Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts». Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo

1. 10 важных правил оптимизации
крупного сайта
Арисмятов Денис.
Руководитель отдела продвижения в Prof Estate

2. Подбор и распределение ключевых слов
на информационные и коммерческие

3. 3
Подбор ключевых слов
Google Keyword Planner
Быстрый поиск ключевых слов. Удобная
группировка. Достаточно удобный
интерфейс. Не удобно работать с
большими объемами.
Prodvigator
Очень удобный инструмент для
отслеживания активности конкурентов.
Есть возможность собирать ключевые
слова конкурентов как бесплатном, так
и в платном поиске.
Key Collector
Позволяет работать с очень большим
количеством ключевых слов. Сбор идет
со всех возможных источников. Удобно
разделять ключевые слова по группам.
Есть очень много полезных фишет.

4. 4
Коммерческие и информационные
ключевые слова
Определение с помощью
Prodvigator
Важно на этапе подбора семантического ядра правильно
распределить запросы на информационные и коммерческие.
Коммерческие запросы должны продвигаться на страницах
предложения, а информационные на информационном ресурсе:
блог, раздел статей, обзоры и т.д.
Страницу предложения можно оптимизировать под
коммерческо-информационные слова благодаря размещению на
странице предложения контента информационного характера.

5. Кластеризация ключевых слов

6. Кластеризация ключевых слов
С помощью Key Collector
Один из самых эффективных инструментов подбора для
кластеризации ключевых слов. Позволяет кластеризировать
ключевые слова по разным признакам, включая самый
эффективный – по поисковой выдаче.
Другие сервисы
Ссылка на информативный обзор платных и бесплатных
сервисов для кластеризации ключевых слов на блоге АлаичЪ'а
http://alaev.info/blog/post/5412

7. Создание и оптимизация
посадочных страниц под ком. ключевые слова

8. 8
TEXT
Распределение
В зависимости от составленных групп запросов, составьте такую
структура сайта, чтобы каждая группа получила свою
релевантную страницу: недвижимость в Барселоне, дом в
Барселоне, дом у моря в Барселоне и т.д.
Увеличение конверсии
Приведя пользователя из платного или бесплатного поиска на
максимально релевантную запросу страницу, вы с легкостью
сможете увеличить процент конверсии. Дайте возможность
посетителю разу увидеть то, что он ищет.
PHOTO

9. 9
Создание и оптимизация
Доступность для роботов
После создания страниц под все группы ключевых слов
убедитесь в том, что роботы поисковых систем могут добраться
до этих страниц. Используйте блоки перелинковки, фильтры в
разделах и др.

10. 10
Создание и оптимизация
Оптимизация страниц
Основные факторы:
Title, с использованием продвигаемых кл. слов, длиной 60-80
символов.
Description. Поможет сделать более кликабельный сниппет в
поиске благодаря содержанию в нем привлекательной цены,
акционных предложений.
Заголовки. Используйте основное кл. слово в теге Н1 (один раз
на странице), остальные ключевые слова можно распределить
по подзаголовкам в тегах Н2-Н4.
Уникальный и структурированный текст с использование
всех продвигаемых слов.
Юзабилити. Сделайте посадочные страницы такими, чтобы
завлечь посетителя на дальнейшее взаимодействие с сайтом.

11. Создание раздела
под информационные ключевые слова

12. 12
Информационный ресурс
Под отобранные на старте запросы
На старте Вы разделили свой отобранный список запросов на
коммерческие и информационные. Под явно выраженные
информационные слова создайте на своем сайте
информационный раздел (статьи/обзоры/блог), в котором вы
сможете размещать материал оптимизированный под Ваши
информационные ключевые слова.
В каждой материале обязательно проставляйте ссылки на
релевантные страницы, оптимизированные под ком. ключевые
слова.

13. 13
Информационный ресурс
Поиск тем для новых статей
Со временем ключевые слова отобранные на старте
продвижения закончатся, и нужно будет искать новые темы для
информационных материалов. Найдите нужные вопросы Ваших
потенциальных клиентов с помощь поиска подсказок на
Prodvigatr или других аналогичных сервисах.

14. Оптимизация продуктовых страниц

15. 15
Продуктовые страницы
30-60% трафика
При правильной оптимизации товарных страниц от 30 до 60%
поискового трафика будет приходит именно на них. Это трафик
по НЧ запросам, который достаточно хорошо конвертируется в
продажи.
Больше деталей
Чем больше товарных деталей вы сможете включить в
оптимизацию, тем больше НЧ ключевых слов будут в ТОПе:
полное название товара, цвет, материал, страна производитель,
артикул, способ доставки в разные города, фото/видео товара, и
др.

