"Cómo aprovechar las tendencias digitales en el mundo del vino para generar negocios rentables"

1. MARKETING&WINE SUMMIT

3. Sitios Webs
veloces (casi en
tiempo real)
10
Más contenido,
más datos, más
dispositivos
Más impaciencia,
menos atención

4. Los resultados de búsqueda estánen constante cambio
El índicédevolatilidadenEspañaes de4.2hasta10(SEMrushSensorEspaña)

5. En toda Industria Online
nos enfrentamos al desafio
de dar a nuestros
clientes/usuarios contenido
relevante en un medio de
constante cambio.
@fernando1Angulo #MktWine18

6. Cambio =desastre
Si no eres parte del cambio
Si estáslisto ypreparado
Cambio =oportunidad
@fernando1Angulo #MktWine18

7. ¿Porqué un
Análisis Global?
Los datos análiticos queofrece
SEMrushayudan a los especialistas
del digital marketing a priorizar sus
tareas basándose en loque es
importante haceren primerlugar.
@fernando1Angulo
#MktWine18

8. Agenda
10
Metodología
Puntos Clave
Oportunidades para
mejorar el posicionamiento
@fernando1Angulo #MktWine18

9. Datos
Factores
On-page
Datos de
tráfico
Dominios de
Referencia
Top 1000 Sitios Web de la Industria
del Vino Global con un mínimo de
10,000 Palabras Clave cada uno
@fernando1Angulo #MktWine18

10. 10
Las palabras clave han sido
agrupadas por volumen de
búsqueda ya que el nivel
de competencia por grupo
es diferente.
Grupos de
Keywords
@fernando1angulo #MktWine18

11. Segmentación
de Palabras
Clave por
grupo
Cola
larga
Los grupos de volumen de búsqueda más
importantes fueron segmentados por:
Cola
corta
@fernando1angulo
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12. Enfoques
10
Análisis de correlación
Data Mining
Recursos / herramientas:
R Project, MySQL, Excel
@fernando1Angulo #MktWine18

13. PUNTOS CLAVE
Veamos cuáles fueron los resultados del Análisis Global de la Industria del
vino realizado por SEMrush

14. Seguridad Web(HTTPS)
Cómose correlacionala seguridaddelsitio webcon las posicionesen labúsqueda

15. El 76% de los dominios analizados ya son seguros
Uso de HTTPS en Abril del 2018
@fernando1Angulo #MktWine18

16. HTTPS La tasa de implementación de
HTTPS es muy impresionante. Más
del 70% de los dominios en la
Industria del vino ya son seguros
(para cualquier grupo de volumen
de búsqueda)
@fernando1Angulo
#MktWine18

17. Porcentaje de sitios web seguros: cola corta vs. cola larga
VisiónGlobal
@fernando1Angulo #MktWine18

18. Hay un enorme aumento en
los sitios web que adoptan
HTTPS. NO es posible
competir por palabras
clave de alto volumen sin
HTTPS.
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19. Dominios de referencia
Cómo el númerode dominios dereferenciase correlaciona con las posiciones en la búsqueda

20. La primera posición tiene casi dos veces más dominios de referencia que laspáginas en la 10ª
posición (~ 10K diferencia)
@fernando1Angulo #MktWine18

21. PerfildeEnlances
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#MktWine18

22. Dominios de
referencia
Las posiciones más altas se
correlacionan con más dominios
de referencia
@fernando1Angulo #MktWine18
El número de dominios de referencia
es mayor para los volúmenes de
búsqueda más altos
Para volúmenes altos la curva
es mucho más alta

23. Los backlinks siguen siendo muy
importantes para el SEO.
Los sitios web analizados con un
perfil de enlaces mayor a 3K tienen
mejor posicionamiento
@fernando1Angulo #MktWine18

24. Sin embargo la competencia no
es tan fuerte para palabras
clave de larga cola y hacer un
linkbuilding apropiado puede
llevar a resultados
sobresalientes.
@fernando1Angulo #MktWine18

25. Longitudde contenido
Cómose relacionalalongituddel contenidocon las posicionesen labúsqueda

26. Los rankings más altos se correlacionan con elcontenido más largo
VisiónGeneral
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27. Longitudde contenidoIndustriadel vino
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28. Longitudde
contenido
Cuanto mayor sea el volumen de
búsqueda, más largo será el
contenido.
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El diapasón de longitud de contenido
en la Industria del vino Global está
entre las 750 a 2200 palabras.

