Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.

1. Online marketing
Selský rozum ve světě “buzzwordů”
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz

2. Plán na dnes
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
3
1. Co je online marketing
2. Jak jej využívají velcí komerční zákazníci
3. Jak jej můžete efektivně využít vy

3. Vojtěch Foukal
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
4
1997 Microsoft
2004 Nokia
2008 Central European Media Enterprises
2009 Investor
2011 Onmeco -> VISIBILITY digital
foukal@visibility-digital.cz, TW: @vojta

4. VISIBILITY digital
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
5
Evropská online marketingová agentura VISIBILITY řeší komplexní
zajištění internetového marketingu.
Klíčové služby: Analytika, PPC, sociální média, SEO, UX, Webdesign,
Affiliate …
Vybraní zákazníci: Blesk.cz, Partners.cz, Zuno, ERVpojistovna.cz,
Czechtourism.com, Novamaturita.cz, Lidl …

5. Co a kdo je online, internet?
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
6

6. A co uživatelé hledají?
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
7

7. OK. Co z toho plyne pro mě?
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
8
Nejdříve si musíte ujasnit, co a komu nabízíte (produkt /
služba) a jestli v této oblasti exisuje potřeba lidí.
Scénáře:
1. Potřeba existuje -> výkon
2. Existuje zástupná potřeba -> výkon + brand/PR
3. Potřebu je třeba vytvořit. -> brand/PR + výkon

8. A jak na to? Služby v1
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
9
SEO
PPC
Facebook aplikace
Mobilní aplikace
RTB
Affiliate
…

9. A jak na to? Služby v2
Plán Základ Zásah Konverze LTV
10
Audit
značky a
segmentu
Spolupráce
na
obchodním
plánu
Web
- webdesign
- základní obsah
- podpora soc. sítí
Social
- audit
- koncept
- založení a nastavení
- tvorba a správa obsahu
Creative
- koncept kampaně
- koncept značky
Reputace
- audit, monitoring
- zlepšení reputace
SEO
- Audit 360
- základy a technika
- rozvoj obsahu
- citace a odkazy
PPC
- audit
- Search + Display
- na soc. sítích
Affiliate
- koncept a nastavení
- správa
Social
- výkonnostní obsah
Web
- analýza konkurence
- obchodní modely
- UX
- (tech. vývoj)
- konverzní obsah
Offline
- callcentrum
- osobně
- retail
Social
Mobile
App
Newsle
tter
Brand display

10. Seznam, Google
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
11
PPC ve vyhledávačích
Placeno za kliknutí, aukce
(první 3, po straně)
Organic
Přirozené výsledky, SEO
optimalizace, content
marketing

11. Míra proklikovosti pozic
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
CTR
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
12
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

12. SEO - penize.cz
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
13

13. SEO nejistota
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
14

14. Display (PPC, RTB, remarketing..)
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
15

15. Affiliate
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
16
Sítě webů (SEO, PPC), e-mail newsletterů (spameři), …
Jedny z nejagresivnějších metod získávání klientů
Náročné na nastavení, kontrolu, rizika pro značku

16. Sociální sítě, fóra, diskuse
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
17
Péče o zákazníky vs. akvizice
Sdílení vs. vstupování do diskusí
Obsah, obsah, obsah + placené promo
• Obrázky
• Infografiky
• Videa
• Užitečné aplikace
• “Kanibalizace” top témat
• Zákon 4 tekutin, jako v bulváru

17. Sociální sítě - Facebook
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
18
FB aplikace, která má
smysl.
Cermat –
“udělámmaturitu”
Přes 50 000 fanoušků

18. Efektivní zásah
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
19
Kolik ………….. 1 345
Za kolik ……… 234 Kč
+ historie
Search
organic
(SEO)
Search
paid
(PPC)
Display
(remarketing,
RTB, CPM)
Affiliate
Flexibilní průběžná správa investic
Seznam.cz
Google.cz
Seznam.cz
Google.cz
TOP weby CPM
Vertikální CPM
Vertikální CPM
Facebook
Sociomantic
AdForm
234 / 123 Kč 567 / 225 Kč 456 / 356 Kč 345 / 232 Kč

19. A jak na to? Služby v2
Plán Základ Zásah Konverze LTV
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
20
Audit
značky a
segmentu
Spolupráce
na
obchodním
plánu
Web
- webdesign
- základní obsah
- podpora soc. sítí
Social
- audit
- koncept
- založení a nastavení
- tvorba a správa obsahu
Creative
- koncept kampaně
- koncept značky
Reputace
- audit, monitoring
- zlepšení reputace
SEO
- Audit 360
- základy a technika
- rozvoj obsahu
- citace a odkazy
PPC
- audit
- Search + Display
- na soc. sítích
Affiliate
- koncept a nastavení
- správa
Social
- výkonnostní obsah
Web
- analýza konkurence
- obchodní modely
- UX
- (tech. vývoj)
- konverzní obsah
Offline
- callcentrum
- osobně
- retail
Social
Mobile
App
Newsle
tter
Brand display

20. Will it blend?
https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI&list=PL5B2372870FCE5A72
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
21

21. Nakonec
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
22
Měřit, analyzovat, řešit “konverznost”
• Visibility 80% času analýza dat, 20% osobní názor
“Copy with pride”
• 95% věcí již někdo udělal a většinou lépe
Investujte do znalostí
Provozní a projektová důslednost