As Havaianas começaram como um modelo simples de chinelo de borracha, mas ao longo dos anos expandiram sua linha de produtos e se tornaram uma marca global reconhecida. Para alcançar esse sucesso, a empresa inovou constantemente em estilos, cores e posicionamento, quebrando estigmas e se tornando um ícone da moda e cultura brasileira. Atualmente, as Havaianas são vendidas em mais de 60 países e possuem uma grande variedade de modelos.

1. “
”

5. Já nessa época tentavam imitar as
havaianas ... O famoso slogan ”
Havaianas As legítimas” foi então
lançado. E basta ouvi a frase “ Não
deformam, não soltam as tiras e não tem
cheiro.” Para se lembrar dos comerciais
protagonizados pelo comediante Chico
Anysio durante as décadas de 70 e 80

6. Eram vendidos mais de 80 milhões
de pares da sandália por ano. As
Havaianas eram tão fundamentais
na vida do brasileiro que, nesta
década, foram consideradas como
um dos itens da cesta básica, assim
como o feijão e o arroz.

7. Durante quase trinta anos, o consumidor das
tradicionais sandálias, vendidas com mais
frequência em mercados de bairros, se restringia
a uma classe menos favorecida e costumava-se
dizer que “Havaianas era chinelo de pobre”.
Depois da forte concorrência dos chinelos de PVC,
liderados pelo modelo Rider, da Grendene, era
preciso adotar um novo posicionamento para
alavancar as vendas e mudar sua imagem na
mente dos consumidores.

10. HAVAIANAS TOP com cores fortes, ligeiramente
mais altas no calcanhar do que o modelo
original, dando a idéia de que pertencia a um
público de classe mais alta, e o nome gravado
em relevo. O novo modelo, com tiras e solados
monocromáticos, foi inspirado na moda
inventada pelos surfistas brasileiros que
viravam as palmilhas de suas (antigas)
HAVAIANAS a fim de deixar a face colorida
voltada para cima.

11. O modelo foi posicionado no mercado como um
produto mais caro do que as tradicionais.
Impulsionada por maciços investimentos em
campanhas publicitárias protagonizadas por artistas
e celebridades, como Malu Mader, Bebeto,
Hortência e Luana Piovani mostravam seus pés
transformando as Havaianas em objeto de desejo. O
slogan“Havaianas Todo mundo usa” era então
verdade. Nas revistas e as explosão de cores e as
imagens divertidas de anúncios das Havaianas
traduziam o alto-astral da marca.

12. A parti do final dos anos 90, Havaianas não
parou mais de inventar moda. São criadas
novas estampas cores e modelos- até para
os que mal tinham aprendido andar... Como
a Havaianas Baby!

13. Para a copa do mundo de 98, foi lançado um
novo modelo de havaianas, com uma
pequena bandeira do Brasil na tira. Essa
sandália logo se tornou objeto de desejo no
exterior e motivo de orgulho para os
brasileiros. A copa de 98 não ficou com a
gente, mas as havaianas Brasil são nossas
para sempre.

14. As Havaianas se tornam mania internacional.
Havaí, Austrália, França e não para por ai.
Estrangeiros compram no Brasil e levam para seus
países. Viram assuntos de páginas das grandes
revistas e jornais do mundo, e conquistam
algumas vitrines mais concorridas do planeta.
Hoje, podem ser encontradas em mais de 60
países.

15. Havaianas participa do Oscar, presenteando cada
um dos indicados com sandálias exclusivas. Dois
meses antes da cerimônia, a empresa desenvolveu
um modelo sofisticado, decorado com cristais
austríacos Swarovski e guardado em caixas especiais
com o nome dos atores imitando os símbolos
estampados na calçada da fama de Hollywood.

16. Estratégias mais ousadas, como a
parceria feita com a joalheria H.Stern
para lançar seis pares de HAVAIANAS
com acabamento em ouro 18K e
diamantes. Um deles chegou a ser
vendido por R$ 52 mil. Isso gerou uma
enorme exposição de mídia espontânea
para a marca.

