Presentación realizada el 2 de junio de 2014 dentro de los Cursos de Verano de la Universidad Internacional Menendez Pelayo (UIMP) 2014 en Santander dentro del VIII ENCUENTRO e-SALUD Y TELEMEDICINA con el nombre Hábitats digitales y Salud Conectada, dirigido por D. Carlos Hernández Salvador

1. Las redes sociales como herramienta
de innovación en el campo de la salud
Vicente Traver
vtraver@itaca.upv.es
VIII Encuentro e-Salud y Telemedicina
Hábitats digitales y Salud Conectada
Santander, 2 de junio de 2014

2. ¿ Quién está en
una red social?

3. ¿Por qué?
¿Para qué?

4. Redes sociales
Proceso evolutivo y en continuo cambio
+ LEJOS
+ RÁPIDO
+ INFO
Redes sociales
+ TIC

5. ¿ Estamos usando bien las
herramientas que tenemos?
Además de si funciona, ¿ qué
más nos tenemos que preguntar?

6. ¿ Sabemos
elegir la
herramienta
adecuada?
¿ Qué criterios
seguimos para
ello?

7. ¿ Cómo
convencemos a
nuestros entorno
de que nuevas
herramientas son
mejores que las
utilizadas
actualmente?

8. ¿ Qué es la innovación?
Invención +
comercialización
Algo diferente – crear,
crecer, cambiar

9. ¿Salud o medicina ?

10. Los privilegios del acceso a la información
1994 – Caso del Sr. Murphy - hospital de
Englewood
2004 – Marian Sandmeier - Washington
Post. Primer uso término e-paciente

11. Patients Like Me

12. Datos Información Conocimiento

13. Tomar la decisión correcta en el momento
necesario

14. Empoderamiento es el proceso mediante el cual los individuos obtienen
control de sus decisiones y acciones relacionadas con su salud; expresan
sus necesidades y se movilizan para obtener mayor acción política, social
y cultural para responder a sus necesidades, a la vez que se involucran en
la toma de decisiones para el mejoramiento de su salud y la de la
comunidad. (WHO. Health promotion glossary, 1998)
concienciación
• tomar conciencia de todos los factores que
influyen sobre su salud
liberación
• ganar poder de decisión sobre su propio
destino
Paciente empoderado

15. Pacientes Ciudadanos
Asociaciones
pacientes
Profesionales
sanitarios
Decisores
Las redes sociales interactúan con todo
el ecosistema

16. ¿ Qué hacer?
Compartir
EscucharAprender

17. Disponible
gratuitamente en
http://www.salud20.es
Colaborativa
30 autores
Visiones y perspectivas diferentes
Revisión por pares
22 capítulos
+ de 300 páginas
560 referencias

18. El paciente ante la salud 2.0
Mediador para el
Intercambio de
buenas prácticas
Revisor de
contenido
Asesor y consejero
Promotor de estilo
de vida saludable
Apoyo a las
comunidades de
pacientes
Creador de
comunidades
Proveedor de
contenido
Gestor de la
carpeta de salud
personal

20. Factores claves para la innovación
Ser fácil y animar al cambio/mantenimiento buenos hábitos
Ser conocido
Ofrecer personalización
Incorporar ludificación

21. El comportamiento del ciudadano y el impacto sanitario
Determinantes de nuestro
estado de salud
Sistema
sanitario
(10%)
Entorno
(5%)Comportamiento
(40%)
Social
(15%)
Genético
(30%)
McGinnis et al., Health Affairs 21(2), 2002
Ser fácil y animar al cambio/mantenimiento buenos hábitos

22. ¿ Quién nos guía en
nuestras búsquedas
por Internet ?
¿ Quién nos lo hace
fácil?
You Tube 73.600 videos
Google 7.810.000 enlaces
Google Play > 250 apps
ARTRITIS
Ser fácil y animar al cambio/mantenimiento buenos hábitos

23. A quién le
gusta el
cricket?
A NADIE nos
gusta lo
desconocido
Ser conocido

24. Estrategia de comunicación
¿Por qué? ¿Para qué?
¿ Cómo
medimos?
No se trata
de comprar
seguidores
en Twitter
o FB
Ser conocido

26. Pero, ¿por qué
deben estar?

27. Ofrecer personalización

28. Juegos serios vs Ludificación
Ludificación – Gamification
Uso del pensamiento y la mecánica de jugabilidad en
contextos ajenos a los juegos, para que las personas adopten
cierto comportamiento. La ludificación para hacer el ámbito de
aplicación más atractivo, y mediante el fomento de los
comportamientos deseados, utilizando la predisposición
psicológica de los seres humanos para participar en juegos.
Incorporar ludificación

