これからの観光業について

これからの観光業について
Ｄ班

もくじ
• はじめに
• 日本に来る外国人の動向
• 日本人の意識について
• 日本の対策（政府）
• 日本の対策（地域観光業）
• 結論

日本の観光業は
もっと日本の強みを生かし、
外国人観光客を
呼び込むべきである！

世界のアニメイベント
1.アニメエキスポ Anime Expo
開催地：米国ロサンゼルス
来場者数：約1８万5,000人
２.ジャパン・エキスポ JAPAN EXPO
開催地：フランスパリ
来場者数：約19万2,000人
３.ワールド・コスプレ・サミットブラ
ジル大会
開催地：ブラジルサンパウロ

日本に来る外国人の動向

外国人が抱く日本のイメージ
• 多様な文化
(原宿ファッション、アニメ・マンガ、
ハイテクノロジー、交通機関)
• 伝統文化
(日本食、温泉、サクラ、歌舞伎など)
• 礼儀正しさ

訪日外国人旅行中消費額
総額
１兆８６１億円！！
その内訳は・・・→
ちなみに、一人当たりに
換算すると１１１、９８３円

消費者動向
58.20%
51.40%
9.30% 9.40%
38.50%
15.50%
9.10%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
購入率
購入率

最も満足した商品
25.20%
21.90%
21.70%
14.70%
11.20%
5.20%
菓子・食品・酒など
衣類・ファッション雑貨
民芸品・生活雑貨など
化粧品・医薬品など
電気製品・カメラ
その他

日本旅行の目的
20.60%
15.20%
23.70%
29.70%
47.30%
40.10%
49.50%
5.30%
4.10%
16.90%
23.60%
37.70%
58.50%
95.00%
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
歌舞伎など鑑賞
映画・アニメ縁の地訪問
テーマパーク
歴史・伝統文化体験
温泉入浴
自然・景観地観光
日本食を食べること
今回したこと次回したいこと
←10%以上の期待!!

一般の日本人の意識
アニメ・漫画は
「一部のマニアの楽しみ」
「アニメ・漫画の舞台を訪れるた
めに旅に出る」という発想がない
アニメ・漫画を観光業に取り入れ
ることをしない

アニメの舞台であるということだ
けをアピールすれば観光客数の増
加につながると思っている
つまり
どう地域と絡めて売り出していく
かの考えがしっかりされていない

失敗例
• 宮城県七ケ浜町「かんなぎ」

• 創意工夫が見えな
い
• 安っぽい
地域の人の情熱が
ないと
評判が悪く観光客が
あつまらない

課題
• 日本人のアニメ・漫画に対する認
識を高める
• 地域の魅力要素をアニメ・漫画と
どう結び付けていくか
• 日本を訪れなければ獲得すること
ができない価値の提示
• 外国人向けの情報発信手段の取捨
選択

以上の事から
アニメ・漫画
への関心が
低い！！
日本も対策してない
わけではない

外国人観光客を呼び込むべきであ
る
まだまだ外国人に対してのアニメ
関連商品の売り上げが見込める
日本の観光業はあまり意識できて

三角ロジック
日本の強みを生か
して外国人観光客
を増やすべきだ
外国人のアニメ、
マンガ好き
アニメ、マンガが
好きな外国人を
ターゲットに日本
に呼び込めば、観
光業が栄える

日本の対策（政府）
クールジャパン戦略

アニメ・マンガ
○２０１１年６月３０日～７月３日に開催され
た
「ＪＡＰＡＮＥＸＰＯ」＇パリ（は、４日間で
約２０万人の来場者を記録。○２０１０年１０月８日～１０日に開催された
「ＮｅｗＹｏｒｋＡｎｉｍｅＦｅｓｔｉｖａ
ｌ」＇ニューヨークは、約１万８千人の来場者
を記録。

日本アジア・欧米など
輸出
本物・本場を求めて日本
へ
観光

日本の対策（地域観光業）

実在市町村が舞台
らき☆すた
けいおん！
戦国BASARA
舞台がフィクショ
ン
ドラゴンボール
ワンピース
ナルト

聖地・経済効果
• 埼玉県（久喜市）鷲宮町→らき☆すた 22億8200万円
• 滋賀県豊郷町→けいおん！ 9360万円
• 宮城県白石市→戦国BASARA 4億3200万円
FLYDAY Dynamite 10/18増刊号調べ
各国のメディアを誘致、聖地をアピール

鷲宮神社
アニメの鷲宮神社実際の鷲宮神社

鷲宮神社参拝客数
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
500000
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年
参拝客数
らき☆すた2007年
放映開始
アニメ放送終了
後も維持してい
る
なぜ？

継続的な聖地巡礼客を獲得するためには
• 頻繁な情報公開
• 回遊性のある取り組み
• イベントの開催
• 住民のホスピタリティ

埼玉県久喜市（旧鷲宮町）の主な取り組み
• 鷲宮限定ツンダレソース
• 定期的なイベント
• スタンプラリー
• ARアプリを利用したきゃらナビ埼玉（予
定）
• 埼玉県国際観光PRアニメ（制作中）

地域住民との交流
• ファンと地域住民間でのトラブル
• コスプレや痛車、アニメキャラクターへ
の抵抗
• 全体の雰囲気を統一
• ストーリー性
• 非日常間
景観、環境、施設を守り、観光客（リピーター）を獲
得するためには住民の理解と協力（ホスピタリティ）
が必要
問題点
住民の理解と協力に
よって実現

もっと日本の強みを生かし、
外国人観光客を
呼び込めば日本の観光業の
収益は上がる！
結論

参考文献
• http://gigazine.net/news/20090531_puzzle_art/
• http://www.mlit.go.jp/common/000226408.pdf
• http://orangeorange.jp/archives/19108
• http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhityousa.htm
l
• http://www.mlit.go.jp/common/000992929.pdf
• http://www.mlit.go.jp/kokudokeikaku/souhatu/h18seika/01anim
e/01_sousei_11honpen5.pdf#search='%E5%A4%96%E5%9B
%BD%E4%BA%BA+%E6%97%A5%E6%9C%AC%E6%97%
85%E8%A1%8C+%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1‘
• http://www.wochikochi.jp/topstory/2012/01/animefes.php

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