Este documento proporciona una introducción al SEO (optimización para motores de búsqueda) para no técnicos. Explica que el SEO es importante para hacer que un negocio sea visible en Internet y para captar clientes potenciales a través de los buscadores. También cubre factores como meta tags, palabras clave, enlaces internos y externos, y contenido, y cómo estos influyen en los rankings de los buscadores. El objetivo final del SEO es aumentar las conversiones de visitas a clientes y ventas.

1. SEO para no técnicos

2. ¿Para qué es importante el SEO?
1. Para conseguir que tu negocio sea visible en la Red.
2. Para captar clientes potenciales mediante los buscadores.
Pero….
• Aunque salgas el #1 en Google no significa que vayas a ser el que más
venda. Hay otros factores que importan:
Tu diseño Tu estrategia Online
Tu reputación Online

3. ¿Qué queremos conseguir?
Queremos salir en
el resultado #1

4. Resultados orgánicos y de pago
Resultados PPC
(Google Adwords)
Resultados
Orgánicos (no pago)

5. ¿Cómo funcionan los buscadores?
Fuente: Google (este vídeo está en inglés) (link video)

6. ¿Cómo funcionan los buscadores?
Rastreando Buscando
Google visita nuestras Indexando coincidencias
páginas y le gusta que Google indexa toda la Cuando haces una búsqueda
le ayudemos a saltar información que va Google busca en sus ficheros
de una página a otra encontrando y la guarda los resultados que a los
(gracias a los links que en sus ficheros. usuarios nos pueden ir mejor
tenemos) según sus rankings
Mejor Ranking = Mejor SEO

7. ¿Qué influye en los Rankings de los
b u s c a d o res ?
• Cuantas veces se repiten las Keywords en la página; dónde están situadas
• Es un sitio de alta o baja calidad (Page Rank):
– ¿Cuantos links de otros sitios apuntan a nuestra web?
– ¿Tenemos Referencias Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest)?
• Comportamiento del usuario: cuantas personas que han clicado en un
resultado vuelven a la página de resultados de Google
• No tener la página en Flash (Google no encuentra el contenido)
• Mejor tener más texto y menos código HTML (evitar themes con tablas)
• No tener enlaces rotos

8. Al final…
MONEY matters
SEO = €€€

9. Objetivo SEO: Conversiones
Δ Conversiones = Δ Visitas que terminen haciendo lo que
esperamos, ya sea:
- Suscribirse a la newsletter
- Comprar un servicio/producto
- Descargar un documento
- Inscribirse a un evento
- Compartir un post en las redes sociales
- €€€€€€€€€€…

10. ¿ Q u é e s i m p o r t a nt e p a r a c o n s t r u i r u n
buen SEO?
1. Meta
• Title
• Description
• Keywords
2. Keywords
3. Enlaces
• Internos
• Externos
4. Contenidos
5. Trucos para ayudar a Google a Indexarnos mejor

11. 1. 1 Meta Title

12. 1.1 Meta Title
• No tiene por que ser el mismo que el título de la página o artículo (en el
caso del blog)
• No es necesario que tus palabras clave estén en el <meta title> pero si lo
están, mejor
• Las etiquetas <meta title> fomentan los clics ya que es lo que primero ven
los usuarios
• En los artículos del blog, es interesante incorporar el nombre de la
empresa al final del título del mismo.

13. 1.1 Errores más comunes: <meta title>
• Usar el mismo título en todas las páginas
• Empezar siempre con el nombre de la empresa (especialmente cuando se
trata de artículos o de páginas no principales)
• Listar múltiples palabras clave (si las repites mucho, Google lo puede
considerar Spam)
• Engañar con el título

14. 1.2 Meta Description

15. 1.2 Meta Description
• Actúa como una importante ayuda para atraer la atención del usuario con
el objetivo que haga clic en el enlace de tu web
• ¿Cómo redactar tu etiqueta <meta description>?
– No se deben repetir las descripciones
– Se pueden escribir de 20 a 40 palabras
– Es importante el uso de palabra clave

16. 1.3 Meta Keywords
• Los buscadores no les hacen masa caso (antes se utilizaban para Spam
y, es por ello, que quedaron castigadas)
• Ya que están, se pueden aprovechar para escribir nuestras palabras clave.

17. 2. Palabras clave
• Las palabras clave son imprescindibles para los resultados de pago
(Google Adwords)
• Es importante definirlas aunque no queramos utilizar el PPC (Google
Adwords) para identificar mejor el <meta title> y el <meta description>
• Las palabras clave tienen que ser relevantes para tu negocio
– De esta manera, sabes que las personas que lleguen a tu sitio tienen algún
interés por lo que estás ofreciendo

18. 2.1 ¿Cómo encontrar palabras clave?

