Planejamento Comunicação

Contrato Pedagógico
Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino
aursulino@espm.br
http://twitter.com/ursulino
7º Semestre - 2012/02 http://www.linkedin.com/in/andreursulino
Sunday, August 5, 12

Contextualizar a compreensão e importância
Ementa das etapas da realização dos Diagnósticos
Mercadológicos e de Comunicação na
E o que isso
significa? complexidade de atuação das marcas na
atualidade. A partir destes, desenvolver e
conduzir o Planejamento, Briefings Criativos
e Planos de Comunicação Integrada num
cenário contemporâneo em constante
ebulição: pluralidade de arenas e
plataformas de comunicação,
multiculturalidade dos targets, adequação de
linguagens e desafios de diferenciação,
posicionamento e relacionamento.
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Fazer es

O que é
colhas.

Planejamento?
aursulino@espm.br

Fazer es
colhas.

Para iniciar um contato entre marcas e pessoas.
Para manter em contato as marcas e pessoas.
Para melhorar o contato entre marcas e pessoas.

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Fazer es
colhas.
organizar apresentar

Para iniciar um contato entre marcas e pessoas.
Para manter em contato as marcas e pessoas.
Para melhorar o contato entre marcas e pessoas.
mensurar relacionar
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O que são
Marcas?
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{
Crenças
Signiﬁcado
Valores
Empresas

Whatever
Produtos

Marcas Projetos
Clientes

Expressão
Resultados
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O que são
Pessoas?
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{
Crenças
Signiﬁcado
= Valores

Pessoas Stakeholders Expressão
Resultados
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apresentar

Crenças
Signiﬁcado
Valores
Expressão
Resultados
relacionar
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apresentar

Ver
Tocar
Cheirar
Degustar
Ouvir
Sentir
Interagir
Compartilhar
relacionar
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comunicação
Ecossistema
Planejamento de Comunicação II - Ago’12
7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico
de AndréUrsulino
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Organizar, Mensurar, Evoluir

Ecossistema
de
comunicação

Modelos de Negócios
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Planejamento de Comunicação. É isso.
Ambiente Competitivo: concorrentes, benchmarks • O que fazer onde?
• Qual a abordagem pra
Organizar, Mensurar, Evoluir cada público em cada
canal?
• Insgihts para criação

• Timeline de campanha
• Encadeamento, ﬂuxo de
Ecossistema de interação, intersecção
na decisão de compra
comunicação
• KPIs e Metas (com mídia e BI)
• Parâmetros de mercado
para acompanhamento
Modelos de Negócios de resultados

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Como vamos
fazer isso?
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{
Teoria
Discutindo

Como
Prática
Cannes
Estudando Cases ESPM
Vivência de Mercado
Planejadores
Ouvindo Inovadores
05%: Trab. Individual

Exercitando 20%: Trab. Grupo
25%: Seminário
50%: Prova

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Quando vamos
fazer isso?
aursulino@espm.br

{
Hoje, 06/08

Quando vamos Contrato
pedagógico

fazer isso?
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{
13/08:

Quando vamos
História/Contexto
- Onde se faz o planejamento?
- Qual o perﬁl do planejador?
- Como se faz planejamento:
- Apresentação dos modelos e

fazer isso?
metodologias que serão
abordadas durante o semetre

- Brieﬁng de trabalho individual

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{
20/08:

Quando vamos
Insight de Marca e Produto
- Novos olhares sobre gestão de
marca
- Equidade vs. Signiﬁcado
- Metodologias de mercado

fazer isso? - Devolutiva de trabalho individual
- Leituras prévias (trechos):
- "A Marca Pós Moderna", Andrea Semprini
- "The Brand Innovation Manifesto", John Grant

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{
27/08:

Quando vamos
Identiﬁcando Stakeholders
- Entender e diferenciar

- Leituras prévias:

fazer isso?
- Trecho do "Gestão de Stakeholders", Thelma
Rocha e Andrea Goldschmidt (coord.)
- Artigo "Foco em Quem?", Humberto Falcão
Martins e Joaquim Rubens Fontes Filho

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{
03/09:

Quando vamos
Insight de Consumidor
- Perﬁl de consumidor
- Relação com a marca
- Relação com os meios

fazer isso? - Leitura prévia:
- Trecho do "Alone Together", Sherry Turkle

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{
10/09:

Quando vamos
Trabalho em grupo
- Baseado em caso real (Central de
Cases ESPM):
- identificar stakeholders (utilizar
Tipologia de Mitchell...)

fazer isso?
- desk research sobre consumidor
final
- Qual o insight entregar para
criação?
- Briefing Criativo

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{
17/09:

Quando vamos
Palestra
- Palestra de convidado expoente do
mercado

fazer isso?
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{
24/09:

Quando vamos
Ecos. de Comunicação
- ferramentas "tradicionais"
- arenas (Gracioso)
- 360 digital

fazer isso?
- Narrativa Transmídia das Marcas

- Leitura prévia:
- Trecho do "Communication Power", Manuel
Castells

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{
01/10:

Quando vamos
Modelos de Negócios
- Inﬂuência da comunicação nos
modelos de negócios
- Metodologia

fazer isso?
- Leitura prévia:
- Trecho do "A Era do Acesso", Jeremy Rifkin

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{
01/10:

Quando vamos
Metas e acompanhamento
- KPIs e Metas
- Inﬂuência na Jornada do
Consumidor
- Metodologia

fazer isso? - Leitura prévia:
- Trecho do “Campanhas Estratégicas de
Comunicação de Marca”, SCHULTZ, Don &
BARNES, Beth

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{
08/10:

Quando vamos
Olhando e medindo
- KPIs e Metas
- Inﬂuência na Jornada do
Consumidor
- Concorrência

fazer isso?
- Benchmarks
- Metodologia

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{
15/10:

Quando vamos
Processo
- Comparar processos
- Consolidar percepções

fazer isso?
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{
22/10:

Quando vamos
Trabalho em grupo
- Baseado em caso real (Central de
Cases ESPM):
- Planejamento Completo

fazer isso?
aursulino@espm.br

{
29/10:

Quando vamos
Palestra
- Palestra
- Brieﬁng Seminário

fazer isso?
aursulino@espm.br

{
05/11:

Quando vamos
Seminário
- Trabalho Supervisionado em sala

fazer isso?
aursulino@espm.br

{
12/11:

Quando vamos
Seminário
- Apresentações

fazer isso?
aursulino@espm.br

{
19/11:

Quando vamos
Feriado

fazer isso?
aursulino@espm.br

{
26/11:

Quando vamos
Prova
- Dissertativa
- Articulação de conceitos de aula +
conceitos das leituras indicacas
- Reﬂexão sobre metodologias

fazer isso?
- Artigo, coluna, texto para
publicação

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{
03/12:

Quando vamos
Chororô 1

fazer isso?
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{
10/12:

Quando vamos
Chororô 2

fazer isso?
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