17. As Havaianas SLIM vieram para agradar ainda
mais as mulheres. Com tiras mais finas e
delicadas, caíram no gosto do público mais
exigente e já são um ícone da marca.

18. As novas opções e o posicionamento diferenciado
caíram no gosto do povo. E de repente, andar de
HAVAIANAS por aí não parecia mais coisa de pobre,
mas algo da moda. E assim as sandálias se tornaram
objeto de desejo dos brasileiros. Sucessivos ciclos de
inovação em estilos e cores, que passaram a ser
pesquisados com a ajuda de birôs internacionais,
romperam com o velho estigma e valorizaram o
produto

19. Em acelerado ritmo de expansão internacional,
Havaianas passa a atuar diretamente na Europa
em 2008. O local escolhido para abrigar o
escritório próprio da marca e uma equipe de
diversas nacionalidades e culturas é Madri. Olé!

20. O ano começa com um grande acontecimento
na história da marca, a abertura do Espaço
Havaianas em São Paulo. Uma loja que reúne
tudo que os apaixonados por Havaianas
sempre sonharam: Linha completa de
sandálias, produtos exclusivos para o mercado
internacional, customização e novos produtos.
O espaço Havaianas transmite todo o astral e
magia da marca.

21. A marca lançou sua primeira coleção de calçados
casuais, intitulada Soul Collection, que conta com
três modelos feitos de lona e os tradicionais
solados de borracha em seu interior. O relevo das
tiras e dos solados são detalhes que também
estão presentes. Além dos modelos de cano baixo
e alto, há uma sapatilha e o bom e velho sapato
de lona em uma nova versão, com borracha no
lugar da palmilha de corda. A novidade foi
lançada primeiramente na Europa e pouco
depois, já estava nas prateleiras do Espaço
Havaianas, em São Paulo

23. A linha das sandálias HAVAIANAS cresceu de
apenas um modelo até 1994 para mais de 90
modelos nos dias atuais, comercializadas em mais
de 65 cores e 500 combinações de estampas.

25. 1997
● Lançamento das HAVAIANAS BABY, sandálias
direcionadas para um público infantil, em
tamanhos que vão do 17/18 ao 23/24, com feixe
para prender ao calcanhar. Possuem as
variações Baby Pets (com bichinhos nas
tirinhas), Baby Brasil (com estilo idêntico ao
modelo adulto) e Baby Estampadas (com
estampas coloridas na base)

26. 1998
• Lançamento das HAVAIANAS BRASIL,
sandálias com uma pequena bandeira do
Brasil na tira e listras nas cores verde e
amarela em torno da base. Essa sandália logo
se tornou objeto de desejo no exterior e
motivo de orgulho para os brasileiros.

27. 2003
• ● Lançamento das HAVAIANAS FLASH, que
possuem diferentes formas de tiras e estampas.
Existem as inúmeras variações como Hit, Indian,
Urban, Fresh, Way, Way Etnics e Tresse (modelos
com tiras trançadas e em cores quentes).
● Lançamento das HAVAIANAS HIGH, modelos
com saltos de até 6 centímetros em diferentes
cores e estampas.

28. 2004
● Lançamento das HAVAIANAS IPÊ, modelos com
estampas de animais em extinção feitas em
parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas
(IPÊ), onde 7% das vendas líquidas são destinadas
ao instituto. Essa parceria teve início com uma
coleção formada por sandálias que ilustravam o
peixe-boi, o mico leão de cara-preta e o papagaio
de cara-roxa. Já no ano seguinte, houve a
renovação da coleção com novas espécies como a
arara, o muriqui e a onça. Houve também o
lançamento da coleção filhotes para as crianças,
devido aos inúmeros pedidos dos consumidores.

29. 2006
• ● Lançamento das HAVAIANAS MENINA, uma linha com modelos
perfumados para meninas, com muito cor-de-rosa e estampas de
corações, flores e frutas. Existem as variações Flores, Lucky, Stars e
Tropical, que vêm com uma bolsinha estampada.
● Lançamento das HAVAIANAS MENINO, sandálias com temas de
esportes radicais e aventura. Existem as variações Radical e
Monsters.
● Lançamento das HAVAIANAS SLIM, simples, com tiras mais finas
e delicadas e solado baixo. Possui duas variações, a Slim, lisa
contando apenas com variação de cores, e a Slim Season, com tiras
e estampa floral dourada. Rapidamente esse modelo caiu no gosto
do público feminino e se tornou um ícone da marca.

