People Communications olarak 25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali'nde 4 gün boyunca aktif olarak yer aldık. Bu süreç içerisinde tüm seminer ve panellere katılarak öne çıkan konu başlıkları ve içeriklerin özetini bu sunum içerisinde toparlayarak yararlı olacağı düşüncesi ile paylaşıma açtık.

1. 25 Eylül
26 Eylül
27 Eylül
AKLIMIZDA
KALANLAR

2. • Haluk Mesci: Fiyatlandırmanın, yaratıcılığın ve fikirlerin
önüne geçtiği bir reklamcılık sürecindeyiz.
• Ersin Salman: Dinle, düşün, konuş, üret ama «etkili»
olsun. Doğru dinle, doğru anla...
TURKISH MADMEN ERA
Geçmişten günümüze şartlar değişiyor belki ama ruhunu kaybetme!
25 Eylül 2013
Moderatör: Nesteren Davutoğlu
Panelistler: Haluk Mesci, Ersin Salman

3. • Rob Norman: Artık tüketiciler daha aktif. Markalar onları
daha iyi anlamalı ve ona göre çözüm sunmalı.
DISRUPTION, INNOVATION AND FUTURE OF ADVERTISING
Pazarlamacılar mesajlarının doğru iletildiğinden emin olabilmek için doğru veriyi kullanmak ve
tüketicinin isteklerini anlamak zorundalar. Dijitalleşme ile bu kolaylaşsa da, aynı zamanda
rekabet artıyor.
Sadece yayınlamak için değil, saklanmak ve paylaşılmak için üretiyoruz!
By: Rob Norman, GroupM Chief Digital Officer
• Dünyada, banka hesabı olan kişi sayısının iki katı kadar
internet erişimi olan kişi var.
• 2015’te, nüfusun %50’si 25 yaşın altında olacak.
• Dijital parmak izi ile dünyanın özeli kalmayacak.
• Gelecekte insanlar ikiye ayrılacak. «keşfedilebilir» olanlar ve
«keşfedilemez» olanlar
25 Eylül 2013

4. DIGITAL AMBUSH
Doğru içerik, doğru zamanda topluma doğru bir biçimde eriştiğinde, karşı konulamaz bir güçle
yayılıyor ve varlığını sürdürebiliyor; markalara hayal ettiğimizden çok daha hızlı bir şekilde global
olma fırsatını sunuyor.
• Hugo Boss gibi lüks markalar online medya’yı kullanmaya başladı
çünkü çok daha efektif, artık yok sayılamayacak kadar hayatın içinde
By: Mailine Swildness, Google Head of Zoo
• "Nike invited user« kampanyası ‘’ Bugün, markaların değil, insanların
ürünleri satabileceğini’’ kanıtladı
25 Eylül 2013

5. • Nikki Mendonça: Tüketiciler artık her an çevrimiçi. Markalar da 7/24
çevrimiçi olmalı, hizmet sunmalı.
THE CUSTOMER JORNEY
Tüketici yoculuğu her zaman tüketici odaklı olmalı!
By: Nikki Mendonça, OMD President (EMEA)
25 Eylül 2013
• Nikki Mendonça: Tüketicileri ürünle buluştuğu anlarda yakalamak giderek
önem kazanıyor

6. • Adrian Botan : Eğer küçük bir ülkeyseniz bilgi ve imkan
eksikliğiniz daha çoktur, bu nedenle de rekabet oluşturacak bir
hikayeye ihtiyacınız vardır.
• Biz farklıyız; araya karışmak değil, farklılaşıp aradan sıyrılmak
istiyoruz!
SUBVERSIVE SPIRIT, MAKING DIFFERENCE WITH A NATIONAL
BRAND ON GLOBAL SCENE
Teknolojiyle birlikte güç yer değiştiriyor; yerel markalar globalde fark yaratmak için iyi ve farklı bir
hikaye ortaya koymalılar.
By: Adrian Botan, McCann Erickson Vice President Creative Excellence (CEE)
25 Eylül 2013

