Пятый ньюслеттер от ГРЭЙП.

1. GRAPE
Digital Trends
Newsletter
#5

2. Дороги друзья! Перед вами пятый и последний в этом году выпуск
нашего newsletter.
Как обычно перед вами самые свежие digital-кейсы уходящего года.
Позвольте от имени редакции нашего издания поздравить всех вас
с наступающим новым годом и пожелать нам всем ярких, заметных
свершений в том деле, которым каждый из вас занимается. Также
хотим выразить надежду на то, что следующий год будет богат на
новые интересные кейсы, часть из которых безусловно планируем
сделать мы сами ))
С наступающим! Встретимся после новогодних каникул.

3. с4 лучшие практики
с10 онлайн маркетинг
с16 веб 2.0
с20 мобильный маркетинг
с27 интерактивные медиа
с30 коммуникации 3.0
с33 сенсационный маркетинг
с36 инновации в медиа
с38 digital lifestyle
с46 инновации в вебе
с48 статистика и аналитика
с53 тренды

4. Лучшие практики

5. Битва полов: кто тупее?
Для настольной игры Trivial Pursuit,
малоизвестной в России, но сравнимой по
мировой известности с Монополией, создан
простой, но захватывающий проект: Trivial Pursuit
Experiment.
Проект использует популярную тематику битвы
полов и предлагает пользователям посредством
своего интеллекта доказать, что их половые
признаки находятся выше на лестнице эволюции.
Любой пользователь, вытащив одну из
предложенных карточек, может ответить на
вопрос в ней. В прямом эфире ведется учет
правильных ответов, сейчас с обоих сторон
результат перевалил за миллион, что
свидетельствует о популярности проекта.
В случае неправильного ответа пользователю
показывается ролик с Youtube, демонстрирующий
http://www.trivialpursuitexperiment.com/ какой-либо epic fail представителя этого пола.
http://www.youtube.com/watch?v=sNtXTkFw0Ro

6. Кампания Panasonic '8x life' от AKQA
AKQA заказала создание серии скульптур британских
символов как часть digital кампании, промоутирующей
новую компактную камеру Panasonic - Lumix ZX-1.
Гигантский голубь, скамейка в парке, красный почтовый
ящик, каштан, кофейная чашка, рыжий конус для
регулирования дорожного движения - все они
увеличены в восемь раз для того, чтобы подчеркнуть
свойства восьмикратного оптического зума новой
камеры от Panasonic.
Скульптуры были размещены на две недели в самых
посещаемых местах Эдинбурга, Манчестера,
Бирмингема, Лидса и Бристоля.
Кампания строится вокруг идеи преображения объектов
обычной реальности посредством экстраординарной
возможности восьмикратного зума в фотографии.
Основанная на потребительском опыте, кампания
http://www.facebook.com/8xlife собирает потребителей в группу на facebook’е, где
пользователей приглашают загрузить собственные
фотографии, поделиться весельем вокруг необычных
скульптур и испытать шанс выиграть поездку на Зимние
Олимпийские игры 2010 в Ванкувере.

7. Шерлок? Кто твой доктор Ватсон?
Новая игра в Facebook от AKQA для промо
кампании новой экранизации приключений
Шерлока Холмса и доктора Ватсона. Чтобы
приступить к расследованиям зловещих
преступлений, потребуется пригласить друга
через Facebook на роль либо доктора, либо
сыщика: погрузиться в геймплей возможно
только в паре. Игра проникнута богатым
аудиовизуальным контентом. Каждый шаг
расследования перемежается с большим
количеством дополнительного видеоматериала
вне рамок фильма. Игроки должны: вникать в
материалы следствия, следить за газетами,
исследовать переписку, погружаться в описания
характеров подозреваемых, обследовать
местопреступления, собирать улики,
допрашивать и преследовать подозреваемых.
http://www.221b.sh/
Отдельно следует поблагодарить создателей за
качественный и проработанный контент и
антураж, которые погружают в атмосферу
будущего фильма.