19. 2.2 ¿Cómo encontrar Keywords Long Tail?
• La combinación de palabras es infinita.
• SEO necesita las keywords pero no todas. Por lo tanto, lo que hacemos es
utilizar grupos de keywords, los nichos de keywords.
• Un nichos de keyword es un grupo de keywords que contiene la keyword
“raíz”
• Utiliza el Google keyword research tool que te dará:
– La competencia de la palabra
– Las búsquedas mensuales globales
– Las búsquedas mensuales locales

20. 3.1 Enlaces internos
• Es interesante linkar tu propio contenido para ayudar a que tus
usuarios/lectores lo encuentren.
– Mínimo hay que tener dos links internos en los artículos.
• Hay una herramienta de Wordpress que hace este proceso
automáticamente:
– SEO Smart Links

21. 3.2 Enlaces externos
• Tener enlaces externos con otros blogs o webs mejora tu SEO
• La posición del enlace es importante:
– De mayor a menor importancia: los enlaces editoriales dentro de la
entrada, los enlaces ubicados en la barra de navegación, los enlaces que están
en las áreas de anuncios (estos son ignorados)
– Dentro del texto la posición también influye: cuanto más cerca de la cabecera
mejor

22. 3.2 Consideraciones enlaces externos
1. Escribir correctamente el texto del enlace (anchor text)
2. Tener un PageRank de la página alto: la antigüedad del enlace es
importante
3. La importancia del atributo del enlace (rel=”nofollow”)
4. No todos los enlaces sirven: los de temática similar puntúan más
5. Priorizar enlaces “dofollow” ya que tiene mejores Page Rank (ej.
grandes periodicos)
6. De dónde procede el enlace: si la página de la que procede tiene 10
enlaces influencia más si ésta tiene 100. El Google Juice transferido
es mayor.

23. 3.2 ¿Cómo conseguir enlaces externos?
1. Encuentra blogs relevantes. Comenta en ellos y no menciones tu
producto hasta que ya te conozcan.
2. Crea una lista de prensa. Contacta periodistas y créate un nombre de
experto.
3. Forma parte de forums. Es importante que des más ayuda que
promoción. Gana a la comunidad.
4. Busca sitios online que acepten artículos de expertos.
5. Forma parte de webs de expertos.

24. 3.2 ¿Cómo conseguir enlaces externos?
6. Busca grupos de especialistas en los social media. Puedes buscar en
Facebook, StumbleUpon y Twitter.
7. Únete a gremios y asociaciones. Sé activo y busca contactos y
oportunidades.
8. Mantente cerca de tus proveedores. Ellos lincarte en su web.
9. Inscríbete en directorios: La calidad suele ser baja
10. Construirse uno mismo los enlazes: creando blogs gratuítos y
enlazándolos con tu blog/página

25. 3.2 ¿Qué evitar en el proceso de link
building?
• Conseguir enlaces muy rápidamente: conseguir enlaces de forma natural
(la mejor valorada por Google), requiere tiempo y se valora mejor que
comprarlos.
• Evitar enlaces recíprocos: Google les está quitando importancia. Siempre
se pueden triangular.

26. 3.3 Los contenidos
• Diseña tu arquitectura de contenidos basada en los intereses de tu
público
• Es recomendable que todas las categorías sean keywords
• ¿Cómo hacerlo?
– Definiendo máximo 7 categorías (una por semana, por ejemplo)
– Cada entrada debe estar relacionada con una sola categoría
– Es recomendable tener unas 3 etiquetas (no demasiadas pero sí algunas para
permitir que el lector continúe leyendo)

27. 3.3 ¿Cómo debe ser el contenido?
• Simple
• Creíble
• Concreto
• Emocional
• Inesperado
• Cuenta una historia
• Escribe sobre cosas específicas

28. 3.3 Ideas para el contenido
• Críticas de productos, eventos o • Videos
otras webs • Fotos
• Case studies • Noticias
• Top 10 lists • Entrevistas
• Notas de prensa
• Artículos tipo “Como hacer…”
• Hablar de sitios/cosas que
• Blog posts
puedan ayudar al usuario a
• Podcasts
encontrar lo que busca

29. 3.4 Promueve tu contenido
• Crea RSS feeds. Prueba de registrarte con Feedburner
• Publica newsletters gratis. Con el objetivo de construir una BBDD de e-
mails.
• Publícalo en tu blog/weg. A veces nos olvidamos de lo más simple…
• Envía el contenido a las redes sociales.
eg, Twitter, LinkedIn, Facebook, StumbleUpon, Digg , Google +.

30. 3.4 Promueve tu contenido
• Utiliza tus contactos. Por mail, twits directos…
• Contacta a periodistas que conozcas personalmente, si este es el caso.
• Envía notas de rensa a distribuidores on y offline (como PRWeb and Press
Dispensary)

31. Algunos toques finales
• No olvidar hacer un mapa del site
• Es muy recomendable utilizar el pluguin WP SEO que te permite hacer
ficheros XML automáticamente. A partir de aquí:
– Avisar a Google de la existencia de tu blog y subir estos ficheros XML en el
Google Webmaster Tools

32. El SEO nunca acaba…
Analizar Ránkings &
tráfico
Esperar los resultados
(los buscadores tardan en Buscar nuevas
actualizar los datos) Keywords
Optimizar cada site
Buscar nuevos sites para con nuevas keywords
hacer Link Building

33. w w w. e - g r o w i n g . c o m @egrowing