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Abordagem empírica de campo ou “dos efeitos limitados” Teoria da Comunicação I Valéria Machado 2009/1
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Oposição entre teoria hipodérmica e o modelo do two-step flow of communication Citado por Katz-Lazarsfeld, 1955)‏ Mass media Indivíduos isolados que constituem o público Mass media Líderes de opinião Outros componentes dos grupos sociais de que faz parte o líder de opinião
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Retomando... Abordagem  psicológica-experimental  ou “da persuasão” Teoria  hipodérmica Abordagem empírica de campo ou dos “efeitos limitados  Manipulação  ou  propaganda Persuasão Influência Mass media Das relações comunitárias
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