Atelier animé par InFocus et EasyMovie pour les associations de Webassoc

1. Formation vidéo Do It Yourself

2. INFOCUS CREATIVE
INFOCUS CORPORATE
INFOCUS SOLIDAIRE
InFocus - Société de production solidaire
Experte des thématiques sociétales et environnementales
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bande démo
Nos 3
programmes

3. 2016
New York
2013
Paris
+7000
vidéos
+50
clients

4. Programme
Pratique
Inclure la vidéo dans sa stratégie
de communication Théorie pour réaliser soi-même des
vidéos de qualité (Cadrage, lumière,
son)
Présentation de l’application
audiovisuelle Easy Movie

5. La vidéo est l’outil le plus efficace pour accroître sa visibilité et mobiliser autour de son projet. Quelques chiffres clefs :
● Un site web à 50 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats sur un moteur de recherche s’il
inclut une vidéo
● 80% des visiteurs de votre site regarderont une vidéo quand 20% liront vos contenus.
● Ajouter un lien vidéo dans un email augmente de 96% la probabilité que l’email soit lu.
● La vidéo améliore la compréhension de votre produit ou service de 74%.
La vidéo est également un bel outil pour favoriser la visibilité de votre association sur les réseaux sociaux :
● La publication d’une vidéo au lieu d’une photo sur facebook procure une augmentation de 135% de la portée
organique de vos posts. De plus, les vidéos uploadées directement sur Facebook démarrent maintenant toutes seules
sur la timeline des utilisateurs, offrant ainsi une visibilité non négligeable.
● Twitter propose lui aussi depuis 2015 l’upload de vidéos de 30 secondes. Il était déjà possible d’uploader des vidéos
sur Twitter via l’application Vine.
● Youtube est le second moteur de recherche au monde. Il permet maintenant aux associations d’inclure un bouton « faites
un don » directement sur vos vidéos et vous propose un programme Youtube for non profit
● Vous pouvez promouvoir vos offres en ajoutant une vidéo sur Linkedin auprès de vos prospect
Pourquoi intégrer la vidéo dans
sa communication ?

6. Comment intégrer la vidéo dans
sa communication ?
> Bien définir sa stratégie de communication globale en amont en identifiant ses besoins opérationnels
(stratégie > objectifs > cibles > outils et moyens)
Objectif : ne pas produire des vidéos pour des “mauvaises” raisons (l’anniversaire de votre organisation, une
conférence, “faire le buzz” sur internet, ect) mais pour répondre à des besoins stratégiques sur lesquels la
vidéo aura un réel effet levier
> Identifier ses besoins audiovisuels (contenu et forme)
Vidéo de présentation/explicative pour convertir - la cible vous connaît et vient chercher de l’information sur
votre projet
Vidéo d’acquisition pour mobiliser autour de votre projet - vous allez chercher votre cible à l’extérieur
(bénévoles, donateurs, ect) donc vous devez produire une vidéo courte et captivante
Vidéo de présentation de produit/service
Vidéo de contenu - l’enjeu est resserer un cercle de partenaires autour de vos thématiques clefs
> Déterminer les moyens de production
Production externe (pour vos vidéos phares : la vidéo carte de visite, la vidéo d’acquisition ou la vidéo pour
trouver des financements) - investissement qui permet de gagner en visibilité et crédibilité
Production interne (pour vos vidéos qui répondent à un besoin ponctuel, animent vos réseaux sociaux et
alimentent votre blog et notre newsletter : appel à bénévoles, portraits de bénéficiaires, actions de terrain,
teaser d’un évènement ou évènement lui-même, dossier de mécénat ou concours, ect). Permet
essentiellement de fidéliser vos divers cercles d’acteurs, déjà mobilisés auprès de votre projet.

