Taller de SEO para Prestashop realizado el sábado 4 de junio de 2016 en Congreso Web de Zaragoza

1. SEO para
Víctor Berroya & Alberto López

2. Víctor Berroya Alberto López
@vberroya @seodepaseo
hola@victorberroya.com alberto@wanatop.com

3. Prestashop y SEO

4. Prestashop puede conseguir
una gran optimización para
SEO, pero hay que hacerla.

5. Todo el mundo

6. España

7. ¿Ventajas de un CMS popular?
- Actualizaciones
- Comunidad
- Módulos

8. Configuraciones
generales

9. Hablemos de URL
https://subdominio.dominio.com/carpeta/producto-245.html?=parametro
EN CADA ELEMENTO HACEMOS SEO

10. ID en las urls
Prestashop añade por defecto un número (id) a cada una de las urls generadas.
El id es el número que identifica al producto en la base de datos.
Existen módulos que eliminan el id de la url como Pretty Urls Move o Advanced
url.

11. ID en las urls
Soluciones
- Eliminamos el id de la url, queda “más limpia”.
- Podemos moverlo fácilmente al final de la url.
- Lo dejamos como está
¡Cuidado!
- Si ya tenemos urls creadas y las cambiamos tendríamos que
redireccionarlas todas, con lo que ello supone.

12. Mover el ID al final de la url

13. HTTPS
Cifrados de seguridad, existen varios niveles.
Los usamos porque:
• Aportan más confianza al usuario.
• Factor de Rankeo oficial.
• Necesario para campañas de Google Shopping (en zonas donde se
introducen datos personales).
• Hacen el sitio web más seguro.

14. HTTPS
¡Cuidado con una mala integración!
Puede duplicar nuestro sitio 2 veces, en http y en https.
Siempre supone una migración SEO de todas las URL.

15. URLs amigables

16. ¿SEO + URLs?
Por defecto la redirección es una 302 La cambiamos a 301

17. Canonical URL
Cuando tenemos contenidos muy similares, podemos indicar a Google
cual es el contenido principal y evitar problemas de
duplicidad.
Por ejemplo, cuando tengo varios productos diferentes con cambios
mínimos como color o talla, y tengo poca descripción y repetida entre ellos.
<link rel="canonical" href="http://miweb.com/pagina-1.html" />

18. Canonical URL
Prestashop no las pone de manera nativa
Podemos utilizar un módulo:
http://addons.prestashop.com/es/4501-canonical-url-pro.html
Cuidado no tengamos fichas con mismo contenido

19. Cuidado con Panda

20. Activar idiomas…
¡¡PELIGRO!!

21. - Si tenemos solo el idioma español la url es:
www.misitioweb.com/ejemplo1
¿Qué pasa si activamos un nuevo idioma?

22. - La versión española se transforma (mediante 301) en
:
www.misitioweb.com/es/ejemplo1
- Tenemos también el idioma activado (inglés)
www.misitioweb.com/en/ejemplo1
Activamos otro idioma

23. - Duplicidad de contenido en fichas
- Exceso de redirecciones 301
¿Consecuencias?

24. Activar más idiomas no es sinónimo de
una estrategia SEO internacional, ni
mejora o aumenta el posicionamiento.

25. No olvidemos generar robots.txt

26. ¿Para qué robots.txt?
- Bloquear zonas de la web
- Bloquear indexación de parámetros

27. Generar robots.txt

28. Generar robots.txt
mitienda.com/robots.txt

29. Bloqueo de parámetros en robots.txt

30. Bloqueo de parámetros en robots.txt

31. Bloqueo de parámetros en robots.txt
Pero hay más parámetros a bloquear:
Disallow: /*?id_product=
Disallow: /*?token
Disallow: /*?p
Disallow: /*?id_category
Disallow: /*replytocom=

32. Añadir url del sitemap al final del robots.txt
Con esto le indicamos a Google donde tenemos alojado el sitemap
# Sitemap
Sitemap: http://mitienda.com/1_index_sitemap.xml

33. Bloqueo de parámetros en Search Console

34. Bloqueo de parámetros en Search Console

35. Bloqueo de parámetros en Search Console

36. Generar sitemap.xml
Es necesario tener instalado un módulo (gratuito)

37. Generar sitemap.xml

38. Generar sitemap.xml

39. Categorías y Fichas

40. Categorías y Fichas de producto
Nos centraremos principalmente en trabajar categorías (pero sin descuidar
las fichas de producto ni mucho menos).
- Categorías: Trabajaremos criterios algo más amplios.
Por ejemplo: Zapatillas futbol
- Ficha de producto: Trabajaremos el long tail.
Por ejemplo: zapatilla nike modelo 720

41. Cómo optimizar categorías

42. Categorías
Las categorías no suelen desaparecer del sitio web (las fichas pueden
quedarse sin stock y eliminarse).

43. Categorías

44. Categorías

45. Cómo optimizar una ficha de producto

46. Fichas de producto

47. Vídeos en fichas de producto
Si queremos insertar vídeos de youtube en fichas de producto debemos
permitir iframes en HTML

48. En el vídeo de youtube copiamos el enlace del iframe
Vídeos en fichas de producto

49. Vídeos en fichas de producto
Si queremos insertar vídeos de Youtube en fichas de producto

50. Vídeos en fichas de producto
Si queremos insertar vídeos de Youtube en fichas de producto

51. ¿Qué hacer con una ficha de producto
sin stock?
Debemos analizar varios factores:
- ¿Vamos a recibir stock de ese producto?
- ¿Tenemos un modelo similar?
- ¿Esa ficha nos trae tráfico?
- ¿Está posicionada?

