Prezentacja do szkolenia wygłoszonego 16 kwietnia 2018 w ramach Festiwalu BOSS w Krakowie

1. SPÓJNY MARKETING
CZYLI 7 KROKÓW DO
SILNEJ MARKI

2. Przemyślenia wrzucam
na LukaszRosicki.pl
Zaczynałem na
„Finanse od Podstaw”
Piszę na
Biznovation.pl
Doradzam
w BrandCore
Jestem Łukasz!
I miło mi Was widzieć!
Część I: Wstęp

3. Część I: Wstęp
SPÓJNY CZYLI
JAKI?

4. 7 Elementów
Spójnego marketingu
Część I: Wstęp
#1
MISJA

5. 7 Elementów
Spójnego marketingu
Część I: Wstęp
#1
MISJA
#5
KREACJA
#2
STRATEGIA

6. 7 Elementów
Spójnego marketingu
Część I: Wstęp
#1
MISJA
#2
STRATEGIA
#5
KREACJA
#3
KANAŁY
#2
STRATEGIA

7. 7 Elementów
Spójnego marketingu
Część I: Wstęp
#1
MISJA
#2
STRATEGIA
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#3
KANAŁY
#4
WIZERUNEK
#2
STRATEGIA

8. 7 Elementów
Spójnego marketingu
Część I: Wstęp
#1
MISJA
#2
STRATEGIA
#3
KANAŁY
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#3
KANAŁY
#5
KREACJA
#4
WIZERUNEK
#2
STRATEGIA

9. 7 Elementów
Spójnego marketingu
Część I: Wstęp
#1
MISJA
#2
STRATEGIA
#3
KANAŁY
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#7
POPRAWKI
#3
KANAŁY
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#4
WIZERUNEK
#2
STRATEGIA

10. 7 Elementów
Spójnego marketingu
Część I: Wstęp
#1
MISJA
#2
STRATEGIA
#3
KANAŁY
#4
WIZERUNEK
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#7
POPRAWKI
#3
KANAŁY
#5
KREACJA
#7
POPRAWKI
#6
POMIARY
#4
WIZERUNEK
#2
STRATEGIA

11. Popraw
Sprawdź Wykonaj
Zaplanu
ZAPLANUJPOPRAW
WYKONAJSPRAWDŹ
Cykl Deminga
Najlepszy przyjaciel początkującego marketera
Część I: Wstęp

12. Część II: Misja
MISJA
To najważniejsze zdanie,
które określa co robisz.

13. Część II: Misja
Misja CD-Projekt
„Chcemy robić najlepsze
gry role-playing na
świecie.”

14. Część II: Misja
Misja BrandCore
„Tworzę efektywne
strategie marketingowe,
dzięki którym moi klienci
prowadzą spójną i
skuteczną komunikację z
kontrahentami”

15. Część IiI: Strategia
STRATEGIA
To coś więcej niż
dokument dla prezesa

16. Część III: Strategia
To „Poradnik"
Dla wszystkich, którzy
„robią marketing” i mają
wpływ na postrzeganie
firmy przez klientów.
~Pajlo Cołejlo

17. Kluczowe Elementy Strategii
Bez nich nawet nie zaczynaj!
Część III: Strategia
#1
CELE I KPI

18. Kluczowe Elementy Strategii
Bez nich nawet nie zaczynaj!
Część III: Strategia
#1
CELE I KPI
#5
KREACJA
#2
ANALIZA
KONKU-
RENCJI

19. Kluczowe Elementy Strategii
Bez nich nawet nie zaczynaj!
Część III: Strategia
#1
CELE I KPI
#2
STRATEGIA
#5
KREACJA
#3
SWOT
#2
ANALIZA
KONKU-
RENCJI

20. Kluczowe Elementy Strategii
Bez nich nawet nie zaczynaj!
Część III: Strategia
#1
CELE I KPI
#2
STRATEGIA
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#3
SWOT
#4
BUSINESS
MODEL
CANVAS
#2
ANALIZA
KONKU-
RENCJI

21. Kluczowe Elementy Strategii
Bez nich nawet nie zaczynaj!
Część III: Strategia
#1
CELE I KPI
#2
STRATEGIA
#3
KANAŁY
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#3
SWOT
#5
OPIS
MARKI
#4
BUSINESS
MODEL
CANVAS
#2
ANALIZA
KONKU-
RENCJI

22. Kluczowe Elementy Strategii
Bez nich nawet nie zaczynaj!
Część III: Strategia
#1
CELE I KPI
#2
STRATEGIA
#3
KANAŁY
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#7
POPRAWKI
#3
SWOT
#5
OPIS
MARKI
#6
PERSONY
#4
BUSINESS
MODEL
CANVAS
#2
ANALIZA
KONKU-
RENCJI

23. Kluczowe Elementy Strategii
Bez nich nawet nie zaczynaj!
Część III: Strategia
#1
CELE I KPI
#2
STRATEGIA
#3
KANAŁY
#4
WIZERUNEK
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#7
POPRAWKI
#3
SWOT
#5
OPIS
MARKI
#7
KANAŁY
#6
PERSONY
#4
BUSINESS
MODEL
CANVAS
#2
ANALIZA
KONKU-
RENCJI

24. Strategia Marketingowa
To brakujący element rozwoju małych firm
Część III: Strategia
70%
Taki odsetek
moich klientów
nie posiada
strategii
marketingowej

