Как воспитать отряд космонавтов? Презентация выступления в рамках научной программы Red Apple 2012. Краткий рассказ почему GRAPE таков, какой он есть.

1. ГРЭЙП: ВЗГЛЯД ИЗ КОСМОСА

3. МЫ ВСЕГДА
ХОТЕЛИ
ПОКОРИТЬ
КОСМОС

4. А ЭТО НЕВОЗМОЖНО

5. ЕСЛИ ДУМАТЬ
О ДОСТУПНОМ

6. ПОЭТОМУ
МЫ ПРИДУМЫВАЛИ
СЕБЕ КОСМИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ

7. Сделать первую соцмедийную
кампанию на просторах рунета:
кампания для Marlboro
2003 год

8. Организовать первое брендированное
сообщество - AXEFFECT
Никто не верил, что такое возможно!

9. Запустить первую федеральную
брендированную (!) городскую игру и
религию для молодых фанатов МТС -
Red Quest

10. Придумать кампанию, которую
прорекомендует сам Носик!
“Я уже несколько раз видел этот ролик за последнюю неделю, но не запомнил
ссылку. Теперь мне её прислали. Рекламируется, как ни парадоксально,
рекомендательная сеть gooroo. Что им даст такое позиционирование, Бог
весть, но ролик, прямо сказать, зачотный.”

11. Построить первую коммуникацию
FMCG бренда, сконцентрированную
только на площадке Вконтакте -
Clearasil Vkontakte.
Кейс признанным Mashable одним из лучших
в сошиал медиа за 2010 год

12. Стать первым российским агентством
участником SoDA

13. Договориться о первом Foursquare
бейдже в стране для бренда.

14. Запустить первое брендированное
iPhone приложение - AXE Muchas
Maracas - 943,000 установок по всему
миру

15. КАК ПОДГОТОВИТЬ ОТРЯД КОСМОНАВТОВ?

16. КОТОРЫЙ
ВЕРИТ В СВОЕГО
КРЕАТИВНОГО
ДИРЕКТОРА
поверить, что
главный парень в команде -
управленец

17. важны партнеры
бизнес - это способ заработать,
не только развлечение

18. философия агентства-
это не шутка, так рождается вера
DIGITAL АГЕНТСТВО.
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ.
КРЕАТИВ С DIGITAL СЕРДЦЕМ.

20. капитал VS люди
мы всегда искали людей, которые умнее нас
и платили им деньги, что сами не получали

21. понимание своего бизнеса
агентский бизнес невозможен в перманентном
ожидании приходов - нужно придумывать свои
“ретейнеры”

22. иногда даже
продажа космоса

23. невероятная стратегия
развития агентства - цель, которую сложно, но возможно достичь
Штаб квартира
в Москве?
Почему нет! ,)
Выйти на международный Стать частью лучшей
уровень? мировой сетки?
Почему нет! Почему нет!

24. страсть, и другие инструменты управления
творческой командой

25. КОНКУРС
ФЕЙКОВ

26. ШКОЛА

27. LAB
поиск новых решений
и эксперименты

28. HOT
DIGITAL -
трендвотчинг
нонстоп
http://hot-digital.ru/

29. ЭКПЕРТИЗА
DIGITAL
MARKETING
CONFERENCE
http://digitalconference.ru/

30. и... секретное оружие

32. как попытка найти новое решение
в области построения агентства

33. ГДЕ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР -
УПРАВЛЯЮЩИЙ КРЕАТИВНОГО ИНКУБАТОРА

34. ГДЕ НАНИМАЮТ КРЕАТОРОВ
Должно произойти рождение нового формата в креативных парах. Мы назвали такую роль -
креатор. Это и артдир, и копирайтер и стратег. Мы должны знать инсайты и добывать сами,
минуя сложившуюся иерархию, минуя тех, кого сейчас называют "стратегами". Если ты
делаешь креатив под чью-то стратегию, в которую не веришь, потому что сам ее не проверил,
не прожил ее, ты получаешь гавно в итоге. Соцсети и инструментарий диджитал рекламы
(аналитика и статистика) позволяют каждому быть стратегом.

35. ГДЕ ЕСТЬ КУЛИБИН
Нужны изобретатели. Нужны не просто люди, которые хорошо
понимают в картинке и сообщении. Но и "кулибины". Которые
могут из подручных средств создать объект, механичекий /
технологический, который будет способен донести это сообщение.

36. ГДЕ СОБИРАЮТ ТАЛАНТЫ
Завоевание космоса происходит сейчас. Потому что каналы дистрибуции не
зависят от сетевых агентств, нельзя скрыть талант в нашем мире. Ведь вокруг таланта
всегда выстраивается огромное медийное пространство. Яркое, собственное, сильное.
Которое само коммуницирует сообщение о том, что талант родился, и где его найти.
Границ нет - все работают друг с другом через тысячи киллометров. Все говорят на
одном языке и поднимают одни и те же вопросы, решают очень схожие проблемы. Ты
создал приложение - его скачали миллионы. И теперь ты диктуешь всем свои правила.
Все очень просто.

37. ТАЛАНТЫ
ЗАВОЮЮТ
КОСМОС

38. КОСМОС БУДЕТ НАШ!