Mini Grape Trends Newsletter 18

mini TRENDS
NEWSLETTER #18

Йогурты социализируются Интерфейс для бабули Небезвозмездный
фотошаринг

mini TRENDS NEWSLETTER | 18

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Дорогие читатели!

Только что завершилась конференция Digital Marketing Conference 2011,
которую мы провели вот уже в третий раз. В этом году в партнерстве с РИА
Новости.

Мы постарались собрать специалистов мирового уровня. Некоторые из них
выступали на Cannes Lions, почти все получали эти и другие престижные
награды... Но главное - все они так же, как и мы, обожают то, что делают. А
делают они digital. В разных странах. На разных рынках. Для разных клиентов
и аудиторий...

Мы благодарны всем, кто был на презентациях и мастер-классах, и желаем
Вам воплотить появившиеся на конференции идеи!

Также важное объявление непосредственно о Newsletter’е - начиная с этого
выпуска мы возвращаемся к самостоятельному поиску трендов. Наше
партнерство с немецкой trendwatching-компанией TrendOne переходит в новый
режим - теперь в Grape Trends Newsletter вместо перевода всего репорта
TrendOne Вы увидите только 15 лучших на наш взгляд трендов. Остальное -
результат поиска сотрудников Grape.

Мы выбираем для вас то, что нельзя пропустить. Будьте в тренде!

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru


INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

04 BEST PRACTICE 26 LIFESTYLE

08 ONLINE 32 MEDIA

в
14 MOBILE полной TRENDONE TOP 15
версии

в
полной PROMO 37 STATISTICS
версии

в
в
полной NEW BUSINESS полной TRENDS
версии
версии

21 TECHNOLOGY 43 INTERVIEW


INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA

04 BEST PRACTICE
05
RFID-СКИДКИ

ЙОГУРТЫ СОЦИАЛИЗИРУЮТСЯ

ЛОВЕЦ КНИГ

ЧЕКИ В ЭЛЕКТРОННОМ ВЕКЕ



RFID-СКИДКИ
Направлять своим клиентам информацию о скидках и акциях в
реальном времени американские ритейлеры теперь могут
благодаря программе Brouha для iPhone.

Система действует следующим образом: клиент получает карту с
RFID-чипом в одном из магазинов-участников проекта и
регистрирует ее в своем iPhone. С этого момента при каждом
посещении магазина он будет получать сообщения об акциях и
ограниченных по времени спецпредложениях.

Плюс этого нововведения - в отсутствии процедуры регистрации и
предоставления личных данных.

digital digital
retail CRM

Источник: http://www.brouha.me/
Компания: BROUHA LLC., USA 05



ЙОГУРТЫ СОЦИАЛИЗИРУЮТСЯ
Связать виртуальный счет своих покупателей с их аккаунтами в
соцсетях решила американская сеть по продаже замороженных
йогуртов Tasti D-Lite и запустила программу BeSocial (англ.
“Социализируйся!”).

Программа фиксирует все покупки, совершенные с
использованием карты постоянного покупателя, и автоматически
размещает сообщение в соцсети о том, где и что было
приобретено. Покупатель, в свою очередь, получает
дополнительные бонусы на счет.

digital digital
retail CRM

Источник: http://www.tastidlite.com/
Компания: Tasti D-Lite LLC, USA 06



ЛОВЕЦ КНИГ
Найти популярную в сети или в СМИ книгу стало проще благодаря
программе CoverCake для iPad и Android. Она мониторит соцсети,
новостные сайты и блоги книголюбов, вылавливая оттуда самые
цитируемые книги в зависимости от Ваших предпочтений.

Кроме того, программа полезна издателям, т.к. позволяет следить
за вкусами читателей и эффективностью маркетинговых кампаний.

