Publicidade em midias sociais ucdb by valreiss

E-mail: val@erosinterativa.com.br
Twitter: www.twitter.com/valreiss
MSN: valreiss@hotmail.com
Rede social é uma comunidade ou
rede de pessoas que não está
limitada a uma estrutura ou meio. É
um grupo de pessoas que
compartilham um único interesse
(Pode ser um produto, gosto, famoso,
amigo e outros).
Qual a diferença entre
REDE SOCIAL E MÍDIA SOCIAL?

Mídia do Latim é Meio. Juntando
as duas palavras daria Meio
Social,ou seja, é um meio onde
uma determinada Rede Social utiliza
para se comunicar.

REDE
SOCIAL

MIDIA SOCIAL

Eu vejo redes sociais como
relacionamento e mídias sociais
mais como um veículo. (Roberto A.
Loureiro)
Mídias sociais estão para canais de
TV assim como redes sociais estão
para aparelhos de TV (Fábio Seixas)

Não se prenda ao meio, mas deixe
a sua criatividade viajar no
conceito de rede social
Defina prioridades baseadas sobre
quais meios influenciam mais
diretamente a sua rede social

67 milhões de internautas no Brasil
Ibope/Nielsen em Maio de 2010
42:55 horas/mês navegadas
NetView - IBOPE//NetRatings em Março de 2010
Audiência por gênero:
53,34% Homens - 46,66% Mulheres
NetView - IBOPE//NetRatings em Março de 2010

80% dos brasileiros conectados à internet,
pertecem a algum tipo de rede social.

Propaganda tradicional X Redes Sociais

As redes sociais
não matarão
a publicidade
tradicional.

Esta história de um
herdeiro matar o seu
antecessor também já
foi usado quando a TV
e a própria internet
foram criadas.
Mas ouçam...

Eles estão crescendo,
tornado-se consumidores,
profissionais, pais de família
levando este novo hábito
consigo. Dentro de poucos
anos será IMPOSSÍVEL falar
com eles sem que se use a
mídia online.
Boa parte de nossos jovens não assistem mais TV,
não ouvem rádio, não leem jornal nem revista.

Vivemos um tempo de mídias
sociais, de uma comunicação de
que não é mais de via única, onde
o cliente quer ouvir o que a
empresa tem a dizer, quer opinar,
participar, quer interagir.

A propaganda deixa então de ser intrusiva para ser
participativa, deixa de apresentar para divertir, deixa
de criar comerciais para criar conteúdo.

E as agências vão ter que se
adequar a esta nova realidade.
Elas devem começar a pensar desde
AGORA a integração entre as
mídias, o treinamento dos
seus profissionais, o estudo de
novas mídias, a quebra
paradigmas.

As mídias sociais vieram para
complementar, e não para
substituir ou matar outras.

Um exemplo é o
SEBRAE, com a Feira
do Empreendedor.
Criou campanha online nas
redes sociais: Twitter,
Facebook, Formspring,
Flickr e também veiculou
comerciais na tv e
outdoor para atender o seu
público não conectado.

Principais sites de redes sociais no Brasil
fevereiro de 2010, em número de visitantes únicos (milhões)
Orkut 26,9 / 73% de alcance
Twitter.com 8,8 / 24% de alcance
Facebook 8,0 / 22% de alcance
Formspring.me 4,8 / 13% de alcance
Sonico 2,1 / 6% de alcance
Fonte: IBOPE Nielsen Online, fevereiro de 2010, trabalho e domicílios.

Algumas formas de anunciar nas
três principais redes sociais

Criada em 2004 com o objetivo de
que seus participantes pudessem
criar novas amizades e
manter relacionamentos.
Em 2005 ganhou a versão em português e foi dominada
pelos brasileiros .
Hoje no Brasil, 79% das pessoas que tem acesso a internet
são cadastradas na rede.

Compra de logos e links em perfis
de comunidades
Promoção
Desenvolvimento de ferramentas interativas
(Widgets) para divulgação da marca
Pesquisas de opinião (Enquetes)
Anúncios que vc mesmo cria no google
adwords

Perfil do usuário do Orkut no Brasil
Os usuários visitam o orkut 42 vezes por mês, e
passam mais de 9 minutos em cada acesso em média

É uma rede social baseada em
mensagens instantâneas curtas, de até
140 caracteres.
A idéia era que os usuários informassem, de
maneira rápida, o que estavam
fazendo no momento em que navegavam
pela internet.

O usuário do twitter

Propaganda no twitter
• Promoções
• O twitter é usado pelas empresas
como SAC
• Solução de conflitos em tempo real
• Twittar ofertas, novidades
• Indicação e RT´s

É um website de relacionamento social lançado em
2004. Em todo o mundo possui mais de 200 milhões de
usuários. Considerada a maior rede social do mundo.
Integração com outras redes: Twitter, Flickr.
É possível adicionar vídeos, fotos, postagens e nessas postagens
o s outros usuários podem comentá-las ou curtí-las.

