3. Comunicazione integrata: un’idea innovativa e il supporto della campagna istituzionale

4. Economicamente accessibili: i costi del buzz sono decisamente inferiori rispetto all’ADV tradizionale

5. Rapidità di espansione del messaggio: la comunicazione è istantanea

7. Buzz: il ruolo di Buzz Bees è fatto da coloro che se ne vanno in giro a creare conversazioni, ronzio, su un prodotto

9. gli employee: molti impiegati possono creare buzz attraverso l'incoraggiamento. Vanno educati sull'importanza di creare un buzz e di come farlo in maniera corretta.

11. SOCIAL MEDIA MARKETING 5/13 La campagna in pratica Contiene gli interventi postati, l’url di riferimento e i dati dei fake creati. È importante mantenere un archivio ordinato. L’ideale è esserci ma non farsi vedere troppo. Ci si può aiutare postando commenti ‘di contorno’, che contribuiscono a disegnare la personalità dell’utente fittizio creato. L’agente virale interviene inserendosi nelle discussioni già esistenti o creandone di nuove che riportino al tema della promozione. Queste identità virtuali operano in rete iscrivendosi ai siti indicati sul piano editoriale di ogni singolo progetto. I sistemi di misurazione

13. Monitoraggio e intervento esplicito nelle aree di discussione pubbliche: Gli interventi sono finalizzati ad un presidio istituzionale degli spazi e a interagire con i partecipanti in questi spazi qualora ci siano spunti di interesse o motivi per i quali si renda opportuna una voce meno implicita di quanto impiegato nell’attività di seeding.

15. Mantenimento e integrazione della voce su Wikipedia: Nel corso dell’anno è integrata e mantenuta aggiornata la pagina dedicata a Lottomatica su Wikipedia, già implementata nel corso della campagna 2008.

17. IL CASO LOVABLE: LA CAMPAGNA 9/13 “Surprise Party” Il video viral è stato caricato a intervalli regolari sui principali portali di video sharing: YouTube, Dailymotion, LiberoVideo, Veoh, Metacafè, Current, MySpace, Tuovideo.it. Sono stati pubblicati 21 video, che hanno ricevuto complessivamente 24.000 visualizzazioni e 231 commenti. Sono stati creati circa 50 profili per attivare il Buzz su spazi in target. Per l’attività di seeding sono stati effettuati circa 500 interventi. “Prova un reggiseno e indosserai una vacanza” Più di 60 i profili che nelle prime 2 settimane di attività sono intervenuti negli spazi target per accreditarsi con interventi effettuati secondo le linee indicate in fase di brief, ma anche adattandosi al contesto e alle discussioni in corso.Sono stati effettuati 450 interventi sui 40 forum selezionati per la Campagna.80 blog sono stati coinvolti per diffondere i contenuti dell’iniziativa Lovable.3 profili su Twitter hanno diffuso la comunicazione della Campagna nel SN.

18. IL CASO LOVABLE: REACTIONS 10/13 Louisie55 Bhe, ragazze per la cronaca sono andata su Lovable e ho scoperto che la mia taglia giusta sarebbe un 36 B…proverò dal vivo e vi saprò dire… Cenerentolina Il link per scoprire la taglia giusta è davvero utile! Ottimo! http://dieta-e-bellezza.forumattivo.com/moda-e-tendenze-f19/reggiseno-vi-succede-t266.htm#2054 Claudietta Che bella roma, io non ci sono mai stata, e non vedo l'ora di andarci! Adesso però ho visto che con lovable basta provare un reggiseno in negozio e ti regalano un buono sconto per fare un viaggio: paga uno viaggiano in due...e roma è una delle destinazioni...mi sa proprio che approfitterò dell'offerta! se ti piace viaggiare magari ti interessa Complimenti per il blog!Bacio Jack cavolo se mi interessa!!! http://4edge.blogspot.com/2009/05/vacanze-romane-1-giorno.html

20. 22 Maggio: 10 risultati su 10 sono riconducibili all’attività di PR Online

22. CONCLUSIONI 13/13 “Alla fine deiconti, mi è statoregalato un libro del valoredi 15 euri, cheprobabilmente non avreimailetto, di cui probabilmente non avreimaiparlato, e inveceeccomi qui: l’holetto, ho parlatodell’ideapubblicitariasecondo me ottima, lo recensisco, e magari poi lo regalo pure, cosìilgiroricomincia. Vincoio, vince la tiziache me l’haspedito, e vincel’autore.” http://www.obifrankenobi.it/2009/04/26/a-libro-donato-non-si-guarda-la-