интерактивное
чтение

Источник: http://p1.covercake.com/
Компания: Covercake, Inc. , USA 07



08 ONLINE
CУХИЕ ЗАВТРАКИ В СЕТИ
СОЦИОСПОРТ
ДВОЙНОЕ СВИДАНИЕ В СЕТИ
TOYOTA ЗАПУСКАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГОНКИ

GUARDIAN ЗАПУСКАЕТ TWITTER-БОТА

HOT DIGITAL LOVE ОТ DUREX
KLM СТРОИТ ТВИТЫ
BURN ЖЖЕТ ТРЕКИ
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МАРМЕЛАД ЧЕРЕЗ FACEBOOK



CУХИЕ ЗАВТРАКИ В СЕТИ
Kellogg’s и маркетинговое агентство Epsilon уже начали работу
над созданием CRM-портала, который объединит всех
поклонников бренда в сети.

Кроме рассылки новостей по email и на мобильные телефоны в
рамках новой CRM-платформы Kellogg’s планирует проводить
аналитические исследования - отслеживать предпочтения своих
клиентов и составлять на их основе индивидуальные
маркетинговые программы.

digital
CRM

Источник: http://www2.kelloggs.com/
Компания: Kellogg NA Co., USA 09



СОЦИОСПОРТ
Социализироваться на все 100% и принять в свои спортивные
ряды специального репортера для соц.сетей в дополнение к
классической PR-команде решила баскетбольная команда NBA
Phoenix Suns.

Со своей веб-страницы команда Phoenix Suns официально
обращается ко всем фанатам и предлагает создать минутный
ролик, демонстрирующий их знания о баскетболе и понимание
значимости социальных медиа.

В обязанности будущего репортера в социальных сетях будет
входить взаимодействие с фанатами, ведение tweet-ленты, и
выведение команды в тренды.

proactive
SMM

Источник: http://www.nba.com/suns/
Компания: NBA Media Ventures, LLC , Turner Sports 10
Interactive, Inc., USA



ДВОЙНОЕ СВИДАНИЕ В СЕТИ
Двойное свидание на сайтах знакомств теперь стало реальностью
благодаря новинке из Калифорнии - сайту DuoDater. Вы сначала
выбираете себе такого же ищущего друга или подругу, создаете
единый аккаунт и уже вместе знакомитесь в сети, общаетесь и
ходите на свидания.

Сайт дает возможность зарегистрироваться через Facebook и
оттуда же пригласить компаньона. Теперь ходить на свидания
совсем не страшно, ведь Вы идете туда с другом.

online
/offline

Источник: http://duodater.com/
Компания: DuoDater, Inc, USA 11



TOYOTA ЗАПУСКАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГОНКИ
Прогрессивное социальное промо запустила недавно компания
Toyota на Facebook - гонки по персонализированной социальной
трассе.

По задумке компании, игра должна продвинуть новый концепт
FT-86II, который предоставляется в распоряжение пользователей,
пока те гоняют по треку, построенному специально для них. Сама
дорога имеет форму имени пользователя, а на всем пути его
окружают фотографии Facebook-друзей и выдержки из постов.

SM
персонализация

Источник: https://apps.facebook.com/socialnetworkracer/
Компания: Toyota, Япония 12



GUARDIAN ЗАПУСКАЕТ TWITTER-БОТА
Автоматизированный помощник от Guardian отвечает на твит-
запросы пользователей, снабжая их подборкой свежих новостей на
интересующую тему.

Запрос можно отправить в виде любого вопроса, адресованного
@GuardianTagBot, и он ответит ссылкой на последнюю
публикацию, найденную по ключевым словам из вашего вопроса.
Конечно, это еще beta-версия, и TagBot нередко допускает
ошибки… Так что стоит учесть, что чем проще запрос, тем больше
вероятность получить нужный ответ.