8. Массы должны молиться
Очередной виток кампании в поддержку выходящей видео
игры Dante’s Inferno от EA Games. На этот раз кампания делает
виток в сторону нашумевшего проекта XBOX Natal: перед нами
тизер игры “MASS WE PRAY”, выходящей в Пасху 2010 года.
Видео, демонстрирующее геймплей, пародирует основной
функционал нашумевшего проекта от Microsoft, только
действия пользователей связаны с обрядовой стороной культа.
Ролик отсылает на сайт с развернутой информацией о будущей
игре. И только при желании узнать подробную информацию,
появляется “пасхальное яйцо”, призывающее нас отправится в
ад вместе с Данте. За первые три дня видео-тизер собрал
529,458 просмотров.
http://masswepray.com/
http://www.youtube.com/watch?v=nRMiRFJzIKA

9. Дроид на Таймс Сквер
DROID контролирует биллбоарды на Таймс Сквер с помощью
Google Android и беспроводной сети Verizon. Первый
интерактивный проект в Нью Йорке, где пользователи с помощью
голосовых команд на бесплатный телефонный номер могли
увидеть местоположение необходимых вещей / объектов и тд. на
биллбоардах NASDAQ и Reuters посредством Google Maps.
Вся активация проходила с 12:30 p.m. по 2:10 p.m. и с 6:30 p.m. по
8:10 p.m. 20 ноября, и с 6:00 a.m. 27 ноября по 2:00 a.m. 28 ноября.
Интернет фанаты бренда со всего света могли видеть прямую
трансляцию через сайт DOID.
http://www.droiddoes.com/timessquar
http://www.youtube.com/watch?v=C6Tay69Pzfw

10. Онлайн маркетинг

11. Тысячи мак пользователей переходят на
Windows 7?!
Еще один виток противостояния PC и
Мак. В прошлом месяце мы видели
широкомасштабный запуск новой
операционной системы от Microsoft.
Apple не стал долго ждать и, как обычно,
построил свою новую активацию на
иронии над официальными данными
конкурента: мы видим на экранах
мониторов системы охраны Apple Store,
как нарастает количество покупателей, в
то время как Писи кичится новыми
сведениями статистики.
http://adsoftheworld.net/videos/switcherCams_29.mov

12. Эксперимент с телефонной будкой
Для роста осведомленности о дешевых международных
звонках через Skype на стационарные и мобильные
телефоны, The Viral Factory послали Роба Кавазоса (Rob
Cavazos), актера свободно владеющего тремя языками
(английским, испанским и французским), в
десятидневный поход к “самой удаленной телефонной
будке на земле”, где он смог принимать звонки со всего
мира. Посетители сайта могли звонить ему через Skype
(или с помощью любого телефонного аппарата) и
наблюдать/слушать его беседу в живую.
Это первый live-streaming проект для Skype и The Viral
Factory. Был вдохновлен историей The Mojave Phone
Booth, - телефонной будкой в центре пустыни Мохав, в
24 км от ближайшего хайвея. В 1997 году будка, по
какой-то случайности оказавшаеся в таком отдаленном
месте в 60х годах, привлекла к себе внимание интернет
общественности. Гигантское количество людей
становились пилигримами, отправившимися к ней, чтобы
http://phoneboxexperiment.com/
совершить телефонный звонок или оказаться в
ожидании входящего звонка.

13. Кампания для O2 “Приорити”
Новогодняя охота, конкурс для
участников программы лояльности
Blueroom британского
телекоммуникационного гиганта O2 для
постоянных посетителей концертов и
эвентов на The O2, O2 Academy.
Просматривай видео на сайте, ищи внутри
него метки, собирай коды, которые дают
тебе шанс выиграть ваучер на любое
интересное событие O2 Academy.
http://www.o2blueroom.co.uk/about-priority-tickets
http://www.youtube.com/watch?v=iBZl6KvOf7I

14. Кампания для Nokia N900 и мобильной
платформы MAEMO
Вирусная активация, начинающая
большую кампанию поддержки открытой
платформы для мобильных устройств,
спонсируемой Nokia, - MAEMO. Таким
образом бренд старается привлечь
внимание разработчиков к своей
платформе. Начинается война за умы
среди платформ Android, iPhone и теперь
Maemo.
http://www.youtube.com/watch?v=WxiOKKF721U
http://maemo.nokia.com/features/

15. Командный дух от Adidas
Графическая новелла и интерактивная
тактическая игра, созданная North
Kingdom, для Адидас, позволяет
вернуться во времени и пройти историю
вместе с Командой (сборной Германии).
Кампания построена на идее, что в один
момент Сборная оказалась обезличенной
и фанатам предлагается вернуть
идентичность и утраченные Мировые
кубки, помогая своим героям, раскручивая
сюжетную линию новеллы, и
демонстрируя свои возможности во
владении мячом на поле в играх со
http://www.adidas.com/campaigns/adidasdfb/content/?
сложными противниками.
strcountry_adidascom=de

