1. Altijd winnen
Tom Coronel maakt van alles een wedstrijd, niet zo vreemd voor
een autocoureur. Het trekje komt hem goed uit als ondernemer.
Wat als hij moest kiezen? Makkelijk. ‘Als ik niet race word ik een
naar mannetje.’ Tekst Vincent Andriessen, foto’s Rob Overmeer
T
ijdens het gesprek schiet zijn blik bezit, samen met zijn broers Tim, Jip en Ray- ‘Op mijn verlanglijstje
zo nu en dan naar het grote plas- mond en een paar vrienden, verschillende kart- staat alleen nog een
mascherm midden in de kamer. banen, een waterskikabelbaan in Alphen aan leuke sloep. Zo’n
Daarop is te zien hoeveel televi- den Rijn en het Febo-restaurant aan de A4. Sa- klassiek ding, maar
sies, barbecues en sneeuwkettin- men met zijn jeugdvriend Marc Koster begon hij dan wel eentje die heel
gen er op dat moment via Plasma- een paar jaar geleden wat handeltjes op het inter- hard gaat.’
discounter.nl, Barbecueshop.nl of Sneeuwket- net die ze grotendeels verkochten aan detailhan-
tingen.com, de websites van zijn bedrijf Create- delaar Wehkamp. Sinds kort is de nieuwste
2Fit, worden besteld. ‘Kijk, al weer 62 televisies dochter online: Wasmachine.nl.
vanochtend’, zegt hij enthousiast. Aan het eind
van het gesprek staat de teller boven de honderd. …racen
Tom Coronel (37) groeide op in een gezin ‘Als ik ga autoracen, laat ik alles vallen. Dag alle-
waar zowel het racen als het ondernemen cen- maal, ik ben er overmorgen weer. Racen is num-
traal stond. Zijn vader was actief in de autosport, mer één. Dat is ook het enige dat ik echt goed
handelde in surfartikelen en kleding, en impor- kan. Maar het is ook mijn werk. Als ik na een
teerde auto’s. Verwend werd de jonge Tom niet: weekend thuiskom, betekent dat dat er weer
als hij iets wilde, dan moest hij het zelf maar beta- brood op de plank is. ’
len. Tegelijkertijd werd zijn competitiedrang ‘Ik ben bereid om nu alles te laten vallen om
aangewakkerd door zijn tweelingbroer Tim. ‘Als alsnog Formule 1 te gaan rijden. Niet uit verve-
hij iets had, wilde ik het ook en als ik iets won, ling, zoals Michael Schumacher, want ik heb ge-
probeerde hij daar overheen te gaan.’ noeg te doen als ondernemer, maar omdat het
Coronel rijdt in de WTCC, een wereldkampi- een unieke kans zou zijn.’
oenschap voor ‘touringcars’, normale straatau- ‘We hadden in 2000 een goed plan rondom
to’s. Eerder werd hij kampioen in de Japanse For- het merk ‘Tom Coronel’ om Formule 1 ook finan-
mule 3 en stond hij op het punt om deel te nemen cieel mogelijk te maken. Ik verdien geld als ik win
aan de Formule 1. en ik heb persoonlijke sponsors. Ik was dus geld
Als ondernemer is hij al even succesvol. Hij waard. Het idee was om het product Tom Coro-
pagina 10, 13-03-2010 © Het Financieele Dagblad Bijlage

2. fd persoonlijk | zaterdag 13 maart 2010 | 11
pagina 11, 13-03-2010 © Het Financieele Dagblad Bijlage

3. nel aan de bv ‘The Flying Dutchman’ te verkopen uiteindelijk bood LG me een ‘dealeraccount’
om daarmee Formule 1 te kunnen gaan racen. Ik aan. Toen was het hek van de dam. ’
zou tien jaar lang een basissalaris krijgen en het ‘Samen met mijn jeugdvriend Marc Koster
geld dat ik zou verdienen, zou terugvloeien naar
de aandeelhouders. Ik had in 2000 ƒ6 mln nodig
Opgeven is voor de zwakken. bedacht ik dat we die televisies ook heel goed via
het internet konden gaan verkopen. Dat groeide
om de Formule 1 binnen te stappen. Een aantal Je gaat tot het einde, dan nog vervolgens enorm. Hetzelfde gebeurde met de
investeerders ging mee voor ƒ1 mln en de rest
zou via aandelen worden opgehaald. Een aan-
even door de geluidsbarrière, barbecues. Marc verkocht er een aan een make-
laar in het Gooi en binnen no time kwamen de
deel kostte ƒ80 en de inschrijvingen stroomden dan door de lichtbarrière en vriendjes van die klant langs omdat ze ook zo’n
binnen. Uiteindelijk ging het plekje in de Formu-
le 1 naar een ander en verdween het plan in de la.’
