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Candy Crush Soda Saga Campagna (Progetto di comunicazione digitale)

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Abbiamo creato una campagna pubblicitaria tutta nuova per Candy Crush Soda Saga come progetto di Comunicazione digitale dell'università Bicocca

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Candy Crush Soda Saga Campagna (Progetto di comunicazione digitale)

  1. 1. Anno 2014/2015 LM - Teoria e Tecnologia della Comunicazione COMUNICAZIONE DIGITALE Prof.: Bandini – Zanardi - Di Domenica VALENTINA PRIMICERI DAVIDE ATRO
  2. 2. Analisi contesto social Network
  3. 3. Socialnetwork (1/2) SERVIZIO INTERNET CHE UTILIZZA I MODERNI DISPOSITIVI INFORMATICI; CONSENTE LA GESTIONE DEI RAPPORTI SOCIALI, FACILITANDO LA COMUNICAZIONE E LA CONDIVISIONE DI INFORMAZIONI DIGITALI, SEGUENDO LA TEORIA DEI GRAFI; IL SERVIZIO È FRUIBILE VIA WEB SMARTPHONE E TABLET; PERMETTONO • LA CREAZIONE DI UN PROFILO PUBBLICO O SEMI-PUBBLICO ALL'INTERNO DI UN SISTEMA VINCOLATO; • L’ARTICOLAZIONE DI UNA LISTA DI CONTATTI; • VISIONARE LA LISTA DI AMICI DEI PROPRI CONTATTI.
  4. 4. SocialNetwork(2/2) OCCORRE COSTRUIRE IL PROPRIO PROFILO PERSONALE (DATI ANAGRAFICI, PASSIONI, ESPERIENZE PERSONALI,…); INVITARE AMICI CHE A LORO VOLTA POSSONO RICAMBIARE; POSSIBILITÀ DI CREARE RETI DI AMICIZIE IN BASE AD INTERESSI,..; I GUADAGNI DERIVANO DA: • VENDITA DEI DATI PERSONALI A TERZI; • POSSIBILITÀ DI OSPITARE PUBBLICITÀ; • SERVIZI PREMIUM.
  5. 5. Grafi e Social Graph (1/2) TEORIA DEI GRAFI • I GRAFI SONO OGGETTI DISCRETI CHE PERMETTONO DI SCHEMATIZZARE UNA GRANDE VARIETÀ DI SITUAZIONI E DI PROCESSI CONSENTENDONE L'ANALISI QUANTITATIVA; • SONO COSTITUITI DA: • OGGETTI SEMPLICI (VERTICI O NODI); • DAI LORO COLLEGAMENTI (ORIENTATI, NON ORIENTATI) ESEMPIO DI GRAFO • I numeri rappresentano i nodi • Le frecce sono i collegamenti • I versi delle frecce rappresentano il tipo di relazione (orientato)
  6. 6. Grafi e Social Graph (1/2) SOCIAL GRAPH • È LA RETE DI CONNESSIONI ATTRAVERSO CUI LE PERSONE COMUNICANO E CONDIVIDONO LE INFORMAZIONI; • APPLICAZIONI COME LE FOTO E GLI EVENTI SONO ESEMPI CHE SFRUTTANO IL SOCIAL GRAPH; • GLI HUB SONO PERSONE CHE HANNO PIU’ COLLEGAMENTI IN ENTRATA CHE IN USCITA.FACEBOOK • RAPPRESENTA UN GRAFO NON ORIENTATO CON PROPIETA’ SIMMETRICA • E’ FONDAMENTALE IL RUOLO DEGLI HUB
  7. 7. CHATTARE, CONDIVIDERE FOTO, LEGGERE NOTIZIE, PARTECIPARE A GRUPPI DI DISCUSSIONE: FACEBOOK NELLE SUE MILLE SFACCETTATURE PUÒ SERVIRE A TUTTO CIÒ MA, NON NEGHIAMOLO, ANCHE A CONCEDERSI QUALCHE MINUTO DI PURO RELAX IL MERITO VA AI TANTI VIDEOGAMES CHE SONO DISPONIBILI SUL SOCIAL NETWORK E CHE PERMETTONO DI DIVERTIRSI SIA DA SOLI CHE IN COMPAGNIA, SFIDANDO ALTRI UTENTI DI TUTTO IL MONDO Quanto tempo passi sui social?
  8. 8. Quantotempo passi sui social?
  9. 9. Quantotempo passi sui social?