7. Moderatör : Fatoş Karahasan
Panelistler: Ayşe Bali, İlkay Gürpınar, Karpat Polat, Alemşah
Öztürk, Engin Kafadar
HOW TO SUCCEED AT CANNES LIONS?
• Karpat Polat: Türkiye ezberci bir kültüre sahip. Ajansların
birbirinden ayrışması, farklılaşması lazım. Ezberci olduğunuz
zaman Cannes'da da başarılı olamazsınız. Karşınızdakinin neyi
beğeneceğini düşünerek hareket ederseniz hata yaparsınız.
• Alemşah Öztürk: Daha kolay tüketilir reklamlara kayıyoruz. Günü
kurtaran işler peşindeyiz. Gerçek çözüm yok. Yaratıcılık da
bununla beraber azalıyor.
• Ayşe Bali: Müşteriler yaratıcılığa izin vermiyor lafını dilime
pelesenk etmem. Sektörümüzü ileri götürecek bir marka çıksa
herkes onu takip edecek. Herkes ‘comfort zone’da kalmayı tercih
ediyor.
• İlkay Gürpınar: Türk insanının mizahına değer
veriyorum. Biz daha iyi fikirler bulmalıyız. Bütün
dünyada bu böyle. Orada da işler farklı
ilerlemiyor.
• Engin Kafadar: Geçmişte yaptığınız değil, şu anda yaptığınız iş, şu anda değerli. Bu yüzden herkes eşit. Yeni başlayanların
da eskiler kadar şansı var. Merak etsinler. En aptal soruları sorsunlar, çekinmesinler.
25 Eylül 2013

8. By: Matt Gee - R/GA London Group Director, Development and Growth
MAKING THINGS THAT MATTER
• Şuan içerisinde bulunduğumuz dünya tamamen çoklu medyaya dayalı.
Markalar tüketiciler ile onların istediği yer ve zamanda, onların istedikleri
şekilde bağ kurmak zorunda.
• Eğer insanlarla bağ kurarsan, onlarla uzun süreli ilişki içerisinde kalma
şansını yakalarsın.
25 Eylül 2013

9. THINK DIFFERENTLY
Hepimiz aynı çemberin içerisinda hareket ediyoruz, aynı dergi ve kitapları okuyor, aynı
konferanslara katılıyoruz. Bu şekilde nasıl farklı düşünebiliriz...
• Farklı düşünebilmemiz için çok kapsamlı bir yaklaşıma ihtiyacımız var
By: Christophe Cauvy, JWT European Head of Digital & Innovation
• Markaları ile güçlü bağlar kurmak için neuro-science’ı kullanmak git gide önem kazanıyor
26 Eylül 2013

10. By: Mauricio Sabogal, BPN Global CEO
MATTER OR DIE: CAUSE MARKETING IS NOT THE HOLY GRAIL
• Gençlerin her şey hakkında kendi fikirleri var. Bizim söylediklerimizle
değil, kim olduğumuzla ve ne yaptığımızla ilgileniyorlar.
• Bu yıl Cannes’da ödül kazanan içme suyu üreten billboard kampanyası
hakkında: ‘’Sadece bir billboard’du, ama sosyal medya aracılığıyla
yayıldı.’’
• Kuralların değiştiğini biliyoruz, ama dinlemeyi reddediyoruz.
Başarılı olmak için çok para harcamaya gerek yok. Çağa ayak uydurarak, tüketiciyi dinleyerek ve
anlamlı işler yaparak başarılı işler yapabiliriz.
26 Eylül 2013

11. • İletişimde 3 ana değişim:
• Aksama (Kesilme) - Bağlantı
• Arama - Keşfetme
• Ağırlık - Hafiflik
CREATIVITY ON FACEBOOK
Para kazanmak için hizmetler yaratmıyoruz, hizmetler yaratabilmek için para kazanıyoruz.
• ‘’The coffee jar on tweet’’i ‘’sosyal bir hedefle değil, pazarlama
hedefiyle’’ başlamanın öneminin güzel bir örneği
By: Mark D’Arcy, Facebook Director of Global Creative Solutions
• Türkiye, tüketici ile bağ kurulan ve aynı zamanda iletişim halinde
olunan yerlere en güzel örneklerden birisi
• İnsanlar artık platformun asıl fonksiyonunu kullanıyor, olay sadece sosyal mühendisliğin ilginç
bir parçası olarak geliştirdikleri aplikasyonlardan ibaret değil, Zaman tünelini çok kullanan
insanlar var ya da yayıncılık kapsamında mükemmel metinler yazan, çok güzel işler ortaya
koyan insanlar var.
26 Eylül 2013

12. • GAP marka logosu tüketicinin kendisine uygun markayı nasıl
belirlediğini ve kendini yansıttığını hissetmesinin güzel bir örneği
DO IT WITH THEM NOT FOR THEM: LEVERAGING CO- CREATIVE
Tüketicilerle markalar arasındaki dengenin nasıl değiştirileceği, yeniliklere açık olma durumuna
bağlı
By: François Pétavy, eYeka CEO
• Co-creation: tüketicileri direkt ve sürekli olarak üretim ve inovasyon
süreçlerine dahil etmektir. Doug Williams
26 Eylül 2013
• Crowd-sourcing: Bir proje veya görevin çözümüne yönelik olarak
birçok insanın oluşturduğu topluluğun proje ve göreve gönüllü
olarak katkıda bulunmasıdır
Jeff Howe

