Este documento presenta una introducción al crowdfunding, incluyendo su definición, tipos principales (recompensa, inversión, préstamo y donación), y las fases típicas de una campaña de crowdfunding. Luego, detalla 20 "reglas de oro" para tener éxito en crowdfunding, agrupadas en reglas generales, de diseño, de recompensas y de comunicación. Finalmente, incluye ejemplos ilustrativos de campañas exitosas que aplicaron dichas reglas.
2. Las 20 reglas
de oro del
crowdfunding
Temario
Qué es el
crowdfunding
y tipología
3. Parte 1
Qué es el crowdfunding y tipología
• Definición de crowdfunding.
• Tipos de crowdfunding.
• 17 plataformas de crowdfunding.
• La campaña de recompensa y fases.
• El concepto de presumidor.
• Anticipo de la demanda.
• Usando los tipos de crowdfunding.
• Crowdfunding y otra financiación.
• Validación de un modelo de negocio.
4. Las 20 reglas de oro del crowdfunding
• Las 6 reglas de oro generales.
• Las 4 reglas de oro del diseño.
• Las 4 reglas de oro de las recompensas.
• Las 6 reglas de oro de la comunicación.
• Repaso de las reglas en los proyectos.
• Ejemplos: efecto BIG-BANG.
• Ejemplos: buen diseño y mala estrategia.
• Ejemplos: buenas recompensas.
• Ejemplos: comunicación buena y mala.
Parte 2
17. ¿Cómo funciona el crowdfunding?
- Sistema todo o nada -
Hay que llegar al 100% del objetivo.
Si se consigue se recaudan fondos.
Si no se consigue no se recauda nada.
Sólo si se consigue hay retornos.
18. ¿Cómo funciona el crowdfunding?
- Sistema todo cuenta -
No es obligatorio llegar al 100%.
Siempre se recaudan fondos.
Siempre debe haber un retorno.
Válido para determinados proyectos.
19. ¿Qué costes hay en crowdfunding?
5% de comisión de plataforma.
3% de comisión de sistema de pago.
Extras en crowdfunding de inversión.
Sólo se paga si se recauda.
21. • Crowdfunding de recompensa.
• Crowdfunding de inversión.
• Crowdfunding de préstamo.
• Crowdfunding de donación.
• Crowdfunding de donación a través de recompensas.
Hay 5 tipos de crowdfunding según la
contraprestación (o retorno) que reciben
quienes aportan los fondos.
22. • Crowdfunding de recompensa: mecenas.
• Crowdfunding de inversión: inversor.
• Crowdfunding de préstamo: prestamista.
• Crowdfunding de donación: donante.
Sólo mecenas? En inglés se habla de
“funder”, “pledger”, o “backer”…
23. • CF de recompensa: venta.
• CF de inversión: inversión.
• CF de préstamo: préstamo.
• CF de donación: donación.
Sólo donaciones? Según la consideración
fiscal del sujeto receptor de los fondos y del
tipo de crowdfunding hablamos de…
37. ¿Qué fases hay en
una campaña de crowdfunding?
Fase planificación.
Fase de preparación o precampaña.
Fase de campaña.
Fase de poscampaña.
38. 4 acciones en la fase de
planificación
Plantear estrategia de comunicación.
Plantear estrategia de recaudación.
Realizar el diseño de campaña.
Distribución de tareas en el equipo.
39. 4 acciones en la fase de
preparación o precampaña
Contactos previos del círculo FFF.
Contacto previo con colaboradores.
Actos de presentación de campaña.
Preparación de notas de prensa.
40. 4 acciones en la fase de
campaña
Seguimiento de métricas de campaña.
Intensa comunicación.
Actualizaciones de campaña.
Mejoras de campaña.
41. 4 acciones en la fase de
poscampaña
Mantener viva la comunidad.
Producir las recompensas o retorno.
Recibir feedback.
Entregar las recompensas o retorno.
60. Valida vs. no se ha vendido.
Depender de uno mismo vs. no.
Genera comunidad vs. desde 0.
Comunicas vs. inviertes.
Completar equipo vs. nóminas.
Vendes vs. ¿venderé?
¿Qué ventajas tiene el crowdfunding?
99. Una campaña recauda más al
principio y al final que en las
semanas intermedias
“
”La regla de la U
100. • +9.000 mecenas último día +85K totales.
• +3,3K $ recaudados.
• +11.000 comentarios.
Si haces las coses bien
siempre tendrás una
sorpresa al final.
111. Un objetivo de mínimos y una
duración de 30 días son
perfectos para tener éxito
“
”La regla del objetivo y la duración
112. • 65 mecenas.