No Facebook o próprio usuário pode criar seu anúncio.
Os anúncios são fáceis de serem criados, e é possível inserir
link, textos, imagens, e ainda pode ser definido o
público-alvo.
Apesar de serem pagos, pode-se optar por pagar por CPM
(Custo por mil visualizações) ou por CPC (cliques).

Pense em
nichos...

O Ning.com
permite que o usuário
crie sua própria rede
social. Entre, crie uma
rede segmentada, que
diz algo sobre a marca
do seu cliente...

skoob.com.br, rede social focada em livros. Neste site você
monta a sua estante com livros lidos, lendo, vai ler, os que
abandonou... Permite resenhas, comentários, avaliações...

Investimentos em propaganda nas redes
sociais cresceu 119%, segundo a pesquisa
Nielsen, de set/2009.
Arriscado é ficar fora deste
mercado!

Peçam ajuda... A rede está cheia
de pessoas querendo ajudar. Seja
dando dicas, seja sendo voluntário
em algum projeto...

Case – dia 100 sacola
•Três Eventos
•Mais de 33 km de sacolas
plásticas recolhidas
•Distribuição de 3.000 sacolas
retornáveis gratuitas
•Mais de 70 voluntários
envolvidos
• 8 empresas patrocinadoras

Case – Doe Livros MS
•Mais de 1.500 livros doados
•Participação de 6 empresas
como ponto de coleta
•Mais de 10 voluntários
envolvidos

Campanha Natal Alegria
•Em parceria com o pessoal
da música sertaneja
• Arrecadação de brinquedos
para crianças carentes no
natal

Case – Midiamax
• Tinha 900 seguidores,
hoje está com 4.740
• Retweet Rank é de
98,12%
•Tem um grande feedback
dos leitores

Case – Midiamax
• Está em
segundo lugar
no ranking de
Campo
Grande – MS,
pelo site do
twittergrader.com

Case – Midiamax
• 4 dias fora do ar
•Mais de 1.000
mensagens de
solidariedade
• O jornal passou a
postar notícias
direto no twitter
neste período

Case #Fail TAM
Funcionários da agência de
pubulicidade criaram contas fake no
Orkut e outras redes e começaram a
elogiar demasiadamente (o mesmo
perfil criou posts elogiando a marca
em 75 comunidades).

Case #Fail TAM
Resultado:
O mesmo IP foi identificado em
todos os perfis e a localidade foi
atribuída a agência.
A TAM teve que se desculpar e a
agência perdeu a conta.

Case #Fail TAM
O que aprendemos com isso?
Não é legal enganar o cliente nem
criar um personagem fictício
fingindo ser real, pois a verdade
sempre aparece.

Mídias Sociais não fazem
milagres
Ao fazer alguma ação, estude
bastante, leia cases de sucesso e
falhas.
Bom senso no planejamento da ação
é imprescindível. Mídias Sociais não
fazem milagres.

• Esteja presente, estão falando de você.
• Responda rápido, amanhã pode ser tarde demais
• Seja você mesmo
• Conheça e siga as regras de cada rede
• Acrescente valor
Então...

Exercitando o que aprendeu

Exercícios - Planeje
1. Qual o seu negócio ou produto?
2. Qual o seu mercado?
3. Qual o seu objetivo principal?
4. Qual o resultado esperado?

1. Exercícios – Mapeie as redes
Orkut - Maior rede social do Brasil;
Twitter - É a distribuição rápida da informação;
Facebook - A maior do mundo;
YouTube - Excelente para ações multimídia;
Flicker - Fotos, tags e galerias é aqui;
Blogs - Parcerias, relevância e visitantes

2. Exercícios – Planeje a ação
Agora que já temos definido o que você quer e o
mapeamento das mídias, estude e pesquise como foi
dito anteriormente, e vamos planejar a ação...
Observar é fundamental. Depois, é só entrar no jogo.

3. Exercícios – Crie a ação
Agora você já está no jogo. Procure acompanhar as
principais tags, os comentários, seja flexível para
mudar, ajustar... Enfim, crie relacionamentos
interessantes, inteligentes.

4. Exercícios – Mensure
O cliente adora números.
Você precisa fazer os relatórios,
mensurar, mensurar, mensurar.

4. Exercícios – Mensure
O cliente adora números.
Você precisa fazer os relatórios,
mensurar, mensurar, mensurar.
Se o objetivo não foi alcançado,
continue. Os números crescem
todo dia nas redes sociais.

5. Exercícios – Finalmente
E finalmente...
Continue, pois nas mídias sociais você
começa mas não termina. Não tem finais
de semana ou fim. Os relacionamentos são
permanentes.
Você vai adorar, afinal, rede social é um
grande trabalho construído dia-a-dia, com
dedicação e muita diversão.

A palavra-chave é
relevância
Seus seguidores são seu
maior patrimônio.

Site: www.erosinterativa.com.br
Slideshare.net/valreiss

Publicidade em midias sociais ucdb by valreiss

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (6)

Ähnlich wie Publicidade em midias sociais ucdb by valreiss

Ähnlich wie Publicidade em midias sociais ucdb by valreiss (20)

Mehr von Val Reis

Mehr von Val Reis (6)

Publicidade em midias sociais ucdb by valreiss