16. Веб 2.0

17. Высвободи свои эндорфины
Endomondo - новое спортивное комьюнити,
основанное на GPS трекинге достижений
участников. Естественное развитие
нашумевшего кейса Nike+ теперь работает со
всеми устройствами, умеющими определять
местоположение при помощи GPS (навигаторы,
мобильные телефоны и прочее).
Если вы занимаетесь спортом, в котором
перемещение в пространстве играет важную
роль (бег, велосипед, каяк...), то сервис позволит
вам не только ставить себе цели и мониторить
их достижение, но и находить новые маршруты
и единомышленников, с которыми вступать в
реальное или виртуальное соревнование (гонку
результатов).
Зарегистрируйтесь, скачайте бесплатное
http://www.endomondo.com/ мобильное приложение в свое устройство и
вперед!

18. Social nutrition facts
Информация о составе продукта дает потребителям
быстрое понимание о его полезности. Надеясь
привить такую же прозрачность компаниям через их
продукты, Project Label создает этикетки для
“социальной пищи” ("social nutrition"), чтобы следить
за работой над социальной и экологической
ответственностью производителей.
Каждая компания, оказавшаяеся в Проекте,
ранжируется согласно различным социальным и
экологическим критериям, связанным как с людьми и
обществом, так и с заботой об окружающем мире,
планете. В отличие от этикеток на продукции, Проект
опирается на мнение потребителей, и формирует
рейтинг на доказательствах, представленных самими
людьми. Посетителям предлагается публиковать
статьи, связанные с деятельностью компаний, что
является стартом к открытой дискуссии. Важно,
потребители могут сравнивать этикетки “социальной
активности” разных брендов.
https://www.projectlabel.org
Для растущей массы этически и экологически
требовательных потребителей деятельность
компании в социальной и природоохранной сфере
настолько же важна, как и состав выпускаемой ею
продукции.

19. Создай свое племя
B2B проект японского офиса Puma.
Создай и закажи себе свою форму с
помощью web 2.0 инструментов.
http://www.puma.jp/tribes/

20. Мобильный
маркетинг

21. Бесконечные гонки на Iphone
Германская страховая компания VrijVerzekerd
запустила интерактивную рекламную кампанию
для демонстрации своего уникального
предложения – покупка нового автомобиля
взамен старого при страховом случае.
Для демонстрации этого уникального
предложения было создано бесплатное игровое
приложение для iPhone – Endless Racing: в случае
аварии игрок стартует с того же места на таком
же новом автомобиле.
Однако, само приложение в таком виде
недостаточно интересно пользователям,
поэтому в нем присутствует дополнительная
функция: создание бесконечного гоночного
трека из множества iPhone по технологии
bluetooth.
http://www.youtube.com/watch?v=x9Xo8AD6jis
Приложение можно скачать здесь.

22. Забыл, где припарковался?
Используя камеру, GPS и компас,
встроенные в iPhone 3GS, данное
приложение сохраняет точное
местоположение вашего автомобиля на
парковке и затем может довести вас до
него, показывая нужное направление
движения прямо поверх изображения,
которое перед вами.
Выходя из машины, просто отметьте
свое местоположение. Когда вам
понадобится найти свой автомобиль,
вновь запустите приложение и оно
покажет, куда идти.
http://intridea.com/posts/use-augmented-reality-to-find-
your-vehicle-with-car-finder-for-iphone Приложение стоит всего 99 центов и
доступно в AppStore.

23. ShopSavvy
Приложение ShopSavvy, разработанное в Big In
Japan, позволяет использовать iPhone в качестве
портативного сканнера штрих-кодов. Все, что надо
сделать пользователю - это поднести камеру к
штрих-коду на любом товаре, а приложение само
считает код, выдаст описание товара, найдет его в
интернет-магазине или в ближайщем офлайновом
шопе и укажет цены. Это, ставшая реальностью,
мечта любого шопоголика.
С одной стороны кажется, что ретейлеры обязаны
возненавидеть эту разработку, ведь приложение
дает исчерпывающую информацию обо всех
конкурентах, а значит и возможность выбирать
осознанно. Но они, напротив, начали активное
сотрудничество с ShopSavvy для того, чтобы еще
больше облегчить процесс покупки в своих
магазинах. А что им остается в конце концов? Вся
http://itunes.apple.com/us/app/shopsavvy/ информация уже есть в интернете, а ShopSavvy
id338828953?mt=8 просто предоставляет к ней удобный доступ.
http://www.youtube.com/watch?v=_tTeCmvtHo0

