DSA - Dynamic search ads - ich výhody a výsledky v konkrétnych kampaniach.

1. Pavol Adamčák
Director ui42 digital

2. DSA Truth or Dare
Zahoďte všetky predsudky o
dynamickej reklame vo vyhľadávaní

3. 3 veci si treba zapamätať
#1 DSA je treba spustiť
#2 DSAčkam je treba rozumieť
#3 DSA kampane sa ne-/dajú optimalizovať*

4. 1/3
#1 DSA je treba spustiť
Ukážme si nejaké tie “Data data data”

5. Data #1: DSA má nižšiu mieru nákladov, nižšiu CZA
Porovnanie DSA vs. API tool kampaň - Dáta za 90 dní spoločného chodu:
sessions credit / profit cpc
DSA 182 560 66,7 % 0,019 €
API kampaň 150 234 104 % 0,058 €
Kontext:
- DSA bez štruktúry, vyčlenený len “brand”
- Setup DSA trval asi 5 min:)
- Setup API kampaní = desiatky hodín, detailná štruktúra

6. Data #2 DSA má lepšie cenu konverzie ako brand a “script” kampaň
*porovnanie - Dáta za 30 dní

7. 2/3
#2 DSA-čkam je treba rozumieť
Ako to, že sú DSA kampane tak dobré?
Ukážme si 3 “insighty”

8. Insight #1: Hľadanie kľúčových slov
Produkt: "Hotel Zoraida Park & Garden Resort"
Situácia: Snažíme sa nájsť všetky relevantné slová
174 kombinácíi

9. Výsledok #1: DSA našlo nové slová
dovolenka v hotel evenia zoraida garden
hotel zoraida park & garden resort recenzie
hotel evenia zoraida garden
recenzie zoraida park & garden resort
hotel evenia zoraida park
zoraida resort
hotel zoraida
zoraida park & garden resort * * * *
zoraida garden
+28 ďalších slov
CTR 2x väčšie oproti “zoraida
adgroup”
+ 2 konverzie za 3720 eur
(toto je 1 hotel z 204 v kampani)

10. Insight #2: DSA nemá problém s “low search volume”

11. Insight #3: DSA má mega nadpisy a teda vysoké CTR

12. Insight #3: DSA má mega nadpisy a teda vysoké CTR

13. 3/3
#3 DSA sa ne-/dá optimalizovať
Ako to?
A čo s tým?

14. Optimalizácia DSA
1. Level: začať s jednou skupinou, nízkym CPC a jedným reklamným textom
„negativ KWs + exclusions + see search terms and repeat“
2. Level: skupiny podľa produktových kategórii
Adgroupy do skupín ideálne podľa URL štruktúry webu
Umožní prispôsobiť bidding a reklamné texty
23/4 Level: zapnúť RLSA
3. Level: optimalizujte “Meta Titles” na webe

15. Rekapitulácia
 DSA je treba spustiť nie preto, lebo nahradia existujúce
kampane, ale pretože…
DSA dodajú extra 20% výkonu
Naučia vás, ako zákazníci vyhľadavajú
Prinútia vás optimalizovať web

16. Ďakujem za pozornosť
Facebook.com/ui42.sk
/PavolAdamcak
www.ui42.sk/Blog