Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts». Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo

1. Создание эффективного
контента

2. Средний рост на 10,8 позиций
Рост коэффициента конверсии на 77%
1 день работы.
Тематика: ремонт ноутбуков
Регион: Украина

3. Рост коэффициента конверсии
Рост позиций

4. Как существенно увеличить
эффективность своего сайта
за 1 день?
Контент, основанный на понимании
потребностей аудитории.

5. 1. Интересы из семантического
ядра

Поиск уточняющих слов, охват
семантики на уровне блоков контента.
Ремонт
Ноутбуков
Киев
Центр
Клавиатуры
Сервисный
На дому
Цены
Срочный
Экранов
Батарей
Очевидное указание города и
региона
Информация о возможности
ремонта на дому
Цены
Сроки

6. 2. Метод персонажей
Домашний
пользователь
Менеджер Системный
администратор
Что нужно вашим посетителям?
Зачем заказывать именно у вас?

7. Метод персонажей
1. Узнайте кто ваш посетитель.
2. Создайте 3 — 5 типичных портретов
посетителей: продумайте их пол, возраст,
доход, должность, семейное положение,
жизненные ситуации.
3. Дайте портретам имена.
4. Примерив на себя роли посетителей,
ответьте на вопросы: Что? Где? Когда?
Зачем?

8. Что нужно посетителям?
Готовые решения:
Прайсы, пакеты услуг, возможность немедленного
решения.
Гарантии:
Сертификаты, примеры работ, условия гарантии и
возврата.
Явное предложение
Понятный и выгодный заголовок.

9. Зачем вы посетителю?
Чаще всего вы не нужны пользователю.
Что делать?
Мотивировать!

10. Мотивация
Открытая
Призывы к действию, кнопки, формы.
Скрытая
Выгоды, которые заставят пользователя
включить внутреннюю мотивацию.

11. Выгоды
Обязательное свойство — свойство предложения,
которым обладает большинство конкурентов.
Выгода — уникальное предложение создающее
добавочную ценность.
Формула: Выгода = Что? + Когда? + Где?

Зарегистрируйтесь сегодня и получите 50$.

Два по цене одного до конца недели всем
подписчикам нашей группы в facebook.

Через 5 слайдов вы узнаете как создавать лучшие
естественные ссылки.

12. Возвращаясь к примеру
Тема: Ремонт ноутбуков
Регион: Киев
Интересы из СЯ

Четкое указание региона: карта, схема проезда, фото
входа в здание.

Сроки ремонта по типовым поломкам.

Условия срочного ремонта.
Интересы пользователей

Онлайн заявка — свойство.

Бесплатная диагностика — свойство.

Срочный ремонт — выгода.

13. Возможности распространения контента
Призывы поделиться контентом.
Готовые к использованию решения.
«Полезные закладки».

14. Любимый персонаж
Вебмастер
Видел все.
Знает все.
Очень нужен нам.

15. Лучший linkbilding
Создание контента для удовлетворения
потребностей Вебмастеров — потенциальных
ссылочных доноров.

16. Сценарий строительства ссылки

Подберите доноров.

Определите какой контент интересует
вебмастеров.

Предложите контент вебмастерам или
поместите его на видном месте.

Продумайте дополнительные методы
распространения (кого еще может
заинтересовать этот контент).

17. Сценарий строительства ссылки
Желаемый донор: wordpress.org.
Вебмастера интересуют: Плагины и темы.
Ресурсы и место: Каталог плагинов wordpress.
Разработка базового плагина до 5 часов работы
php разработчика.
Распространение: Локализация плагина, публикация
в дополнительных библиотеках, статьи об истории
создания и описание функционала плагина.

18. Сценарий строительства ссылки
wordpress.org
Публикация плагина
megamozg.ru
Статья с описанием плагина
Повторные публикации
статьи
Повторные публикации
плагина
Страница для
получения ссылок

19. Результаты строительства
Изменение количества ссылающихся доменов

20. Выводы
Контент = СЯ + интересы посетителей.
Контент != только текст.
Контент = один из основных материалов
поисковой оптимизации.

21. Зачем эффективный контент для
SEO
Расширяет семантику.
Формирует полноту ответа.
Влияет на поведенческие факторы.
Улучшает конверсию
(делает клиента довольным).

22. Спасибо за внимание
Автор:
Артем Пилипец
Оптимизатор в компании SEO7
http://seo7.com.ua
Email: artempost@ukr.net
Блог: http://www.seo-sign.com