Спикер: Здор Владимир Главный SEO-специалист V-ZDOR GROUP От спикера: Что нужно делать, чтобы SEO-тексты приносили эффект в 2018 году? Что надо делать ДО написания текста, как писать и что можно и нужно сделать ПОСЛЕ написания SEO-текста? Может ли копирайтинг приводит клиентов, если с сайтом беда? Стоит ли бояться санкций за переспам ключей и какими программами лучше проверять уникальность? Ответы на эти вопросы и свежие примеры успешного SEO-копирайтинга на нашем вебинаре! На вебинаре Вы узнаете: - ДО написания текста. Подбираем ключи, правильно их группируем, выбираем подходящий объем текста. - Написание SEO-текста. Что делать с ключами? Каким сервисом проверять заспамленность? Что добавлять в мета-теги? - После написания текста. Подбираем и оптимизируем картинки, усиливаем текст внутренними и внешними ссылками. - Rank Brain, Баден-Баден, другие страшные алгоритмы и SEO-копирайтинг. - Кейсы: какой SEO-копирайтинг приводит клиентов? Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам.

1. Автор доклада:
Javier Casquero
Директор Международного отдела HM Hospitales
Комплескный подход к
SEO-копирайтингу
в 2018 году

2. Больницы
HM Hospitales
Программа вебинара
1. ДО написания текста. Подбираем ключи, правильно их группируем,
выбираем подходящий объем текста.
2. Написание SEO-текста.Что делать с ключами? Каким сервисом проверять
заспамленность?Что добавлять в мета-теги?
3. После написания текста. Подбираем и оптимизируем картинки, усиливаем
текст внутренними и внешними ссылками.
4. Rank Brain, Баден-Баден, другие страшные алгоритмы и SEO-копирайтинг.
5. Кейсы: какой SEO-копирайтинг приводит клиентов?
Программа вебинара
1. ДО написания текста. Подбираем ключи, правильно их группируем,
выбираем подходящий объем текста.
2. Написание SEO-текста.Что делать с ключами? Каким сервисом проверять
заспамленность?Что добавлять в мета-теги?
3. После написания текста. Подбираем и оптимизируем картинки, усиливаем
текст внутренними и внешними ссылками.
4. Rank Brain, Баден-Баден, другие страшные алгоритмы и SEO-копирайтинг.
5. Кейсы: какой SEO-копирайтинг приводит клиентов?

3. Программа вебинара
1. ДО написания текста. Подбираем ключи, правильно их группируем,
выбираем подходящий объем текста.
2. Написание SEO-текста.Что делать с ключами? Каким сервисом проверять
заспамленность?Что добавлять в мета-теги?
3. После написания текста. Подбираем и оптимизируем картинки, усиливаем
текст внутренними и внешними ссылками.
4. Rank Brain, Баден-Баден, другие страшные алгоритмы и SEO-копирайтинг.
5. Кейсы: какой SEO-копирайтинг приводит клиентов?
ДО написания текста
 Подбор ключей
 Группировка ключей
 Определение объема текста
 Другие нюансы

4. Подбор ключей
 Используйте любой удобный вам сервис: WordStat, SerpStat, Планировщик
ключевых слов, Мутаген, KeyCollector, Букварикс…
 Не так важно, какой у вас сервис. Гораздо важнее, как вы им пользуетесь.
 Не пытайтесь собрать 9856 ключей для одной страницы. Для коммерческой
страницы часто достаточно 4-5 ключа. Для информационной обычно
больше, но редко более 10-15. Такое количество не стоит нескольких часов
работы KeyCollector.
 Все фильтры, чистки огромного списка ключей часто лишние. У вас есть
небольшой список. Вы смотрите на него и СРАЗУ выбираете нужные.
 Правильно подбирайте синонимы.
 Учитывайте конкурентность и потенциал кликабельности каждого ключа.

5. Поисковик видит ключи, где их нет

6. Как Google определяет синонимы

7. Группировка ключей, выбор подходящего
объема, главная или внутренняя страница
 Все это и многое другое можно сделать с помощью анализаТОПа.
 Если в ТОПе объемная информационная статья, можно написать еще более
объемный текст. Коммерческие тексты увеличивать не стоит!
 В идеале надо равняться на сайты, которые в ТОПе и Google, и Яндекса. Или
того поисковика, в котором вы планируете продвижение.
 Если по какому-то запросу в ТОП 10 больше главных страниц, лучше и вам
помещать его на главную. Все же следует помнить! На главной проще
прокачать более высокочастотный запрос.

