1. > Avec le PRINT :
- Les annonceurs entrent dans un moment ‘privilégié’
- ‘Crédibilité’ : les publicités bénéficient de l’impact des informations qu’ils lisent
- ‘Durabilité’ : les pubs peuvent être vues pendant des années
- ‘Sentiment d’engagement’ : les consommateurs se sentent plus concernés par ce qu’ils lisent.
Le temps de lecture DIGITAL est de ± 15 secondes
> La pub via le PRINT déclenche plus d’actions directes (achat) :
- Les formats de pub utilisés dans le print permettent de créer le désir
- Les publicités sont considérées comme une distraction et pas comme une interruption dans la lecture
Les medias sont des outils au service d’une stratégie
de communication. L’addition de plusieurs medias a pour
résultat bien plus que la simple somme des impacts de chacun !
CROSSMEDIA
L’appréciation des démarches publicitaires des fournisseurs par les utilisateurs des médias pro et l’influence des contextes et contenus éditoriaux
> Quel sont les OBJECTIFS du sponsoring d’événements ?
> La valeur du ROI = minimum 1,5 x le coût du sponsoring (par rapport à la pub classique)
Cross-média :
facts & figures
> Quelle STRATÉGIE en
communication faut-il adopter ?
> Le DIGITAL : pour qui, pour quoi ?
> Le PRINT a-t-il un avenir ?
> Quel ROI peut-on espérer
d’un sponsoring ?
Print On line Event
Image / Produit Contact Reconnaissance
Awareness
Légitimation
Crédibilité
Démonstration
Information
Storytelling
Alerte
Trafic building
Hot news
Interaction / Feedback
Sales
Démonstration
Networking
Transfert d’image
(sponsoring)
Magazine ads Bannering / Newsletter Sponsoring / Awards
Une initiative de MMM Business Media réalisée
sur base de résultats d’études indépendantes :
- étude i-vox
- Marcom4
- Forbes
- Emakina
- Seprem
- Cible
Je suis plus en confiance si la pub est intégrée dans un
magazine ou un site consulté dans le cadre d'une activité pro
Je suis plus en confiance si les articles du magazine
ou du site sont rédigés par des journalistes professionnels
Je suis plus en confiance si la pub présente
un produit en rapport avec le contenu rédactionnel
J'apprécie plus les publicités sur le site
d'un magazine professionnel
J'apprécie plus les publicités présentes
dans une newsletter électronique spécialisée
J'apprécie plus les publicités présentes
dans un magazine professionnel
n Tout à fait d'accord
n Assez d'accord
n Plutôt pas d'accord
n Pas du tout d'accord
0% 20% 40% 60% 80% 100%
53% 25% 9%
18% 49% 26% 7%
23% 59% 14% 3%
41% 34% 13% 13%
50% 25% 10% 15%
52% 31% 9% 7%
13%
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2. > Quel est l’avenir du PRINT ? Quels sont les avantages du DIGITAL par rapport au PRINT ?
Quels sont les comportements de lecture (actuels et futurs) en Belgique ?
> Les magazines et les journaux sont majoritairement lus en version PRINT
> Pour les journaux, on constate une évolution vers le DIGITAL dans le futur
Quelle est la perception du DIGITAL et du PRINT ?
Les annonceurs sont sous pression : résultats court terme, mesurabilité, KPI’s, ROI…
Ils pensent que le DIGITAL est LA solution mais les annonceurs ont besoin du meilleur des 2 mondes !
> Le PRINT bénéficie d’une large préférence
pour la lecture de livres ou de longs textes
qui demandent de la concentration
> Le DIGITAL est privilégié pour les textes courts,
les actualités avec images et photos
> Dans le futur : le PRINT restera
majoritaire mais complémentairement
au DIGITAL
Quelle est l’utilisation du PRINT et du DIGITAL ?
> Les jeunes aiment le PRINT et le DIGITAL
> Les 55+ restent fidèles au PRINT
> Les nouveaux médias n’ont jamais remplacé les modes existants au travers des siècles.
Une convergence de modes de communication s’est mise en place avec une utilisation différente et
complémentaire des modes existants (Riepl’s law).
> Nous parlons à des humains qui intègrent plusieurs médias dans leur quotidien
> Le full DIGITAL a ses limites :
- Les acteurs de l’e-commerce continuent à investir massivement dans le PRINT
- Le CTR est de 0.18% seulement en Belgique pour une campagne uniquement digitale
- 50% des belges lisent quotidiennement un magazine = 4.550.300 personnes contre seulement
159.300 lecteurs ‘digitaux’
Le ‘brand building’ via le PRINT est-il toujours possible dans un monde digital ?
Magazines Journaux
n Papier
n PC
n Tablette
n Smartphone
n Y (<35)
n X (35-54)
n Babyboom (55+)
Press /
Posters
I.
Existence
1. Awareness
2. Superiority
3. Product Difference
4. Brand Difference
5. Spectacular
6. Relation
7. Dialog
II.
Positionning
III.
Impact
IV.
Interaction
V.
Participation
1850 1920 1970 2000 2010
Radio
Logos
Télévision 360° Internet
Social
Networks
n Papier
n PC
n Tablette
n Smartphone
Evening Morning
n Papier n Digital
Domicile Dehors Bureau
Journaux
imprimés
Journaux
digitaux
Magazines
imprimés
Magazines
digitaux
A l'avenir, je lirai principalement
des magazines et journaux
en format print
A l'avenir, je lirai des magazines
ou journaux tant au format
digital que print
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Information flash
Informations courtes
Jeux
Informations people
Reportages de mode
Matériel éducatif
Non fiction
Articles longs ou textes
Fiction, romans, litérature
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
25%
53%
65%
68%
47%
78%
85%87%
22%
15%13%
35%
32%
75%
30% 70%
44% 56%
49% 51%
51% 49%
80% 20%
85% 15%
86% 14%
93% 7%
78%
84%
64%
60%
1%
7%
32%
13%
21%
2%0%
8%7%
56%
83%
6%
10%
1%
62%
22%
14%
2%
Le DIGITAL et le PRINT sont utilisés complémentairement en fonction
de la situation et du moment de lecture
On way
to work
On way
to home
Lunch
At work At work
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