  10. 10. Quantotempo passi sui social?
  11. 11. Il Marketing virale definizione “UN VIRUS È UN PROGRAMMA DI MARKETING DEFINITIVO. QUANDO SI DEVE DIFFONDERE UN MESSAGGIO IN POCO TEMPO, CON UN BUDGET MINIMO E CON IL MASSIMO EFFETTO, NULLA AL MONDO BATTE UN VIRUS”! (J. RAYPORT)
  12. 12. Il Marketing virale caratteristiche 1. PRODOTTI O SERVIZI GRATUITI 2. ESSERE FACILMENTE CONDIVISIBILE 3. UTILIZZARE I SISTEMI DI COMUNICAZIONE GIÀ ESISTENTI 4. SFRUTTARE TENSIONI E COMPORTAMENTI COMUNI 5. DEVE ESSERE FACILMENTE SCALABILE 6. TRARRE VANTAGGIO DALLE RISORSE ALTRUI PRIMO ESEMPIO DI SUCCESSO: “GET YOUR FREE E-MAIL ACCOUNT AT WWW.HOTMAIL.COM” (HOTMAIL, 1997)
  13. 13. Il Marketing virale tippingpoint PUNTO DI ESPLOSIONE DEL VIRUS; INIZIA LA DIFFUSIONE SPONTANEA E AUTONOMA; CORRISPONDE AL CAMBIAMENTO NEL COMPORTAMENTO D’ACQUISTO; LO POSSO OTTENERE: 1. SCEGLIENDO INFLUENCER EFFICACI; 2. CREANDO UN MESSAGGIO VIRALE CHE SIA STICKY (APPICCICOSO); 3. ATTRAVERSO UNA STRATEGIA DI SEEDING (PROPORRE DEI CONTENUTI CREATIVI AGLI INFLUENCER DELLA RETE CON L’OBIETTIVO DI OTTENERNE LA PUBBLICAZIONE NEI LORO BLOG, SITI WEB O FORUM.)
  14. 14. Definizione di Social Game • GIOCO MOLTO VELOCE E AVVINCENTE; • FA VENIR VOGLIA DI SFIDARE E BATTERE I PROPRI AMICI; • PIU’ SEMPLICE DEI GIOCHI TRADIZIONALI; • ADATTO AI MOMENTI DI PAUSA; • FORTE LEGAME CON LA PIATTAFORMA; • SPESSO BISOGNA CHIEDERE L’AIUTO DEGLI PER PROSEGUIRE NEI LIVELLI; • QUESTO COINVOLGIMENTO RENDE I GIOCHI UN FENOMENO VIRALE.
  15. 15. Social Game categorie PUZZLE GAME ( Candy Crush Saga, Bubble Witch Saga, Pet Rescue…) SIMULAZIONE ( Farmville, Cityville…) GIOCHI DI CARTE ( Solitario, Burraco italiano…) SPORT ( Mini Golf, Heads Football…) STRATEGIA E AZIONE (Mafia wars, Dragon city…)
  16. 16. Profilo del giocatore medio 55% 45% Sesso dei giocatori Donne Uomini 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Più volte al giorno Più volte alla settimana Più volte al giorno Meno di mezzora Frequenza d’uso
  17. 17. Profilo del giocatore medio • Il 55% sono donne • Età media 40 anni • Il 38% gioca più volte al giorno • Il 95% gioca più di una volta alla settimana • Il 64% gioca almeno una volta al giorno • Il 61% gioca meno di mezz’ora • Quasi il 35% rimane incollato per una media di tre ore e mezza
  18. 18. Tempomedio trascorso ogni giorno sui giochi in Italia DESKTOP 2h 30m MOBILE 3h 15m
  19. 19. I guadagnideisocial games
  20. 20. STAR SODA SAGA • Crescita elevata; • Alta quota di mercato; • Alto tasso di sviluppo; • Fase iniziale: richiede alti investimenti; • Genera liquidità nel breve periodo QUESTION MARK CASH COW CANDY CRUSH • Crescita limitata; • Leader di mercato; • Basso tasso di sviluppo; • Fase di maturità: investimenti minimi; • Ingenti profitti DOG Candy CrushSoda Saga matricebcg Crescitadimercato bassa alta Quota di mercato alta
  21. 21. AnalisiFacebook Case history
