Hei, jeg heter Håvard Mossige, og skal gi dere noen tips om hvordan forme budskap så de sprer seg letter. \n
Jeg er interessert i spredning, å få budskap til å spre seg mellom mennesker. Dette i motsetning til tradisjonell reklame, som ikke er designet for spredning, men, egentlig, for å avbryte folk i det de holder på med. Man stoler mer på budskap fra venner enn fra reklame. Sosiale medier øker omløpshastigheten, og gjør at virale spredningsprosesser blir viktig framover. (30-40 sek)\n
Ordet viral, hva betyr det? Det har jo da med virus å gjøre, som sprer seg ved at de smitter folk, som igjen smitter andre. Ikke bare slemme varianter, som influensavirus og datavirus, det finnes også...\n
...godartede virus vi har nytte av, og det er de vi skal se på nå. Dette er et idevirus. Det har åpen munn fordi det har med snakking, word of mouth å gjøre. Budskap som begynner å leve sitt eget liv. Hvordan kan du la den virale spredningen jobbe til din fordel, for ditt budskap? (20-25 sek)\n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Hvordan øke sjansen for å nå fram, og bli lagt merke til? Antall produkter og tjenester øker for hver dag. Konkurransen om oppmerksomheten er knallhard. \n
Det ligger i spredningens natur at de færreste lykkes. Det er ikke plass til at alle budskap blir virale, for oppmerksomheten er begrenset. Er det tilfeldig hvem som lykkes, eller er det et mønster?\n
Det ligger i spredningens natur at de færreste lykkes. Det er ikke plass til at alle budskap blir virale, for oppmerksomheten er begrenset. Er det tilfeldig hvem som lykkes, eller er det et mønster?\n
Det er mye å lære av naturen og evolusjonen. Jeg er, som kanskje en av få her i landet, fan av BORRER. Fordi de har et genialt system for spredning. \n
Noen hundre kroker på utsiden, og noen hundre frø på innsiden. Det holder at EN krok fester seg på deg. Men hva med budskap? Hva er krokene som gjør at budskap får en “stickiness”, altså at de fester seg og bringes videre?\n
Her er en sjekkliste du kan bruke på ditt budskap.\n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
ENKELT Gjør det enkelt, ikke komplisert. En setning eller to er ofte det det er plass til i WOM-vinduet. \nUVENTET Uventet er bedre enn kjedelig. Hvis noe ikke framstår som overraskende på et eller annet plan, Mange budskap feiler her. Det som bryter et mønster er interessant. Det er kortversjonen av viral markedsføring: “Finn hva som er mønsteret, og bryt det.” \nKONKRET: Konkret, ikke abstrakt. Statlige utredninger er feks lite konkrete, og blir da også sjelden virale. Det konkret er noe som involverer sansene (ikke bare hodet). \nTROVERDIG: Ting sprer seg lettere i nettverk der det finnes tillit. Stoler du på avsenderen?\nHISTORIER: i betydningen en story, en fortelling. Vi mennesker er bygget for å like og bringe videre historier. Eventyr har spredd seg videre i tusener av år, uten å ha et reklamebyrå eller et budsjett i ryggen. \nFØLELSER: Følelser engasjerer på en annen måte enn det som er tørt og saklig. \nSTATUS: Alt som involverer status får folk til å spisse ørene, og trigger spredningsrefleksen. Enten det er askeladd, eller askepott-historier, som handler om å få høyere status. Eller når Tiger Woods eller Michael Jackson raser ned fra toppen. \n
Små endringer kan gi store utslag. Hvis jeg forteller en liten historie til dere, noe jeg ikke er sånn kjempeflink til, så la oss si at dere i snitt hver bringer den videre til 0,9 personer. \n
Da blir kurven sånn, den dør ut. Men hvis jeg jobber med budskapet, gjør det litt enklere, litt mer uvanlig, mer konkret, mer følelse osv.\n
Spredningen blir litt bedre, ikke mye, kanskje fra 0,9 til 1,1 som forteller videre. Men kurven blir en helt annen. Det er en matematikk i dette som er interessant. \n
Til slutt, ja: heh, bli venn med det virale, skap gode virus. \nGi folk gode historier og noe å snakke om. \nIngen kan garantere viral suksess, det vil alltid være noe uforutsigbart over hva som treffer. Kanskje er det som å skrive en poplåt, du kan ha flaks, men det hjelper å kunne håndverket. Kunnskap om disse mekanismene gir deg et forsprang på konkurrentene, om det nå er i sosiale eller andre medier. \n\n
Til slutt, ja: heh, bli venn med det virale, skap gode virus. \nGi folk gode historier og noe å snakke om. \nIngen kan garantere viral suksess, det vil alltid være noe uforutsigbart over hva som treffer. Kanskje er det som å skrive en poplåt, du kan ha flaks, men det hjelper å kunne håndverket. Kunnskap om disse mekanismene gir deg et forsprang på konkurrentene, om det nå er i sosiale eller andre medier. \n\n
Til slutt, ja: heh, bli venn med det virale, skap gode virus. \nGi folk gode historier og noe å snakke om. \nIngen kan garantere viral suksess, det vil alltid være noe uforutsigbart over hva som treffer. Kanskje er det som å skrive en poplåt, du kan ha flaks, men det hjelper å kunne håndverket. Kunnskap om disse mekanismene gir deg et forsprang på konkurrentene, om det nå er i sosiale eller andre medier. \n\n
