2. Рейтинг 100 национальных брендов
(Brand Finance Nation Brands 100) —
глобальное исследование
и сопровождающий его рейтинг стран
мира по показателю стоимости национальных
брендов (по версии британской консалтинговой
компании Brand Finance.)
3. НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
Рейтинг 100 национальных брендов
по версии Brand Finance / Brand Finance
Nation Brands 100
Тип исследования: Рейтинг.
Направленность исследования: Изучение экономических процессов.
Отрасль исследования: Государственное управление.
Периодичность исследования: Регулярно (ежегодно).
Организация исследования:Brand Finance
Сайт исследования: http://www.brandfinance.com
4.
5. РОССИЙСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
По итогам 2014 года—1,167 трлн долларов
Формально, с 2013 по 2014—подешевел на 7%
«Первая пятерка осталась неизменной.
На втором месте — Китай (6,352 трлн долларов, +4%), за ним следуют Германия (4,357 трлн, +9%),
Великобритания (2,833 трлн, +20%) и Япония (2,458 трлн, +9%). Германия, хотя имеет и не самый ценный бренд,
является самым сильным участником рейтинга.
Этот показатель складывается из таких критериев, как «Товары и услуги», «Туризм», «Талант» и «Инвестиции».
В совокупности баллы составляют Brand Strength Index (BSI).
У Германии он равен 75,84, что позволило стране обогнать прошлогоднего лидера — Швейцарию.
Россия находится вне ТОП-10 и расположилась на 13 месте. В исследовании говорится,
что государству мало помогли крупные спортивные события — Олимпиада в Сочи (самая дорогая в истории)
и Формула-1. Российский национальный бренд подешевел на 7%, до 1,167 трлн долларов.
Аналогичная ситуация наблюдалась в Бразилии, которая не получила
большого профита от Чемпионата мира по футболу.» (статья «Бренд «Россия» подешевел на 7%» на Sostav.ru)
Spoiler: в связи с изменившейся международной обстановкой мы не можем доверять до конца рейтингам России,
которые озвучивают британские, или американские консалтинговые структуры, т.к. не забываем о «антипропаганде»
8. ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД
Туристический бренд страны – это
её позиционирование на международной арене.
Типы туристических брендов*
Регион, часть территории,
местность, побережье
Природные объекты
(реки, озера, вершины, водопады)
Памятники культуры и искусства
(дворцы, усадьбы, храмы,
дома, музеи и др.)
Брендовые маршруты, туры
События, мероприятия,
фестивали, праздники
Природные явления
Герои: исторические личности,
народы, вымышленные персонажи,
в том числе места, связанные
с их жизнью
Услуги
Еда, напитки
Примеры
Кавказ, Швейцарские Альпы, Крым, Тибет, Камчатка, Черноморское
побережье Кавказа, Коста-дель-Соль
оз. Байкал, Волга, Эверест, Везувий,
Ниагарский водопад, водопад Виктория
Пирамида Хеопса, Тадж-Махал, Собор Василия Блаженного,
Петергоф, Эрмитаж, Эйфелева башня, Парфенон, Колизей,
усадьба А.С. Пушкина в Михайловском
«Золотое кольцо России», «Большой Чайный путь», «Замки Луары»
Карнавалы в Бразилии и Венеции, Octoberfest в Германии,
оперный фестиваль в Вене, хадж в Мекку
Белые ночи, северное сияние, цветения альпийских лугов
Мощи Серафима Саровского в Дивееве, резиденция Деда Мороза
в Большом Устюге, Терем Снегурочки в Костроме, тропа инков в Перу,
резиденция Далай-ламы, мавзолей В.И. Ленина, Карлов мост в Праге,
Шекспировские места Англии
Тайский массаж, аюверда, лечение грязями Мертвого моря
Винные плантации Франции и Италии, сыроварни Швейцарии, и т.д.
9. АЙДЕНТИКА БРЕНДА РЕГИОНА
Визуальная идентичность региона, или города —
важнейшая часть брендинга территорий
На слайде 7 было приведено классическое определение Destination Branding (Place Marketing, Place Branding)
в трактовке генерального директора компании Komandor brains&brands Светланы Юровой: это комплекс мероприятий,
направленный на увеличение привлекательности региона или территории для туризма, жизни, инвесторов и бизнеса.
«Внешние мероприятия направлены
на развитие положительного образа
региона в глазах иностранцев.»
1 2
Председательство России в G20 получило логотип
1. http://www.sostav.ru/news/2012/12/03/g20_logo/
SmartHeart представили свое видение бренда Москвы
2. http://www.sostav.ru/news/2012/12/11/samrtheart/
«Оптимизация внутреннего устройства –
это процессы, направленные на установление
лояльного отношения граждан к власти и к региону,
в котором они проживают,
путем административных действий.» 3
Казань получит туристический логотип
3. http://goo.gl/jLucPM
10. ЗАЧЕМ НУЖНА АЙДЕНТИКА РЕГИОНА?