13. By: Sonal Dabral, DDB Mudra Chairman& CCO
7 WONDERS OF INDIAN CREATIVITY
• Hint kültüründe 9 farklı ve tanımlanmış duygu gösterimleri
vardır. Reklam hazırlarken mutlaka bu dokuz duygudan birine
değiniyoruz.
• Renkler hint kültürünün büyük bir parçasıdır. Reklamcılıkta
hazırlanan tüm posterler, reklam filmleri her zaman
rengarektir.
• Hindistan’da 22 resmi dil ve 200’e yakın lehçe var. Biz farklı
ses karışımlarını seviyoruz. Bu yüzden de reklamlarımızda bir
çok dil ve sese de yer veriyoruz.
Her toplumun kendine özgü kültürü ve yaşamı içerisinde önemli yer tutan olguları vardır. Bu
olgular o ülkedeki reklamlar üzerinde de izlerini göstermekte ve oluşumlarına katkı sağlamaktadır.
26 Eylül 2013

14. By: Mark Bernath& Eric Quennoy, Wieden+Kennedy
Amsterdam Executive Creative Directors
OUR “DAM” LIFE
• Global olabilmek için, yaptığımız işlerin ‘’anlamlı’’ olması şart!
• Reklamcılıkta, eğer yaptığın işten zevk almıyorsan işini yeterince iyi
yapamıyorsun demektir.
• Çalışanlarımızı işe alırken, reklamcılık dışında hayatta ne gibi deneyimleri
olduğuna bakıyoruz. Farklı hayat tarzları olan ve özellikle reklamcılığın dışında
ilginç işler yapmış kişileri tercih ediyoruz.
• Müşteri (talep) ve ajanslar (arz) eşit saygı ve davranışı hak ediyor.
• Büyük ve mükemmel fikirler, daha ufak ve daha kötü fikirlerden ortaya
çıkabilir.
• Güçlü bir marka:
• Her zaman müşteri gerçeklerine dayanır
• Provokatif bir markadır
• Hisleri göstermekten kaçınmaz
• Çelişkillerden kaçmaz
• Kendi fikirlerini beyan etmekten çekinmez
26 Eylül 2013

15. • James Barty : Sürekli farklılık yaratacak işler üretmeye
çalışıyoruz. Görmezden gelinemeyecek işler. Her zaman
beklenmedik ve sürprizlerle dolu işler.
• Alexandre Peralta : Reklamcılar olarak hem danışman
hem mucit hem de pazarlamacı olmamız gerekiyor.
INDEPENDENT AGENCY SHOWCASE
Bağımsızlık ajanslardan ziyade beyinlerde olduğunda anlamlı işler çıkabiliyor.
By: Julian Boulding, thenetworkone President
James Barty, King James Group Co-Founder & Group Managing Director
Alexandre Peralta, Peralta CEO
26 Eylül 2013

16. • Syl Saller : Fikirleri ilhama dönüştürdük. ‘Keep Walking’ sloganının
sınırları,dilleri aşan bir anlamı oldu
• Gerçek yaratıcılık, reklamların ötesine geçmeli
• Galip Yorgancıoğlu : Rakı bir ritüeldir,kültürdür.İletişimi buna göre
planlıyoruz.
FROM LOCAL BRANDS TO GLOBAL ICONS
• ‘Markanıza inanın.Kendi inandıklarınızdan yola çıkarak başka insanları
ateşleyebilirsiniz. Başarı en nihayetinde insanlar tarafından gerçekleştirilir’
• Yeni Rakı’yı global bir marka haline getirmek için çeşitli ülkelerde farklı
uygulamalar yapıyoruz.
By: Syl Saller, Diageo Chief Marketing Officer
Galip Yorgancıoğlu, Mey Diageo Turkey CEO
Yerel markaların ; global ikonlara dönüşebilmesi için bir karakterinin olması gerekiyor.
26 Eylül 2013