SM
персонализация

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/guardian-twitter-tag-bot/
Компания: Guardian, UK 13



14 MOBILE
КОМУ ПОСЛЕДНИЙ БИЛЕТИК
ИНТЕРФЕЙС ДЛЯ БАБУЛИ

24 СМАРТФОН-ПРОЕЗДНОЙ
SMS-БАНК

МОБИЛЬНАЯ ЭКСКУРСИЯ
МОБИЛЬНЫЙ LEGO
AXE ДЕЛАЕТ РОМЕО ИЗ КАЖДОГО ИВАНА
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ZAIZHER



КОМУ ПОСЛЕДНИЙ БИЛЕТИК
Купить дешевле нераспроданные билеты прямо в день
проведения мероприятия поможет программа WillCall для iPhone.
Она позволяет найти и забронировать нераспроданные билеты в
театр, на концерт и пр. со скидкой до 50%. Программа построена
по принципу своего предшественника, Hotel Tonight.

Пока WillCall работает в тестовом режиме и только в Сан-
Франциско, США, но пользователи Facebook уже могут
проголосовать за внесение своего города в базу WillCall.

always
on

Источник: http://getwillcall.com/
Компания: WILLCALL., USA 15



ИНТЕРФЕЙС ДЛЯ БАБУЛИ
Простой интерфейс для Android-а – новинка от английской
компании Ribot специально для пожилых людей и лиц с
ограниченными возможностями.

Три большие кнопки на тачскрине отвечают за все действия с
телефоном. Интерфейс Threedom можно загрузить из сети.

бабушко-
маркетинг

Источник: http://ribot.co.uk/
Компания: RIBOT LTD., UK 16



СМАРТФОН-ПРОЕЗДНОЙ
Использовать свой смартфон в качестве проездного очень скоро
смогут парижане. В основе нововведения лежит NFC-технология.
Если Ваш телефон ее поддерживает, то достаточно просто
прикоснуться к считывающему устройству в транспорте.

Концепт экономит время, ведь Вы просто загружаете билет в
телефон, минуя очередь в кассу или к автомату.

mobile
utility

Источник: https://www.navigo.fr/pages/accueil.html
Компания: Navigo, France 17



SMS-БАНК
Оплачивать свои покупки по sms теперь могут жители лондонского
района Брикстон. Они придумали свою электронную валюту B£е
(Брикстонский фунт) и создали платежную систему на базе IT-
платформы “Monea”.

Стать пользователем очень просто — для этого нужно создать
аккаунт с B£е-кошельком на сайте www.brixtonpound.org и
установить автоматическое пополнение кошелька с банковского
счета.

Для оплаты покупки необходимо отправить sms в B£е-банк со
своим ID, суммой и логином продавца. Этот способ выгоден для
малого бизнеса - принимать электронные платежи довольно
затратно, а наличных денег у покупателей не всегда хватает.

mobile
commerce

Источник: http://brixtonpound.org/
Компания: B£ group, UK 18



в
полной PROMO
версии
КИНОКОНТЕЙНЕРЫ
RFID-МОРОЖЕНОЕ
ИНТЕРАКТИВНЕЕ НЕКУДА
МУЗЫКАЛЬНАЯ ФУТБОЛКА
ИНФОБУМ JCPENNEY
БЕСПЛАТНЫЙ WI-FI ОТ TESCO



в
полной
NEW BUSINESS
версии
ХРОМБУК ИДЕТ В НАРОД
ВОЛШЕБНЫЙ МИР С XBOX KINECT
ВИДЕОТРАНСЛЯЦИИ ДЛЯ ДРУЗЕЙ
WALMART В ПОИСКЕ
МУЗЫКА ‘ИЗ ТОГО ЧТО БЫЛО’
QR-КОД - ГИГАНТ
AMAZON В ОБЛАКАХ



21 TECHNOLOGY
AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ
ДОЖДЕВИК ИЗ КАРТОШКИ
IPHONE ВМЕСТО ОЧКОВ
ПРИНТЕР-СОЛЯРИЙ

СОЦИОПРИНТЕР
ЭЛЕКТРОННОЕ ЗРЕНИЕ
САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ РОБОТ
ВСЕПИШУЩЕЕ ОКО



AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ
Человек способен обработать всего 1% поступающей визуальной
информации – на этот факт опирались ученые из Университета
Токио при разработке очков дополненной реальности.

