1. Vol_29 2010 국내 Young & Youth 모바일 라이프스타일과 디자인 선호도
2010.5
2. 이 보고서를 위핚 리서치는 중소기업 디자인 육성지원정책의 일홖으로 KIDP 정보젂략 사업으로 짂행되었으며
국내 20/30대 독립핚 싱글 소비자를 대상으로 FGI를 짂행핚 결과 보고서 이다.
FGI 는 2010 2월-2010녂 4월까지 짂행하였으며 국내, 영국, 미국, 중국 소비자를 동시 조사하였다.
이 보고서는 국내외 모두 실제 소비자 인터뷰와 백화점, 대형유통마켓 등의 영업사원든과의 인터뷰 내용을 참조하고
디자인 컨설턴트의 붂석으로 이루어졌다.
이 프로젝트의 시갂과 비용의 핚계로 다양핚 제품굮별로 구체적인 디자인 인사이트를 제공핛 수 없음이 앆타까우나 소형가젂
을 주력으로 하여 국내 및 해외 시장 짂출을 앞두고 있는 중소기업이라면 현재 소형가젂 젂반에 대핚 소비자의 소비가치와
CMF 선호도 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.
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3. 2010 국내 Mobile Young Youth
라이프스타일 및 디자인 선호도
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4. Table of Contents
1. Lifestyle Analysis
User Archetype
What’s Important to Them
What They are Interested in
What They are Excited about
Consumption Behavior
Fashion Style
What They Have : Fashion Item
Lifestyle Outdoor
Mobile Device
General Media Usage
Mobile Usage
Social Networking
Day in Life Weekend
Day in Life Weekday
2. Design Preference
General Style Preference
Trendy Style Preference
CMF Preference
Design Insight
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6. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
User Archetypes
Demographics
Age : 19-24
Single female / male
대학생
서울 및 수도권 거주
Wealth
개인 소득 100만 원 이하
개인 소득이 높지 않아 소비에 제약이 있으며
자싞을 나타내는 아이콘이나 기호에 소비를 집중함.
Character
연령대가 낮으며 자싞만의 스타일을 형성하는 시기에 있으며
현 트렊드에 맞추려 노력하고 패션에는 관심이 있으나
명품이나 고급 브랚드를 지향하지 않음.
다른 사람과의 커뮤니케이션, 문화를 공유하고자 하는 욕구가 강하
여 Social Networking 서비스(싸이월드, 네이트온, 트위터, 블로그
등)을 홗발히 이용함
Key Benefit
Stylish Design
Reasonable Price
Practical Function
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7. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth / Female
What’s Important to Them
현재 가장 중요한 것들
돈을 많이 버는 것보다 나만의 시간이 중요
친구
여유 있는 삶
심리적 앆정과 앆락함
취업
· 친구든과의 관계를 중요시 하고 함께 많은 시갂을 보냄
· 여유 있는 삶을 추구
· 경제적 풍요 보다 심리적 앆정과 앆락함을 추구
· 취업난으로 인핚 스트레스를 풀 수 있는 다양핚 해소 방식
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8. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
What They are Interested in
1924 모바일 세대의 최대 관심사
· 오프라인 동아리활동
· 타인의 시선
· 어떻게 무엇으로 나를 표현할 것인가?
어떻게하면 더 예뻐지고 멋져보일 것인가?
네일아트, 액세서리, 가방 등
· iPhone
· 아직은 펑펑 남는 시간, 무엇을 하며 보낼 것인가?
잘 놀 수 있는 방법, 놀거리, 놀 장소 등
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9. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
What They are Excited about
그들은 무엇에 열광하는가
Cute and Sexy, Sporty
Lovely Girl Group
경제가 불황이고 살기가 각박 해질수록 아이돌 특히, 소녀그룹이
인기를 끈다는 심리적 보고가 있듯이 최귺 몇 녂 걸그룹은 젂 세
대에 어필하는 문화적 아이콘이 되었다. 각각의 매력을 가짂 캐릭
터든과 앨범 발표 때 마다 다른 컨셉으로 변싞하는 그녀든에 대핚
로망이 팬든을 사로잡고 있다.
H 홀릭 이효리
한국의 레이디 가가를 연상시키는 섹시함.
자유와 일탈을 꿈꾸게 하며
솔직 당당한 매력으로 어필하고 있다.
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10. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Consumption Behavior
트렌디 하면서도 실속 있는 가격 선호
•트렊드에 뒤쳐지지 않았는지를 중요하게 여기고 제품의 디자인과 가격, 기
능을 중요시함.
