Adworld Experience 2013: Case History di Luigi Sciolti (Up Vision srl) che condivide la strategia utilizzata in alcune campagne Adwords per la rete di ricerca, nelle quali è stato scelto di implementare un sistema di landing page costruite dinamicamente con l'utilizzo del Dynamic Keyword Insertion in URLs (inserimento di parole chiave dinamiche nelle Url di destinazione). Potente tecnica avanzata, ma poco utilizzata, che facilita l'implementazione di campagne di keyword advertising con molte parole chiave. In questo caso le keywords erano oltre 30000. Alla fine delle slide si potrà visualizzare un'anteprima del video con audio o acquistare il la versione integrale dallo shop ufficiale dell'adworld experience http://bit.ly/video-adwexp2013

1. 30.000 Keywords
su Landing Page
Dinamiche (DKI)
Luigi Sciolti :: Adworld Experience - 5 Aprile 2013, Bologna

2. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Il Cliente
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3. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Qual’è il suo Target?
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4. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Officine Specializzate
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5. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Privati ► Meccanici
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6. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Punti di forza?

7. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Esperienza off-line
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8. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Studio e analisi online
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9. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
L’idea
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10. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Pagine “ottimizzate SEO” x Query
Tipologia Ricambio + Marchio Auto + Modello
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11. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Il cugino EuGenio
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12. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Il sistema “ideato”
155 CATEGORIE
31 Marchi x 5 Ricambi
30565 PAGINE
6113 Modelli x 5 Ricambi
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13. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Il Decollo!
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14. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Pole Position
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15. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Game Over...
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16. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Penalizzazione
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17. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Consapevolezza
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18. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Presto e Bene non vanno Insieme
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19. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Soluzione rapida?
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20. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Campagne Adwords
 Prodotti: 5 tipi di ricambi meccanici auto
 Target: Officine e Privati
 Marchi automobilistici: 31
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21. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Cosa hanno cercato?
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22. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
6113 Modelli auto in Data-Base
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23. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Grande Giove!!!
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24. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Divergenza per la Convergenza
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25. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Impostazione Account
 10 Campagne
 1 con Ricerche Longtail x Ricambio (5)
 1 con Ricerche Codice x Ricambio (5)
 315 Gruppi Annunci
 31 Gruppi Marchi Auto x 5
 1 Gruppo Generiche x 5
 31 Gruppi “Codice Ricambi” x 5
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26. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Campagna Ricerche LongTail
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27. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Annunci Dinamici (DKI)
 Titolo annuncio
 Url di destinazione
Url di destinazione con Parametri dinamici (Dynamic Keyword Insertion)
/turbine.php?kw={KeyWord:Turbine%20BMW}&marca=bmw
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28. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Query nell’Url di destinazione
 La landing-page contiene uno script che
analizza i valori postati nell’url di
destinazione (kw, marca, ecc...)
 Questi valori costruiscono la query che
interroga il database.
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29. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Landing Page dinamica
 Titolo in Testata
 Sottotitolo
 Marchio ($marca)
 Testo dettagli dinamici
 Form prenotazione
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30. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Risultati ottenuti
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31. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Ma non potevi utilizzare gli
Annunci Dinamici
della Rete di Ricerca?
In Italia dalla fine di Ottobre 2012...
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32. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Cosa sono (in breve)
 Google sceglie per noi le keyword
 Titoli Annunci generati dinamicamente in
base alla termine di ricerca utilizzato
 Pagina di destinazione più coerente tra
quelle indicizzate (organico)
 Possibilità di filtrare la selezione dei
contenuti (categorie, titoli, url, parole)
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33. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Poca pazienza e ...poco budget
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34. Grazie per l’attenzione!
Luigi Sciolti >> luigi.sciolti@upvision.it
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