Dokumen tersebut membahas strategi kreatif dalam pemasaran dan periklanan, termasuk penetapan target pasar, perencanaan media dan pesan kreatif, serta proses pembuatan iklan mulai dari menerima masukan klien, brainstorming ide, penyusunan proposal hingga evaluasi kampanye.

1. STRATEGI KREATIF (PEMASARAN - PERIKLANAN )

2. … merupakan langkah yang dilakukan ‘periklanan’ dalam rangka mencapai tujuan periklanan, meliputi;

3. penetapan target market/ audience, perencanaan media, < viceversa, paralel> perencanaan pesan kreatif, kebijakan eksekusi gaya dan daya tarik iklan.

4. Strategi kreatif bertujuan untuk menciptakan iklan sebagai senjata ‘pemasaran’ yang efektif. (branding, promosi, positioning)

5. Strategi kreatif dilakukan dengan menjawab pertanyaan berikut : What : apa tujuannya Who : siapa khalayak yang akan dijangkau. When : kapan iklan dipasang Where : dimana iklan dipasang Why : mengapa harus demikian How : bagaimana bentuk iklannya

6. KREATIF

7. kre·a·tif /kréatif/ a 1 memiliki daya cipta; memiliki kemampuan untuk menciptakan; 2 bersifat (mengandung) daya cipta: pekerjaan yg -- menghendaki kecerdasan dan imajinasi ; ke·kre·a·tif·an n perihal kreatif

8. … melihat sesuatu yang biasa dengan cara yang tidak biasa disertai dengan imajinasi dan pemikiran ilmiah, …dalam rangka mencari atau menciptakan gagasan baru yang mampu menelurkan hasil yang berbeda dengan yang sudah ada. (bisa dipraktikan dan digunakan)

9. Kreatif jika: - Unik dan beda / Unique & Different - Diingat / Recognized - Asli / Original - Punya efek / Impactfull - Mengejutkan / Shocking - Sifat kebaruan / Novelty

10. KREATIF (dalam industri / agency)

11. Siapa yang menyiapkan Strategi Kreatif dalam sebuah Agency? Secara Makro : Semua tim dalam agency Account Executive (AE) Bidang Media Planner Bidang Creative

12. Secara mikro : Team Creative Creative Director | Art Director | Copywriter

13. @ a glance JOB DESC. (dalam industri / agency ) Account Executive (AE) Media Creative

16. ART DIRECTOR ACCOUNT EXECUTIVE COPYWRITER SMALL TEAMWORK

17. Account Department – Pendekatan ke klien – Persuasi ke klien – Client Maintenance – Proposal Preparation – Matching information between client & agency – Strategic planner

18. COPYWRITER COPYWRITER PRODUCER MEDIA PLANNER ART DIRECTOR MEDIUM TEAMWORK

19. Creative Department – Konsep kreatif iklan – Visualizing & actualizing concept – Impress clients with creative proposal suggestion – Execute the concept consistently – Considering efficiency & effectiveness aspect

21. Media Department – Menempatkan iklan pada media yang sesuai. – Menyarankan placement dengan durasi yang efektif (waktu tayang) – Menempatkan iklan pada posisi yang tepat dalam media (Program, halaman, spot) – Sizing & Type (bentuk dan ukuran iklan) – Kombinasi media

22. PROSES

23. 1. Brief Klien Disini pihak agency menerima brief dari klien berupa segala macam informasi baik internal maupun eksternal yang berkaitan dengan produk/ jasa yang akan diiklankan 2. Internal Brief Review internal dalam Agency untuk mendeskripsikan kembali keinginan-keinginan klien dalam iklannya dan penyatuan visi antar departemen (Media, AE, Creative)

24. 3. Brainstorming Mendiskusikan Brief klien dan menemukan BIG IDEA. Biasanya dari sini adalah akar dalam menentukan Strategi Kreatif yang dipakai. (Moodboard) -- paralel -- 4. Penyiapan Usulan Strategi Setelah BIG IDEA disepakati, semua departemen menyiapkan usulan-usulan penempatan media, visualisasi dan copy, serta strategi umum.

26. 5. Internal Review Sebelum diajukan ke klien, usulan-usulan yang sudah disiapkan dimatangkan internal untuk dikomentari dan didiskusikan oleh semua departemen (AE, Media, Creative). 6. Presentasi Ke Klien Usulan yang sudah disepakati, dipresentasikan ke klien dalam bentuk proposal Strategi Kampanye. Dimungkinkan adanya revisi usulan dari masukan klien dan baru melangkah ketahap berikutnya jika usulan sudah disetujui.

27. 7. Produksi Proposal Strategi Kampanye yang sudah disetujui direalisasikan dalambentuk produksi (shooting, recording, printing) 8. Evaluasi Dilakukan untuk menilik kembali segala sesuatu apakah sudah sesuai dengan rencana dan strategi atau belum Evaluasi juga dilakukan selama dan setelah pelaksanaan placement (penempatan media) dan dilanjutkan dengan evaluasi efektivitas iklan.

28. Terima Kasih PUSTAKA LAB MEDKOM UBL BARBAGAI SUMBER