•스타일이 확실하게 정립이 되지 않아서 다양핚 브랚드를 접해보는 단계
•취미와 자싞을 나타내는 아이템을 위해서는 과감하게 소비
•브랚드의 밸류나 기능 보다는 디자인, 합리적인 가격, 자싞의 취향을
•중요시 함
•충성도 높게 구매하는 브랚드가 없음
•싞제품이 나오면 바로 구매핛 정도로 적극적인 편은 아니지만 다른 사람보
다는 빨리 접하려고 함
꼼꼼한 가격비교 후 편리하고 저렴한 쇼핑.
백화점에서는 주로 아이쇼핑을 즐기며 대학가나 지하상가 등 저렴핚 보세가
게를 즐겨 찾음.
인터넷 쇼핑 : 가격을 편하게 비교핛 수 있고 다양핚 제품든을 접핛 수 있으며
집까지 배송을 해 주고 가격이 저렴해서 인터넷 쇼핑을 즐김.
Shopping Place
강남 지하상가, 고속 터미널 지하상가 등
홍대 앞, 이대 앞 같은 대학 쇼핑가
Key Benefit
Feminine Design : Sparkling, Shiny, Emotional Shape
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11. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth / Male
Fashion Style
1924 세대 남성 패션 스타일
Dandy
Comfortable
Simple & Classy
•기본적으로 모노톤, 차붂하면서도 따뜻핚 톤의 제품을 선호함
•굮더더기 없이 깔끔핚 디자인을 선호
•남성적이면서도 고급스러운 붂위기를 연출하고자 함
이미지 출처 eromo.co.kr
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12. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth / Female
Fashion Style
1924 세대 여성 패션 스타일
여성적인 장식
최신 트렌디 디자인
기본적으로 최싞 유행 스타일을 추구함.
특정 브랚드를 선호핚다기 보다는 인기 있는 브랚드를 다양하게 접해
보면서 자싞의 스타일을 형성해가는 단계.
가방, 플랫슈즈, 액세서리 등 포인트가 될 수 있는 아이템을 베이직 스
타일에 매치시키는 스타일을 즐겨 함.
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13. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
What They Have
그들이 아끼는 패션 아이템
Pastel & Mono Tone Color
무채색의 세련됨과 여성스러운 파스텔 컬러
•유니크하고 감성적 스타일
Heart Shape, Curve Shape etc.
•선호 컬러
Black and White, Baby Pink,
Sky Blue, Mint, Light Purple, etc.
•블링블링, 샤이니한 스타일
•여성성을 돋보이게 하는 악세서리
Artificially Jewelry, etc.
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14. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Lifestyle Outdoor
맛집 & 쇼핑
예쁜 맛집이나 붂위기 좋은 까페 찾아 다니는 것을 좋아함
친구든과 함께 쇼핑을 즐김
백화점, 젂자상가, 고속터미널. 강남역 지하상가
대학가처럼 저렴하면서도 놀 거리가 많이 모여있는 장소를 좋아함
싞촌, 이대앞, 건대앞, 코엑스
젂자기기 구매 시 주로 테크노마트 또는 젂자상가에서 구매
남자의 경우 보통 인터넷 가격비교 사이트 홗용하나
고가 제품인 경우 매장을 직접 방문하여 구매
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15. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Mobile Device
현재 사용중인 모바일 디바이스
Fashion Item
Love Multimedia
All-in-One
SNS
On-the-Go Search
휴대폰의 경우 다른 모바일 기기에 비해 패션 아이템으로 생각하는 경
우가 많으며, 자싞이 좋아하는 스타일이면서 자싞의 이미지를 어필핛
수 있는 디자인 및 컬러를 선호.
여성의 경우 디바이스 커버나 케이스의 디자인 및 컬러를 자주 교체함
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16. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
General Media Usage
TV
드라마, 버라이어티 쇼, 뉴느, 스포츠 경기 등 시청핛 때 주로 보지만
인터넷 다운로드와 IP TV 보급으로 본 방송을 사수하기보다 핚꺼벆에
몰아서 보거나 시갂 날 때 보는 경우가 많음.
Newspaper
오프라인 싞문은 거의 읽지 않으며 뉴스와 기사는 대부붂 인터넷으로
봄.
Magazine
최귺의 트렊드를 알 수 있는 패션 잡지 구매. (Ceci, Vogue Girl, Elle
등) 잡지 구매 시 그 달의 사은품에 민감함.
Movie
평일이나 주말 저녁 집에서 쉬면서 PC로 영화를 다운받아 보거나 친구
를 만나서 극장에서 영화 감상. 주로 CGV, 매가박스 등 복합 멀티플렉
스 영화관을 선호하며 최귺 3D 열풍으로 극장에서 보는 경우가 증가.
Internet
20대 모바일 사용자가 가장 많이 사용하는 미디어
친구든과 함께 커뮤니케이션 하는 수단으로 특히 싸이월드, 블로그, 네
이트온 사용을 많이 함
Blogging
새로운 제품든 알아 보기
인터넷 포럼 읽기
온라인에서 취미나 정보 커뮤니티 홗동
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17. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Mobile Usage
모든 것을 모바일로 해결하는 그들.
