Google Shopping campagnes zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden voor retailers, merken en groothandels. Deze campagnes zijn een groot onderdeel van je online omzet. In de praktijk zien we toch dat veel adverteerders hun Google Shopping campagnes nog niet goed hebben ingericht en daardoor lopen ze kostbare omzet mis. Zeker in een tijd als deze waarin de consument afhankelijk is van online winkelen is het daarom van groot belang dat jij als retailer, merk of groothandel je Google Shopping campagnes goed inricht. Tijdens deze webinar laat ISM’er Feiko zien hoe je het beste resultaat kan behalen met jouw Google Shopping campagnes.
5. Na afloop van deze presentatie
• Weet je welke mogelijkheden er momenteel zijn
binnnen Google Shopping
• Heb je concrete actiepunten waarmee je direct aan de
slag kunt gaan om maximaal resultaat te behalen met
jouw Google Shopping campagnes
• Ben je voorbereid om ook in de toekomst het maximale
uit Google Shopping te halen
11. Smart Shopping ads Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
• Het algoritme van Google optimaliseert biedingen en plaatsingen
o.b.v van de ‘Maximize Conversion Value’ biedstrategie
• Eventueel in combinatie met ‘Target ROAS’
• Serveert uit op het Google Search en Google Display network (GDN)
• Inclusief remarketing op basis van bestaande doelgroeplijsten
13. Waarom retargeting? Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
• Voor gebruikers die eerder uw website bezochten en opnieuw getarget worden door een
display-advertenties, is de kans 70% groter dat deze leads een conversie genereren
• Deze gebruikers hebben maar liefst 3 x meer kans om op uw advertenties te reageren dan
iemand die nog nooit van uw winkel heeft gehoord
15. Nadelen van Smart Shopping
Standaard Shopping
• Beheer van budget
• Beheer van biedstrategie
• Beheer van productinformatie
• Uitsluiten van producten waar
je niet op wil adverteren
Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
• Bodaanpassingen op product groep,
ad groep en campagne niveau
• Bodaanpassingen op locatie,
apparaat, et cetera
• Aanbrengen van campagne
prioriteit
• Beheer van plaatsingen en
advertentieroosters
• Beheer negatieve zoekwoorden
en zoektermen
16. Nadelen van Smart Shopping
Smart Shopping
• Beheer van budget
• Beheer van biedstrategie
• Beheer van productinformatie
• Uitsluiten van producten waar
je niet op wil adverteren
Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
25. Shopping Showcase ads Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
Stelt je instaat gerelateerde producten te
groeperen en te presenteren om uw merk of
bedrijf te introduceren
• Breed inzetbaar
• Meer controle over getoonde producten
• Helpt met verkrijgen nieuwe klanten
26. Best practices Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
• Bouw losse advertentiegroepen voor goed presterende categorieën
• Creëer minimaal 50 advertenties waarvan elke ad zich richt op een unieke landingspagina
• Creëer een opvangbak-advertentiegroep
36. Hoe zet ik deze attributen in? Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
37. Hoe zet ik deze attributen in? Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
Website Google
merchant
center
Google
zoekmachine
38. Hoe zet ik deze attributen in? Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
Website Google
merchant
center
Google
zoekmachine
Feed
management
tool
(b.v. Channable)
42. Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
• Beheer van budget
• Beheer van biedstrategie
• Beheer van productinformatie
• Uitsluiten van producten waar
je niet op wil adverteren
Google Smart Shopping
44. Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
Beheer van productinformatie
Attributen Definitie Gebruikssituatie
Titel Attribuut om product te
identificeren
Signaal om zoekopdrachten aan
producten te koppelen
Beschrijving Attribuut dat informatie geeft
over het product
Signaal om zoekopdrachten aan
producten te koppelen
Product type Product classificatie met eigen
waardes
Groeperen van voorraad met
eigen categorieën
Google product categorie Product classificatie met Google’s
categorieën
Groeperen van voorraad met
Google’s categorieën
Id Unieke waarde voor ieder
product
Identificeren van individuele
producten
Merk Merknaam van de fabrikant Richten op specifieke merken
45. Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
Best practices: Titels
Categorie Structuur Voorbeeld
Mode Merk + geslacht + product type + attributen Levi’s mannen 501 jeans - Slim fit - maat M
Voeding Merk + product type + attributen Liga Milkbreak koeken melk-aardbei - 245g
Meubels Merk + product type + attributen Nova Design Blues TV-meubel - Wit
Electronica Merk + attributen + product + model Samsung TV - QE58Q60TAS - 60 inch
• Maak trefwoordrijke en betekenisvolle titels.
• Titels zijn een belangrijk signaal dat wordt gebruikt om zoekopdrachten aan producten te koppelen
47. Heden
Verleden Toekomst
3
2
1
Best practices: Beschrijvingen
• Beschrijvingen moeten voldoende maar rijke productinformatie bevatten
• Beschrijvingen dienen tussen de 500 en 5000 karakters te zijn
58. Google Shopping Cost Saver
Meer weten?
5+ klanten
Geïmplementeerd bij
https://www.ism.nl/nieuws/google-shopping-cost-saver-de-nieuwste-innovatie-van-ism-ecompany
65. Evenementen – meld je aan www.ism.nl/evenementen:
[Webinar] Verhoog je conversie: zo speel je in op de veranderende wetgeving omtrent online betalingen
Donderdag 4 maart, 14:30 uur
Michiel van Werkhoven, CPO, MultiSafepay
[Webinar] Internationale SEO: hoe verleg je als webwinkel de grenzen naar het buitenland?
Donderdag 18 maart, 14:30 uur
Umut Terli, SEO Strateeg, ISM
[Webinar] Internationale Marketplaces in 2021: deze onderdelen mogen niet onderbreken in je strategie
Donderdag 11 maart, 14:30 uur
Krystell Statie, Customer Succes Manager, ChannelEngine
66. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl
f.bierman@ism.nl linkedin.com/in/feiko-bierman/