17. By: Mercedes Erra - BETC Founder and Havas Worldwide
Executive President
WOMEN IN COMMUNICATION: STILL A FIGHT
• En büyük devrim kadın devrimidir. Bir gün kadın erkek eşitliği
olursa dünya çok değişmiş olur.
• Kadınlar daha fazla dinler, entelektüel açıdan daha dolu, fikir
paylaşımına daha açık, daha az bireysel değerlere sahip.
• Eğer patronlar değişmezse şirketlerde hiçbir şey değişmez.
Her alanda olduğu gibi iletişim sektöründe de kadınların hala savaş verdiği konular var.
Cinsiyetiniz sebebiyle ezilmeyin, eşitliği savunun.
• Kadın erkek sayısının eşit olduğu şirketler daha başarılı.
27 Eylül 2013

18. Moderator: Ertuğrul Özkök
Panelistler: Vuslat Doğan Sabancı, Kai Diekmann, Béatrice de Clermont Tonnerre
REALITY IN A DARK ROOM: DEFINING THE FUTURE OF MEDIA
• Kai Diekmann: İnternet ile birlikte sektör sektör değiştik. Basılı
medya işi düşüşte. Ama gazeteciler için bu bir tehdit olmamalı.
Gazetecilik kağıda dayalı bir iş değil. Başarılı olmak
istiyorsak, inovatif olmalıyız.
• Beatrice de Clermont Tonnerre: Dijital olmayan birinin
dijitalleşmesi, kaosa kucak açmasıdır. Dijital her geçen gün
daha insan oluyor. Kağıt benim için yok oldu.
Gazetecilik kavramı kağıtla kısıtlı görülemez, ancak dijital dünyaya ayak uydurarak ayakta
kalabilir.
27 Eylül 2013

19. By: Henry Mason - Trendwatching.com Managing Partner
& Global Head of Research
PERFORM OR PERISH! CONSUMER TRENDS THAT WILL MAKE
YOU KICK ASS IN 2014
• CITYSUMERS kentsel sorunlara yerni çözümler bulmak adına
sosyal medyada, crowdsourcing platformlarında, aplikasyonlarda
bir araya geliyor
Trendleri takip edin, onlardan öğrenin ve markanızın ihtiyacınıza uygun inovasyonlara adapte
edin.
• Tüketiciler data yığılmalarını önleyen hizmet ve araçları
benimseyerek, yeni, mükemmeliyetçi opsiyon tavsiyelerine
dönüştürecek.
27 Eylül 2013

20. • Publicis Groupe ve Omnicom
birleşmeye imza attık ve yeni
şirketin toplam piyasa değeri
35,1 milyar $
THERE'S HOPE FOR THE FUTURE
Bazı operasyonlarımız analog tarafta yavaşlayacak. Ama gelecekte analog ve dijital arasında
daha iyi bir entegrasyon sağlayacağız. Sektörde hepimiz bireyseliz. Korumak istediğimiz fikirler
olabilir, bunları kimisi beğenir kimisi beğenmez. Ama benimsediğiniz fikri korumak
istersiniz, sonuna kadar savunmak istersiniz.
By: Maurice Lévy, Publicis Groupe Chairman & CEO
• Neden birleştik?
i. Günümüzde herkes birçok işi aynı zamanda yapmak zorunda
ii. Yeni bir tüketici biçimi ortaya çıktı ve müthiş bir bilgi patlaması yaşandı
iii. 2000 yılda insanoğlunun yarattığı veriden daha çok veri yaratıldı son on yılda.
iv. Amacımız iletişim alanında en güçlü şirket olmak
v. Şirketinizin dijital mecradan gerçekleştirdiği kar yüzde 37. Peki geleneksel
mecralar bundan nasıl etkileniyor?
vi. Yaptığımız işin 3′te 2′sini bu mecralar oluşturuyor. Buna geleneksel demiyoruz.
Analog diyoruz. Dijital ve analog arasında ayırıyoruz mecraları
vii. Bazı operasyonlarımız analog tarafta yavaşlayacak. Ama gelecekte analog ve
dijital arasında daha iyi bir entegrasyon sağlayacağız. Sektörde hepimiz
bireyseliz.
27 Eylül 2013

21. • «IBM Smart Cities» kampanyası açıkhavada kurgulanan basit fikirlerin ne kadar
büyük etki yaratabileceğinin bir göstergesi oldu.
CREATIVITY ON OUTDOOR
Açıkhavada günceli takip etmek, etkileşimi kolaylaştıracak
By: Mary McFarland, Ogilvy & Mather Paris Global Business Lead
Atilla Aksoy, Works Ajans Başkanı
• Teknoloji ile birlikte sürekli gelişen üniteler tüketici ile etkileşimi giderek
arttırıyor.
27 Eylül 2013

22. Bizi takip etmek için ikonlara tıklamanız
yeterli...