  22. 22. Analisi Facebook Caratteristiche • LANCIATO NEL FEBBRAIO 2004 • DAL GIUGNO 2013 SITO PIÙ VISITATO AL MONDO (Fonte Alexa); • È DISPONIBILE IN OLTRE 70 LINGUE • PRENDE IL NOME DAGLI ANNUARI SCOLASTICI; • REGISTRAZIONE GRATUITA, RICHIEDE ALCUNE INFO PERSONALI; • PERMETTE DI CREARE UNA PROPRIA RETE SOCIALE, AGGIUNGENDOVI DEGLI «AMICI»; • TRAE GUADAGNO DALLA PUBBLICITÀ • DA LA POSSIBILITÀ DI CREARE PAGINE AZIENDALI;
  23. 23. FEBBRAIO 2004 Lanciato da Mark Zuckerberg , Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz e Chris Hughes. OTTOBRE 2005 Introduce le foto SETTEMBRE 2006 Tutti possono iscriversi FEBBRAIO 2009 Arriva il tasto «Mi Piace» APRILE 2006 Arriva su Mobile DICEMBRE 2004 Raggiunge 1 milione di iscritti OTTOBRE 2012 1 miliardo di iscritti NOVEMBRE 2007 Arrivano le Pagine e ADS SETTEMBRE 2011 Introdotto il Diario Storia
  24. 24. Candy CrushSoda Saga pagina ufficiale • PIACE A 3 MILIONI DI PERSONE; • DIARIO E INFORMAZIONI IN INGLESE; • COLLEGAMENTO DIRETTO: • TWITTER; • SITO WEB; • APP DI GIOCO
  25. 25. Analisi concorsi Social Network
  26. 26. Analisi concorsi sui social network definizione • INIZIATIVA CHE MIRA A FAR CONOSCERE UN BRAND O PRODOTTO, ATTRAVERSO LA PROMESSA DI UN PREMIO • LA PARTECIPAZIONE PREVEDE DEGLI STEP • INTEGRAZIONE CON LE CARATTERISTICHE PROPRIE DEL SOCIAL DI RIFERIMENTO
  27. 27. Analisi concorsi sui social network fasi 1. LOGIN SI NECESSITA REGISTRAZIONE ALLA PIATTAFORMA E IL SUCCESSIVO LOGIN PER POTER PARTECIPARE AL CONCORSO; 2. SVOLGIMENTO ALL’UTENTE VIENE CHIESTO DI SVOLGERE AZIONI PARTICOLARI, IN FUNZIONE DELLA TIPOLOGIA DI SOCIAL UTILIZZATO; 3. DATI PERSONALI INSERIMENTO DI DATI ANAGRAFICI IN UN PARTICOLARE FORM; 4. PREMI IN BASE ALL’INIZIATIVA E AL RAGGIUNGIMENTO DELL’OBBIETTIVO • IMMEDIATI O INSTANT WIN; • PREMI FINALI; • PREMI DI CONSOLAZIONE O AZIONI SUPPLEMENTARI
  28. 28. Analisi concorsi Facebook
  29. 29. Analisi concorsi suFacebook obiettivi Questa operazione promozionale permette di ingrandire le community di fan, di fare comunicazione sui loro prodotti/servizi, fidelizzando i clienti. Aumentare l'impegno e le interazioni dei fan sulla propria Facebook (like e condivisioni). Acquisire nuovi fan tramite passaparola (viralità). L’accesso al gioco necessita di abbonarsi alla pagina (mettere "mi piace") Comunicare il lancio di un prodotto, un'offerta, un servizio Generare traffico sul proprio sito 1 2 3 4
  30. 30. Analisi concorsisu Facebook tipologie di contest Estrazione a sorte (formulario) Sondaggio (es: inchiesta quantitativa) seguita da un'estrazione a sorte Contest basato su un gioco interattivo o advergame Questionario e quiz Contest foto (migliori visualizzazioni, fotomontaggi)
  31. 31. Analisi concorsisu Facebook tipologie di premi • Prodotti/ servizi commercializzati in serie limitata. • Prodotti/servizi pre-commercializzazione (in anticipo rispetto alla data di lancio). • Buoni sconto su uno o più prodotti o servizi del vostro catalogo. • Campioni di prodotti (es: cosmetica). • Sconti sull'abbonamento a un servizio. • Biglietti del cinema, biglietti concerti, biglietti aerei etc… • Accesso alla versione Premium di un servizio online, di un programma.
