Mobile T.V The hype cycle of mobile T.V During the last 10 Years. Trends & Solutions regarding Content development, Design & User Interface, Devices abilities And network capacities. The Presentation is in Hebrew And was held in Holon Institute of Technology

1. ‫‪Mobile TV‬‬
‫מכון טכנולוגי חולון, אפריל 0102‬
‫אודי סלנט‬
‫מנהל מחלקת אינטרנט וממשקי משתמש, פלאפון‬

2. ‫‪ ,Mobile‬איפה היינו רק לפני 01 שנים...‬

3. ‫והיום...‬

4. ‫והיום...‬

5. ‫האבולוציה של טלוויזיה בסלולר‬

6. ‫3 היסודות לחוויית טלוויזיה בסלולר‬
‫תוכן‬ ‫מכשירי‬ ‫קצב‬
‫קצה‬ ‫העברת‬
‫נתונים‬

7. ‫3 היסודות לחוויית טלוויזיה בסלולר‬

8. Mobile TV
...‫3 היסודות‬

9. ‫3 היסודות לחוויית טלוויזיה בסלולר‬
‫מכשירי‬ ‫קצב‬
‫תוכן‬ ‫העברת‬
‫קצה‬ ‫נתונים‬

10. ‫3 היסודות לחוויית טלוויזיה בסלולר‬
‫דור 5.2 | ‪144 KBPS‬‬
‫דור 3 | ‪2.4 MBPS‬‬ ‫קצב‬
‫דור 57.3 | ‪7.2 MBPS‬‬ ‫העברת‬
‫דור 4 | בקרוב...‬ ‫נתונים‬

11. ‫3 היסודות לחוויית טלוויזיה בסלולר‬
‫מסך 021*09 < 3 פריימים לשנייה‬ ‫דור 5.2 |‬
‫דור 3 | מסך 671*441 < 01 פריימים לשנייה‬ ‫מכשירי‬
‫דור 57.3 | מסך 023*042 < 51 פריימים לשנייה‬ ‫קצה‬
‫דור 4 | מסך 084*023 < 51 פריימים לשנייה ?‬

13. ‫איזה תוכן הכי מתאים לטלוויזיה בסלולר?‬
‫הפקות מקור?‬
‫?‪5 Minutes TV‬‬ ‫תוכן‬
‫אקסטרה תוכן? )פיספוסים, מאחורי הקלעים‬
‫וכד'(‬
‫העשרת השידור החי? )מצלמות נוספות רק‬
‫לצפייה בסלולארי(‬
‫פרקים וסרטים באורך מלא?, מהדורות שלמות?‬
‫?‪User Generated Content‬‬

14. ‫אז מה היה לנו פה?‬
‫תוכן מגוון‬ ‫מכשירי‬ ‫קצב‬
‫ואיכותי‬ ‫קצה‬ ‫העברת‬
‫מתקדמים‬ ‫נתונים גבוה‬
‫נו...אז יש לנו אחלה חווית הטלוויזיה בסלולר, לא?‬

15. ‫נתוני שימוש לפי סוגי מכשירים‬
‫ככל שהמכשיר מתקדם וידידותי יותר < השימוש בשירות ה-‪ TV‬גבוה יותר‬

16. ‫מה זה בעצם אומר, יש הרבה או מעט משתמשים?‬
‫שים את כל הרעש, אבל‬
‫" הסמארטפונים עו‬
‫זיקים ברוב השוק ... "‬
‫רים הרגילים עדיין מח‬
‫הסלול‬
‫"‬
‫אייפון‬‫נתח השוק של מכשירי ה‬
‫צי‬‫בארץ עומד היום על כח‬ ‫אח‬
‫שנים ל-%8. "‬ ‫וז וצפוי להגיע תוך שלוש‬
‫עולה ש-%28 מכלל‬
‫ברת המחקר נילסן‬
‫‪" .Feature Pho‬‬ ‫" מנתוני ח‬
‫בארה"ב הם ‪ne‬‬
‫הסלולרים‬

17. Crossing the Chasm
"‫"לחצות את התהום‬

18. !‫זהירות...תהום‬
...‫האתגר שלנו כעת הוא‬
Marketing and Selling High-Tech Products
to Mainstream Customers

19. ‫4 היסודות לחוויית טלוויזיה בסלולר‬
‫חוויית‬
‫?‬ ‫תוכן‬ ‫מכשירי‬ ‫קצב‬
‫משתמש‬ ‫קצה‬ ‫העברת‬
‫נתונים‬

21. ‫יש טלוויזיה באייפון! אין תהום!‬

22. ‫?!?‬
‫רגע, אבל מה עם כל שאר המכשירים?‬

23. ‫חוויית הטלוויזיה, מצב קיים בפלאפון 8002‬
‫הסרטון נפתח בנגן‬
‫ברירת המחדל במכשיר‬
‫פורטל ‪ | wap‬ערוצי ‪TV‬‬ ‫פורטל ‪ | wap‬ראשי‬

24. ‫שאלנו את הלקוחות שלנו על חוויית טלוויזיה בסלולר‬

25. ‫שאלנו את הלקוחות שלנו לגבי חוויית טלוויזיה בסלולארי...‬
‫%37 היו רוצים חווית זפזופ בצפייהת‬
‫טלוויזיוני‬
‫%38 היו ר %57 היו רוצים תחושת כיף להגיע לתוכן את‬
‫הרצוי‬ ‫%57 וצים פחות לחיצות יותרמנת מנת להגביר‬
‫מחפשים ממשק נוח על על‬
‫ההנאה מחוויית הטלוויזיה הסלולארית‬
‫מחקר פלאפון, אפריל 9002‬

26. ‫חוויית המשתמש = ממשק המשתמש‬

27. ‫מה רצינו?‬

28. ‫העולמות המרכזיים בטלוויזיה הסלולארית בפלאפון‬
‫‪TV‬‬ ‫‪Music‬‬
‫‪VOD‬‬ ‫)ערוצים(‬ ‫)ערוצים(‬

29. ‫אז איך הכי נכון לתכנן את ממשק הניווט המרכזי?‬
‫3‬ ‫2‬ ‫1‬
‫5‬ ‫4‬
‫7‬ ‫6‬

30. ‫ואיך זה הופך לממשק...‬

31. ‫תבניות אב בכל עולם )מוסיקה,‪(VOD ,TV‬‬

32. ‫איך אנחנו יודעים האם הצלחנו?‬
‫כ ‪ 60K‬מנויים מאז השקת החבילה ב 9002/40‬
‫מנויים בחבילה מבצעים בממוצע כ 42 שימושים בחודש‬
‫ב 6 ימים שונים, לעומת ממוצע של כ 3 שימושים ב 5.2 ימים‬
‫למנויים ללא חבילה.‬
‫זכייה במקום הראשון בתחרות היוקרתית ‪Mobile‬‬
‫‪Excellence Awards‬‬

33. ‫סרטון אחרון לסיום...‬
‫אפשרות ב'‬ ‫אפשרות א'‬

34. ‫לסיכום‬
‫בתחום הסלולר הכל קורה מהר, ובכל זאת צריך‬
‫לתכנן באילו מוצרים ושירותים להשקיע?‬
‫הסתכלו לאחור )עבר( תראו מה עשו‬
‫הסתכלו לצדדים )הווה( תראו מה עושים‬
‫זהו ונתחו מגמות, ובהתאם החליטו מה תעשו‬
‫)עתיד(‬

35. ‫אודי סלנט‬
udi@salant.co.il