Universidad Técnica Particular de Loja Carrera: Administración de Empresas Docente: Econ. Ronal Toledo Ciclo: Segundo Bimestre: Primero

1. INTRODUCCION A LA ECONOMIA
ESCUELA: Administración de Empresas
Administración en Banca y Finanzas
Contabilidad y Auditoría
Administración Turística y Hotelera
PROFESOR: Ronald Toledo Macas
PERIODO: Octubre/2011 – Febrero/2012

2. 1. LOS DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
MANKIW (2009) “Economía es el estudio de la
manera en la que la sociedad administra sus
recursos que son escasos”.
IDEAS CLAVE:
e.Administración eficiente de los recursos.
b. Los recursos son escasos.
La economía implica la toma de decisiones.

3. 1. LOS DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
¿Cómo los individuos toman decisiones?
La gente enfrenta disyuntivas.
Implica la toma de decisiones.
Eficiencia y equidad.
2. El costo de una cosa es aquello a lo
que se renuncia para obtenerla.
Comparación entre costos y beneficios.
Concepto de costo de oportunidad.

4. 1. LOS DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
¿Cómo los individuos toman decisiones?
3. Los individuos racionales piensan en
términos marginales.
Individuo racional trata de alcanzar sus
objetivos.
Cambios marginales – beneficios y costos
marginales
4. Los individuos responden a incentivos.
Toman sus decisiones comparando costos y
beneficios.

5. 1. LOS DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
¿Cómo interactúan los individuos?
5. El comercio puede mejorar el bienestar
de todo el mundo.
El comercio mejora el bienestar de las naciones.
El comercio promueve la especialización.
6. Normalmente los mercados son un buen
mecanismo para organizar la actividad
económica.
Predominio de la economía de mercado.
Empresas y familias.

6. 1. LOS DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
¿Cómo interactúan los individuos?
7. Algunas veces el Estado puede mejorar
los resultados del mercado.
Regulaciones para el funcionamiento del libre
mercado.
Promover la eficiencia y la equidad.
Corregir fallas del mercado (externalidades y
poder del mercado)

7. 1. LOS DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
¿Cómo funciona la economía en su
conjunto?
8. El nivel de vida de un país depende de la
capacidad que éste tenga para producir
bienes y servicios.
La productividad de cada país determina los
niveles de vida del país.
9. Cuando el gobierno imprime demasiado
dinero los precios suben.
Niveles de inflación.

8. 1. LOS DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
¿Cómo funciona la economía en su
conjunto?
10. A corto plazo la sociedad enfrenta una
disyuntiva entre la inflación y el
desempleo.
Control de las fluctuaciones de la actividad
económica.

9. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
El método científico: observación, teoría y
más observación.
En economía es casi imposible ejecutar
experimentos.
Se trabaja en base a los datos que la realidad
proporciona.
Se trabaja sobre información histórica y
presente para analizar y predecir.

10. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
El papel de los supuestos.
Los supuestos simplifican la realidad compleja.
Se usan diferentes supuestos para cuestiones
distintas.
Los modelos económicos.
El diagrama de flujo circular.
Incluye dos decisores: empresas y familias

11. 11

12. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
Los modelos económicos.
La frontera de posibilidades de producción.
Recuerde: El problema económico se da
porque los recursos son escasos y la necesidad
de elegir se expresa mediante la curva FPP.
La FPP muestra la cantidad máxima posible de
unos bienes o servicios que puede producir una
determinada economía, con los recursos y
tecnología que dispone y dadas las cantidades
de otros bienes y servicios que también
produce.

13. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
Ejemplo:
DIFERENTES POSIBILIDADES DE PRODUCCION
MANTEQUILLA ARMAS
POSIBILIDADES
(millones de libras) (miles)
A 0 15
B 1 14
C 2 12
D 3 9
E 4 5
F 5 0

14. X·
ARMAS
· Y
MANTEQUILLA
14

15. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
COSTES DE OPORTUNIDAD:
El coste de la alternativa a la que
renunciamos.
El coste de oportunidad de un bien o servicio
es la cantidad o valor de otros bienes o
servicios a los que se debe renunciar para
obtenerlo.
En un mundo de escasez, elegir una cosa,
significa renuncia a alguna otra.