7. La vidéo de pitch/ITW
Pour présenter votre structure, votre produit, ect
> Bien sélectionner ses arguments : on délivre un message
à une cible
> 1min30 maximum : 45% des visiteurs arrêtent de regarder
une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes.
> Choisir une personne à l’aise à l’oral et chaleureuse, un
ambassadeur de l’organisation, le porteur de projet, un
expert de la thématique, ect
> Si possible, intercaler des plans d’illustration de votre
activité de terrain
Structure argumentative classique :
1)Qui je suis
2)A quel problème je réponds via mon organisation
3)Quelle solution concrète j’apporte / Quel est mon impact
4)Comment fonctionne mon produit, mon service
5)Où en est le projet aujourd’hui/actualité
6)Perspectives
7)Quel est mon besoin pour me développer/Quel obstacle je
rencontre
Deux formats de vidéos à
produire en interne
La social video
Pour animer et mobiliser votre communauté sur les
réseaux sociaux
> Montrer des actions de terrains, des bénéficiaires ou l’
équipe salariée
> Outil plus plus spontané et viral pour votre
communication digitale
> Utiliser Instagram, Vine ou Snapchat
> Vidéo entre 6 et 15 sc : Les utilisateurs Facebook
regardent en moyenne 1/3 de la vidéo soit 18,2 secondes.

8. La clef de la réussite : la
diffusion
> Identifier les canaux de diffusion les plus efficaces pour atteindre la cible fixée
> Ne pas hésiter à investir un peu dans la diffusion
> Canaux hors médias :
● en RDV de prospection sur une clef usb avec plaquette de présentation et business plan
● en signature de mail
● évènements de promotion, conférences, salons, ect
● via vos réseaux de partenaires techniques et financiers, ect, ce sont vos meilleurs ambassadeurs
> Canaux corporate :
● site internet sur la place d’accueil
● signature de mail
● réseaux sociaux (facebook, twitter et Linkdln)
● newsletter externe
> Relations presse

9. Préparer votre tournage
Préparer le matériel
(accessoires, micro, pied, éclairage…)
Vérifier la météo
(pour les tournages en extérieur)
Faire le repérage des lieux

10. Préparer votre lieu de tournage
Indiquer que vous tournez pour éviter les
interruptions
Eliminer les éléments sonores et visuels
perturbateurs

11. Tenir votre mobile à l’horizontal
Filmer en mode paysage Position Verticale

12. Tenir votre mobile à 2 mains
• Ecartez légèrement les pieds
• Ecartez légèrement les coudes
• Gardez le mobile à hauteur du visage

13. Appuyez-vous sur un élément fixe
• Pour stabiliser votre image / évitez les
tremblements
• Pour vous mettre à hauteur de votre
interlocuteur
• Toujours garder le smartphone à
hauteur du visage

14. Le cadrage et la composition
• Cadrer : c’est faire un choix dans l’ensemble
du décor
(on prend dans l’espace un morceau d’une
scène tout simplement pour l’isoler pour que le
spectateur le voit bien)
• Composer : c’est arranger dans l’espace

15. Les types de cadrage

16. La composition : la règle des tiers
• Ne pas placer le sujet en plein milieu de
l'écran
• Placer les éléments importants de
l’image sur les lignes verticales et/ou
horizontales qui coupent l’image aux tiers
• Mettre sur l’un des 4 points forts les
éléments auxquels on veut donner de la
valeur

17. La prise de vue
• Commencez à tourner quelques
secondes avant la prise de parole
• Arrêtez de tourner quelques
secondes après la fin du dernier
mot prononcé.

18. La durée des plans
• Filmer des plans courts (rushes de 5 à 30 secondes) pour fluidifier le discours
• Varier les valeurs de plans et les angles de prise vue

19. Eviter les éléments parasites dans le cadre
Très rouge
Très vert

20. La Lumière
Privilégier un lieu suffisamment éclairé & privilégier la lumière naturelle

21. La Lumière
Ne placez pas votre sujet dans l’ombre

22. La Lumière
Evitez de filmer face au soleil (les contre-jours)
Evitez les images surexposées

23. Le micro, essentiel pour une bonne prise de son
Se munir d’un micro cravate
Placer le fil du micro sous la chemise
Vérifier si le micro est bien banché
Faire un test son pour vérifier

24. Les bruits parasites
Eviter de filmer lorsque les gens parlent à côté
Eviter les interviews dans une pièce vide
Eviter les bruits parasites

25. www.in-focus.social
Contact
Elise Thorel
06 24 35 58 53
elise@in-focus.social