Online reklam 101

İnternet Reklamcılığı 101

Temel
Bilgiler
1


Browser Arayüz Dilleri Server Dilleri

Explorer HTML PHP
Firefox Java Script ASP
Chrome Ajax Java
...... CSS ASP.NET

HTML, bir programlama dili olarak tanımlanamaz.
Zira HTML kodlarıyla kendi başına çalışan bir program yazılamaz.
Ancak bu dili yorumlayabilen programlar aracılığıyla çalışabilen
programlar yazılabilir.

2


HTML, W3C tarafından standartlaştırılmaktadır.
Html, "tag" ismi verilen çeşitli başlıklardan oluşur.

<!doctype html>
<html>
<head>
<title>örnek başlık</title>
</head>
<body>
<h1>deneme</h1>
<h2>deneme 2</h2>
<p>örnek <a href=http://www.wikipedia.org>linke tıklayınız</a>.</p>
</body>
</html>

3


(impression) (click) (conversion)
Görüntülenme Tıklama Dönüşüm

CPM CPC CPA
(Cost per mille) (Cost per click) (Cost per action)

CTR CR - CC
(Click Through Rate) (Conversion Rate)
(Conversion Cost)

4


CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet

CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama
başı maliyet olarak (TBM) da bilinir.

CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya
kayıt olabilir.
a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirme
b. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme

CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısınınt ıklamyaa oranı (TO)
dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı

CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır.
CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret

CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyeti
CC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti

5


Reklam veren lehine

CPM CPC CPA
(Cost per mille) (Cost er click) (Cost per action)

Yayıncı lehine

6


TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1

Hangisi daha önemli ?

a. TBM b. Dönüşüm Maliyeti c. Dönüşüm Adedi

Dönüşüm Sayısı

Doğru maliyet / sayı dengesi önemli

Dönüşüm Maliyet

8


●
Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü

YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100

Örnek:

Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve
kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50
TL'dir. Günlük AdWords kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 =
1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir.
Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile,
AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir.

9


Landing Page : Düşüş sayfası da denir. Reklama tıklandığında
yönlendirilen özel sayfadır. Genellikle reklam içeriği ile alakalı ve
dönüşüm odaklı olarak tasarlanır.

Thankyou Page : Teşekkür sayfası.
Landing page veya bir sonraki
adımda, gerçekleşen başarılı
bir dönüşümden sonra yüklenen
sayfadır. Dönüşüm kodları
bu sayfada yer alır.

Conv.Rate : %0,54


Başarılı Bir Landing Page Örneği


Başarılı Bir Form Sayfası Örneği


Reklam Click
Landing Page
(Banner,Text) (Tıklama)

Conversion
Teşekkür Sayfası Form Sayfası
(Dönüşüm)

Dönüşüm teşekkür sayfasına eklenen
bir GIF ya da Javascript kodla tespit edilir.

13


Reklam metriklerinin sayılabilmesi için
Adservera ihtiyaç var.
Yayıncı Sitesi
(Banner)

Adserver

Reklam Verenin
Sitesi

14

Farklı Reklam Networkleri, Network birliktelikleri

RON : Run Of Network ve RON : Run Of Site kavramları

15


İnternette Reklam Biçimleri

1. Banner (Görsel) Reklamlar
2. Video Reklamlar
3. Metin Reklamlar
4. Rich Media Uygulamaları
5. Gadget Uygulamaları
6. Advertorial Uygulamaları
7. E-Mail / Bülten Gönderimi
8. Affiliate Programlar

18


Bannerlar

Gif, Jpeg ve Flash (Hareketli)
Belirli ölçülerde ve boyutlar (IAB ve Yayıncı standartları)
Genelde CPM ile ücretlendirme.
İçerik ve haber siteleri, Google Ağı

19


Video Reklamlar
Kullanıcı aksiyonu ile oynatma
Stream Adserver tarafında

20


Metin Reklamlar

İçerik ağında metin ve banner olabiliyor
Genelde CPC ücretlendirme
İçerik ve haber siteleri, Google Ağı, Google Arama Motoru
21


Rich Media
Uygulamaları

Gif, Jpeg ve Flash (Hareketli)
Belirli ölçülerde ve boyutlar
(IAB ve Yayıncı standartları)

22


Gadget
Uygulamaları

23


Advertorial
Uygulamaları

24

E Mail / Bülten Gönderimi

25


Affiliate Programları

Tıklama, satış ve bir form doldurmaya ücret verilebilir.
Genelde satış başı % veya sabit ücret verilir.
26


Reklam Hedefleme Türleri

Site İçeriğine Bağlı Kullanıcıya Bağlı Veriler
Veriler

İlgi Alanı Demografik
Kategori (Konu) İçerik
Hedefleme Hedefleme
Hedefleme Hedefleme

Site
Hedefleme
1. İlgi Alanı Kategorileri 1. Lokasyon
2. Remarketing / Retargeting 2. Cihaz
3. Diller


Kategori (Konu)
Hedefleme


İçerik Hedefleme = Contextual Targeting
İçerik
Hedefleme
Site içeriği ile reklam grubunuzdaki anahtar
kelimeleri eşleştirir.


+ Ürünümüzle ilgilenen kitleye en kestirme erişim.
Site - Sadece belirli bir trafiğin üstündeki siteler listelenir.
Hedefleme
- Listenen sitelerde rekabet fazla olduğundan
TBM ler yüksek


1. İlgi Alanı Kategorileri

İlgi Alanı İlgi alanı kategorileri, kullanıcılara ilgi alanlarına
Hedefleme (ör. spor veya seyahat) göre ulaşmanıza olanak sağlar.
Örneğin, cep telefonları satan bir çevrimiçi satıcıysanız,
Google Görüntülü Reklam Ağı'nda başka bir konuyla alakalı
bir sayfayı ziyaret ettiklerinde bile, cep telefonları veya cep
telefonu hizmet sağlayıcılarıyla ilgilendiklerini düşündüğümüz
kullanıcılara cep telefonlarıyla ilgili reklamlar gösterebilirsiniz.

2. Remarketing / Retargeting

Yeniden pazarlama, reklamlarınızı web sitenizi daha önce
ziyaret etmiş kullanıcılara göstermenize ve mesajınızı bu
kullanıcıların özel ilgi alanına göre düzenlemenize
olanak sağlar.


Demografik
Hedefleme


The
End
34

Online reklam 101

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (18)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Online reklam 101

Ähnlich wie Online reklam 101 (17)

Mehr von Volkan Inanc

Mehr von Volkan Inanc (10)

Online reklam 101