1. Universidad del valle Agosto-Diciembre 2011
Comercio exterior Código 0731960
Mercadeo Internacional Sanz serrato Juan David
Profesor: VARON SANDOVAL ALEXANDER Ensayo sobre el libro África despierta
AFRICA, EL ÚLTIMO MERCADO POR DESCUBRIR
África ha sido considerada como el continente paria de este mundo y con un historial record de
hambrunas, guerras, dictaduras o inestabilidades políticas, enfermedades endémicas, corrupción
rampante y descremaciones entre los grupos étnicos, con los países más pobres del mundo,
algunos países con la esperanza de vida más baja del mundo y desde el punto de vista
económico de los más inestables como hiperinflaciones y devaluaciones rampantes. Esto trajo
como consecuencia al continente africano, una fama de estados fallidos, que solo se volvió
interesante para la caridad y/o hechos noticiosos amarillistas.
Para comprender el fenómeno africano, en este ensayo se desglosa primero la economía Africana
desde un punto de vista macro, tanto sus fortalezas como sus debilidades. Por último tiene un
análisis desde un punto de vista cualitativo y desde una óptica de negocios, mostrando casos de
negocios africanos y sus adversidades.
Economía Africana
África sigue siendo de los lugares más inestables desde el punto de vista económico, político y
social. Como la hiperinflación en Zimbabue, crisis alimentaria de sudan, la división de sudan en
un nuevo estado llamado sudan del sur y la primavera árabe que causas inestabilidades en
Yemen, Egipto, Túnez, Argelia, Líbano y otros de Asia; conocidas como revueltas que provoco
crear inestabilidad política e incluso tumbar gobierno como en Egipto.
2. Desde un punto de vista ortodoxo en lo macroeconómico áfrica es considerada una región de alto
riesgo, considerado en su mayoría de países como mercados frontera1 y solo un mercado
emergente, que es Sudáfrica.
El primer problema macroeconómico que afronta la economía africana es la inflación, con una
tasa del 26,02% anual es muy alto para los estándares actuales de las economías a nivel mundial,
debido que las demás regiones como América Latina y Asia la inflación es de un digito.
Zimbabue es un claro ejemplo de los problemas monetarios de estas regiones, a tal punto que
sufrió una hiperinflación que llego al 79.600.000.000% (año 2008). Tiene el record como la
segunda inflación más alta que habido en la historia, llegando a duplicarse los precios cada 24
horas aproximadamente. Este es uno de los problemas africanos que no ha podido resolver por la
debilidad de sus instituciones. Mientras latino América entre las décadas de los 80 y 90, hizo
1
Los mercados frontera pueden definirse como pequeños mercados, no tan líquidos, que forman parte de las
economías de mayor crecimiento en el mundo.
Este grupo de países gozan de economías dinámicas, y entre ellos podemos encontrar a: Egipto, Irak, Qatar,
Filipinas, Líbano, Arabia Saudí, Irán y Nigeria.
Expertos informaron que los mercados frontera presentan un Producto Interno Bruto (PIB) nominal total de 2,4
billones de dólares, lo cual representa alrededor del 3.9% del PIB mundial .
3. reformas como la independencia de la banca central por mandato constitucional, hecho que hizo
más difícil a los gobiernos de turno manipular la oferta monetaria, debido al poder y fortaleza
institucional que dio la constitución.
El segundo problema macroeconomía, es el desempleo en áfrica, con una media de 17,71% de
desempleados, esto trae como consecuencia que prácticamente de la mitad de las personas estén
por debajo de la línea de pobreza y las economías africanas sean eminentemente informales, esto
en términos de PIB, la economía informal representa el 42%. Una de las posibles causas se
puede vislumbrar en el libro áfrica despierta, en el que el autor hace una reseña sobre egipcio y su
alto grado de informalidad. el encargado de la jefatura de economía de la época hizo una reforma
tributaria, que consistía en bajar el impuesto a la renta del 40% al 20% a las empresas, una
rebaja tan drástica que recibió críticas por parte del Fondo Monetario Internacional, que esa
reforma iba a dejar al gobierno sin recursos y llevaría a un caos economía. Sucedió todo lo
contrario, el gobierno espera compensar sus finanzas públicas por estas rebajas a los tres de la
misma pero no fue al año. A que se debe esta recuperación de la recaudación tan rápido? Lo
principal es a la informalidad de la economía egipcia y como estos agentes económicos
percibieron un cambio en el costo de oportunidad de seguir en la informalidad o formalizar sus
negocios
Fortalezas macroeconómicas de áfrica
África está creciendo a una tasa de casi el 6% a diferencia del mundo desarrollado que
prácticamente no está creciendo. La balanza comercial es superavitaria en un 20%
aproximadamente y la balanza de pagos es superavitaria en un 3,07%. Esto en parte se debe al
boom de los mercados de commodities, que es lo principalmente exporta áfrica, como
hidrocarburos, minerales y piedras preciosas.
5. las oportunidades que se escapan de las cifras económicas son el caso de celtel cuando abrió
oficinas en el Congo, sus expectativas eran bajan a lo de vender un celular pero resulta que a la
semana suscribieron los primeros 2000 contratos. Algo que no se esperaban por ser unos de los
PIB per cápita más bajos del mundo, de alrededor de 365 USD.
