Parte teórica del curso "Estrategias Basicas para tu Pagina Web" impartido en Tolosaldea Garatzen - Semana de las TIC del 2013

1. Estrategias básicas para la
página WEB
Parte I: teoría
http://bit.ly/Tolosa-TIC-Web-1
Urko Zurutuza,
Mondragon Unibertsitatea
uzurutuza@mondragon.edu

2. Ya hemos hecho el sitio web…

3. ¿Cómo nos localizan?

4. En un % muy alto a través de los buscadores

5. ¿Buscadores?

6. Estadísticas uso buscadores - Europa
6

7. Estadísticas de uso buscadores – Euskadi
Eustat (Junio 2012)
97,29
100.00
90.00
80.00
70.00
60.00
50.00
40.00
30.00
20.00
1,79
10.00
0.00
0,29
0.10
Google
0.08
Yahoo
0.03
Terra
Amazon
Bing
0.02
Hotmail
Ask Elebila
Msn

8. ¿Por qué quieres salir primero?

9. Proceso Habitual Promoción del sitio web
1) Generar visitas
3) Fidelizar visitas
2) Convertir visitas

10. ¿Objetivo posicionamiento, “Bikini” o “Tienda de Bikinis”?
10

11. Objetivos de nuestra web
• Branding (presencia en Internet, gestión de la
reputación online, etc.)
• Lead (clientes, personas interesadas en nuestro
productos-servicios, nichos de mercado, etc.)
• Venta
(reserva
habitaciones,
viajes
contratados, reserva mesas, venta de
entradas, etc.)

12. BRANDING  Nombre Comercial
12

13. BRANDING  Sitios de Contenidos
13

14. LEAD  Sitios de Contactos
14

15. VENTA  Sitios de Comercio Electrónico
15

16. VENTA  Sitios de Comercio Electrónico
16

17. Ej: Hotel AC Victoria Suites

18. ¿Cómo funciona Google?

19. Tipos de posicionamiento
– Natural u orgánico:
• Es el posicionamiento que se obtiene en los
buscadores, fruto de los propios contenidos de
nuestra web, tras la consulta realizada por el
usuario
– De pago o patrocinados:
• Es el posicionamiento en los buscadores mediante
la contratación de “enlaces patrocinados”

20. Posicionamiento
Hablamos de posicionar “ páginas ”
(html,
páginas
estáticas,
páginas
dinámicas, pdf, …) con respecto a
palabras de búsqueda.
NO de posicionar sitios web.
(Será una consecuencia)

21. Tipos de Posicionamiento
Enlaces
patrocinados
Posicionamiento
Natural

22. SERP - SNIPPET
• SERP Es el listado de páginas web devueltas por un motor de
búsqueda en respuesta a un término de búsqueda.
• Si no incluimos las comillas “”, tienen en cuenta tildes-no tildes,
sinónimos, singular-plural, con/sin artículos y preposiciones, pero
los primeros resultados son los más relevantes.
• SNIPPET  Cada resultado incluye un título de objeto (página
HTML, pdf, swf, doc, etc.), descripción, URL y otras pestañas
(Cache y páginas relacionadas) donde las palabras coincidentes
con la búsqueda aparecen en negritas.
22

23. Modo de Funcionamiento del Motor de Búsqueda (SE)
Como Google analiza nuestro sitio …
… y responde a las solicitudes
23

24. Ej.

25. Eye Tracking
Enquiro research agosto 2007: finales 2009
25

26. Componentes clave de una página Web
Título
URL
H1
H2
Contenido

27. Interpretación de las búsquedas I
Cuadro de
búsqueda
Barra de
estadísticas
En caché
Términos
resaltados
Páginas Similares
Título de la
página
Descripción
de la página
URL de destino

28. ¿Cómo nos posicionamos?
estrategia + mecánica

29. Cómo nos posicionamos?
Con estrategia:
– Debemos tener claro quien es nuestro
target, cual es la propuesta de valor, por qué
frases nos buscará y qué países deseamos
atacar.
Con mecánica:
– La web debe estar construida de una
determinada forma para que sea “SEO
Friendly”.

30. Factores SEO (50% Internos 50% Externos)

31. Estrategia de posicionamiento
¿qué objetivo tiene nuestra página?
¿quién es nuestro público objetivo?
– Quién nos va a buscar
– Rango de edades
– Localización geográfica
–…

32. Palabras Clave o Keywords
• Palabras claves son las palabras o el conjunto
de palabras (cadenas) que utilizan los usuarios
de internet para encontrar un producto o
servicio.
• Es el aspecto más importante de una
campaña y al que más tiempo debemos
dedicarle.
• Confeccionamos una lista de palabras
claves, basándonos en los conocimientos y
experiencia de la empresa:
– Productos o servicios que comercializa.
– Entrevistas con los usuarios / trabajadores / gerentes.
– Estadísticas y datos de la empresa y del sector.

33. ¿qué lenguaje vamos a utilizar?
•
•
•
•
•
•
•
•
“Nosotros” & “Nuestro mercado”
Formación & Cursos
Sistemas Embebidos & Sistemas Empotrados
Vehículos & Coches
Automoción & Rotura de lunas
Arquitectura & Vidrios de baja emisividad
Calzados para damas & Zapatos de señora
“No me digas qué vendes, dime qué te compran”

34. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlann
er

35. Google suggest  Zapaterías + en + cerca de +
con + …

36. Google Suggest
36

37. The Long Tail – Palabras de Búsqueda

38. Combinaciones de palabras clave
Bicicletas de carretera Orbea
Bicicletas
Bicis pinarello
Bicis
…
Bicicletas de montaña
de montaña
de carretera
Orbea
de
competición
Pinarello
….
Bicicletas de montaña
• Longitud 3 = 12 Combinaciones (2x2x3)
• Longitud 2 = 16 Combinaciones (2x2+2x3+3x2)

39. http://www.google.es/trends/

40. http://www.google.es/trends/

41. Proceso - Palabras Clave
• Obtención de todas las combinaciones
relevantes.
• Tener en cuenta competencia, similares y
oportunidades.
• Análisis y filtrado de las más interesantes.
• Agrupación por temática, interés u objetivos.
• Arquitectura de la información. Secciones.
• Generación de las URLs únicas.

42. Título  Ej. Wikipedia
Supercalifragilisticoexpialidoso

43. Enlaces hacia nuestra web

44. Youtube

45. Imágenes de Google  ALT, Anchor Text, Flikr

46. Google Places

47. Google Places

48. A Google le gusta la carne fresca…

49. Blog

50. Resultados

51. Blog - Conversión

52. Social Media

53. Twitter

54. Facebook: Perfil de Empresa

55. Facebook: Perfiles Personales

56. Google + - Not Provided

57. Perfil público  http://www.linkedin.com/in/uzurutuza

58. Enlaces a/de nuestro sitio web – Link/Backlink
58