De zoekresultaten van Google worden steeds lokaler, want vaak zijn deze resultaten relevanter voor de zoeker. Daarom zien we steeds vaker Google Maps- en Google Mijn Bedrijf-vermeldingen in de algemene zoekopdrachten. Tijdens deze webinar wordt het duidelijk hoe u hier als (online) retailer met fysieke winkels op in kan spelen.

1. Hoe rank je op positie 1 in de lokale zoekresultaten?
Webinar Local SEO

2. Agenda
1. Welke lokale zoekresultaten worden er getoond?
2. Voor welke zoekopdrachten worden lokale zoekresultaten getoond?
3. Hoe zien de zoekresultaten eruit?
4. Aan de slag met...
• Marktonderzoek / zoekwoorden onderzoek
• Optimaliseren van de webshop
• Google My Business inrichten
• Linkbuilding / lokale vermeldingen
5. Vragen

3. Welke lokale zoekresultaten zijn er?

4. 3 verschillende soorten lokale zoekresultaten
Google my business
Google maps
Organische
resultaten

5. Welke lokale zoekopdrachten zijn er?

6. Bij welke type zoekopdrachten wordt er local getoond?
“Juwelier” “Juwelier Den Haag”
Generieke
zoekopdracht
Lokale
zoekopdracht

7. Hoe zien de zoekresultaten eruit?

8. Google Maps & lokale zoekopdrachten
Lokale zoekopdrachten
... roepen Google maps op.

9. Normale tekstresultaten & lokale zoekopdrachten
Lokale zoekopdrachten
... en zorgen ook voor lokale resultaten tussen
de ‘normale’ tekstzoekresultaten.

10. Google Maps & generieke zoekopdrachten
Generieke zoekwoorden
... laten op basis van locatie ook
lokale zoekresultaten zien in de vorm van
Google maps.
Ook wanneer er geen plaatsnaam gegeven is!

11. Normale tekstresultaten & generieke zoekopdrachten
Generieke zoekwoorden
... en tussen de normale tekstzoekresultaten
staan ook lokale zoekresultaten.

12. Is local SEO interessant voor mijn
bedrijf?

13. [Analyse] Is local SEO interessant voor mijn bedrijf?
Hoeveel fysieke winkels heb je?
Wat is het zoekvolume op
categorie + plaatsnaam?
Hoe vaak worden er lokale
resultaten getoond bij
generieke
zoekopdrachten?
Data verzamelen?

14. Adam Brandstore
• Herenmode
• Multibrandstore met A-merken
• 44 vestigingen

15. Adam telt
44
fysieke winkels

16. ADAM – zoekvolume achterhalen
Hoofdvraag: “Hoe groot is de lokaal georiënteerde zoekmarkt?” Zoekwoord Zoekvolume / per maand
herenmode utrecht 320
herenmode rotterdam 260
herenmode amsterdam 260
herenmode breda 210
herenmode tilburg 170
herenmode enschede 170
herenmode apeldoorn 110
herenmode delft 110
herenmode assen 90
herenmode meppel 90
herenmode hilversum 90
herenmode dordrecht 90
herenmode almelo 90
herenmode zutphen 70
herenmode doetinchem 70
herenmode gouda 70
herenmode hoofddorp 70
herenmode oisterwijk 50
... ..
Totaal cumulatief
(alle vestigingen) 2.840
- Herenkleding
- Herenmode
#1 Wat zijn overkoepelende zoekwoorden die het assortiment
weerspiegelen?
#2 Hoe vaak zoeken potentiële klanten op lokaal
georiënteerde zoekwoorden?
#3 Hoe groot is de zoekmarkt cumulatief? Hoe hoog moet
“Local SEO” op de prioriteitenlijst worden geplaatst?
Deelvragen

17. ADAM - hoe zien de zoekresultaten eruit?
• Hou posities bij van je belangrijkste zoekwoorden
• Draai een rapport van het type zoekresultaten dat op pag. 1 staat 27,29%
6,35%
69,94%
1,47%
Type zoekresultaten
Image Local Organic Overig
Metric Aantal:
# toegevoegde zoekwoorden 230
# unieke zoekresultaten op pagina 1 2.134
afbeeldingen 503
Organic 1.505
Local 117
Overig (nieuws, sitelinks, video) 9