  32. 32. Analisi concorsisu Facebook quando organizzarli E’ necessario che la pagina Facebook abbia abbastanza fan (minimo 200-300) per beneficiare di un effetto virale. I concorsi hanno più successo se si svolgono in contesti favorevoli : • Caps significativi che riguardano la propria comunità Facebook : 1000 fan, 10.000 fan, 50.000 fan, etc. • Eventi stagionali (estate), del calendario (festa della mamma, dei papà, san valentino, feste di fine anno), culturali (festa della musica, festa del cinema, uscita di un film, di un libro), etc. • Evento che riguarda il vostro settore di attività.
  33. 33. Analisi concorsi suFacebook fissare le regole 1. Definizioni e condizioni di partecipazione (es: residenza ed età dei partecipanti) 2. Date 3. Modalità di partecipazione 4. Dotazioni 5. Designazione del vincitore (modalità, es: estrazione a sorte) 6. Consegna dei premi
  34. 34. Candy Crush Soda Saga storia Rilasciata da KING nel 2014 Spin off di Candy Crush Videogioco per Smartphone e Facebook E’ un puzzle ad allineamenti per 3 Lo scopo del gioco è raggiungere l'obiettivo proposto spostando ed allineando le caramelle
  35. 35. Candy Crush Soda Saga novità
  36. 36. Candy Crush Soda Saga twitter
  37. 37. Candy Crush Soda Saga Instagram
  38. 38. Candy Crush Soda Saga pubblicità
  39. 39. Competition INCREMENTO DEI DOWNLOAD DELL’APP RAFFORZAMENTO DELL’IMMAGINE DEL BRAND INCREMENTO DEL PARCO UTENTI OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA
  40. 40. Competition REALIZZAZIONE DI UNA COMPETIZIONE OSPITATA DALLA PIATTAFORMA SOCIAL FACEBOOK PRESENTAZIONE CONCORSO • PUBBLICITA’ IN TV • VIDEO YOUTUBE • PAGINA UFFICIALE FACEBOOK • CREAZIONE DI UN HASHTAG #SODALICIOUS • CREAZIONE EVENTO SU FACEBOOK
  41. 41. Competition VITA DEL CONCORSO La competizione avviene sotto forma di gara e dura una settimana Modalità di partecipazione per i giocatori • Scaricare l’applicazione dal market o accedere al sito ufficiale di Candy Crush Soda Saga • Accedere alla sezione del concorso «IT’S SODALICOIUS» che comparirà nella schermata principale • Crearsi un proprio nickname • Superare quanti più livelli possibile e accumulare punti fino al termine della settimana
  42. 42. Competition
  43. 43. Competition • Creazione di un evento ufficiale
  44. 44. Competition ESITI CONCORSO I tre giocatori che alla fine della settimana hanno totalizzato il punteggio maggiore riceveranno dei premi 1°POSTO – Un computer portatile firmato KING 2°POSTO - Un tablet firmato KING 3°POSTO – Uno smartphone firmato KING Let’s Play
  45. 45. Competition • Partecipare alla competizione sarà facoltativo • I giocatori che non intendono partecipare potranno scegliere di giocare normalmente dal menù principale • Durante la gara la funzione VITE andrà avanti come al solito • Sarà quindi possibile chiedere aiuto agli amici di Facebook Il punto è… si aiuteranno o ci sarà una GUERRA ALL’ULTIMA CARAMELLA?
  46. 46. VALENTINA PRIMICERI DAVIDE ATRO
  47. 47. Sitografia • https://www.facebook.com/games/query/popular/ • http://www.wired.it/internet/social-network/2014/02/17/lo-scenario-social-digital-e-mobile- europa-e-italia/ • http://www.slideshare.net/salvatorevicinzino/social-gaming-il-gioco-diventa- business?qid=2874a34c-ad5b-4565-82a1-c12abee74e2b&v=default&b=&from_search=2 • https://www.pinterest.com/akita13416/social-gaming-statistics/ • http://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2013/03/26/how-king-com-zoomed-up-the-social- gaming-charts/ • http://company.king.com/ • https://www.scirra.com/tutorials/58/come-fare-un-gioco-su-facebook/it/page-1 • http://wearesocial.it/tag/statistiche/ • https://it.wikipedia.org/wiki/King_(azienda) • http://candycrushsoda.wikia.com/wiki/World_Three • https://it.wikipedia.org/wiki/Candy_Crush_Soda_Saga • http://www.gamemag.it/news/king-festeggia-il-lancio-di-candy-crush-soda-saga-con-celebrity- ed-effetti-speciali_55053.html

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