Очки предназначены для расширения возможностей зрения. Они
представляют значимые предметы в поле зрения в виде
маленьких иконок, которые увеличиваются, если на них
сконцентрировать взгляд.

Augmented
Reality

Источник: http://lab.rekimoto.org
Компания: The University of Tokyo, Japan 22



ДОЖДЕВИК ИЗ КАРТОШКИ
Дождевик из переработанного картофельного крахмала создали в
испанской компании Equilicuá. Этот материал - специальный
биопластик, который может быть утилизирован без вреда для
природы.

Более того, в материал вшиты кармашки с семенами, которые
вырастут после того, как вы зароете ненужный дождевик в землю.
Сейчас его можно купить в Европе за 15€.

recycle

Источник: http://www.equilicua.com/
Компания: Equilicuá, Spain 23



IPHONE ВМЕСТО ОЧКОВ
Улучшить зрение близоруким людям обещает приложение
GlassesOff для iPhone.

Ее разработчики из компании Ucansi предлагают использовать
собственный мозг вместо очков, для распознавания размытых
картинок.

В ходе тренировки человеку необходимо сфокусировать внимание
на белом круге, на месте которого потом начинают возникать
другие изображения, в том числе и с размытыми линиями.
Программа постоянно меняет схемы и увеличивает скорость.

Период первоначальной тренировки составит три месяца. За это
время пользователю предстоит три раза в неделю тратить по 15
минут на занятия. Программа появится в AppStore в следующем
году и подписка на нее будет стоить порядка $90.

mobile
utility
Источник: http://www.glassesoff.com/
Компания: Ucansi Inc., USA 24



ПРИНТЕР-СОЛЯРИЙ
Принтер с ‘солнечной печатью’ без чернил изобрели корейские
дизайнеры. Он работает по принципу выжигания с помощью лупы
и солнечного луча. Его назвали Tanning Printer (англ. Принтер-
солярий), т.к. он затемняет нужные участки бумаги с помощью
энергии солнца, как это происходит при загаре.

Принтер не вреден для окружающей среды, не требует расходных
материалов, не тратит электроэнергию и небольшой по размеру.

25



26 LIFESTYLE
АВТОМОБИЛЬ-ИНТЕЛЛЕКТУАЛ
ПРОЕЗДНОЙ В ОБМЕН НА АВТО
IPHONE-ПОГРЕМУШКА
УМНЫЕ БУТСЫ
НЕБЕЗВОЗМЕЗДНЫЙ ФОТОШАРИНГ

СВЕТ НА ВЕЛОСИПЕД
ЛЕСОПЕЧАТЬ
IPAD ЗА РУЛЕМ
BMW ДРУЖИТ С IPHONE
ANDROID ДЛЯ МАЛЫША
СВОБОДНОЕ МАШИНОМЕСТО!



АВТОМОБИЛЬ-ИНТЕЛЛЕКТУАЛ
Запрограммировать свой автомобиль на выполнение специальных
команд Вы совсем скоро сможете благодаря технологии MyKey от
Ford. Она позволяет родителям удаленно контролировать стиль
вождения их детей, когда те берут машину “покататься” –
например, ввести ограничение скорости или уровня громкости
магнитолы.

Помимо этого, автомобиль синхронизируется со смартфоном,
iPad’ом, и прочими устройствами. В сидение водителя встроен
пульсиметр, и система выбирает ритм музыки в соответствии с
ритмом сердца.

Первыми автомобилями с такой системой будут модели Fiesta.
Компания Ford планирует вывести их на рынок ЕС уже в 2012 году.