18. Introductie Lucardi
Lucardi
• Grootste juweliersketen van NL
• Opgericht in 1988
• 96 fysieke winkels

19. Lucardi telt
fysieke winkels
96

20. Lucardi – zoekvolume achterhalen
Hoofdvraag: “Hoe groot is de lokaal georiënteerde zoekmarkt?”
- Juwelier
- Sieraden
#1 Wat zijn overkoepelende zoekwoorden die het assortiment
weerspiegelen?
#2 Hoe vaak zoeken potentiële klanten op
lokaal georiënteerde zoekwoorden?
#3 Hoe groot is de zoekmarkt cumulatief? Hoe hoog moet
“Local SEO” op de prioriteitenlijst worden geplaatst?
Deelvragen
Keyword Zoekvolume / maand
juwelier amsterdam 3600
juwelier groningen 1600
juwelier enschede 1300
juwelier nijmegen 1300
juwelier haarlem 1000
juwelier den bosch 1000
juwelier eindhoven 1000
juwelier zwolle 1000
Juwelier arnhem 1000
juwelier leiden 1000
juwelier breda 1000
juwelier almere 880
juwelier alkmaar 880
juwelier amersfoort 880
juwelier leeuwarden 880
... ...
Totaal cumulatief
(alle 96 vestigingen) 37.990

21. • Hou posities bij van je belangrijkste zoekwoorden
• Draai een rapport van het type zoekresultaten dat op pag. 1 staat
Lucardi - hoe zien de zoekresultaten eruit?
15,95%
8,41%
75,31%
0,33%
Type zoekresultaten
Image Local Organic Overig
Metric Aantal:
# toegevoegde zoekwoorden 215
# unieke zoekresultaten op pagina 1 2.758
afbeeldingen 440
Organic 2.077
Local 232
Overig (nieuws, sitelinks, video) 9

22. Hoeveel prioriteit krijgt Local SEO op de actiepuntenlijst?
Hoge prioriteit Lagere prioriteit
Simon Levelt Lucardi ADAM Handyman Straluma
# winkels
Zoekvolume
“categorie +
plaatsnaam”
Lokale SERP’s
Bij generieke
zoekopdracht
96 44
37.990 2.840
8.41% 6.35%

23. Optimalisatietips

24. Alles terug te vinden in mijn artikel...
• Webshop optimalisatie
Waar moet je op letten?
• Google My Business inrichten
Waar ben ik tegenaan gelopen?
• Local linkbuilding
Het laatste “zetje” voor topposities

25. Webshop optimaliseren

26. Geoptimaliseerde title tag
Plaatsnaam in URL
Geoptimaliseerde H1
NAP-gegevens
Google maps
Content

27. Unieke content genereren voor elke vestiging kan lastig zijn...
“Waar kan ik (gratis) parkeren?”
“Welke merken kan ik in de winkel vinden?”
“Wie kan ik ontmoeten in de winkel?”
“Is de winkel makkelijk te bereiken
met het openbaar vervoer?”

28. Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie
- Winkeloverzichtspagina
Belangrijke locaties:
- Topnavigatie
- Productdetailpagina’s
Waar plaats je je winkelvestigingspagina’s?

29. Winkelvestigingspagina maken Winkeloverzichtspagina maken
Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie

30. Topnavigatie Productdetailpagina
Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie

31. Google My Business

32. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten?
In het rechterveld
Waar komt Google My Business terug...?

33. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten?
In het rechterveld
Waar komt Google My Business terug...?
Via Google Maps

34. Google My Business
• Check de handleiding:
https://support.google.com/business/?hl=nl#topic=4539639
Meer weten over Google My business..?
Highlights
1. Meerdere bedrijfsvermeldingen voor 1 vestiging
2. Meer dan 10 vestigingen
3. Inzicht in statistieken “gebruik” Google My Business

35. Meerdere vermeldingen voor 1 locatie

36. Praktijkvoorbeeld Ranzijn.nl
Zoekvolume: 880 p/mZoekvolume: 390 p/m

37. >10 locaties uploaden naar Google My Business
• Koppeling/platform nodig
• Implementatie kost tijden geld
Voordelen
Nadelen
Voordelen
Nadelen
• Bespaart veel tijd
• Zelf uit te voeren
• Geen ontwikkelkosten
• Wijzigingen handmatig of via
een nieuwe bulkupload
• 1x opzetten
• Altijd up-to-date informatie
• Auto-toevoeging nieuwe vestigingen
• Auto-verwijdering gesloten vestigingen
Optie 1
Bulkupload (CSV)
Optie 2
API Google My Business
10+ vestigingen toevoegen?

38. Yext.com – voorbeeld platform
http://www.yext.com/products/listings/

39. Inzicht in Google My Business statistieken

40. Inzicht in Google My Business statistieken

41. Inzicht in Google My Business statistieken

42. Inzicht in Google My Business statistieken

43. Inzicht in Google My Business statistieken

44. Reviews verzamelen voor Google My Business
Offline reviews verzamelen
Wanneer de verkoper bezig is met inpakken/
afrekenen, vraag dan aan de klant om een review
achter te laten op de tablet die klaarstaat bij de kassa!
Na een online aankoop vragen om review achter te
laten op een online review platform. Wanneer de
review is geplaatst krijgt de klant een kortingscode/
shoptegoed opgestuurd!
Online reviews verzamelen

45. Meten van resultaten

46. Google My Business meten in Google Analytics
UTM code Omschrijving Voorbeeld
UTM_source Vanuit welke source komt de bezoeker? Google-my-business
UTM_medium Vanuit welk marketing-medium komt de bezoeker? Organic
UTM_campaign Specifieke informatie over de campagne Google-my-business-[bedrijfsnaam+winkelcode]-rotterdam
https://www.jouwbedrijf.nl/winkel/rotterdam/?utm_source=google-my-business&utm_medium=organic&utm_campaign=google-my-business-[winkelcode]-rotterdam

47. Lokale linkbuilding
en
lokale vermeldingen

48. Wat is linkbuilding & waarom is het belangrijk?
Zoekmachines gebruiken links voor de volgende twee doeleinden:
2. Om te bepalen op welke positie de pagina in de zoekresultaten gerankschikt moet worden
En, nóg belangrijker...
1. Om nieuwe pagina’s op het internet te ontdekken

49. Local linkbuilding
Local Linkbuilding
Lokale vermeldingen*
*Vermelding van de juiste NAP-gegevens
• Database van 1200 bloggers
• In-content
• Wonen dicht bij vestiging
• Social media aandacht
• Branding
• Bedrijvengidsen
• Winkelcentra’s
Bloggers

50. Lokale linkbuilding (bloggers)

51. Lokale vermeldingen
#1 Gestructureerde vermelding #2 Ongestructureerde vermeldingen

52. Stappenplan

53. Stappenplan
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring

54. Stappenplan
4
Ontdek zoekwoordposities d.m.v. tools.
Vraag:
“Worden er voor deze zoekwoorden
relatief veel lokale zoekresultaten
getoond?”
Ja? > Hoge prioriteit
Nee? > Lagere prioriteit
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring

55. Stappenplan
4
4
Webshop optimaliseren
• Winkelvestigingspagina aanmaken
• Winkeloverzichtspagina aanmaken
• Verdeling Interne linkwaarde optimaliseren
Stap 1
Google My Business inrichtenStap 2
Local linkbuilding
• Lokale vermeldingen
• Bloggers
Stap 3
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring

56. Stappenplan
Taken:
• Posities bijhouden belangrijkste zoekwoorden (AWRcloud)
• Meetbaar maken in Google Analytics
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring

57. Vragen?

58. https://nl.linkedin.com/in/mtrieling
Mark Trieling
SEO specialist | ISM eCompany