24. Кто там?
"Ты видишь то же, что и я?"
Теперь это возможно! С помощью приложения Knocking
Live Video пользователи iPhone могут делиться друг с другом
видео в режиме реального времени.
Если вы хотите узнать мнение друзей о том, что сейчас
собираетесь купить в магазине или просто поделиться с
теми, кто не находится рядом, важными моментами своей
жизни - данное приложение сможет вам помочь!
Первые 50.000 человек получат приложение в AppStore
бесплатно. Последующим придется отдать 2.99 долларов.
http://knockinglive.com/
http://www.youtube.com/watch?v=AL6EEk87UbE

25. Каталог Икеа на айфонах
IKEA выпустила свой очередной каталог в виде
приложения для iPhone.
У пользователя появилась возможность просматривать
постоянно обновляемые версии каталога, не вставая с
кровати или даже с унитаза, не выходя из офиса или из-
за обеденного стола - вообщем из любой точки, где
возможно использование iPhone.
Навигация по каталогу интуитивно понятна.
Пролистывайте комнаты, приближайте любые объекты
для того, что рассмотреть детали, кликайте на мебель,
которую собираетесь купить.
http://itunes.apple.com/ru/app/ikea-catalogue-2010-uk/
id339722468?mt=8
http://www.youtube.com/watch?v=rzYxtc5F1s4

26. 360 Live
360 Live - это, конечно, не самое первое iPhone-
приложение для Xbox 360, но уж точно одно из
наиболее полнофункциональных. В нем есть
возможность отслеживать игры, хранить полный
список друзей, обмениваться сообщениями, создавать
и просматривать игровые библиотеки со всеми
наградами и прочими объектами и даже навигатор по
друзьям с аватарами и краткой информацией о
каждом. Приложение действительно уникальное ведь,
если есть что-то такое, что пользователю бы
захотелось сделать со своего iPhone в Xbox Live,
находясь физически за пределами доступа к своему
аккаунту, оно, скорее всего, позволит это.
Есть один нюанс - за приложение придется заплатить
$1,99. Это не так плохо, ведь за подобный
функционал не жалко отдать и 2 доллара. Сложность
в то, что компания Microsoft недавно объявила о том,
что все приложение, разработанные для Xbox 360,
должны распространятся бесплатно. Ожидается, что
http://itunes.apple.com/us/app/360-live/
ситуация будет развиваться по одному из двух
id329691437?mt=8
сценариев - либо приложение станет бесплатным (в
этом случае вы сохраните свои два доллара), либо
Microsoft запретит его использование.

27. Интерактивные
медиа

28. Расширенная реальность от Cisco
Попробуйте последнюю
инновационную модель
примерочной от Cisco
(построенную на базе новой
технологии ASR G2).
Теперь Ваш экспириенс в магазине
одежды станет принципиально
другим.
http://www.cisco.com/web/solutions/netsys/g2/
index.html?POSITION=social
+media&COUNTRY_SITE=us&CAMPAIGN=Transfo
rmers+Launch&CREATIVE=Borderless
http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock +Networks&REFERRING_SITE=YouTube

29. Мгновенные креативные решения
Знаменитое рекламное агентство
Droga5 запустила интерактивный
проект для брендов, жаждущих
мгновенного и бесплатного
креатива. В проекте учавствуют два
звездных креатора компании: Джефф
Андерсон и Исаак Сильвергейт,
получившие множество наград на
всех мировых фестивалях рекламы.
http://instantcreativesolutions.com/

30. Коммуникации 3.0

31. Быстрые ответы на медицинские вопросы
через твиттер
ASKch - новая услуга от справочной системы по
вопросам здравоохранения Change:Healthcare из
Нэшвиля позволяет задать любой вопрос про
заболевания или лекарственные средства через
Twitter и получить ответ в течение 60 секунд.
Пользователь просто “твитит” свой вопрос к
@askch, например, “Что такое диабет?”, а в ответ
получает краткое описание заболевания и
ссылку на более подробную информацию.
Те, кто ищет стоимость лекарственного
препарата в своем городе, должны включить в
вопрос-твит название препарата и почтовый
индекса нужного региона: “cost of celebrex near
37209”. В ответ пользователь получит примерно
следующее: “average price of $163 in 37209”.
Бета-версия системы имеет некоторые
ограничения - можно получать данные только о
http://ask.changehealthcare.com/ заболеваниях и лекарствах, кроме того, все
вопросы должны задаваться в едином формате,
но со временем Change:Healthcare обещает
расширить тематику вопросов и упростить
формат.