30. 2007
• ● Lançamento das HAVAIANAS TRIAL,
sandália com tiras fixas e mais largas que
contornam o calcanhar garantindo
estabilidade aos pés.
● Lançamento das HAVAIANAS WAVE,
sandálias masculinas com formato anatômico
com tiras bicolores mais largas.

31. 2008
• ● Lançamento das HAVAIANAS FIT, sandálias com
solado super macio que acompanham as curvas dos
pés e tiras que se ajustam aos calcanhares.
● Lançamento das HAVAIANAS LOGO, sandália com
tiras translúcidas que trazem o logotipo da marca em
borracha injetada, em cor contrastante.
● Lançamento das HAVAIANAS 4 NITE, modelo com
tiras e estampas fluorescentes.

32. 2009
• Lançamento de uma edição especial das sandálias com toque retrô e visual
sofisticado, uma releitura do modelo tradicional, com sola branca e tiras coloridas.
As femininas foram criadas na cor nude metalizado, e para os homens a cor eleita
foi cinza também metalizado. As sandálias eram entregues dentro de uma caixa,
cuja parte interna apresentava a patente da marca e um texto cronológico que
contava a sua história.
● Lançamento das HAVAIANAS SLIM ÁFRICA, com estampas tribais e combinações
de cores vibrantes.
● Lançamento das HAVAIANAS SLIM WIND, que esbanja conforto com sua tira
tubular.
● Lançamento das HAVAIANAS FUN, criadas para o público adolescente, com
estampas modernas e divertidas diversão, em opções de tira flúor ou jelly.
● Lançamento das HAVAIANAS SLIM ILLUSION, Sandálias super delicadas,
femininas, psicodélicas e coloridas. Os chinelos chegaram ao mercado com tiras
nas cores neon, flúor e candy combinando com os traços de cores vibrantes
pincelados nas solas.

33. 2010
• ● Lançamento das HAVAIANAS TEAMS, sandálias
que traziam as cores e estampas das 32 seleções
que participaram da Copa do Mundo de Futebol
da África do Sul.
● Lançamento das HAVAIANAS DIA dos
NAMORADOS, sandálias delicadas e românticas.
O novo modelo foi desenvolvido no formato Slim,
com tiras douradas e solado estampado com
corações vermelhos e dourados.

34. • A marca no mundo
A marca, que possui participação de 80% no
mercado brasileiro de chinelos de borracha,
comercializa aproximadamente 187 milhões de
sandálias anualmente, das quais mais de 13% para
63 países dos cinco continentes (da França ao
Japão, de Honduras ao Congo), podendo ser
encontrada em mais de 200 mil pontos de venda.

35. A marca mantém duas lojas oficiais (ambas
localizadas na cidade de São Paulo), além de
possuir mais de 100 unidades franqueadas,
a grande maioria localizada no estado de
São Paulo. As exportações chegam a 20
milhões de pares (somente nos Estados
Unidos está presente em 1.700 pontos de
vendas

36. Atualmente a HAVAIANAS é a 4ª marca mais
lembrada da América Latina, representando
quase 50% do faturamento (R$ 2 bilhões) da
Alpargatas São Paulo. A cada três brasileiros, dois
em média consomem um par de HAVAIANAS por
ano. Sua linha de produtos inclui, além dos
chinelos de borracha, bolsas de lona, toalhas de
algodão, chaveiros, pingentes para celulares,
imãs para geladeira, meias e os novos calçados
casuais.

37. Você sabia?
● Na fábrica de Campina Grande (Paraíba), são
produzidos mais de seis pares de sandálias
HAVAIANAS por segundo. Desde seu lançamento as
sandálias já venderam 3.5 bilhões de pares
Segundo a consultoria BrandAnalytics/Millward
Brown, somente a marca HAVAIANAS está avaliada
em R$ 355 milhões, ocupando a posição de número
37 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil