Основы SEO-оптимизации.

1. ВВЕДЕНИЕ В SEO

2. ИСТОРИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Wandex, Aliweb – первые в мире поисковые
системы
1993
1994
WebCrawler – первая в мире поисковая
система, использовавшая поискового бота,
который индексировал весь текст страницы.
1994 – 1996 Lycos, Infoseek, AltaVista, Hotbot,
Yahoo
1997 Google (С. Брин и Л. Пейдж )
1997
1996 Рамблер, Апорт
Яндекс (А. Волож, А. Борковский,
И. Сегалович)

3. 1. Сбор всех адресов страниц
Интернета
2. Выкачивание страниц
3. Составление Поискового
Индекса
4. Расчет релевантности каждой
страницы
5. Ранжирование страниц в
результатах поисковой выдачи
КАК РАБОТАЕТ ПОИСК

4. АЛГОРИТМ «MatrixNet»
• Самообучающийся алгоритм
• Учитываются не только отдельные факторы, но и их комбинации
• На формулу сильно влияют оценки асессоров
• Важность того или иного фактора зависит от запроса
• Для каждого региона своя формула ранжирования

5. 1. Географические
2. Текстовые
3. Коммерческие
4. Внутренние
5. Ссылочные
6. Поведенческие (пользовательские)
7. Социальные
...
ГРУППЫ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ

6. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Географические
1. Региональный IP
2. Регион, указанный в Я.Вебмастер и Я.Каталог
3. Ключевые слова, содержащие в себе название
города
4. По коду телефона на сайте
5. По данным в Я.Справочнике
По некоторым запросам формируется особая выдача, в которой
преимущество получают сайты, находящиеся в том же регионе, что и
пользователь.

7. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Текстовые
1. Частота поискового запроса (тошнота)
2. Близость запросов к началу страницы
3. Наличие ключевых слов в h1-h5
4. Наличие синонимов запросов
5. Уникальность
6. Грамотность
7. Сложность
Характеристики текста, размещённого на странице, анализируя которые
поисковая система оценивает релевантность содержимого страницы
данному поисковому запросу и в зависимости от уровня релевантности
ранжирует сайт.

8. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Коммерческие
● Доверие к сайту и компании
● Дизайн и удобство
● Качество товара/услуги
● Цены
Ряд показателей, характеризующих надежность онлайн-продавца:
узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен,
опции оплаты и т.д.

9. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
КОММЕРЧЕСКИЕ
Доверие к сайту и компании
● Наличие упоминаний бренда
● Ссылки с других, тематически схожих, ресурсов
● Возраст сайта: чем старше, тем лучше
● Надежный хостинг и хорошие соседи по серверу
Готов ли пользователь доверять свои деньги и персональные данные?

10. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
КОММЕРЧЕСКИЕ
Доверие к сайту и компании (продолжение)
● Наличие и полнота контактной информации: адрес офиса, схема проезда
и время работы, возможность покупки товара в кредит
● Домен второго уровня в трастовых зонах: .ru, .рф, .com, .org, .net, .biz, .su
● Наличие портфолио и списка партнеров
● Отзывы о сайте и бренде
Готов ли пользователь доверять свои деньги и персональные данные?

11. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
КОММЕРЧЕСКИЕ
Дизайн и удобство
Удобно ли пользователю покупать?
• Чёткая структура и навигация + ЧПУ URL
• Короткий путь от главной страницы до товара (1-3 шага)
• Отсутствие ссылок в никуда (несуществующие страницы)
• Наличие хорошего поиска

12. Дизайн и удобство (продолжение)
Удобно ли пользователю покупать?
• Отсутствие / незначительное присутствие рекламы, отсутствие
агрессивной рекламы (кликандеры, попандеры), сайт не продает ссылки
• Наличие фильтров сортировки товаров и сравнения их между собой
• 100+ других схожих факторов
ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
КОММЕРЧЕСКИЕ

13. Качество товара / услуги
Устраивает ли пользователя качество?
• Набор необходимой информации о товаре: характеристики и качественные
иллюстрации
• Широкий ассортимент
• Наличие ценника на товар
• Сопутствующие товары
ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
КОММЕРЧЕСКИЕ

14. Качество товара / услуги (продолжение)
Устраивает ли пользователя качество?
• Дополнительные услуги: страхование, кредитование, рассрочка, гарантии,
акции и скидки, бесплатная установка, вызов замерщика и т.д.
• Прозрачность сервиса от заказа до доставки (сроки, пути решения,
стоимость дополнительных услуг)
• Доставка
• Разные способы оплаты
ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
КОММЕРЧЕСКИЕ

