O documento discute por que as empresas deveriam usar mídias sociais para marketing. Ele começa explicando o que é marketing e como a orientação para o mercado se tornou mais importante do que a orientação para produtos ou vendas. Em seguida, discute como o contexto mudou com a digitalização dos consumidores e como as ferramentas de marketing precisam acompanhar essas mudanças, questionando se a mídia social é a melhor escolha para cada marca.