Por eso es contraproducente hacer un análisis a áfrica desde un punto convencional o como se
haría a un mercado desarrollado. Debido, a que más de la mitad de la población africana está en
la economía sumergida, los datos estadísticos serian poco representativo sobre la vida económica
del continente y hace muy difícil saber cuánto dinero se mueve en estos países. Además,
cometen el sesgo de que los que compren esos productos los usaran de la misma forma que en
occidente. Por eso la compra de celulares se debió, los consumidores tienen más dinero de lo que
creen, no lo compran como un producto de consumo sino como una inversión para montar un
negocio de venta de minutos, los empleadores compran para sus trabajadores y una persona
compra un celular para varios (por ejemplo su familia.
Guiarse que en áfrica es imposible para la empresa grande hacer negocios por la precariedad de la
infraestructura. Esto es pensar que si las cosas no son estándar occidental no se puede hacer nada.
Nestlé es un ejemplo de la adaptabilidad de las empresas según las condiciones del mercado.
Para solucionar la dispersión en Sudáfrica utiliza una fuerza de ventas para ir a vender sus
productos a las tiendas de barrio o sitios lejanos de los centros urbanos. Debido a los problemas
de infraestructura, la distribución a pequeña escala aproximadamente entre el 30% y 40% del
reparto se hace en bicicleta.
Una empresa aprovechando la deficiencia en la infraestructura eléctrica en Zimbabue, hizo
exitoso su negocio de comida rápida. Debido a que las personas tenia frecuentemente apagones
de energía quedaban sin forma de hacer la comida, acudían a estos sitios limpios, agradables y
comida siempre disponible. Esta empresa ahora es de las más grandes en el sur de áfrica
(excluyendo Sudáfrica. Esta empresa se llama Innscor África limited y cotiza en la bolsa de
valores de Zimbabue.
6. África y sus contradicciones
Uno de los problemas que más ha perjudicado a áfrica ha sido contradictoriamente la ayuda de
occidente vía donaciones. Como lo cita el profesor Vijay Mahajan en su libro áfrica despierta,
a un ex economista del banco mundial, William Easterly , que en su libro The White man´s
burden (la carga del hombre blanco) escribió que los 2,3 billones que occidente gasto en áfrica
en las ultimas 5 décadas no han logrado que cueste doce centavos para prevenir la mitad de las
muertes provocadas por la malaria4. La inefectividad de las ayudas se debe a la debilidad
institucional en áfrica y a los intereses creados alrededor de estos recursos, es decir esto recursos
terminan convirtiéndose en herramientas para lograr adeptos por parte de políticos o pagando
abultados salarios a funcionarios de ONGs o simplemente acostumbra a las personas a una
dependencia permanente de ayuda externa. Esto sea convertido en un circulo vicio, debido que
estas donaciones los vuelve dependientes, promueve la corrupción y crea una fama de estados
fallidos que solo es un lugar interesante para famosos y empresas para llevar a cabo marketing
filantrópico y de responsabilidad social corporativa.
Esto trae como consecuencia que áfrica no lo miren como un mercado de 900 millones habitantes
y lleno de oportunidades. Paradójicamente de las condiciones adversas del continente ha salido
importantes innovaciones tecnológicas que ahora exporta al mundo. Por ejemplo, áfrica tiene una
infraestructura de comunicaciones precaria, esto hizo que este continente sea líder banca móvil,
como el sistema de pagos Mpesa de safaricom y Craft Silicon que exporta desde Kenia sus
sistemas bancarios a más de 40 países. el emprendimiento de el estadunidense Erik Hersman, que
durante de la crisis electoral de Kenia en 2008 creó una plataforma de código abierto para que los
ciudadanos informaran de los acontecimientos en tiempo real, este sistema ha sido utilizado en
otros países para desastres naturales como el terremoto de Haití.
En conclusión, áfrica es un continente lleno de oportunidades, como fue en la década de los 80
algunos países asiáticos, llamados los tigres asiáticos y a estos países se les empezó a llamar
mercados emergentes. A principios de la década pasada se acuño a las economías emergentes
4
África despierta, subcapítulo, comercio y no ayuda: más allá de un continente de victimas. Autor: Vijay Mahajan
7. más grandes en un término conocido como bric (Brasil, Rusia, India y China). Una década
después es indiscutible el papel que juega y jugaran en la economía internacional. A los bric se
acaba de unir Sudáfrica que ahora pasa a llamarse brics. Esto es una clara señal del futuro
prometedor de áfrica. Además, áfrica es un mercado que no esta tan saturado como china y con
tanta competencia. Y áfrica podría presentar una oportunidad tan grande como china; según el
banco de africano de desarrollo, el diamante negro5 o también conocida como áfrica 2, aumentara
hasta 1.100 millones de habitantes para el año 2060.
Bibliografía
África despierta, Erik Hersman. Editorial Pearson, 2006
Cibergrafia
http://www.heritage.org (índice de libertad económica)
http://online.wsj.com/article/SB10001424052970203413304577088702931289634.html
(A pie o en taxi, Nestlé acelera el paso en África)
http://datos.bancomundial.org (indicadores de desarrollo)
http://www.imf.org/external/pubs/ft/fandd/spa/2008/09/pdf/nellor.pdf
(Los nuevos mercados africanos de frontera)
http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Africa/exporta/tecnologia/elpeputec/20111202elpeput
ec_4/Tes (África ya exporta tecnología)
5
Término utilizado para la floreciente clase media africana