32. Посылки через сеть
У пользователей британского сервиса SendSocial
появилась возможность отправлять друг другу
офлайновые подарки и письма не выходя из дома.
Обычно эта процедура требует указания физического
адреса получателя, но с SendSocial достаточно знать
только e-mail или Twitter ID.
После того, как отправитель указал электронный
адрес или Twitter ID человека, которого он хочет
удивить подарком, служба SendSocial запрашивает у
получателя подтверждение готовности принять
посылку. В том случае, если получатель такую
готовность подтвердил, SendSocial просит его ввести
данные для получения пакета. При этом отправитель
не видит введенный адрес, но получает уведомление
о том, что посылка может быть доставлена и
оплачивает расходы по доставке кредитной и
дебетовой картой. После этого отправитель
маркирует посылку специальным штрих-кодом,
который не содержит адрес получателя в явном виде,
http://www.sendsocial.com/ и посылка доставляется партнером SendSocial,
компанией myHermes в течение 5 дней. Средняя
стоимость зависит от размера посылки и составяет от
3.99 до 7.99 фунтов стерлингов.

33. Сенсационный
маркетинг

34. Elf YourSelf 2009
OfficeMax впервые запустил проект “Elf Yourself” в предверии
Рождественнских праздников 2006 года и превратил сайт бесплатных
электронных поздравлений в ежегодную традицию, веселя и развлекая всю
планету. В 2007 году, ElfYourself.com привлек 193 миллиона посетителей за
шесть недель и стал самым известным вирусным проектом за всю историю
интернета.
Elf Yourself 2006 Результаты Elf Yourself 2007 Результаты кампании Elf Yourself 2008 Результаты кампании
кампании (12/1/06 - 1/7/07) (11/21/07 - 1/2/08): (11/21/08 - 1/9/09)
■ Более 36 млн посетителей сайта ■ Более 193 млн посетителей, создано 123 ■ Создано эльфов: 122 млн
■ Более 11 млн эльфов создано (до млн эльфов ■ Посетителей сайта: 55.5 млн
41,000 в час в пики) ■ Около 210 млн танцев эльфво было ■ Среднее время на сайте: 15 minutes
■ Все время, которое пользователи просмотрено ■ 14,080 постов в блогах о проекте ElfYourself
провели на сайте эквивалентно ■ создавалось 60 эльфов в секунду (Google Blog Search, 11/08 to 1/09)
600 годам ■ Пользователи потратили 2,600 лет на сайте ■ Виджет ElfYourself был установлен в
■ Более 100 пользователей с эльфами блогосфере более одного млн раз
выложили свои ролики на ■ 5,456 постов в блогах о проекте ElfYourself ■ 636,500 просмотров пользовательских видео
YouTube (Google Blog Search, 11/07 to 1/08) на YouTube
■ Более 2ух млн результатов поиска ■ Среднее время пользователя на сайте: 7.5 ■ 7,262 фанатов ElfYourself на Facebook
в Гугле минут ■ 1,500 твитов об ElfYourself
■ Каждый десятый американец посетил сайт ■ 683 фотографий о ElfYourself на Flickr
ElfYourself.com (Nielsen Online Strategic
Services)
2006 2007 2008
http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/watch?
v=Zn7eXHUT5MU v=gerWP7imzg8 v=z844Zvm1pmw

35. Elf YourSelf 2009
Начало кампании 2009 года положил трендовый флешмоб.
Тысячи Elf Yourself эльфов выбежали из подземки и из двух-
этажного автобуса 3 ноября в Нью Йорке на Юнион Сквер
и начали танцевать в своих зеленых туниках и смешных
колпаках. Их единственное послание: Elf Yourself!
В этом году кроме Facebook,Youtube, Twitter и Flickr, в
кампании используются следующие площадки: MySpace,
Orkut, Bebo, Tagged, Blogger, Hi5, Live Spaces, Piczo, Freewebs,
LiveJournal, BlackPlanet, MyYearbook, Wordpress,Vox, Typepad,
Xanga, Multiply, iGoogle, Netvibes, Pageflakes, MiGente,Yahoo,
Ameba, Eons, Overblog и Livedoor.
http://www.elfyourself.com/
http://www.youtube.com/watch?v=zvw3H3LUQwQ