als je er dan echt niet meer barbecue wilden hebben. Het is een uit de hand
gelopen grap, maar we zijn er nu dag en nacht
‘Ik heb jarenlang het wereldkampioenschap uithaalt dan heb je tenminste mee bezig.’
voor touringwagens gereden maar dan wel als ‘Met Create2Fit hebben we vorig jaar €37 mln
“privateer”, met een raceteam dat niet financieel
alles gegeven omzet gedraaid, met een gezonde winstmarge.
wordt ondersteund door een fabrikant. Dan doe We hopen binnen vijf jaar naar de €100 mln te
je niet mee voor de overwinning. Eigenlijk is het gaan. Ik weet niet of dat lukt, maar ik houd van
de “oudewijvenclub”. Dit jaar rijd ik echter in een doelen waarvan mensen denken dat je ze niet
betere wagen, een Seat Leon TDI, de dieselversie kunt bereiken. Dat geeft me een stimulans om te
van de auto waarmee ik de jaren hiervoor reed. laten zien dat het wel kan. Het is net als winnen.
Hiermee zou ik kampioen kunnen worden.’ Het is hetzelfde spelletje.’
‘Voor veel dingen geldt: “Been there, done ‘Veel mensen zeggen: Tom is alleen maar het
that”. Ik heb met mijn broer Tim in 2008 de Da- gezicht. Zij begrijpen het gewoon niet. Ik ben
kar-rally gedaan. Dat was een heel mooie erva- elke dag op de zaak. Om gevoel te krijgen hoe je
ring. Maar nog een keer? Dan wil ik ook een wa- een onderneming moet runnen, moet je zelf ook
gen waarmee ik kan winnen. Opnieuw een keer gewoon op de werkvloer staan. Natuurlijk wekt
tiende of elfde worden, dat heb ik nu wel gezien.’ mijn kop op die websites vertrouwen. Vroeger
moest je bij zo’n webwinkel maar afwachten wat
je thuis kreeg. Dan bestelde je een televisie en
...vrouwen-Viagra ‘Toen er in 2005 bommen afgingen in de me- kreeg je een doos met bakstenen. Nu weet je wie
‘Het racen is prima te combineren met onderne- tro in Londen ging de beurs hard onderuit. Toen er achter die website zit.’
men. Als coureur heb je namelijk tijd over: ik ben ik vol in aandelen gedoken. Twee dagen later
werk in het weekend en doordeweeks heb ik heb ik alles weer verkocht. Ik heb er ¤20.000 aan ...Wehkamp
niets te doen. Maar ik kan er geen complete baan overgehouden, genoeg om een deel van mijn rie- ‘Vorig jaar heeft Wehkamp een meerderheids-
naast hebben want de ene dag ben ik er wel en de ten dak te financieren. Je kunt nooit op de piek belang genomen in Create2Fit. We wilden er zelf
andere niet. Je moet mij taakjes geven. Daar kan verkopen en op het laagste punt kopen. Op een ook in blijven zitten. We hadden geen zin om
ik wat mee.’ gegeven moment moet je tevreden zijn met wat je Wehkamp de sleutel te geven en te zeggen: veel
‘We kiezen producten waar we zelf gevoel bij hebt. Niet meer, meer, meer.’ plezier ermee. Dan had ik opeens thuis gezeten
hebben. Je hoeft niet 100% verstand te hebben ‘Ik heb wel een continue drang om te winnen. en had ik niets meer om handen gehad. Zolang
van wat je verkoopt. Met enthousiasme kun je Dat is heel irritant. Niet voor mijzelf maar voor de het bedrijf blijft groeien, haal ik er veel energie
veel meer bereiken dan mensen denken.’ mensen om me heen. Mijn meisje zegt wel eens: uit en denk ik er niet aan om ermee te stoppen.
‘Er zijn ook investeringen geweest die mislukt Tom, doe eens even normaal. In de kroeg doe ik Maar als het ooit minder loopt, gaat de lol er voor
zijn. Ik heb bijvoorbeeld geld gestoken in de in- wedstrijdjes wie de meeste biertjes kan drinken. mij waarschijnlijk wel vanaf. Dan is het weer tijd
doorskiclub in Den Haag. Dat geld was in acht Gaan we op vakantie, dan gaat het er om wie het voor iets nieuws want ik kan maar moeilijk stilzit-
maanden verdwenen.’ eerste op de plaats van bestemming is. Ik wil me ten.’