16. 16
Продуктовые страницы
Создание доп. страниц под
продуктовые запросы
Многие пользователи часто задают запросы связанные с
товаром информационного характера: характеристики,
описание, отзывы.
Будет полезно создать под такие запросы отдельные страницы,
оптимизировать их.

17. User-generated контент

18. 18
User-generated контент
Свобода наполнения
Если у Вас проект, которые подразумевает наполнение
пользователями сайта, то дайте им возможность самим
заполнять большинство полей, мотивируя их тем, что полное
описание товара позволит их объявлению находиться
выше остальных.
Для удобной группировки товарных предложений, при выборе
характеристик товара выдавайте подсказки, при выборе которых
ваш товар можно будет кластеризовать по бренду, цвету,
размеру и т.д.

19. Проверка сайта на ошибки

20. 20
Сервисы, позволяющие проверить
сайт на ошибки
SEOTO.ME
Онлайн-сервис. Работает быстро. Дает
информативный отчет об ошибках.
Достаточно понятный интерфейс. Есть
три бесплатные проверки.
XENU
Программа. Позволяет полностью
просканировать сайт. Дает очень
удобный отчет. Устаревший не очень
удобный интерфейс.
Netpeak Spider
Программа. Позволяет полностью
просканировать сайт. Удобный и
понятный интерфейс. Не очень удобно
работать с большими отчетами. Нет
возможности поработать со старым
отчетом.

21. 21
Что проверяем?
Быстрый чеклист:
Поиск битых ссылок (ссылок на 404 страницы)
Поиск ссылок через внутренние редиректы
Уникальность метатегов
Наличие на страницах заголовков в парильном теге <Н…>
Поиск “мусора” не закрытого от индексации

22. Индексация нового сайта

23. 23
Индексация нового сайта
Ваш лимит ограничен
Если у Вас новый сайт, то как бы Вы не хотели, поисковые
системы будут относиться к нему скептично, и лимит
ежедневных загрузок роботом поисковой системы будет
ограничен.
Поэтому ВАЖНО на старте ограничить количество страниц с
низкоуникальным контентом, которое доступно для индексации
поисковым роботам.
Такими страницами могут быть некоторые комбинации фильтров
и сортировки. Ходя по ним, роботы могут индексировать десятки
тысяч доп. УРЛов.

24. 24
Индексация нового сайта
Дополнительные комбинации
После того, как все Ваши “стартовые” страницы
проиндексируются, откройте дополнительные комбинации
фильтров, в случае, если такие комбинации потенциально могут
приносить трафик (проанализируйте семантическое ядро).

25. 25
Регулярная проверка
Самый быстрый способ
Просто зайдите в поиск Google и проверьте как индексируется
Ваш сайт. Таким быстрым способом можно найти много “мусора”
в индексе поисковых систем.

26. Индексация продуктовых страниц

27. 27
Индексация продуктовых страниц
Перелинковка
Часто оказывается, что большинство продуктовых страниц
большого сайта не индексируется из-за того, что на них стоит
всего лишь по одной ссылке и то со страницы пагинации. Роботы
просто не доходят до них.
Организуйте перелинковку между товарами.
Создайте страницу с новыми поступлениями.
Вы также можете создать брендовые страницы сортировка в
которых будет осуществляться в соответствии с новыми
поступлениями.
Создайте динамическую карту сайта sitemap.xml, с новыми
продуктовыми поступлениями.

28. 28
Индексация продуктовых страниц
Рейтинг предложений
Если пользователи сами заполняют товарные предложения, то
создайте рейтинг, по которому самые интересные (с точки
зрения пользователя и SEO) предложения будут выводиться
выше остальных.
Таким образом вы будите уверены, что самые “важные”
страницы попадут в индекс поисковых систем.

29. Отслеживание уникальности контента

30. 30
Когда отслеживать уникальность?
После получения от копирайтера
Не поленитесь проверить текст на уникальность сразу после его
получения от копирайтера. Редко, но встречается, что
копирайтеры составляют тексты с кусочков позаимствованных с
других сайтов.
Для ускорения процесса можете воспользоваться программой
content-watch.ru.

31. 31
Когда отслеживать уникальность?
Регулярная проверка
Поставьте страницы Вашего сайта с уникальным контентом на
регулярную проверку. Вы вовремя узнаете о том, что кто-то
скопировал Ваш контент.
Эта функция также доступна на сайте content-watch.ru.

32. Руководитель отдела
продвижения
Арисмятов Денис
+38 066 425 29 94
arismiatov@prof.estate
WWW.PROF.ESTATE