36. Инновации в медиа

37. iPod кластер медиа
Созданный дизайнерами из японского PROTOTYPE, кластерный
iPod-дисплей представляет собой опытно-экспериментальное
устройство, которое связывает вместе изначально независимые
iPod’ы в единую системы. Все плееры зависят друг от друга и
команды, которые вводятся на одном экране, влияют на все
остальные. Кроме того, существует специальный пульт
управления дисплеем.
В видео демонстрируются некоторые эффекты, которые
позволяет достигать устройство. В PROTOTYPE предвидят
наиболее вероятное использование этой технологии для
сборки интерактивных панелей и оформления ими различных
выставок и создания инсталляций. Ни смотря на то, что первая
версия кластерного дисплея состоит всего из 20 плееров, из
рисунку ниже становится очевидно то, что ребята из
PROTOTYPE задумали нечто гораздо более масштабное.
http://proto-type.jp/
http://www.youtube.com/watch?v=-0nHOkyRZ5M/

38. Digital lifestyle

39. Стол музыкальных жанров
Adobe, MAX Awards, Finalist, October 2009
У посетителей GRAMMY Museum в Лос-Анжелесе появилась
возможность изучить более 150 музыкальных жанров, используя
6-метровый интерактивный стол.
Стол, которым одновременно может пользоваться до 20 человек,
имеет интерактивную сенсорную поверхность и наушники, что
позволяет посетителям слушать музыкальные отрывки во время
просмотра фотографий и изучения тектовой информации.
Жанр выбирается с помощью сенсорного управления, после чего
на поверхности стола возникают фоторафии самых ярких
представителей жанра и выборочные композиции. Межжанровые
взаимосвязи показаны с помощью анимированных ссылок, что
уводит пользователей дальше и дальше по дорожкам истории
музыки.
http://www.secondstory.com/portfolio/works/music-
genres-table

40. Музыкальный танк
Следом за “музыкальным питомцем” Rolly
от компани Sony приходит проигрыватель
на гусеничном ходу - Mint Tank Music Player.
Танк передвигается за вами по комнате,
подчиняется командам и не жалуется даже в
том случае, если вы не обращаете на него
внимание.
Танк оснащен двумя
высокопроизводительными колонками,
пультом управления и безотказной
системой передвижения, имеет USB выход
и может связываться с другими
устройствами по Bluetooth или WiFi. Если
вдруг два танка оказываются по соседству,
они начинают работать вместе и
проигрывать музыкальные композиции с
http://www.yankodesign.com/2009/11/03/tanker-that
эффектами объемного звучания. Отличные
%e2%80%99s-all-rolly/ питомцы!

41. Apple запатентовали iPod как беспроводной
наушник
Если верить только что обнародованному
патенту от Apple, то мы вот-вот получим в свое
распоряжение чудесную беспроводную
гарнитуру со встроенным плеером. Судя по
имеющимся изображениям и описанию,
устройство по принципам работы напоминает
iPod, который проигрывает композиции,
хранящиеся на iPhone и передаваемые по
Bluetooth.
В беспроводном “наушнике” есть встроенная
память и микрофон, что при подключении к
iPhone, позволяет осуществлять и записывать
разговоры и сообщения голосовой почты.
Устройство является представителем линейки
iPod’ов нового поколения.
http://appft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-
bool.html&r=2&f=G&l=50&co1=AND&d=PG01&s1=apple.AS.&OS=AN/apple&RS=AN/apple

42. Будущее за комплексными системами
здравоохранения
Впервые о приложении от Ergonomidesign публика
услышала на выставке Medica/ Compamed, прошедшей в
Германии в ноябре этого года, а в скором времени
компания представит систему, которая объединит в
себе все наработки в области “медицинского дизайна”
за последние 40 лет.
Приложение "Helping Hands" от Ergonomidesign
продемонстрирует новый подход к комплексным
системам здравоохранения, который, как
предполагается, все мы будем использовать в будущем
для поддержания и восстановления своего здоровья.
Концепт-проект соединяет в себе преимущества
компьютеризированных систем мониторинга состояния
организма с онлайновыми консультационными
центрами. Такое объединение позволит создать
уникальную “эко-систему”, которая доставит все
необходимое для для здоровья прямо к порогам наших
домов. А фармацевтические компании смогут продавать
медицинское оборудование, которое синхронизируется
с другими устройствами автоматически - сейчас что-то
http://vimeo.com/7660978 подобное происходит в мире мобильных приложений.