16. DIFERENTES POSIBILIDADES DE PRODUCCION
PRODUCCION DE
POSIBILIDADES TRIGO VEHICULOS
(miles de
quintales) (miles)
A 0 20
B 1 19
C 2 17
D 3 14
E 4 10
16
F 5 0

17. DIFERENTES POSIBILIDADES DE PRODUCCION
PRODUCCION
DE TRIGO VEHICULOS COSTE DE
POSIBILIDADES
(miles de OPORTUNID
quintales) (miles) AD
A 0 20
B 1 19 1
C 2 17 2
D 3 14 3
E 4 10 4
F 5 0 1017

18. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
MICROECONOMIA (Adam Smith): Se
encarga de estudiar el comportamiento de
los agentes económicos individuales.
Analiza la forma en que éstos toman las
decisiones y la manera en que interactúan.

19. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
MACROECONOMIA (Jhon M. Keynes): Se
refiere al desempeño general de la
economía.
Analiza el comportamiento de los grandes
agregados de la economía como el ahorro,
la inversión, el empleo, la producción, la
inflación, etc.

20. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
Los economistas como asesores políticos.
Tratan de explicar el mundo – científicos.
Tratan de mejorarlo – asesores políticos.
El análisis normativo versus el análisis
positivo.
Afirmación positiva es descriptiva y se refiere a
cómo es el mundo.
Afirmación normativa es prescriptiva y se
refiere a cómo el mundo debería ser.

21. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
Los economistas como asesores políticos.
 Economía positiva: Describe los hechos de
una economía.
Se solucionan con base en el análisis y la
evidencia empírica.
2. Economía normativa: Se refiere a los juicios
de valor.
Comprenden ética y valores pero no hechos, se
solucionan mediante el debate y decisiones
políticas

22. 2. PENSANDO COMO UN ECONOMISTA
¿Por qué los economistas discrepan entre
sí?
Porque no están de acuerdo en la validez de
teorías positivas alternativas de cómo funciona la
sociedad.
Tienen diferentes valores y distintas visiones
normativas de cómo la política económica debe
llevarse a cabo.

23. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
MERCADO: Es un mecanismo a través del cual
compradores y vendedores interactúan para
determinar precios e intercambiar bienes y
servicios.
COMPETENCIA: Mercado competitivo,
múltiples compradores y vendedores.
Estos son tomadores de precios.

24. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
Existe una relación definida entre el precio de
mercado de un bien y la cantidad demandada
del mismo, si todo lo demás permanece
constante (C.P. – Ceteris Paribus)
Esta relación entre precio y la cantidad
comprada se denomina función de
demanda o curva de demanda

25. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
Ley de la demanda: Cuando se eleva el
precio de un bien (y todo lo demás
permanece constante), los compradores
tienden a comprar menos cantidad de ese
bien, y viceversa, la curva de la demanda
tiene pendiente negativa.
Qdx= f (Px) C.P.

26. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
LA CURVA DE DEMANDA
Px
Dx
P2
P1
P3
Q2 Q1 Q3 Qx

27. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
La curva de la demanda tiene pendiente
negativa: Cuando el precio se eleva la cantidad
demandada disminuye
Razones:
Efecto sustitución: cuando sube el precio de
un bien, se sustituye por otros bienes similares.
Efecto ingreso: Cuando el precio se eleva, se
tiene un ingreso real menor y compro menos.

28. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
FUERZAS QUE AFECTAN LA CURVA DE
DEMANDA
b.Ingreso
c.Los precios relacionados con los bienes.
d.Los gustos.
e.Las expectativas.
f.El número de compradores.

29. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE
DEMANDA
Ingreso: Px
D D 2
1
P1
Q1 Q2 Qx

30. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
Cuando cambian algunos factores distintos
del precio del bien y afectan la cantidad
que se compra, estos cambios reciben el
nombre de desplazamientos de la
demanda; la demanda aumenta o
disminuye.
¿ Cuándo se tendrá un movimiento en la
curva de demanda ?

31. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
MOVIMIENTO EN LA CURVA DE DEMANDA
Px
Dx
P2
P1
Q2 Q1 Qx

32. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
La función de la oferta (o curva de la
oferta) de un bien muestra la relación entre su
precio de mercado y la cantidad de ese bien
que los productores están dispuestos a producir
y vender, manteniendo el resto constante (C.P.
– Ceteris Paribus)
Por lo tanto, la oferta de un mercado se refiere
normalmente a los términos en los que las
empresas producen y venden sus productos.

33. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
Ley de la oferta:
Cuando los precios del bien aumentan las
cantidades ofrecidas aumentan
Cuando los precios del bien disminuyen las
cantidades ofrecidas disminuyen
La curva de la oferta tiene pendiente
positiva.
QSx= f (Px) C.P.

34. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
LA CURVA DE LA OFERTA
Px Sx
P2
P1
P3
Q3 Q1 Q2 Qx

35. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
FUERZAS QUE AFECTAN LA CURVA DE LA
OFERTA
b.El precios de los insumos.
c.La tecnología.
d.Las expectativas.
e.El número de vendedores.

36. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE LA
OFERTA
Tecnología: Px S 1 S 2
P1
Q1 Q2 Qx

37. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
Cuando cambian algunos factores distintos
del precio del bien y afectan la cantidad
que se produce o vende, estos cambios
reciben el nombre de desplazamientos
de la oferta; la oferta aumenta o
disminuye.
¿ Cuándo se tendrá un movimiento en la
curva de oferta ?

38. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
MOVIMIENTO EN LA CURVA DE OFERTA
Px
Sx
P2
P1
Q1 Q2 Qx

39. 3. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA.
EQUILIBRIO DE MERCADO
OFERTA
DEMANDA
cantidad

40. 4. LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA.
Muestra la sensibilidad del consumidor ante
variaciones del precio del bien o servicios.
Muestra la variación porcentual de la cantidad
demandada dividida entre la variación
porcentual del precio.
Variación porcentual de la Qd
EPD = ------------------------------------
Variación porcentual del Precio

41. 4. LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA.
EPD > 1 = es elástica
EPD = 1; es unitaria
EPD < 1 = es inelástica
EPD = ∞ es infinita
EPD = 0 (cero)

42. 4. LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA.
Relaciona:
Variación porcentual de la Qd
EID = ------------------------------------
Variación porcentual en el ingreso

43. 4. LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
ELASTICIDAD PRECIO CRUZADA DE LA
DEMANDA.
Relaciona:
Variación porcentual de la Qd del bien 1
EP = -----------------------------------------------
Variación porcentual en el precio del bien 2

44. 4. LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
ELASTICIDAD PRECIO DE LA OFERTA.
Muestra la sensibilidad del productor ante
variaciones del precio del bien o servicios.
Muestra la variación porcentual de la cantidad
ofrecida dividida entre la variación porcentual
del precio.
Variación porcentual de la Qs
EPS = ------------------------------------
Variación porcentual del Precio

45. 4. APLICACIONES DE LA OFERTA Y
DEMANDA
ELASTICIDAD PRECIO DE LA OFERTA.
EPS > 1 = es elástica; existe sensibilidad ante
la variación del precio.
EPS = 1; es unitaria; igual proporción en la
sensibilidad.
EPS < 1 = es inelástica; no hay sensibilidad
ante la variación del precio

46. BIBLIOGRAFIA*:
MANKIW, N. (2009): “Principios de
Economía”. 5° edición, editorial CENGAGE.
México.
COMPLEMENTARIA:
SAMUELSON, Paul y NORDHAUS, William (2006):
“Economía”. 19° edición, editorial McGraw Hill.
México.
* La presentación se basó exclusivamente en los contenidos del texto
señalado