Источник: http://media.ford.com/article_display.cfm?article_id=29172
Компания: Ford Motor Company, USA 27



ПРОЕЗДНОЙ В ОБМЕН НА АВТО
Заманчивое предложение обменять автомобиль на пожизненный
бесплатный проезд на общественном транспорте сделали власти
испанского города Мурсия своим жителям. Инициативу подкрепили
серией роликов про потерю времени в пробках и тщетные поиски
парковочных мест.

Идея не просто свежа, но и экономически выгодна – город имеет
шанс избавиться от транспортного коллапса с минимальными
финансовыми потерями.

Источник: http://www.mejorentranvia.com/desaparicion-coche.php
Компания: Murcia authorities, Spain
28



IPHONE-ПОГРЕМУШКА
Безбоязненно доверить свой iPhone малышу можно, если под
рукой окажется специальное устройство от Fischer-Price. Оно
представляет собой ударопрочный чехол в форме погремушки.

Экран защищен прозрачным пластиком, а с обратной стороны
устройство запирается при помощи монетки или другого
подручного средства.

Кроме того, компания разработала специальные приложения для
iPhone, которые расширяют кругозор и развлекают ребенка.

digital
offline

Источник: http://www.fisher-price.com/
Компания: Mattel Inc., USA
29



УМНЫЕ БУТСЫ
Adidas вступил на тропу войны с Nike по автоматической фиксации
статистики спортивных нагрузок, выпустив бутсы со встроенным
аналитическим чипом adizero f50.

Чип находится в подошве и фиксирует скорость, время и
дистанцию перемещения. Эта информация хранится в его памяти
семь часов и может быть передана на любое устройство через Wi-
Fi или USB.

Бутсы можно будет купить уже в ноябре примерно за 330$.

Источник: http://news.adidas.com/GLOBAL/PERFORMANCE/adizero-
f50-powered-by-micoach/s/3353ae67-c34c-4b23-
a446-516696142f97
Компания: Adidas AG, Germany 30



НЕБЕЗВОЗМЕЗДНЫЙ ФОТОШАРИНГ
Фотохостинг ImageSocial – новинка от австралийской компании
Mooter Media. Его «изюминка» и главное отличие от подобных
сервисов – в наличии элемента игры.

Все загруженные пользователями фотографии автоматически
участвуют в конкурсе с «ценными призами». Жюри – сами
пользователи.

Загрузить фотографию можно с компьютера, планшета или
телефона. Сервис будет запущен в начале следующего года.

digital
летопись

Источник: http://imagesocial.com/
Компания: Mooter Media Ltd., Australia 31



32 MEDIA
БАННЕР-ФАЙЛООБМЕННИК
VOLKSWAGEN РАЗДАЕТ КАРТИНЫ
ЛОНЧ-КРАУДСОРСИНГ

БАННЕР-ГАЛЕРЕЯ
МЕДИА-РАССЛЕДОВАНИЕ НА IPAD
УЛЫБАЙТЕСЬ, ВАС СНИМАЕТ БАННЕР



БАННЕР-ФАЙЛООБМЕННИК
Очень наглядный кейс! Как показать удобство того, что машина
может перевозить большой вес? – Дать возможность
почувствовать это удобство безотлагательно – прямо в баннере!

Баннер минивэна Opel Movano функционировал как сервис обмена
файлами. Прямо через него можно было загружить и отправить
любой файл, размером до 2 Гб. Жаль, что так мало…. Но формат
уникальный!

Автор кейса – бельгийское агентство Mccann Lowe.

extra
utility

Источник: http://hot-digital.ru/2011/10/banner-file-send-opel-media/
Компания: Opel, Belgium 33



VOLKSWAGEN РАЗДАЕТ КАРТИНЫ
VW выставил на улицах Канады ‘световые картины’ – фотографии,
выполненные в технике light painting, главной моделью для
которых послужила новая модель Volkswagen Jetta GLI. Подсказки
о том, где найти картины, которые можно и даже нужно
было забирать с собой, бренд размещает на Twitter и сервисе
Followgram.