43. Spore в Facebook
EA собирается повторить успех прошлого
года игры Spore. Теперь в Facebook.
Нью-Йоркский разработчик игр Area/Code,
известный своими хитами Shark Runners и
Parking Wars, возвращается с новым офис
киллером - Spore Islands. Созданное в
партнерстве с Electronic Arts, приложение
для Facebook является ответвлением от
игры Spore Уилла Райта (Will Wright),
разработчика суперхитов SimCity и The
Sims, в которой игрок вдыхает жизнь в свои
создания и развивает их из
микроскопических в более совершенные
формы жизни. В Spore Islands игроки могут
создать свои существа и бороться за их
выживание с суровым климатом и с другими
http://apps.facebook.com/sporeislands/new_player.php
формами жизни, которые, возможно,
принадлежат твоим друзьям.

44. Интеграция Facebook с PS3
В прошлом выпуске ньюслеттера мы
говорили о том, что на платформе XBOX
появился Twitter и Facebook.
Игровые приставки поистине
превращаются в единый хаб всех
интересов домашнего
времяпрепровождения. С середины
ноября для владельцев PS3 открылась
возможность рассказать своим друзьям
через Facebook аккаунт о достижениях в
играх, новых закачках и покупках в PSN
store.
Интересно, что родственный бренд -
http://blog.eu.playstation.com/2009/11/18/playstation-3- SonyEricsson - также развивает сопряжение
firmware-v3-10-facebook-friends-list-details/ с игровой консолью PS3 в своей линейке
телефонов. Так новая модель Aino может
выступить пультом для работы с
контентом на приставке.

45. Гомер и Snoop Dogg в навигаторах
Вы слышали про TomTom и их навигационные системы для авто?
Так вот теперь компания, которая украсила голосом Гомера
Симпсона скучный мир поворотов налево и остановок через 200
метров, создала голосовой скин совместно со SnoopDogg’ом.
Теперь всего за $12.95 легендарный реппер станет вашим гидом в
пути - скин с его голосом совместим со всеми устройствами,
выпускаемыми компанией TomTom. СнупДог лично рассказывает
вам как добраться до Taco Bell? Эй, признайтесь, что с таким
попутчиком даже самые извилистые трассы даются легко!
http://www.youtube.com/watch?v=qqqcyJ1Zg_w
http://www.tomtom.com/page/HolidaySimpsons

46. Инновации в вебе

47. Первый мультитач сайт
Сайт компании SilverPAC, впервые
реализовавший мультитач возможности
новой операционной системы Windows 7.
Требует установки плагина Silverlight.
http://www.silverpac.com/multi-touch/
http://www.youtube.com/watch?v=wFB357TY9k0/

48. Статистика
и аналитика

49. Россия онлайн / сентябрь 2009
49% населения крупных и средних 90% жителей городов в возрасте
городов пользуется интернетом до 24 лет являются
минимум один раз в месяц. пользователями интернета.
http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/descrip/

50. Нейротехнологии на службе у маркетологов
Компания EmSense была основана в 2004 сотрудниками исследовательских лабораторий Hewlett
Packard и Массачусетсcкого Технологического Института (MIT), которые стали использовать
достижения в нейробиологии на благо маркетинговых исследований. Компания занимается получением
потребительских инсайтов с помощью новейших технологий, что позволяет клиентам EmSence
совершенствовать продукты и услуги и создавать оптимальные рекламные кампании.
“The EmBand™” - один из самых совершенных измерительных приборов в мире и
единственный, специально созданный для маркетинговых исследований. Он может
работать с большим числом показателей, чем любое другое индивидуальное
измерительное устройство, и фиксирует не только мозговые волны, но и частоту
дыхания, мигания глаз, движения головы, температуру тела и изменения сердечного
ритма.
Устройство стало следствием развития звуковых и графических технологий и прошло
многочисленные испытания и сравнения с коммерческими исследовательскими
системами EEG, в процессе которых была доказана возможность использования
“сухих” сенсоров вместо гелевых. За несколько лет существования EmBand был
полностью прособлен ко всем нуждам маркетологов. В EmSense сосредоточились на
расшифровке специальных сигналов, которые фиксируют эмоциональную и
интеллектуальную деятельность испытуемого, и преодолели все ограничения,
возникающие в процессе использования сложного коммерческого медицинского
оборудования (например, длительное время, затрачиваемое на тюнинг устройства
перед началом измерений и высокая стоимость масштабирования прибора для
произведения большого количества замеров).
http://www.emsense.com/technology.php

