Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express

Detecta puntos de mejora en tu web en una hora
Auditoría SEO express
Evento SEO Bilbao 2019
Gorka Goikoetxea Egizabal

Gorka Goikoetxea
Freelance en SEO, Google Ads y Analítica digital.
Formador de Marketing online y marca personal.
Mentoring para startups en Bilbao Ekintza.
Escribo sobre Marketing y Empleo en:
EnganchadoaInternet.com

EnganchadoaInternet.com @SemBilbao
https://ukoegin.wordpress.com/
http://ukoegin.blogspot.com.es/
Trabajas para Google o WordPress
Asegurate de que tu web, es tuya
https://tudominio.com
Trabajas para tu dominio
Vs

Búsqueda por “dominio”

Sitelinks

Quizás quisiste decir...

site:tudominio.com
Busca en los resultados:
● URL no importantes en 1º
página.
● Contenido duplicado.
● URL con parámetros.
● Posibles hackeos.
● URL que no deberían
rastrearse.
● Protocolo erróneo
(http/https)
Operador site

Es necesario pagar un certificado de seguridad cada año.
Posibles riesgos en la migración: contenido duplicado http y https.
Periodo indeterminado de desindexación y reindexación.
El certificado SSL encripta y desencripta, puede afectar al tiempo de carga.
Pérdida de datos (ej: métrica de señales sociales).
Arreglar enlazado interno (canonicals, hreflangs, sitemaps…)
Configuraciones de Analytics, Search Console...
HTTPS

● con y sin www.
● con y sin https
site:tudominio.com -inurl:https
● Página 404
● URL nuevas con el buscador indexadas
Que todo funcione

Seamos críticos

Orientación a cliente
Quiero una web para mis clientes.
Quiero una web para mi empresa
¿De qué tipo eres?

El burro por delante...
Imagen: http://skovdespanska.blogspot.com.es/2016/06/yo-y-tu-o-tu-y-yo.html

Visitar en PC y después en móvil
Primera impresión
Test 6 segundos:
● De qué va la página
● Qué puedo hacer en ella
Experiencia de usuario:
Sliders, popups, interstitials
La primera impresión...

Menús ¿para SEO y usuarios?

Sistrix, índice de visibilidad

Semrush

Auditemos

El error más común

Lo primero es lo primero

Auditemos
❏ Operador site
❏ Robots.txt
❏ Sitemap.xml
❏ Meta robots
❏ Códigos respuesta
❏ Redirecciones
❏ Contenido duplicado
❏ Contenido débil
❏ No rastreables
❏ Canonicals
❏ Tipo de URL
❏ Java Script, Angular JS
❏ Ajax, desplegables
❏ Flash, iFrames…
❏ Parámetros
❏ Scroll infinito
❏ Parallax
❏ Paginaciones
❏ Hreflang
❏ ...

Robots.txt
Robots.txt (Google)
User-agent: *
Disallow: /

Search Console
Estado de indexación: Histórico del volumen de páginas indexadas por
Google para un dominio.

Robots y Sitemap
Parámetros en URL
Thin content Crawl Budget
Rastreo
Redirecciones
Optimizando la indexación

No por más indexar
Muy importante:
Controlar qué NO queremos indexar.
Predominio de Calidad frente a Cantidad.

Damos indicaciones a Google mediante:
Sitemap: qué queremos que indexe (url a url).
Robots.txt: qué queremos restringir (por directorios o url).
Meta index: index o noindex a nivel de página.
Optimizando la indexación

Optimicemos el Crawl Budget
Directo, rápido y de calidad.
Códigos de respuesta (20x, 30x, 40x)
Velocidad de carga
Thin content

Rastreo con Screaming Frog

Redirecciones
2xx: Petición correcta (200 ok, 204 no content…)
3xx: Redirecciones (de una URL va a otra)
4xx: Errores de cliente (404 no encontrada, 401 sin
autorización)
5xx: Errores de Servidor (503 servidor inactivo)
Ampliado: https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:C%C3%B3digos_de_estado_HTTP

SEO on page
Revisar:
● Title (keyword, repetido, vacío, longitud…)
● Description (repetido, vacío, longitud…)
● H1, H2 (repetido, vacío)
● Imágenes (alt, peso, tamaño)
● Protocolo erróneo (http/https)

Contenido duplicado

Consejos para
la usabilidad
de tu web

Usabilidad

Le llaman responsive...
https://material.io/resizer/

Sliders
A evitar por:
Perjudican la velocidad de carga (WPO)
Mala usabilidad (confusión, velocidad) shouldiuseacarousel.com
Si te lo pide un cliente, presenta datos. (GTM)

Interstitials permitidos
Fuente: Google

Interstitials no permitidos

Contenido frente a publicidad

Contenido frente a publicidad
1
2 3
1
4
5 10 11
6
8
7
9

Enemigos de la usabilidad
● Flash
● Pop ups
● Publicidad
● Sonido sin permiso
● Sobreoptimización SEO
● Fondos, tipografías, colores
● Párrafos largos, ilegibles, solapamiento

Dejame vivir

Web Performance Optimization
Optimización de Rendimiento y Velocidad de carga.
Cada segundo cuenta para SEO y PPC

El que avisa...
Google insiste:
Voy a posicionar mejor las páginas rápidas.
Voy a penalizar las páginas lentas.
Voy a darte todo hecho para que seas rápido.
Y de paso me quedo con tu contenido

Accelerate mobile pages
Nuevo lenguaje para renderizar más rápido.
Google captura y optimiza contenido y lo muestra desde sus servidores.
Inicialmente para medios, ahora más extendido.
Lo muestra en otro dominio.

Google speed insight
https://developers.google.com/speed/pagespeed/

https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb
Velocidad y mobile

Webpagetest
https://www.webpagetest.org/

Mejorar velocidad de carga
• Evitar errores y redirecciones.
• Cachear recursos (en cliente y servidor)
• Activar compresión GZIP en servidor.
• Carga asíncrona de Javascript.
• Reducir archivos (número y tamaño):
• Comprimir imágenes, escalarlas bien.
• Sprites (varios iconos en 1 imagen > CSS)
• Minificar Javascript y CSS (juntar, comprimir)
• Limpiar HTML (etiquetas innecesarias, comentarios,
espacios en blanco, etc.)
• Valorar uso de CDN
https://luciamarin.es/como-optimizar-la-velocidad-de-carga-de-tu-blog-en-wordpress/

Botones sociales
http://www.gorkagarmendia.com/los-botones-de-compartir-en-redes-sociales-quitan-conversiones/
Sin botones:
11,9% de incremento
en clic al CTA

¿Preguntas?
Gorka Goikoetxea
gorka@enganchadoainternet.com

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