‘Ik heb nu ook een investering lopen in vrou- altijd bewijzen. Opgeven is voor de zwakken. Je ‘Het geld van de deal met Wehkamp staat ge-
wen-Viagra. Je doet heel voorzichtige investerin- gaat tot het einde, dan nog even door de geluids- woon nog op de rekening. Ik ga het niet overhaast
gen en heel risicovolle. De een loopt wel, de ander barrière, dan door de lichtbarrière en als je er dan uitgeven. Ik heb in mijn omgeving gezien dat je
niet. Maar ik houd ook een deel van mijn vermo- echt niet meer uithaalt dan heb je tenminste al- geld snel kunt verdienen maar nog sneller kunt
gen achter de hand.’ les gegeven.’ verliezen. Wat moet je er mee? Dikke speedboten
‘Ik heb heel veel aandelen gehad. Vier jaar ge- kopen? Wat een onzin, dan is het zo weer op.
leden heb ik samen met mijn meisje een huis ge- ...uit de hand gelopen grap Maar het op de bank laten staan, heeft ook geen
kocht en al mijn geld daar in gestoken. Dat is ach- ‘Rond 2000 regelde ik tijdens een dealershow van zin. Ik hou mijn ogen open voor leuke investerin-
teraf een van mijn allerbeste investeringen ge- LG een plasmatelevisie, dat was het toen hele- gen. Om dure spullen gaat het mij niet. Ik heb ge-
weest omdat de hele beurs in elkaar is geklapt. maal. Daarna kwam er een vriendje langs die er woon een Seat en ik koop ook geen dure horlo-
Maar het was gewoon mazzel.’ ook graag een wilde hebben. Zo ging dat door en ges. Op mijn verlanglijstje staat alleen nog een
pagina 12, 13-03-2010 © Het Financieele Dagblad Bijlage

4. Curriculum vitae
Tom Coronel
Geboren 5 april 1972, te Naarden
Opleiding Rensportschool Zandvoort
Werk coureur en ondernemer
Nevenfuncties o.m.
- In 1997 wint Coronel het Japanse
Formule 3-kampioenschap.
- In 2000 staat hij op het punt om zijn
debuut in de Formule 1 te maken. Op het
laatste moment wordt alles afgeblazen.
- In 2009 rijdt Tom met zijn tweelingbroer
Tim de Dakar-rally in Argentinië en Chili.
- Met jeugdvriend Marc Koster leidt Coronel
Create2Fit, een onlineretailer met
verschillende webshops. In 2009 neemt
Wehkamp een meerderheidsbelang.
- Coronel investeert o.m. in kartbanen, een
waterskikabelbaan en vrouwen-Viagra.
leuke sloep. Zo’n klassiek ding, maar dan wel
eentje die heel hard gaat.’
...familie
‘Bij ons thuis was het motto: als je het zelf niet
doet, gebeurt er niks. Mijn vader is altijd onder-
nemer geweest. Hij begon met surfplanken van-
uit onze garage en twee jaar later stond er een
enorme winkel. Zakgeld kregen we niet. Je moest
werken voor je geld. Ik heb tuinen gedaan en in
restaurants gewerkt. Na school ging ik werken en
’s avonds deed ik mijn huiswerk. Maar ik was wel
de enige op school die dikke brommers kon ko-
pen en in de kroeg de bink uithing.’
‘Ik ben niet vaak thuis omdat ik in de weeken-
den moet racen en doordeweeks tot laat op de
zaak zit. De komst van mijn dochter Carmen
heeft dat wel een beetje veranderd. Ik wil er nu va-
ker zijn. Met racen ben ik zelfs fanatieker gewor-
den. Vroeger gaf ik nog wel eens een beker weg,
maar nu niet meer. Carmen vraagt er direct naar
als ik thuiskom. Als ik er geen meeneem, denkt
ze dat pappa gecrasht is.’
‘Of Carmen uiteindelijk gaat racen? Dat moet
ze zelf weten. Maar ze wordt natuurlijk wel opge-
voed in autosportland. Het is een beetje een cir-
cuswereld, met je caravannetje de hele wereld
over. Ik zou niet zonder dat leven kunnen, het is
een soort drugs. Ik moet racen. Anders word ik
een heel naar mannetje.’
‘We kiezen producten wat je verkoopt. Met
waar we gevoel bij heb- enthousiasme kun je
ben. Je hoeft niet 100% veel meer bereiken
verstand te hebben van dan mensen denken.’
pagina 13, 13-03-2010 © Het Financieele Dagblad Bijlage