• +350% en la primera semana.
• 1.000€ de objetivo y +5.800€ recaudados.
Si tienes unos costes fijos
bajos y variables altos, fija
un objetivo bajo.
125. Las recompensas deben ser
exclusivas, limitadas,
y valiosas
“
”La regla del poder de lo gratis
126. • +11.800 mecenas.
• +3.400K $ recaudados.
• +5.500 comentarios.
Exclusivas, los
mecenas deben ser los
primeros en privilegios.
127.
128.
129.
130. • 3.850 mecenas.
• +170.000 $ recaudados.
• +1.700% recaudado.
Limitadas, los mecenas
deben sentirse únicos
entre muchos.
131.
132.
133. • +11.000 mecenas.
• +56.500 $ recaudados.
• 5 $ de aportación promedio para APP.
Valiosas, no se debe
poder obtener lo mismo
por el mismo precio.
152. • +68.000 personas.
• +10.200.000 dólares a través de Internet.
• +15.500 comentarios en la web.
Generosas, tangibles,
abundantes, exclusivas,
limitadas y valiosas.
159. Se deben hacer mejoras constantes
en la campaña, resolver dudas y
comunicar diariamente
“
”La regla de la constancia
160. • +50 mecenas.
• +75% en la tercera semana.
• +4 imágenes +3 vídeos +2 actualizaciones.
Hicieron mejoras de
diseño en la campaña y
en la comunicación.
161. • 1.900 mecenas.
• +50.000 € recaudados.
• +20 actualizaciones y 180 preguntas.
Respondió a centenares
de preguntas de los
mecenas.
162. • +68.000 personas.
• +10.200.000 dólares a través de Internet.
• +15.500 comentarios en la web.
Hicieron más de 50
actualizaciones en su
campaña.
163. • +8.000 mecenas.
• +560.000$ recaudados.
• +45 actualizaciones.
Explicaron todas las
novedades de la pre-
producción en su blog.
168. Un buen vídeo de campaña
puede aumentar un 120% la
capacidad de recaudación
“
”La regla del vídeo 120
169. • +1.900 mecenas.
• +1.480% de recaudación.
• +74.000 $ recaudados y opción “in demand”.
Un vídeo directo,
explicativo y divertido
mejora los resultados.
195. Bibliografía y enlaces
de referencia (1/14)
• La estrategia Pebble Time Steel: https://vanacco.com/pebble-time-
steel/
• Cambiando la industria con crowdfunding, videojuegos: https://
vanacco.com/cambiando-videojuegos/
• 5 datos del primer mes de Kickstarter en España: https://
vanacco.com/5-datos-de-kickstarter/
• Los 5 tipos de proyecto más fáciles de financiar con crowdfunding:
https://vanacco.com/los-5-tipos-mas-faciles/
196. Bibliografía y enlaces
de referencia (2/14)
• 6 claves para crear tus recompensas: https://vanacco.com/6-claves-
recompensas-1/
• The Coolest fracasó y luego tuvo éxito: https://vanacco.com/the-
coolest-fracaso-exito/
• Inventos en el crowdfunding #2, WaterDrop: https://vanacco.com/
inventos-2-waterdrop/
• Waterfunding: https://vanacco.com/waterfunding/
197. Bibliografía y enlaces
de referencia (3/14)
• Cómo llegar rápido al 100% en crowdfunding, HappyWeek: https://
vanacco.com/llegar-rapido-al-100-en-crowdfunding/
• Exploding Kittens y las reglas de oro: https://vanacco.com/kittens-
reglas-oro/
• La Vanguardia habla de Bamboo Bikes Barcelona: http://
www.lavanguardia.com/vida/20140922/54416133174/bicicletas-
bambu-llegan-barcelona.html
• Skatefunding, crowdfunding de skates: https://vanacco.com/
skatefunding/
198. Bibliografía y enlaces
de referencia (4/14)
• Los 10 mejores crowdfunding del 2015: https://vanacco.com/10-
mejores-crowdfunding-2015/
• Gardenfunding: https://vanacco.com/gardenfunding/
• Zuadernos por crowdfunding: https://vanacco.com/zuadernos/
199. Bibliografía y enlaces
de referencia (5/14)
• Guía básica de crowdfunding cap. 2, el crowdfunding: https://
vanacco.com/guia-crowdfunding/
• Guía básica de crowdfunding cap. 15, los costes del crowdfunding:
https://vanacco.com/costes-crowdfunding/
• Guía básica de crowdfunding cap. 3, los tipos de crowdfunding:
https://vanacco.com/guia-tipos-de-crowdfunding/