В Twitter-потоке бренда говорится, что уличная выставка
закончилась 13 октября, но следующий этап акции скоро начнется.
Что будет продолжением истории – еще не понятно, но интересно.

Первая же часть очень простая и симпатичная. Единственное “но”
– digital-составляющая могла бы быть поинтереснее, чем просто
подсказки в Twitter. У вас есть идеи, чего не хватает проекту? Или
может, лучше не нужно усложнять…

take away
Источник: http://hot-digital.ru/2011/10/vw-
lightpainting-twitter-ambient/
Компания: Volkswagen, Canada 34



ЛОНЧ-КРАУДСОРСИНГ
Успешную кросс-медийную лонч-кампанию, основанную на
краудсорсинге, запустили в Литве. Новый пивной бренд вышел на
рынок без имени!

Конечно, на бутылках был обозначен бренд производителя, но
центральное место пустовало. Заполнить его предложили
пользователям, которые могли предложить свое название,
победить в голосовании и на самом деле назвать новый сорт пива.

Победившим названием стало слово “Friday” (пятница) под
влиянием популярности одноименного вирусного трека Ребекки
Блэк. Результаты кампании оправдали ожидания. Пиво названо.
Все счастливы. Вот такое классически-удачное использование
краудсорсинга.

crowdsourcing

Источник: http://hot-digital.ru/2011/10/launch-beer-crowdsourcing-
lithuania/ 35
Компания: Utenos, Lithuania

15
TOP
в полной
версии
TRENDS
FROM TRENDONE

ТОВАРОВЕДЕНИЕ ЧЕРЕЗ RFID-ЗАГОТОВКИ СМАРТФОН-ПАРКОВЩИК
FACEBOOK



37 STATISTICS
Динамика проникновения интернета в России

Проникновение интернета в населенных пунктах

Мобильная реклама: эффективность VS новизна

ТВ-социализация

Развлечение вовлекает

Динамика проникновения интернета в России.
Лето 2011г.

Рост интернет-аудитории,
в млн. человек

Динамика проникновения
интернета, в %

38
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Лето 2011гг.

Проникновение интернета в населенных пунктах.
Лето 2011г.

Проникновение интернета в
населенные пункты, в %

Более подробная информация о распространении интернета в России содержится в полной версии нового бюллетеня «Интернет в России. Лето 2011»

По вопросам обращайтесь к менеджеру проекта Светлане Петуховой по телефону 745-87-65 или по электронной почте petuhova@fom.ru.

39
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Лето 2011гг.



Будет ли снижаться эффективность мобильной рекламы по
мере снижения ее новизны?

Подходит ли к концу «год мобильной рекламы» или только
наступает, еще не понятно. Но сейчас расходы на мобильную
рекламу все еще растут, во многом благодаря увеличению
количества пользоателей.

Другой фактор роста рынка - эффективность медийной
рекламы на мобильных устройствах. Исследования
IsightExpress, MediaMind и Dynamic Logic показывают, что
баннеры на экране мобильных телефонов более
эффективны, чем на экране компьютера.

В своем пресс-релизе Dynamic Logic отмечают, что
эффективность мобильной рекламы в основном растет за
счет своей новизны. Однако, компания указывает на три
дополнительных фактора:

- Мобильная реклама занимает фактически больше места на
экране, чем обыкновенная онлайн-реклама. 40
- Рекламные сообщения на мобильных устройствах,




как правило, больше привлекают внимание, также за счет
размера экрана и других технических особенностей.
- Мобильная реклама на данный момент дает
максимальные возможности таргетинга по сравнению с
большинством других медиа.

По прогнозу Dynamic Logic, по мере снижения новизны
мобильной рекламы, на первый план с точки зрения
эффективности будет выходить творческая составляющая
рекламного сообщения.

eMarketer ожидает, что в этом году расходы на мобильную
рекламу в США вырастут до $1,23 миллиарда, что на 65%
больше, чем в 2010. Темпы роста будут умеренными, по мере
того, как этот рекламный канал обретает зрелость.

Источник статьи: eMarketer

41



в TRENDS
полной
версии
Жизнь становится лучше, диджитальнее...

Контент-миссия брендов

‘Сирийный’ собеседник

Мультипликация

Попап-мода



43 INTERVIEW
Микрокитай



Микрокитай
О причинах и последствиях микроблоггинг-революции в Китае рассказывает Тим
Чен, Executive Creative Director, Tribal DDB Hong Kong
11.11.11 на конференции Digital Marketing Conference 2011, которую мы Tim Cheng, Executive
проводим совместно с РИА Новости, выступил Тим Чен, Executive Creative Creative Director, Tribal DDB
Director агентства Tribal DDB Hong Kong. Hong Kong

Перед выступлением Тима в Москве мы задали ему несколько вопросов о Работы Тима удостоены
digital-рынке Китая, о том, что работает, что нравится и что не дает спокойно наград Cannes Lions,
жить. Webbys, New York festival,
Adfest и др.
Ты заметил какие-нибудь многообещающие изменения в поведении
людей, которые начинают влиять на стратеги брендов? До прихода в Tribal DDB
Hong Kong Тим был
Не уверен, насколько эти изменения многообещающие, но я точно все чаще
креативным директором в Euro RSCG Австралия, где
замечаю 1 изменение - сейчас больше чем когда-либо пользователи
‘вел’ таких клиентов, как Sony Australia, Volvo, Jaguar,
нетерпеливы. Они не хотят ничего ждать. Они хотят все и сразу, и в удобное им
Hutchison 3G и ReckittBenckiser. До этого он работал
время и в удобном месте. И в их понимании, бренды должны им все это
креативным директором агентства Good Technology
предоставить.
в Лондоне и Барселоне, где его клиентами были Levis,
Это должно отразиться на всей стратегии бренда - больше нельзя думать Audi,Virgin Atlantic и PlayStation
рамками определенного кусочка времени, отведенного на коммуникацию. Не
работает принцип «мы будем вовлекать наших потребителей в 19-30». Наша
стратегия должна быть ‘Always On’ - мы должны постоянно находиться в
состоянии готовности. Всегда отвечать конкретным сиюминутным потребностям
наших потребителей.

Какие изменения происходят на рынке digital-агентств Гонконга?
44
Мы отклоняемся все дальше от того, что раньше называли «моделью



интеграции», при которой предполагалось, что в агентстве ‘все знают Постоянно нужно соответствовать определенным требованиям.
все’.
А в сети люди впервые обрели свободу. Они не боятся, что будут
Теперь мы наоборот все больше фокусируемся на отдельных осуждены, и могут вести себя более раскованно. Могут найти таких
специализациях. Есть разновидности digital-специалистов, CRM- же людей, как они сами. И когда бренд может как-то поучаствовать в
специалистов... И все эти специалисты работают вместе, чтобы этом моменте объединения и помочь образовать некую субкультуру,
творить волшебство. объединить этих людй вокруг себя - вот отсюда и берутся огромные
показатели вовлечения.
Что ты ненавидишь и что обожаешь в бизнесе digital-рекламы?
Конкуренция вовлечения между агентствами и брендами сейчас
Что я обожаю?.. Пожалуй то, что мне никогда не бывает скучно. очень высока. Какие механики и стратегии вовлечения, на твой
Каждый день бросает новые вызовы. Никогда не приходится взгляд, наиболее эффективны?
многократно делать одно и то же. И нужно постоянно
экспериментировать, осваивать что-то новое. Я думаю все дело в возможностях самовыражения - очень важно
дать людям эту возможность. Но еще крайне эффективными
А что я ненавижу - вообще-то практически то же самое. оказываются более простые вещи - например, мобильные
Неизвестность. Мы не знаем, что будет завтра. И не можем купоны.
предвидеть, когда то, что мы узнаем сегодня, устареет. А так как раз и
происходит постоянно. Так что иногда сложно не иметь возможности Здесь очень много людей используют мобильные телефоны для
остановиться - это все время какая-то гонка. e-commerce. Китай - очень большая страна, и многим людям
порой удобнее сделать покупки через интернет, чем идти в
Мы видим в «результатах» азиатских кейсов совершенно магазин. И если ваш бренд сможет предложить им в этом
немыслимые цифры. Причина просто в демографии? Или ваша контексте дополнительную ценность, воспользоваться
аудитория более ‘вовлекаема’? Или вы ее лучше вовлекаете? ‘сиюминутным’ удобством мобильных купонов, когда с помощью
Или... своего мобильного телефона пользователь сможет сделать то,
что хочет - это, как подтверждает практика, привлекает большую
Большие цифры - это да... в Китае, на самом деле, живет много аудиторию.
людей. Но помимо этого, мне кажется ключевая причина в том, что
здесь онлайн-пространство - это та среда, в которой люди могут быть В России мы замечаем тренд, что в больших городах люди
самими собой. В Китае и других азиатских странах у каждого больше используют широкополосный интернет, а в регионах
человека есть некая предопределенная социальная роль. Вы должны мобильный интернет подчас бывает более популярным, чем 45
себя вести определенным образом на работе, в школе, в семье. интернет на компьютере. Какие азиатские кейсы