51. Социальные сети празднуют успех
Использование
социальных сетей и
блогов значительно
выросло за последний
год, в то время как
темпы роста других
медиа-каналов
снизились или вовсе
остановились. Это
относится, например, к
википедиям и
онлайновому видео.
Использование Twitter
выросло наиболее
существенно, так, в 2009
году, более половины
всех компаний в США
были замечены за
твиттингом. В этом году
Twitter был впервые
включен в опрос.
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007401

52. Мобильные телефоны + соцсети =
новые возможности
Среди пользователей мобильных “Объединение двух супер-
телефонов по всему миру все более популярных, но все еще
популярным становится общение в развивающихся каналов -
социальных сетях, и именно оно мобильного маркетинга и
является основной причиной социальных медиа, приведет к
увеличения использования появлению новых возможностей Социальные сети с гео-таргетиногом, например,
мобильного интернета. для маркетологов” - заявил Ноа Loopt, еще не достигли своей критической массы с
Элкин (Noah Elkin), главный точки зрения количества пользователей, но все же
По прогнозам eMarketer количество аналитик eMarketer и автор имеет смысл отслеживать их прогрессирующие
людей, заходящих в социальные отчета “Mobile Social Networks: успехи по объединению людей, мест и увлечений.
сети со своих мобильных Marketing by Location Shows Кроме того, такие сети со временем могут могут
устройств, уже к 2010 году Potential.” стать одним из каналов донесения до целевых
достигнет 607,5 миллионов потребителей релевантной информации и
человек, что составит 43% от всех “Большая тройка”, состоящая из предложений.
пользователей Интернета. К этому Facebook, MySpace и Twitter
времени только в США будет 56.2 доминирует в мобильном “Гео-ориентированные брендированные
миллионов “мобильных” пространстве социальных медиа приложения с социальными механиками
пользователей, что равно 45% от в США равно как и в мире предоставляют маркетологам возможность
общего количества людей, настольных компьютеров и напрямую общаться с аудиторией,” - добавляет
пользующихся интернетом. ноутбуков. Элкин.
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007373

53. Тренды

54. Legoсиквел
Использование
своего продукта в
проектах а-ля
“Перемотка” или в
народных сиквелах,
помогает обрести
популярность из
ничего.

55. web 2.0 начинает играть все большую роль в
общественно-политической жизни России
Видеообращение Алексея Дымовского, выложенное
на Youtube, привело к появлению нового жанра и
десятков последователей. Социальные медиа
начинают работать на развитие гражданского
общества и в России.

56. Популярность мобильных приложений
В 2012 году Приложения будут популярнее, чем сайты. Приложение это one
mind. Это волшебная кнопка, которая решает твою проблему. Здесь и сейчас.
Вспомните, как "мышка" победила клавиатуру. Это случилось с возникновением
интернета и сайтов, для которых hotkey уже не работал.
Потом, появились тачскрины, которые ближе к человеческой природе и не
вызывают пресловутого туннельного синдрома запястья. Но на тачскринах
сложно печатать. Да и не надо!
В 2010 году появится Apple Tablet, с феноменальным AppStore. В спину ему
дышат Android Market и Nokia Ovi store. Все мы бежим в мир Приложений.

57. Мир digital и его виртуальное измерение
полностью сливаются с личностной
идентичностью
Гражданин Японии женится на героине компьютерной игры,
молодожены перед алтарем обновляют статус в Facebook’е,
обезьяне в зоопарке дали телефон для фотографирования и
постинга своих произведений в социальные сети. Где же этот
уголок в котором человеку или даже обезьяне можно остаться
один на один со своими мыслями, без социализации и
постоянного воспроизводства контента?
В этом мире слишком много
электричества. Нужно срочно
покинуть страну.

58. Источники

60. Последняя капля

65. GRAPE
Digital Trends Newsletter
Позвоните нам
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку
info@grape.ru
#5