• Guía básica de crowdfunding cap. 10, las plataformas de
crowdfunding: https://vanacco.com/guia-plataformas-de-
crowdfunding/
200. Bibliografía y enlaces
de referencia (6/14)
• Guía básica de crowdfunding cap. 14, la campaña de crowdfunding:
https://vanacco.com/campana-crowdfunding/
• Guía básica de crowdfunding cap. 16, la planificación de la
campaña: https://vanacco.com/planificacion-crowdfunding/
• Guía básica de crowdfunding cap. 4, el crowdfunding de
recompensa: https://vanacco.com/guia-crowdfunding-recompensa/
• Guía básica de crowdfunding cap. 9, cuándo usar cada tipo de
crowdfunding: https://vanacco.com/guia-usar-tipo-crowdfunding/
201. Bibliografía y enlaces
de referencia (7/14)
• Verkami, el crowdfunding más creativo: https://vanacco.com/
verkami/
• Top 10 de campañas de Verkami (parte 1): https://vanacco.com/
top-10-de-campanas-en-verkami/
• Top 10 de campañas de Verkami (parte 2): https://vanacco.com/
top-10-de-campanas-en-verkami-2/
• 10 cosas sobre Kickstarter: https://vanacco.com/10-cosas-sobre-
kickstarter/
202. Bibliografía y enlaces
de referencia (8/14)
• Kickstarter en España, 5 consejos https://vanacco.com/
kickstarter-5-consejos/
• ¡Cuidado, Kickstarter!: https://vanacco.com/cuidado-kickstarter/
• ¡Bravo, Kickstarter!: https://vanacco.com/bravo-kickstarter/
• 5 datos del primer mes de Kickstarter en España: https://
vanacco.com/5-datos-de-kickstarter/
203. Bibliografía y enlaces
de referencia (9/14)
• Informe con 500.000 mecenas de Kickstarter: https://vanacco.com/
informe-kickstarter/
• Kicktraq, una gran herramienta para tu crowdfunding: https://
vanacco.com/kicktraq/
• Curso de herramientas básicas para tu crowdfunding, aprendiendo a
usar Kicklytics: https://vanacco.com/curso-herramientas-cf-2/
• 5 herramientas Google para tu crowdfunding: https://vanacco.com/
5-herramientas-google-para-crowdfunding/
204. Bibliografía y enlaces
de referencia (10/14)
• La regla 30-90-100: https://vanacco.com/la-regla-30-90-100-del-
crowdfunding/
• La regla del poder del 100: https://vanacco.com/la-regla-del-poder-
del-100/
• La regla de las 4 C: https://vanacco.com/la-regla-de-las-4-c-del-
crowdfunding/
• La regla del equipo: https://vanacco.com/la-regla-del-equipo/
205. Bibliografía y enlaces
de referencia (11/14)
• La regla de la U: https://vanacco.com/la-regla-de-la-u-del-
crowdfunding/
• La regla 1-3: https://vanacco.com/la-regla-1-3-del-crowdfunding/
• La regla de la descripción visual: https://vanacco.com/la-regla-de-la-
descripcion-visual/
• La regla del objetivo y la duración: https://vanacco.com/la-regla-del-
objetivo-y-la-duracion/
206. Bibliografía y enlaces
de referencia (12/14)
• La regla de la credibilidad: https://vanacco.com/la-regla-de-la-
credibilidad/
• La regla de la transparencia: https://vanacco.com/la-regla-de-la-
transparencia/
• La regla del poder de lo gratis: https://vanacco.com/la-regla-del-
poder-de-lo-gratis/
• La regla GTA de las recompensas: https://vanacco.com/la-regla-gta-
de-las-recompensas-crowdfunding/
207. Bibliografía y enlaces
de referencia (13/14)
• La regla del mecenas VIC: https://vanacco.com/la-regla-del-
mecenas-vic/
• La regla B2Crowd: https://vanacco.com/la-regla-b2crowd-del-
crowdfunding/
• La regla de la constancia: https://vanacco.com/la-regla-de-la-
constancia/
• La regla GTA de la identidad virtual: https://vanacco.com/la-regla-de-
la-identidad-virtual/
208. Bibliografía y enlaces
de referencia (14/14)
• La regla del vídeo 120: https://vanacco.com/la-regla-del-video-120-
en-crowdfunding/
• La regla de las 4 F del crowdfuding: https://vanacco.com/la-regla-de-
las-4-f-del-crowdfunding/
• La regla de los altavoces: https://vanacco.com/la-regla-de-los-
altavoces/
• La regla «en vivo»: https://vanacco.com/la-regla-en-vivo/