17. La publicitat és tan vella com la humanitat: de fet és molt més antiga; per què són els colors tan ostentosos i cridaners de les flors sinó per convidar les abelles a “comprar el seu producte”? La publicitat pot ser definida com qualsevol recurs o mecanisme que primer crida l’atenció de qualsevol que passi per allí i després l’indueix a acceptar un intercanvi avantatjós per tots dos. James Laver (1899-1975) Crític d’art i conservador del British Museum
18. La publicitat és l’art oficial del capitalisme. Raymond Williams (1921-1988) Pioner dels Estudis Socials
19. La publicitat és l’art oficial del capitalisme. Raymond Williams (1921-1988) Pioner dels Estudis Socials
20. La publicitat consisteix a manipular el públic creant necessitats i desitjos artificials. John Kenneth Galbraith Economista Elis, elis, elis, elis, jo ja tinc un pelapipes automàtic i tu no! Cal comprar-lo perquè es absolutament imprescindible i és portàtil, programable i fins i tot és dirigible. Elis, elis, elis, elis, jo ja tinc un pelapipes automàtic i tu no! Ja ho veuràs... Tu també te'l compraràs. (Pelamax les pela ben pelades)
21. La publicitat tracta de desitjos, aspiracions i valors. Els posa nom, els descriu i n’ofereix la satisfacció mitjançant el consum. Però els desitjos, aspiracions i valors de qui? Els de la classe mitjana o els d’aquells que aspiren a ser-ne. William Deresiewicz Professos de la Universitat de Yale
22. La publicitat consisteix a vendre Corn Flakes a la gent que menja Cheerios Leo Burnett Publicista
23. La publicitat no és simplement el negoci de vendre coses... La publicitat converteix els productes en marques mitificant-los, humanitzant-los i donant-los diferents identitats, personalitats i sensibilitats que reflecteixen les nostres. La publicitat ha descobert una realitat molt potent: la venda de somnis. Sal Randazzo McDonalds –on un pallasso ve a jugar i tothom és feliç- és una fantasia. Coca-cola –llaços d’amistat que uneixen el món al voltant d’un refresc- és un somni. Mr Proper –un geni sorgit d’una ampolla que neteja la casa per a nosaltres- va néixer i viu en el món dels anuncis. Els mites que la publicitat ha creat al voltant d’aquestes marques han transformat la ordinarietat d’una hamburguesa, un refresc i un sabó en marques poderoses. William M. O’Barr