29. Palabra clave en eltítulo
Cómo la presencia de palabras claveen el título se correlaciona con las posiciones enla búsqueda

30. Búsquedas
más
populares
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31. @fernando1Angulo #MktWine18

32. @fernando1Angulo #MktWine18

33. ¿La palabra claveenel título importa menos delo quecreemosque hace?
VisiónGeneral
@fernando1Angulo #MktWine18

34. Porcentajede rebote
Cómose correlacionala tasaderebotecon lasposicionesen labúsqueda

35. La tasa de rebote aumentadespués de TOP-3
VisiónGeneral
@fernando1Angulo #MktWine18

36. @fernando1Angulo #MktWine18

37. Tasa derebote La tasa de rebote es menor para
las primeras posiciones en
Google.
Posibles razones: más confianza
hacia los dominios en las
primeras posiciones, el
contenido es más relevante, el
sitio carga más rápido.
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38. La alta tasa de rebote indica
que los usuarios no están
comprometidos con tu sitio o
con tu marca como debería ser!
@fernando1Angulo #MktWine18

39. Tiempo enel sitio
Cómoel tiempoen el sitio secorrelacionaconlas posicionesen labúsqueda

40. El tiempo en el sitio aumenta para los dominios demayor posicionamiento
VisiónGeneral
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41. @fernando1Angulo #MktWine18

42. ¿Ahora qué?
Oportunidades para una mejor clasificación

43. Señales de usuario
(Promedio para TOP-3,
alto volumen)
@fernando1angulo #MktWine18
Todaslas visitas
Visitasúnicas
Visitasdirectas
Páginasporvisita
97,000
65,000
29,000
3.4
49%TasadeRebote
Tiempoen el sitio 4.1 minutos

44. Señalesde usuario
(Promedio para
TOP-3, volumen
medio)
@fernando1angulo #MktWine18
Todaslas visitas
Visitasúnicas
Visitasdirectas
Páginasporvisita
63,000
42,000
19,000
3
49%Tasaderebote
Tiempoen el sitio 4 minutos

45. #1
ASEGÚRATE DE QUETU CONTENIDOESLO
SUFICIENTEMENELARGO. ASEGÚRATE DE QUEES
RELEVANTE Y CORRESPONDAA LA INTENCIÓNDEL
USUARIO.
@fernando1Angulo #MktWine18

46. #2
COMPRUEBA QUÉ ES LO QUE HACE TUCOMPETENCIA Y
ASEGÚRATE DE QUE NO TENGANCONTENIDO MÁS ÁMPLIO POR
LONGITUD / CANTIDAD DE PALABRAS, QUE SEA RELEVANTE.
@fernando1Angulo #MktWine18

47. #3
UN LINKBUILDING DE ALTA CALIDAD TE AYUDARÁ A POSICIONAR
MEJOR LAS PALABRAS CLAVE CON VOLUMEN DE MENOSDE
10.000 BÚSQUEDAS
@fernando1Angulo #MktWine18

48. #4
MIGRA A HTTPS. AÚN SI NO ESCONSIDERADO UN
FACTOR MASIVO, DE SEGUROQUE AYUDA CON LAS
CONVERSIONES Y A CONSTRUIR CONFIANZA.
@fernando1Angulo #MktWine18

49. #5
REVISA LAS PÁGINAS CON TASA DE REBOTE ALTA Y LAS PALABRAS
CLAVE QUE HAY EN ESASPÁGINAS. CREA CONTENIDO MÁS
RELEVANTEPARA REDUCIR LA TASA DE REBOTE.
@fernando1Angulo #MktWine18

50. #6
OPTIMIZA LOS TIEMPOSDE CARGA DE TUS PÁGINAS
A <3 SEGUNDOS. ESTOREDUCIRÁ LA TASA DE REBOTE E
INCREMENTARÁ ELCTR DE SERP.
@fernando1Angulo #MktWine18

51. MUCHAS GRACIAS

52. f.angulo@semrush.com
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@fernando1angulo
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I moved to Instagram!
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+420 739 296 675