52. ¿Qué hacer con una ficha de producto
sin stock?
- Vamos a recibir stock de ese producto
• Dejamos la ficha con un mensaje de “producto agotado” hasta que volvamos
a tener stock (podemos añadir la opción de “avisar cuando esté disponible”).
• Hacer una redirección 302 (temporal) a un producto similar.
• Ofrecer productos relacionados.

53. ¿Qué hacer con una ficha de producto
sin stock?
- No vamos a recibir stock de ese producto
• Redirección 301 a una ficha similar
• Si no tenemos un producto similar, lo redireccionamos a la categoría
• Aplicar redirect 410 y lo eliminamos definitivamente

54. ¿Qué hacer con una ficha de producto
sin stock?
- No sabemos si vamos a recibir stock de ese producto
Depende:
• La dejamos un tiempo activa (avisando sin stock)
• Si no es una ficha muy importante redireccionamos
• Si es clave y la tenemos muy bien posicionada podemos “rediseñar” la landing
para aprovechar su posicionamiento

55. ¿Si los eliminamos sin más?

56. ¿Cómo redireccionar?
Desde el archivo .htaccess
Redirect 301 /antigua-pagina.html /nueva-pagina.html
Redirect 410 /antigua-pagina.html /nueva-pagina.html
Desde Prestashop

57. Microdatos y Schema.org

58. ¿Qué son los Microdatos?
Etiquetas que se colocan en el código html de nuestra web y que sirven para
facilitar a Google información de nuestro sitio web cuando la rastree. De esta
manera, ofrecemos una información mucho más detallada y precisa al bot de
Google.
Schema.org es una iniciativa presentada conjuntamente por Google, Bing y
Yahoo en 2011, con el objetivo de “crear y servir como base de un conjunto común
de esquemas destinados al etiquetado de datos estructurados en páginas web.

59. ¿Qué son los Microdatos?
Existen microdatos para muchas cosas:
- Precio de productos
- Dirección Postal
- Valoración de usuarios
- Información de conciertos
- Restaurantes
…

60. ¿Qué son los Microdatos?

61. ¿Cómo implementar en PS?
- A mano, necesaria la colaboración de un webmaster/programador.
Podéis utlilizar esta herramienta http://schema-creator.org/
- Mediante un módulo de pago
http://addons.prestashop.com/es/6144-customer-ratings-and-reviews-pro-google-
rich-snippets.html

62. ¿Cómo comprobar microdatos?
Utilizando esta herramienta de Google:
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

63. Contenidos

64. Absolutamente necesarios para posicionar.

65. Tras analizar 1.000.000 de resultados de Google se determina que las mejores
posiciones se consiguen con contenidos contundentes.

66. ¿Es imposible hacer buenas descripciones para mis productos?

67. ¿Es imposible hacer largas descripciones para mis categorías?

68. ¿Es imposible hacer largas descripciones para mis categorías?

69. Implementar una estrategia de contenidos para
aumentar el long tail de mis términos

70. Hoy en día en competencia media/alta es casi
imposible posicionar categorías con 200 palabras o
productos con más texto común (menú, footer,
sidebar, botones…) que texto original.

71. Cuidado con la canibalización.
En las categorías posiciono la Keyword que nos interesa y en el
blog amplío el campo semántico con tópicos, sinónimos y
relacionados.
Es decir, no intentar posicionar una categoría y un post para el
mismo término exacto.

72. ¿Blog en un Prestashop?

73. ¿Para qué tener un blog en una
tienda online?
- Ayuda a generar contenido de manera
regular
- Contenidos de utilidad para el usuario
- Generar comunidad

74. ¿Cómo montar un blog en Prestashop?
- Módulo de prestashop
- CMS (Wordpress)

75. Blog con un módulo
Ventajas
- Es fácil de implementar

76. Blog con un módulo
Desventajas
- No permite una buena optimización
- Puede generar problemas de duplicidad

77. Blog con Wordpress
Ventajas
- Podemos optimizar los post
- Wordpress es un gestor de contenidos

78. Blog con Wordpress
Desventajas
- Es necesario implementar un Wordpress, dos
plataformas a gestionar.
- Realizar un look&feel similar a la tienda.

79. Velocidad del site

80. Velocidad del sitio

81. Velocidad del sitio

82. Buscador interno

83. Buscador interno
Muy interesante tenerlo implementado:
- Ayudamos al usuario a encontrar lo que busque.
- Nos da información de lo que busca el usuario.
- Nos aporta términos y productos nuevos.

84. Como trackear el buscador interno
Lo configuraremos desde
Google Analytics

85. Como trackear el buscador interno

86. Como trackear el buscador interno