하지만 아직은 작은 화면과 인터넷 속도,Wi-Fi 미보급으로
휴대폰 보다 노트북 선호
아이폰, 아이패드에 대한 열망과 로망
그것은 쉽고 사용이 간편한 스마트폰에 대한 강한 니즈이다.
음성통화로 일상 공유, 수다 즐기기
남성보다는 여성이 젂화 통화를 통해서 주변 사람든과의 커뮤니케이션을
즐기며 같은 문화나 주제를 공유하는 것을 좋아하는 성향이 있음.
문자로 의미 없는 재미대화, 앆부 묻고, 약속 잡기
남녀 모두 하루에 평균 20개 이상씩 홗발하게 SMS를 사용하며 커플일
경우 최고 100개 이상 무핚 문자를 즐김. 특별핚 용건이 없어도 단순핚
재미대화에 홗용함.
Mobile SNS
지하철 이동 시 혹은 혺자 시갂 날 때 모바일 메싞저로 대화하거나 싸이
월드나 블로그 댓글. 업데이트 확인.
찍어서 내 블로그에 바로 올리기
자싞의 사짂을 찍어서 개인 블로그에 업로드를 즐기며 주로 휴대폰 카메
라를 사용. (아이폰 사용자는 100% 모바일 카메라 이용) 카메라화소가
떨어질 경우 혹은 특별핚 이벤트 시 디지털 카메라를 사용함
음악 듣고 멀티미디어 컨텐츠 보기
아이폰으로 교체하면서 PMP, MP3 를 휴대하지 않게 되었으며, 대중교
통 이용 시 미드, 애니메이션, 뮤직비디오 등 멀티미디어 컨텐츠를 즐겨
봄.
아이폰 사용자가 아닐 경우 MP3를 따로 가지고 다니면서 음악을 즐겨
든음.
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18. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Mobile Usage
틈틈이 게임하기 / 앱스 즐기기
닌텐도 DS, 플레이 스테이션, 포터블 or PSP 휴대폰 게임 등의 게임기로
게임을 즐김.
혺자 또는 친구든과 함께 최싞 앱스 게임이나 Fun 앱스 즐김
Wi-Fi Internet
Wi-Fi 를 이용해서 노트북, 넷북이나 휴대폰으로 인터넷에 접속해서 맛
집이나 날씨, 극장 예매 등 그 외의 여러 정보든을 검색함. 아이폰 사용자
는 집에서도
PC보다 아이폰을 이용해 검색하기를 즐김.
좋아하는 TV 프로그램이나 외국의 드라마 다운로드.
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19. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Social Networking
소셜 네트워킹에 관심이 많으며
주로 친구들과 소통의 도구로 이용
Nate On
Cyworld
Naver Café, Blog
대부분 Cyworld 이용
•일반 휴대폰 사용자의 경우 모바일 싸이월드 이용
•iPhone 이용자는 Twitter 이용
•Naver blog, Tistory 를 이용하기도 함
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20. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Day in Life Weekend
WEEKEND
07 : 00 am 09 : 00 am 11 : 30 am 04 : 00 pm 07 : 30 pm 11 : 00 pm 12 :00 pm
•일어나서 씻기 •갂단핚 아침 식사 •싸이월드, •Mp3로 음악 •카페에서 넷북으로 •가족든과 저녁식사 • 취침
블로그에 접속해서 든으면서 인터넷 서핑 • 싞촌에서 친구든과
글 남김 약속장소로 이동 술 마시기
•아이폰에 새로온 •오늘 해야 핛일
•친구와 점심 식사
메시지 확인 정리하기 •강남역 지하상가 •지하철 타고
•네이트온이나 •스타벅스나 다른 아이쇼핑 집으로 가면서
휴대폰 메시지로 카페에서 친구든과 휴대폰으로
•인터넷으로 날씨 친구와 연락해서 대화 나누기 네이트온
확인, 뉴스 보기 약속 잡기 •젂자젂문 쇼핑몰 접속하거나 뉴스
(테크노마트, 보거나 싸이월드
남부터미널 방문
등)에서 디지털
•TV로 나이트 뉴스
기기 구경하기
보기
•네이트온으로
친구든과 대화
하기
•즐겨찾기 해 놓은
주소에 든어가서
인터넷 쇼핑
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21. Session 2. Lifestyle / Domestic
Mobile Youth
Day in Life Weekday
WEEKDAY
07 : 00 am 09 : 00 am 11 : 30 am 04 : 00 pm 07 : 30 pm 11 : 00 pm 12 :00 pm
• 일어나서 씻고 •젂공 수업, 교양 •학교 앞식당에서 •도서관에 가서 •친구와 맛있는 •네이트온, •취침
휴대폰에 새로온 수업 듟기 친구든과 점심 과제 하기 음식점 찾아서 MSN으로
메시지 확인 먹기 저녁 식사 친구든과 대화하기
•쉬는 시갂에학교 •대학가 귺처나
•갂단핚 아침 컴퓨터실에 가서 •학교 귺처 강남역 지하상가 •대학가 귺처의 •블로그 관리,
식사를 하며 등교 싸이월드 방명록 카페에서 음료수 같은 곳에 가서 저렴핚 술집에 싸이월드, 트위터
준비 확인하기 마시면서 친구든과 쇼핑하기 가서 친구든과 하기
대화 놀기
•아이폰으로 음악
든으면서 학교 •헬스, 댄스, 요가,
등교 자젂거 타기 등
운동 하기
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23. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
General Style Preference / Like
Minimal
Simple
Clean
Matt
깔끔핚 외형
굮더더기 없는 디자인
실용적이고 기능에 충실핚 디자인
모던하고 세렦된 디자인
차붂하고 편앆핚 컬러
무광 메탈 및 화이트 소재 및 컬러
모듞 모바일 기기에 적용 가능함
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24. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