8. Яндекс не считает, что люди,
которые ремонтируют коттеджы,
справятся с ремонтом квартир

9. Написание SEO-текста
 Надо писать для людей, а не для роботов?
 Обязательно нужно добавлять главный ключ в Title, H1 и первый абзац. Желательно в
начале текста также использовать и другие важные ключи.
 Списки и подзаголовки – зависит от задачи и объема.
 Заспамленность вода и вся прочая фигня нужна, если пишете не сами и хотите
сэкономить на услугах автора.
 Брендирование контента. В текстах необходимо упоминать название сайта и компании.
Желательно привязывать контент к опыту компании.
 Добавление года (или целой даты) в Title заметно прокачивает SEO-потенциал
страницы.
 В некоторых тематиках хорошо работают специальные HTML-символы в Description:
✎❤ ✔ ☎

10. Пример оптимизированного текста,
доказавшего свою эффективность

11. Еще один пример эффективного
SEO-текста

12. Сниппет благодаря продуманному
списку

13. После написания текста
 Важно подобрать яркую интересную заглавную картинку.
 Photoshop плохо жмет иллюстрации. Используйте бесплатную программу
FileOptimizer или сервис Optimizilla.
 Желательно прописать ALT и Title иллюстраций, используя ключи. Помните, что
подпись под картинкой (caption) имеет для Гугла дальше бОльшее значение,
чем ALT.
 Обязательно должны быть внутренние ссылки. Как со страницы с SEO-текстом,
так и на нее. В идеале каждая внутренняя ссылка на продвигаемую страницу
должна быть уникальной и содержать ключевые слова.
 Информационные статьи надо продвигать ссылками для придания им «SEO-
буста». Самый простой способ: сообщества в соцсетях, форумы, комментарии в
YouTube.

14. Используйте поисковые подсказки для
внутренних ссылок с продвигаемой
страницы

15. О чем говорят эти скриншоты
выдачи? Как можно использовать эти
данные?

16. Rank Brain и другие новые умные
алгоритмы
 На тексты для коммерческих сайтов влияние практически нулевое (судя по
моему опыту)
 Нужно продолжать вписывать ключи и не надеяться на то, что тонкие
метафоры в текстах как-то помогут попасть вТОП

17. Забавный эксперимент с алгоритмом
Баден-Баден
 В качестве подопытного выступает информационный сайт на WordPress без
критических ошибок со стороны SEO (есть карта, мета-теги, robots.txt, нет
дублей и т.д.)
 На этом сайте мы выбираем самую посещаемую страницу.
 Постепенно увеличиваем на ней вхождение главного ключа. Раз в месяц
смотрим на результаты эксперимента и ждем наложения фильтра.

18. Эксперимент: «Так ли просто попасть
под Баден-Баден Яндекса?»
Начало эксперимента (18.05.2017) Окончание эксперимента (31.08.2017)

19. Результаты эксперимента
1. Объем текста увеличился с 3 тысяч знаков до 7
тысяч
2. При этом количество вхождений слова
«индексации» было 10, стало 75
3. Количество использования фразы «закрывать
тэги от индексации» увеличилось с 3 до 72 (в 24
раза).
4. Заспамленность выросла с 49% до 94%.
5. Структурированный грамотно написанный текст
превратился в абсурдное словесное месиво, в
котором есть список, где 29 раз повторяется фраза
«Нужно ли закрывать тэги от индексации?». Тем не
менее…
Результаты экспериментальной страницы 23.01.2018

20. Результаты эксперимента 2
Данные Яндекс.Метрики за последний месяц
(23.12.2017-22.01.2018)

21. Кейс: Статья о CMS, которая принесла
заказов на более чем
300 тысяч рублей
1. Объем: 15,7 тысяч знаков.
2. Проделана серьезная работа с семантикой.
Использовано около 20 ключей.
3. Пост оформлен с помощью подзаголовков h2,
h3, цитат (их мы относительно не часто
используем) и 7 иллюстраций.
4. На обзор стоят чуть больше внутренних ссылок,
чем на остальные информационные статьи из
блога.
5. В статье присутствует юмор: реальные отрывки
из обсуждения той или иной статьи в интернете
(сомневаемся, что дело в этом, но кто знает :))
6.Чтобы показать, что у нас самая свежая
информация и чтобы обогнать в выдаче более
старые статьи мы добавили в мета-теги,
заголовки и сам текст дату – 2017.

22. Спасибо за интерес к моему
выступлению!
Если вдруг не заметили на предыдущих 20
слайдах, мой личный сайт v-zdor.com. Там
есть ссылки на профили в соцсетях и много
полезной информации о SEO