15. Цены
Объективна ли цена на товар?
• Средняя цена в товарном сегменте
• Уровень доверия к сайту (бренду)
• Дополнительные услуги и уровень сервиса
• Различные скидки и бонусы
ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:
КОММЕРЧЕСКИЕ

16. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
• Число страниц сайта
• Скорость загрузки страницы в HTML
• Оптимизация изображений
• Масштабы обновления контента
• Время обновления контента
• Качество исходящих ссылок
• Тема исходящих ссылок
Внутренние
Органичные факторы сайта, подвластные вебмастеру, но не зависящие
от изменений в алгоритмах или правилах индексации.

17. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
• Количество и качество внутренних ссылок, ведущих на страницу
• Число исходящих ссылок
• Длина URL
• Количество других ключевиков, по которым ранжируется страница
Внутренние (продолжение)
Органичные факторы сайта, подвластные вебмастеру, но не зависящие
от изменений в алгоритмах или правилах индексации.

18. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Ссылочные
Характеристики внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая
система ранжирует сайт, присваивая ему позицию в выдаче.
• Количество и качество внешних ссылок
• Процент ссылок из той же доменной зоны
• Наличие ключевых слов в анкорах
• Тематика ссылающегося сайта

19. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Ссылочные (продолжение)
Характеристики внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая
система ранжирует сайт, присваивая ему позицию в выдаче.
• Качество ссылающейся страницы
• Положение ссылки на странице относительно основного содержания
• Время появления ссылки относительно времени создания страницы
• Качество ссылающегося сайта
• Количество ссылок из социальных сетей (лайков, шэйров, постов)

20. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Поведенческие
Совокупность пользовательских характеристик, участвующих в оценке сайта
при ранжировании.
● Кликабельность сайта в выдаче
● Посещаемость сайта
● Поведение пользователей на сайте
● Количество вернувшихся посетителей за
период

21. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Поведенческие (продолжение)
Совокупность пользовательских характеристик, участвующих в оценке сайта
при ранжировании.
● Количество переходов из закладок
● Возвращение на сайт не из поиска
● Характер перемещения курсора мыши
и паттерн движения по сайту

22. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
● Показатель отказов
● Время, проведенное на сайте
● Количество просмотренных страниц
Поведенческие (продолжение)
Поведение пользователей на сайте

23. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
• Количество твитов
• Авторитет аккаунтов в Twitter, Facebook, во ВКонтакте
• Количество лайков в Facebook, во ВКонтакте
• Репосты в Facebook, во ВКонтакте
Социальные
Ссылки и сигналы активности посетителей сайта в социальных сетях,
участвующие в оценке документа (сайта) при ранжировании.

24. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
• Наличие качественных сообществ в соц. сетях
• Переходы с соц. сетей
• Скорость расшаривания информации через кнопки
«поделиться» и др.
Социальные
Ссылки и сигналы активности посетителей сайта в социальных сетях,
участвующие в оценке сайта при ранжировании.

25. Поиско́ вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) —
комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения
сайта.

26. ЦЕЛЬ SEO
Привлечение новых посетителей на сайт и конвертация их в
покупателя товара / услуги.
Неправильная цель: хочу быть первым по этим запросам!
Правильная цель: хочу увеличить продажи!

27. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ SEO
Выгодная цена 1 посетителя, а
следовательно и клиента
Сложность планирования
результатов
Отсрочка результатов РК
В случае изменения алгоритмов
возможно падение позиций
Отсутствие гарантий
Качественный охват аудитории
Доверие
пользователей
Эффект достигается по всем ПС

28. ЭТАПЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Шаг 1
Внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация
Влияние на поведенческие факторы
Анализ результатов. При необходимости внесение изменений в
стратегию продвижения
Формирование семантического ядра
Выяснение потребностей заказчика. Бриф на SEO
Аудит ресурса
Поддержка достигнутых позиций веб-ресурсаШаг 8
Шаг 5
Шаг 2
Шаг 6
Шаг 7
Шаг 3
Шаг 4

29. ВЫЯСНЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ
БРИФ НА SEO
Менеджер
(оптимизатор)

30. ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО
ЯДРА
Основные способы получение ключевых слов
● Получение ключевых слов от заказчика (бриф, анализ сайта,
ключевики из рекламной компании ЯД и GA)
● Анализ сайтов конкурентов, парсинг ключевиков из РК конкурентов
через специализированные сервисы (SpyWords.ru, aTrends.ru)

31. ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО
ЯДРА
Основные способы получение ключевых слов
● Полуавтоматический сбор из Я.WordStat и парсинг подсказок выдачи
Яндекс
● Автоматический сбор сервисами автоматизированного продвижения
(WebEffector, Rookee и др.)
● Ручной сбор (тематические сайты, энциклопедии, база Пастухова)

32. АУДИТ ВЕБ-РЕСУРСА (SEO-АУДИТ)

33. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Проводимые операции:
• Оптимизация текстов и кода страниц
• Оптимизация и проверка работы сервера
• Создание Robots.txt и карты сайта
• Оптимизация структуры сайта (внутренняя перелинковка)
• Оптимизация дизайна сайта (достижение валидности HTML-кода,
одинаковой работы сайта во всех браузерах)
• Поиск и удаление дублей страниц
• Улучшение юзабилити и коммерческой составляющей
сайта

34. ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Операции
• Наращивание ссылочной массы (естественное, неестественное)
• Написание статей с упоминанием сайта или бренда (без ссылок)
• Активность на форумах, гостевых блогах
• Создание уникального (смысловая уникальность), интересного и полезного,
вирального контента
• Обмен статьями с сайтами схожей тематики
• Проведение конкурсов, розыгрышей призов, предоставление бонусов
• Регистрация в «трастовых» каталогах

35. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Анализ и улучшение
• Показателей отказов
• Времени пребывания на сайте
• Количества просмотренных страниц (“глубины просмотра”)
• Кликабельности сайта в выдаче

36. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Привлечение целевого трафика на ранних этапах
развития ресурса
• Обмен статьями (трафиком)
• Публикация в гостевых блогах
• Покупка рекламы
• SMM

37. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
Отчет по продвижению сайтов

38. Белые
МЕТОДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
• Написание качественного и уникального контента
• Подбор ключевых слов и их равномерное распределение в
текстах
• Повышение юзабилити сайта
• Работа над внутренней оптимизацией страниц
• Грамотная перелинковка
• Другие меры, направленные на улучшение работы сайта и
качества его содержимого

39. Серые
• Покупка ссылок с трастовых ресурсов
• Умышленный переспам ключевых слов с целью повышения
позиций
МЕТОДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

40. Чёрные
• Покупные (неестественные ссылки)
• Дорвеи
• Скрытый текст
• Клоакинг
• Линкаторы
МЕТОДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

41. СХЕМЫ РАБОТ ПО SEO
Продвижение:
• по позициям
• по видимости (оплата только за успешные результаты
продвижения)
• по трафику
• по лидам (оплата за конверсии)
• с открытым бюджетом

42. ВОПРОСЫ КЛИЕНТОВ
● Сколько стоит раскрутить мой сайт?
● Что, если запрос не попадает в топ? Что, если вы не продвинете
мой сайт?
● Что, если сайт попадает в бан или под фильтр?
● Яндекс или Google? В какой ПС лучше продвигаться?
● Каков срок вывода сайта в топ поисковых систем?
● Из чего формируется стоимость продвижения? За что я плачу
деньги?

43. ВОПРОСЫ КЛИЕНТОВ
● Какие гарантии я получу, заказывая продвижение у вас?
● Можете научить меня самостоятельно продвигать сайт и дать советы за
отдельную плату?
● Вы гарантируете нахождение сайта в топе только в период работы с
вами?
● Если я заплачу необходимую сумму, вы сможете предоставить результат
уже на днях?
● Позиции есть, почему нет звонков / продаж / заказов?
● Вы будете вносить изменения в мой сайт?

44. КАК КЛИЕНТ МОЖЕТ ПОМОЧЬ
ОПТИМИЗАТОРУ?

45. ТРЕНДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
2015
● Контент превыше всего. Упор на пользу и информативность, а не
на вхождение ключевых слов и уникальность.
● Повышенные требования к обратным ссылкам. Ссылки должны
работать – по ним должны быть переходы.

46. ТРЕНДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
2015
● Продолжение роста важности поведенческих факторов
● Повышение влияния социальных факторов
● Адаптивная вёрстка
● Узнаваемость и популярность бренда в сети

47. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
СОКОЛ КОНСТАНТИН
SOKOL@UPLAB.RU
WWW.UPLAB.RU