29. Gamificacion
• Leer páginas web
• Tomar medicinas
• Seguir una dieta
• Hacer ejercicio físico
Ayuda
tareas
aburridas
• Capturar y convertir el aprendizaje en distintos contextos
• Fomentar y motivar la participación y los resultados del
aprendizaje
• Formalizar el aprendizaje y mejorar la participación social
• Identidad y construcción de reputación
• Consolidar el capital social
Motivación
para
Incorporar ludificación

30. • Recolección de objetos
• Puntos
• Comparativas y
clasificaciones
• Niveles
• Feedback
Mecánicas
de juego
Incorporar ludificación

31. Incorporar ludificación
Juegos serios vs ludificación

32. Foto libro

33. Innovación
Paciente –
Proveedor
sanitario
Patient
Opinion

34. Innovación
Ciudadano
– Amigos
Stickk

35. Innovación
Ciudadano
– Sociedad
WOP
project

36. Innovación
Sistema de salud
(CDC) –
Profesionales
sanitarios
Gripe H1N1
(gripe porcina)
2009
Concurso
entre
profesionales
sanitarios
para explicar
gripe porcina
y cómo
prevenirla/
tratarla
Miles de videos generados de forma gratuita y
efecto viral con bajo coste <<< menor que MSSSI

37. Innovación
Sistema de
salud (CDC) -
Adolescentes
Emergencias
– Ataque
zombi
Campaña viral
orientada a
adolescentes
basada en ‘The
Walking Dead’
Los participantes deben
mostrar en un máximo de
60’ cómo se están
preparando para una
emergencia (zombis,
huracanes, inundaciones,
tornados,...).

38. Innovación
Paciente –
Comunidad
de pacientes
Blog
SixUntilMe
Una bloguera diabética
explica cómo disimular la
bomba de insulina en el
traje de novia

39. Innovación
Paciente –
Farma –
Ministerio Salud
App -
mepedigree
Aplicación en Ghana – mpedigree para chequear con un
código si el medicamento es original o falsificado

40. Innovación
Comunidad -
Comunidad
TEKU 2.0
Aprendizaje
no reglado
Sesiones
gratuitas de
formación no
reglada todos
los martes a
las 22.15
Asistencia
on-line
(Wiziq) u
off-line
(You Tube)

42. El lado oscuro …

43. El lado oscuro …

44. El lado oscuro …

45. El lado oscuro …

47. ¿ Y tú qué?
¿ Qué mensaje quieres transmitir?

48. Mensajes para llevarse a casa
Las redes sociales son un medio, no un fin. Son una herramienta
muy potente pero sólo una herramienta.
Innovación= invención + comercialización. Toda innovación debe
tener un retorno (no necesariamente económico).
Factores claves para la innovación en salud: personalización,
facilidad de uso, difusión, ludificación.
¿Por qué? ¿ Para qué? Necesidad de una estrategia de presencia
en redes sociales. Métricas para su evaluación.

49. Algunos recursos a vuestra disposición
http://www.salud20.es Libro epaciente y las redes sociales
http://www.salud20.es/manifiesto/ Manifiesto Abla
http://wikisanidad.wikispaces.com/Inicio Wiki Salud 2.0
http://wikisanidad.wikispaces.com/Imprescindibles+en+Twitter
http://goo.gl/E658T Documento colaborativo sobre usos 2.0 en Salud
http://www.slideshare.net/philbaumann/140-health-care-uses-for-
twitter-presentation
http://e-patients.net/archives/2011/11/wp-espanol.html Libro blanco de los
e-pacientes en español

50. Referencias mencionadas (I)
http://emergency.cdc.gov/socialmedia/zombies_blog.asp CDC Ataque
Zombi
http://www.walkonproject.org/blog/ WOP Project
http://www.patientslikeme.com/ PatientsLikeMe
http://www.mpharma.org/mpedigree/index.php mpedigree
http://observatics.com/ OBSERVATICS
https://www.patientopinion.org.uk/ Patient Opinion

51. Referencias mencionadas (II)
http://av.conferencearchives.com/pdfs/091105/604.2.pdf CDC - Campaña
gripe porcina
http://www.stickk.com/ Stickk
http://sixuntilme.com/wp/ SixUntilMe
http://www.hsjdbcn.org/ Hospital Sant Joan de Dèu
http://www.salupedia.org Salupedia
http://www.slideshare.net/vtraver Esta presentación

52. Las redes sociales como herramienta
de innovación en el campo de la salud
Vicente Traver vtraver@itaca.upv.es @vtraver
VIII Encuentro e-Salud y Telemedicina
Hábitats digitales y Salud Conectada
Santander, 2 de junio de 2014