25. Część IV: Kanały
KANAŁY
KOMUNIKACJI
To nie tylko Facebook

26. Część IV: Kanały
Jakie mamy kanały
dotarcia?

27. Część IV: Kanały
Facebook

28. Część IV: Kanały
Facebook + Strona WWW

29. Część IV: Kanały
Facebook
Twitter
Instagram
Linkedin Newsletter
Grupy na FB
Facebook Ads Adwordsy
Influencerzy
Blog firmowy
Strona
firmowa
Youtube
Fora internetowe
Snapchat
Afiliacja
Google

30. Część IV: Kanały
A to tylko
Internet!
Jest jeszcze cały, realny
świat w którym można
szukać klientów!

31. Część V: Wizerunek
WIZERUNEK
Czyli projektujemy silną
markę

32. Elementy Wizerunku Marki
Czyli jeden za wszystkich, wszyscy za jednego
Część V: Wizerunek
#1
MISJA
I WIZJA
#2
STRATEGIA
#3
KANAŁY
#4
WIZERUNEK
#5
KREACJA
#6
POMIARY
#7
POPRAWKI
#3
SWOT
#5
OPIS
MARKI
#7
KANAŁY
#6
PERSONY
#4
BUSINESS
MODEL
CANVAS
#2
ANALIZA
KONKU-
RENCJI
#2
LUDZIE
#3
BRAND
PROMISE
#5
KOLORY
I FONTY
#7
KREACJE
#6
LOGO
#4
STAŁE

33. O co chodzi z tymi kolorami?
Przecież przy odpowiednim budżecie można
wypromować wszystko!
Część V: Wizerunek

34. Część V: Wizerunek
Key Visual
To taka fajna stała
wizualna, która stanowi
bazę dla kreacji

35. Część VI: Kreacje
KREACJE
Czyli wcielamy
wizerunek w życie

36. Część VI: Kreacje
Grafiki
Wizytówki
Teksty
Reklamy
Nagłówki
Newsletter
Strona
firmowa
Fotki
gażdety

37. Część VI: Kreacje
Dobra kreacja
ma dwie podstawy. Jest
dopasowana do
wizerunku marki i do
grupy odbiorców.

38. A Słaba Kreacja
Żenuje i nie pasuje do wizerunku marki
Część VI: Kreacje

39. Część VII: Mierzenie efektów
MIERZENIE EFEKTÓW
Jest kluczem do sukcesu

40. Część VII: Mierzenie efektów
PRZEPŁYWY
UŻYTKOWNIKÓW
Pomagają
zoptymalizować
lejek sprzedaży
OCENA KPI
Mówi nam czy
udaje się
zrealizować cele
ROI
Przypominam
zapominalskim.
To najważniejszy
wskaźnik!
Co Mierzymy?
Żeby wyciągnąć konstruktywne wnioski?

41. Dobieramy wskaźniki
Które, dadzą pełny efektów
Część VII: Mierzenie efektów
#1
ROI
#2
STRATEG
#3
KANA
#4
WIZERUN
#5
KREACJ
#6
POMIA
#7
POPRAWKI
#9
POWRACAJĄCY
UŻYTKO
WNICY
#6
UU
Z SEO
#7
UU
z FB
#3
CPC
#5
UU
#2
CAC
#4
CPL
#10
PRZEPŁYWY
#8
CZAS
ODWIEDZIN

42. Search Console
Księgi + excel
Brand24
Keyword tool
Reglarne badania
MailerliteGoogle
Analytics
Fb analytics
Hotjar
Część VII: Mierzenie efektów
Czym Mierzymy?
Żeby mieć jak najwięcej danych

43. Część VIII: Optymalizacja
OPTYMALIZACJA
Bo nic nie jest idealne

44. Wróćmy Do Cyklu Deminga
Część VIII: Optymalizacja
Popraw
Sprawdź Wykonaj
Zaplanu
ZAPLANUJPOPRAW
WYKONAJSPRAWDŹ

45. Część VIII: Optymalizacja
WIZERUNEK
Gdy Marka nie
pasuje do
produktów
4 Obszary Optymalizacji
Z którymi najczęściej są problemy
PERSONY
Gdy trafiasz do
ludzi, których
nie
interesujesz
CONTENT
Gdy SEO nie
idzie, a ludzie
nie lajkują
BUDŻET
Gdy wyniki
promocji są
słabe

46. Optymalizować
można wszystko
Ale nie zawsze warto.
Optymalizuj tylko te
wskaźniki, które są kluczowe
dla osiągania zysków
Część VIII: Optymalizacja

47. Część IX: Podsumowanie
3 RADY NA KONIEC
Za którymi powinien podążać
mały biznes

48. Część IX: Podsumowanie
Nie przesadzaj
z wydatkami na
marketing!
Bez wiedzy i
doświadczenia łatwo
wtopisz, a wiele
elementów może działać
prawie bezkosztowo

49. Część IX: Podsumowanie
Bądź konsekwentny
Bo działanie strategiczne
daje efekty w długim
terminie

50. Część IX: Podsumowanie
Nie bój się zmian!
Bo nie zawsze przyjęte
założenia są słuszne.
Czasem warto zrobić krok
w tył, żeby zrobić dwa kroki
do przodu.

51. CZAS NA PREZENT :)
biznovation.pl/boss18