – сестра таланта!
- Вызывайте у пользователя эмоции

21. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Грустно ходить без нового iPhone 6s
Плохо когда новинка у всех, кроме тебя.
Покупай – теперь в России!
Все болезни от плохой одежды
Покупайте правильную одежду без
проблем!
Тянет к новому iPhone – это болезнь
iPhone 6s – теперь в России! И пусть
друзья завидуют.

22. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Трудно с работой в Перми?
Более 15000 вакансий в Перми
ждут тебя!
Упоминание города повышает CTR
Ищу работу

23. • Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00

24. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Шаг 1: Создаем
новую кампанию

25. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Шаг 2: Выбираем
стратегию

26. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Максимальный доступный охват

27. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Недельный бюджет

28. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Средняя цена клика

29. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Недельный пакет кликов

30. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Средняя цена конверсии

31. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Средняя рентабельность инвестиций

32. www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Шаг 3: Создаем
объявления

33. www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:

34. www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:

35. www.click.ru +7 495 989 97 00
Добавление быстрых ссылок к объявлению в РСЯ

36. www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:

37. www.click.ru +7 495 989 97 00
Добавление картинки к объявлению в РСЯ

38. www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:

39. www.click.ru +7 495 989 97 00
Эффективность размещения на РСЯ
CTR
на
поиске
CTR
в
РСЯ
Эффективность определяется:
- Активностью людей;
- Количество достижений цели;
- Затратами на достижение цели (стоимостью конверсии)

40. www.click.ru +7 495 989 97 00
Отключение неэффективных площадок
✔
✔

41. • Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00

42. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь
Ваш сайт
Пользователь
покидает сайт
Реклама в РСЯ
Пользователь
возвращается

43. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь был
на сайте, но ушел

44. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь
положил товар в
корзину, но не
оформил заказ

45. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь купил
товар или услугу

46. www.click.ru +7 495 989 97 00
Резюме
1. Создавайте отдельные кампании для РСЯ: подбирайте ВЧ слова, пишите
креативные тексты и расширяйте охват вашей рекламной кампании;
2. Не забывайте про доп.возможности: быстрые ссылки и картинки, которые
повысят кликабельность ваших объявлений;
3. Оценивайте эффективность РК не по CTR, а по стоимости конверсии и
активности пользователей;
4. Отключайте неэффективные рекламные площадки;
5. Создавайте ремаркетинговые кампании для возврата на сайт
потенциальных и реальных покупателей

47. Спасибо за внимание!
Климчуков Дмитрий
Генеральный директор Click.ru
dklimchukov@click.ru
www.click.ru +7 495 989 97 00