Полноценный бренд всегда имеет визуальную
идентичность. И бренд региона (в идеале) тоже
1.«Просто красивая картинка» (хороший логотип, качественно свёрстанный брендбук)
никому не нужна, если айдентика не является частью изначально сильного
территориального бренда (бренда, основанного на стратегии увеличения
инвестиционной привлекательности региона, города, туристического кластера)
2. Основой возникновения территориального бренда всегда должна быть стратегия
развития региона, и разработчик айдентики (опять же, в идеале) должен быть знаком
со всеми нюансами и особенностями этой стратегии, а не присоединяться в качестве
подрядчика, в самом конце, когда надо «сделать брендбук не хуже, чем у Мельбурна,
с полигонами, полупрозрачностями, кучей цветов, оттенков и шикарным паттерном»
3. Айдентика для бренда региона (с точки зрения целей и задач, решаемых ею) —
это «концентрированная визуализация современного образа территории»,
как товаропроизводителя, носителя культурных ценностей, места, в котором развиваются
технологии, инфраструктура, транспорт, туризм, спорт .
11. БРЕНД РЕГИОНА ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ «ЭКОСИСТЕМУ»,
«СРЕДУ РАЗРАБОТКИ» ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ И ГОРОДСКОЙ АЙДЕНТИКИ.
ОДНОВРЕМЕННО ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ РЕГИОНА БРЕНД ЯВЛЯЕТСЯ-
МЕХАНИЗМОМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ ИНВЕСТИЦИЙ
1 Сфера управления
2 Сфера образованияи науки
3 Туристическая сфера
4 Потребительская сфера
5 Инвестиционно-финансовая сфера
6 Миграция и Human Resources
7 Производственная сфера
8 Искусство и культура
ЭТО РАЗВИТИЕ СХЕМЫ ФУНКЦИОНАЛА
БРЕНДА РЕГИОНА, ПРЕДЛОЖЕННОЙ ВЦИОМ И IFORS
http://www.slideshare.net/Editor-Education/ss-12299901
15. ЕЩЁ РАЗ О ТЕРМИНОЛОГИИ...
Брендинг территории — это не цель, а инструмент.
Айдентика для бренда региона (с точки зрения целей и задач, решаемых ею) —
это «концентрированная визуализация современного образа территории»,
как товаропроизводителя, носителя культурных ценностей, места, в котором развиваются
технологии, инфраструктура, транспорт, туризм, спорт .
Брендирование территорий обслуживает задачи, прописанные в стратегии продвижения.
Цель брендирования города, или региона: как правило, улучшение инвестиционной
привлекательности, поддержка регионального бизнеса (создающего рабочие места),
поддержка культурных проектов, производственных и туристических кластеров
Хороший пример комплексного подхода:
«Брендинг города Владивосток и стратегия его продвижения в АТР»
Дипломный проект "Брендинг города Владивосток и стратегия
его продвижения в АТР", выполненный на курсе Брендинг
в Британской Высшей Школе Дизайна.
Команда проекта: Арсений Кутовой (капитан), Кристина Парадян,
Сергей Симонов. Директор курса Брендинг БВШД и консультант
проекта: Андрей Пуртов. Заказчик проекта: мэрия г. Владивосток.
ЛПР (лицо, принимающее решение) по проекту:
Заместитель мэра г. Владивосток Роман Карманов.
http://www.slideshare.net/AndrewPourtov/ss-27507696
16. НЕ ХВАТАЙТЕСЬ ЗА ДИЗАЙН, ЕСЛИ...
...у вас нет разработанной стратегии продвижения
Для начала ЗАКАЗЧИКУ нужно:
1. Провести аудит будущего территориального бренда (контент-анализ исторического слоя,
экономического состояния, культурных аспектов, территорий-конкурентов, и т.д.)
2. Поставить общую (без «цифр») цель брендирования (например «способствовать
запуску к будущей зиме в регионе двух новых лыжных курортов», или «помочь привлечь
инвестиции под строительство завода по очистке воды в городе», или «содействовать
увеличению потока туристов и привлечь инвестиции под строительство мини-гостиниц»)
3. Выяснить, что получают представители всех целевых аудиторий (администрации,
жители города/региона, местный бизнес, внешние и внутренние инвесторы, федеральная
власть) от запуска (разработки и внедрения) бренда города/территории
Подробнее (все составляющие такой стратегии):
http://www.slideshare.net/AndrewPourtov/ss-27507696
Грубо говоря, понимать «Что делать?»,
«Зачем и для кого делать?»
18. АЛЬТЕРНАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ...
...по разработке айдентики для Владивостока
От эксперта Евразийской Коммуникационной Инициативы Павла Родькина
Подробнее: http://www.prdesign.ru/design/vladivostokbrand/
19. ЧТО ЧИТАТЬ
По брендингу территорий
City Branding: Theory and Cases
Автор: Кейт Динни
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
ISBN 978-5-91657-655-9; 2013 г.
20. У КОГО УЧИТЬСЯ ДИЗАЙНУ
Чтобы когда-нибудь создать дизайн
для территориального бренда-чемпиона
Преподаватель: Леонид Славин
Форма аттестации: комплексный проект
«Коммуникационная платформа бренда»
Состав модуля:
Реализация и развитие фирменного стиля
на разноформатных носителях
БОЛЬШОЙ курс «Визульные коммуникации»
в БВШД (4 семестра):
http://britishdesign.ru/programs/p/visualcommunication