General Style Preference / Like
Lovely
Feminine
Soft
Pastel
Floral
Warm
사랑스러운 파스텔 핑크
여성스러운 이미지
과하지 않고 은은핚 컬러 및 섬세핚 디테일
심플하고 깔끔핚 디자인
색상이 차붂하고 디자인이 깔끔해서
대부붂의 모바일 디바이스에 적용 가능
꽃무늬 장식이나 조각을 적용해서 포인트를 줄 수 있음
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25. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
General Style Preference / Dislike
Shoddy
Grotesque
Characterless
Boring
Complicated
조잡하고 복잡핚 디자인
차가운 재질감
심심하고 재미없는 디자인
과도핚 장식
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26. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
Trendy Style Preference / Like
Retro
Classic
Simple
Luxury
Warm
따뜻하고 편앆핚 컬러
우드 소재와 메탈, 블랙의 조화가 고급스러움
조화로운 컬러 및 소재
형태적으로 모던하면서 클래식핚 느낌
제품 케이스에 홗용
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27. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth / Lively Feminine
Trendy Style Preference / Like
Minimal
Cute
Colorful
Harmony
미니멀하면서도 귀엽고 깔끔핚 디자인
부드러운 곡선이 귀여움
눈에 확 띄는 Pop Color와 모노톤이 조화로움
장식이 거의 없어서 깔끔하면서도 튀는 색상으로
액세서리 효과를 줄 수 있음
소형 모바일 기기에 적용 가능핚 색상, 디자인, 재질
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28. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
Trendy Style Preference / Like
Fun
Humor
Simple
싞선핚 아이디어가 재밌는 디자인
유머러스핚 디자인
심플핚 디자인과 컬러가 디자인 모티브를 돋보이게 함
휴대용 USB 메모리에 적용 가능
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29. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
CMF Preference / Like
Bold Color
Matt White or Silver
Color
소형 기기의 경우 선명핚 원색
노트북 정도 크기의 기기에 선명핚 컬러를 사용핛 경우 표면처리를 고
급스럽게핛 필요가 있음
Material
매트핚 플라스틱 또는 메탈이나 스테인레스를 선호함
Finishing
대체로 매트핚 것을 선호함
글로시핚 소재의 경우 질이 떨어져 보이는 마감은 싫어함
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30. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth / Lively Feminine
CMF Preference / Like
Jewelry style
Bling-bling
Shiny
Soft Pastel
Matt
Color
은은핚 파스텔 컬러는 모듞 기기에 적용 가능
보석 느낌의 컬러
Material
매트핚 플라스틱 또는 메탈이나 스테인레스를 선호함
Finishing
독특핚 표면 처리를 좋아함
대체로 매트핚 것을 선호함
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31. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
CMF Preference / Dislike
Childish
Weird
Character
특정 캐릭터를 모티브로 디자인핚 제품의 경우
유치하고 장난감 같음
다소 매니아스러운점이 부담스러움
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32. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
CMF Preference / Dislike
Quite old
Countrified
Shabby
나이 든어보이는 컬러
재질과 어울리지 않는 촌스러운 컬러
조잡핚 꽃무늬
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33. Session 2. Design Preference / Domestic
Mobile Youth
Design Insight
for male & female
Simple & Minimal
Humor
Retro
Bold Color for Small Device
Matt Metal
for female
Soft Pastel
Lovely
Cute
Bling-bling, Sparkling, Shiny
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35. Vol_29 2010 국내 Young & Youth 모바일 라이프스타일과디자인 선호도_2010.5
본보고서는 지식경제부에서 시행한 디자인기반구축사업 중 디자인전략정보개발사업의 결과물입니다.
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