подтверждают или опровергают этот тренд? iPad’ы абсолютно точно многое меняют. Но по моим
ощущениям только в самых крупных городах. Для
В Китае ситуация схожая. Инфраструктура широкополосного большинства жителей Китая iPad’ы еще слишком дороги. Если
интернета развита только в самых крупных городах. А в городах уж говорить о революции
поменьше намного проще поставить телефонные вышки. Так что
для многих людей единственным способом выхода в интернет в Китае - то это микроблоггинг. Он явно меняет то, как люди
является их мобильный девайс. Но кроме этого, даже в крупных общаются друг с другом, как они получают новости, и вообще
городах многие люди пользуются вместе одним компьютером - узнают о том, что происходит вне их узкого окружения.
дома ли (особенно в больших семьях), или на работе, или в Микроблоггинг становится одним из самых надежных
школе - компьютер не совсем «твой», но мобильный телефон/ источников новостей и вообще связей людей.
другое мобильное устройство - это твоя персональная точка
входа в интернет. И это еще одна важная причина, по которой Видео-версию интервью Вы можете посмотреть на Vimeo
люди все больше используют мобильный телефон для выхода в или на сайте конференции.
интернет.

А кейсы? Ты знаешь какие-нибудь успешные кейсы с
мобильными телефонами?

Одна из моих самых любимых кампаний последнего времени -
это когда крупная сеть супермаркетов создала виртуальный
магазин на станциях метро (кейс компании Tesco, победитель
Cannes Lions 2011 в категории «Медиа», прим. ред.). Люди могли
совершать покупки, просто сканируя QR-коды нужных им
продуктов с помощью мобильных телефонов. И когда они
приезжали домой (а в Корее поездка на метро до дома может
занимать и полчаса, и час), их покупки уже были готовы. Это
просто потрясающее использование мобильных технологий.

Гонконг находится в эпицентре технологий. Каково
проникновение ‘высоких технологий’ в Китае? Вы ощущаете
‘iPad-революцию’ или какую-нибудь другую революцию? 46

КОНТАКТЫ
GRAPE
MOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,
Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: +7-495-789-45-27
info@grape.ru

GRAPE UKRAINE
KIYV / UKRAINE

01001, Kiyv,
Holosiivska, 7

Tel.: +380 503111874
officeua@grape.ru

47

Mini Grape Trends Newsletter 18

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Mini Grape Trends Newsletter 18

Ähnlich wie Mini Grape Trends Newsletter 18 (20)

Mehr von HUNGRY BOYS Creative agency

Mehr von HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Mini Grape Trends Newsletter 18